文|財(cái)經(jīng)無忌 虛淵玄
今年國慶檔的電影公布之后，想必很多人的反應(yīng)都是：就這？
影片陣容在令很多影迷失望的同時(shí)，最不開心的可能得算上某藝人的部分女粉了：“為啥撤掉我愛豆的片？”
從今年的片單來看，制片方在不確定因素的影響下對(duì)“十一黃金周”熱情明顯降溫，《流浪地球2》、《紅海行動(dòng)2》、《無名》等多部備受關(guān)注的影片都將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了幾個(gè)月后的“春節(jié)檔”。
截至10月4日，今年國慶檔前三天的票房為9.88億元，遠(yuǎn)低于去年同期。
作為主流娛樂活動(dòng)的觀影逐漸被刷視頻、露營、劇本殺、飛盤、腰旗橄欖球所取代。
國慶檔的尷尬排片只能算是近幾年中國電影震蕩前行的一個(gè)縮影。
娛樂活動(dòng)的多元與豐富，讓人們的注意力受到了前所未有的“瓜分”，曾經(jīng)的“一桶爆米花坐上一下午”，變成了短視頻中的“5分鐘看完泰坦尼克號(hào)”。
電影行業(yè)在經(jīng)受不可控因素影響的同時(shí)，也許是時(shí)候考慮該如何證明那個(gè)曾經(jīng)的“唯一”了。
國慶檔熱門，沒有臨門一腳
今年的國慶檔排片直到放假前7天（9月23日）才迎來了最終的定檔：《萬里歸途》、《平凡英雄》、《鋼鐵意志》成為了今年國慶檔的主力影片。
由王一博主演、講述我國試飛員故事的《長空之王》突然在9月27日上映前官宣撤檔國慶假期。
片方通過微博宣布：“為了能夠呈現(xiàn)更好的制作效果，我們慎重決定電影《長空之王》改檔上映?！?/p>
《長空之王》的“不辭而別”讓已經(jīng)為該片支付預(yù)售的影迷們大感不悅。截至9月27日下午，該片的預(yù)售票房已經(jīng)突破3000萬元。
《長空之王》的背后出品公司包含了上海亭東影業(yè)有限公司、北京阿里巴巴影業(yè)文化有限公司、融動(dòng)影視文化傳媒（天津）有限公司、中航環(huán)球文化傳播（北京）有限公司。
出品方之一的阿里影業(yè)在7月27日公布的2022年財(cái)報(bào)披露，公司2021年4月1日-2022年3月31日實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.52億元，同比增長27.75%，歸屬母公司凈利潤1.70億元，同比扭虧為盈，去年同期虧損9631.10萬元，基本每股收益為0.0064元。
扣除《長空之王》的預(yù)售票房后，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日20時(shí)56分，2022年國慶檔（10月1日-10月7日）預(yù)售票房破5000萬。電影《萬里歸途》票房占比最高。
也就是說，如果《長空之王》沒有突然撤檔，那今年國慶檔的最大熱門基本沒有懸念。
以真實(shí)事件改變，講述我國外交官在海外不凡經(jīng)歷的《萬里歸途》把握住機(jī)會(huì)，一舉成為今年國慶檔的領(lǐng)頭羊。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至10月4日19時(shí)，今年國慶檔電影票房為9.88億元，其中《萬里歸途》票房已達(dá)6.71億元，票房占比為67.9%，排片率為40.9%，總場次15.7萬場， 成為中國影史國慶節(jié)總場次冠軍。
在領(lǐng)跑今年國慶檔的同時(shí)，《萬里歸途》官方宣布影片將于10月21日起在海外上映。
《萬里歸途》的背后也有多家影視上市公司的背景，根據(jù)公開信息顯示，影片出品方為華策影視(SZ.300133)、橫店影視(SH.603103)等5家公司，發(fā)行方為中國電影(SH.600977)等，聯(lián)合出品方則有上海電影(SH.601595)、貓眼、淘票票、抖音等。
國慶檔熱度消退，數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊
今年的國慶檔，不僅從排片上看與去年相比有所遜色，從實(shí)際產(chǎn)生的票房上也遠(yuǎn)不如同期。
截至2022年10月3日，上映4天的《萬里歸途》錄得票房5.96億元，相比去年同期《長津湖》的15.28億元相比有著天壤之別，與疫情發(fā)生前的2019年同期，《我和我的祖國》的13.65億元相比也有著很大的差距。
