文|虎嘯商業(yè)評論

噴蘋果丟失創(chuàng)新基因的觀點由來已久，自喬布斯去世之后，蘋果公司每次新品發(fā)布會之后都會被批評吃老本。不出所料的是，這次就又有人跳出來指責iPhone14毫無新意。

蘋果再次被批偽創(chuàng)新

比如所謂的經(jīng)濟學家任澤平，今天一早就痛批蘋果靈動島是偽創(chuàng)新。

任澤平甚至認為iPhone 14是蘋果帝國盛極而衰的標志，自從喬布斯去世后，一家再無創(chuàng)新和進取精神的企業(yè)開始吃老本......

出來說落蘋果的還有羅永浩，這個將喬布斯作為偶像，并且立志要收購蘋果的中國連續(xù)創(chuàng)業(yè)者也表示：“在喬布斯去世后的11年里，蘋果僅在無線耳機方面做得不錯，其他產(chǎn)品幾乎是零創(chuàng)新甚至退步?！?/p>

在2022年蘋果秋季發(fā)布會之后，羅永浩的朋友圈截圖就在網(wǎng)絡上傳開，除了對重大更新“靈動島”表達贊賞，老羅還是痛批蘋果的工業(yè)設計：“蘋果這些年工業(yè)設計實在太爛，倒逼UI設計師不得已憋出來的邪招?！?/p>

躺在喬布斯遺產(chǎn)上賺大錢的蘋果

不可否認，在喬布斯去世之后，蘋果和顛覆者的角色確實漸行漸遠了。

喬布斯的創(chuàng)造力堪稱奇跡：用iMac和MacBook顛覆了人們對電腦的認知；用iTunes+iPods顛覆了人們對線上音樂市場的認知；用夢工廠改寫了全球動漫的歷史，甚至扭轉(zhuǎn)了迪斯尼的命運；發(fā)布iPhone改寫了手機的歷史，發(fā)布AppStore創(chuàng)造了手機應用軟件生態(tài)，發(fā)布iOS改寫了手機操作系統(tǒng)的歷史，這些創(chuàng)新也將蘋果公司推向了巔峰……

喬布斯離世那么多年后，iPhone的收入占比還高達52%，iTunes等手機服務業(yè)務占比高達19%。蘋果靠這些業(yè)務獲得了2萬多億美元的市值，穩(wěn)居全球第一科技公司乃至全球第一大上市公司。

喬布斯離開我們11年，技術(shù)仍在日新月異，但是新的潮流引領(lǐng)者已經(jīng)不是蘋果。很遺憾的是，喬布斯離開之后的蘋果，一項能夠成為主營業(yè)務的新產(chǎn)品也沒有誕生。

這11年也并非沒有新的主流科技趨勢誕生，比如智能電動汽車、元宇宙、區(qū)塊鏈等。

蘋果很早就宣布要造車了，只不過蘋果啟動泰坦（Titan）造車計劃已經(jīng)過去了8年，但“Apple Car”始終沒有面市，在特斯拉等電動汽車已經(jīng)大行其道的時候，人們已經(jīng)開始懷疑蘋果有無造車的必要。

至于AR、VR催動的“元宇宙”，蘋果可以說是最早布局的，在喬布斯病逝那年，蘋果就已經(jīng)注冊了相關(guān)商標，并進行了投資，這比最早發(fā)布VR眼鏡的谷歌都要早兩年，并且蘋果的增強現(xiàn)實頭顯，10年來也是備受期待。

只不過，一直到前幾天的蘋果2022秋季新品發(fā)布會，最受人們矚目的增強現(xiàn)實頭顯卻沒有出現(xiàn)在新品發(fā)布名單里。

有點尷尬的是，喬布斯去世之后，從蘋果手里搶過創(chuàng)新領(lǐng)頭羊地位的，是特斯拉的馬斯克。

喬布斯最豐厚的遺產(chǎn)

喬布斯留給蘋果一堆重磅產(chǎn)品，但蘋果最大的收益，是喬布斯塑造了蘋果“壟斷者”的市場地位，以及從芯片到終端的強大壁壘。

“這只是喬布斯控制欲的另一種表現(xiàn)。他想控制產(chǎn)品的每一個環(huán)節(jié)，從芯片到材料。”英特爾前CEO歐德寧是這樣評價喬布斯的，喬布斯的這種性格，讓蘋果的繼任者庫克繼續(xù)深耕軟硬件，并集中攻克了芯片。

也因此，蘋果品牌在手機、電腦等產(chǎn)品的高端市場已無對手，從芯片到設備、從應用到市場的“全果鏈”產(chǎn)業(yè)鏈競爭模式，也幾乎沒有人能夠?qū)μO果形成威脅。

三星有芯片有設備但做不起來應用市場而無法威脅蘋果；谷歌有手機操作系統(tǒng)和應用市場，但沒有硬件產(chǎn)業(yè)鏈而無法真正挑戰(zhàn)蘋果；華為有操作系統(tǒng)但沒有辦法制造自己的芯片，在挑戰(zhàn)蘋果的戰(zhàn)役上功敗垂成。蘋果的對手們雖然