2020-2022年，國慶檔首日（10月1日）票房表現(xiàn)分別為7.44億元、6.30億元與2.67億元，疫情前的2019年10月1日票房為8.15億元。
從票房上來看，今年國慶檔的票房收入下滑57.61%，下行趨勢明顯。
2019年，受到建國70周年的節(jié)慶紅利，當(dāng)年的全年票房為641.48億元，創(chuàng)造了中國電影史票房新高。
當(dāng)年的國慶檔貢獻(xiàn)了44.66億元的票房，占全年票房收入的6.96%。其中，《我和我的祖國》19.57億元，票房占比43.8%。
2020年上半年，受疫情嚴(yán)重影響，全年票房大幅縮水，僅為203.11億元。
不過，國慶檔受經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)的利好，片方將國慶檔視為行業(yè)重要排期，當(dāng)期票房達(dá)到39.67億元，占全年票房收入的19.53%。檔期內(nèi)收入最高的是《我和我的家鄉(xiāng)》，7天收入為18.75億元，票房占比47.2%。
緊接著的2021年，隨著疫情得到良好的控制，我國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)進(jìn)入快車道，電影行業(yè)也慢慢重回正規(guī)，全年票房為470.33億元，恢復(fù)到疫情前2019年的73.31%，高于2016年的454.47億元。
雖然國慶檔的票房占比超過10%至9.33%，但檔期內(nèi)的收入增幅為10.61%，達(dá)到43.88億元。
去年的國慶檔，誕生了國內(nèi)影視票房歷史收入第一的《長津湖》，該片在國慶檔狂賺32.06億元，占比超過7成，排片比也達(dá)到了驚人的47.7%。
今年片方對(duì)于國慶檔的態(tài)度明顯不夠“熱情”，這從滯后的影片排期定檔就能看出。
更何況，這樣的現(xiàn)象在今年的電影市場已成為“基操”。
獨(dú)霸今年暑期檔的《獨(dú)行月球》7月29日上映，定檔日期為7月19日；《人生大事》6月24日上映，6月8日定檔；《神探大戰(zhàn)》7月8日上映，6月21日定檔；中秋檔的《哥，你好》9月9日上映，9月2日才定檔。
電影檔期的“臨時(shí)空降”讓今年的很多部片子基本沒有宣發(fā)周期。
在南京新街口德基影城工作的小王（化名）向財(cái)經(jīng)無忌表示，影片排期的這種現(xiàn)象從疫情之后就開始愈發(fā)明顯了，他介紹說“很多片子都是上映前一周才通知到我們影院，然后很多物料來得也不及時(shí)，往往是片子上了，我們影院這邊宣發(fā)的展臺(tái)、單頁還沒來?！?/p>
電影宣發(fā)周期的改變，主要疫情不確定性的影響，讓片方不得不為了壓縮影片的宣發(fā)投入，來保障項(xiàng)目成本的可控。
不過另外一個(gè)重要原因就是現(xiàn)在的年輕觀眾愿意花在看電影的時(shí)間也相對(duì)的變短了。
你飛盤我劇本，誰沒事還看赫本
00后的南楠（化名）認(rèn)為看電影真的是在浪費(fèi)時(shí)間。
“首先，我無法相信那些公眾號(hào)對(duì)于電影的吹捧，那些都是宣發(fā)，不值得信，包括豆瓣評(píng)分，都有水分。其次，我對(duì)于用2小時(shí)甚至更多的時(shí)間去‘賭’一部我也許完全不愛的東西，我非常懷疑?！?/p>
根據(jù)人民網(wǎng)攜手騰訊公布的《2021 00后生活洞察報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）中顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的00后，在休閑娛樂的選擇中，更愿意將自己的時(shí)間花在網(wǎng)上。
《報(bào)告》中一位來自湖南常德的20歲大學(xué)生就表示，“自己平時(shí)的興趣愛好就是在網(wǎng)上看動(dòng)漫?！?/p>
此外，00后在娛樂活動(dòng)的選擇上，除了自身的興趣意外，對(duì)于社交附加值也有著很高的需求。
南楠就酷愛跟朋友玩劇本殺，坐標(biāo)武漢的他對(duì)財(cái)經(jīng)無忌表示，自己每周至少有一晚是要跟三五好友去玩一次劇本殺的。
“玩得多了，對(duì)市面上的本子越來越挑了，不過我更在意的是大家聚在一起的感覺?！蹦祥蜇?cái)經(jīng)無忌表示。
這個(gè)國慶他決定不跟父母去北京玩，而是留在武漢好好休息，并定了3場劇本殺，利用長假過把癮。
財(cái)經(jīng)無忌在與南楠經(jīng)常去的拾年推理社老板小晴（化名）的溝通中發(fā)現(xiàn)，今年國慶他們額外的忙，7天晚上的場子都訂滿了，為此，他還特地臨時(shí)招了兩個(gè)人來幫忙，以應(yīng)對(duì)國慶的火熱。
小晴說，雖然武漢是受疫情影響的第一個(gè)大城市，不過經(jīng)過近幾年的恢復(fù)，經(jīng)營情況已經(jīng)回到了疫情前水平，甚至更忙了。
在劇本殺圈，劇本的趣味性、場館的裝修個(gè)性非常卷，要想留住老客，吸引新客，就得不斷有更符合年輕人口味的本子和更出圈的場館環(huán)境，為此，小晴的團(tuán)隊(duì)也在不斷作調(diào)整，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的日益變化需求。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國劇本殺市場規(guī)模已達(dá)117.4億元，預(yù)計(jì)到2022年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至238.9億元。
在企查查搜索“劇本殺”可見，企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，2009年僅為1家，2021年達(dá)到305家，同比增長362.12%。
飛盤熱也是這兩年極度破圈的話題。全國各地的室內(nèi)室外運(yùn)動(dòng)場上，越來越多的年輕人競相追逐飛盤的場景成為了社交媒體的熱榜常客。
根據(jù)小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢》顯示，過去一年，飛盤相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長了6倍。
飛盤的火熱程度直接催生了中國飛盤聯(lián)賽的迅速開打：8月6日，2022-2023年中國飛盤聯(lián)賽（陜西·西安站）在西安市曲江新區(qū)杜邑遺址公園運(yùn)動(dòng)中心開幕。
經(jīng)常在南京南鐵金川科技園踢球的大海（化名）向財(cái)經(jīng)無忌介紹，他們每周踢球的場地原來被劃為兩塊，都是用來踢球的，飛盤熱起來之后，其中的一塊場地被用來給飛盤俱樂部使用，這讓他們約球的場地一下子變得緊張了。
“很多人平時(shí)根本不會(huì)運(yùn)動(dòng)啊，飛盤一熱，搞不懂哪來那么多人突然跑來足球場了，他們飛盤也經(jīng)常會(huì)飛到我們踢球的這半邊。當(dāng)然，大家都熱愛運(yùn)動(dòng)是好事，但是我覺得場地管理這塊還是要加強(qiáng)一下?！?/p>
由于飛盤禁止身體接觸，因此吸引了大批的女性參與進(jìn)來，據(jù)經(jīng)常玩飛盤的成都姑娘小P（化名）介紹，她參加的當(dāng)?shù)鼐銟凡棵繄鍪召M(fèi)不超過100元，每次能玩2小時(shí)，由于她男友也非常喜歡飛盤，所以他們幾乎每周都會(huì)去玩一次。
根據(jù)全國飛盤運(yùn)動(dòng)推廣委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年中國參與飛盤運(yùn)動(dòng)的玩家大約有50萬人，市場規(guī)模超過8000萬元。
除了劇本殺和飛盤，人們在回答“如何過好小長假”的問題上基本沒有統(tǒng)一的答案，刷短視頻、看直播、打游戲、網(wǎng)購、露營、短途旅行甚至家中躺平，都讓人們在這個(gè)信息爆炸、注意力井噴的年代將傳統(tǒng)的“看電影”放在了更后的位置。
電影，是否要放下曾經(jīng)的“娛樂一哥”的稱號(hào)，在重新審視市場之后，調(diào)整自己的位置與心態(tài)，走“輕量化”的制作與宣發(fā)路線，重視內(nèi)容制作，來博得人們那已經(jīng)被“瓜分殆盡”的時(shí)間與金錢。
而國慶檔的今天，是否就是春節(jié)檔的明天呢？
-參考資料-
《2021 00后生活洞察報(bào)告》-人民網(wǎng)、騰訊年輕人的運(yùn)動(dòng)就是要“飛起來”-財(cái)經(jīng)早餐盤點(diǎn)近十年國慶檔票房冠軍 影片質(zhì)量和票房都有大幅提升-Lee奇奧哦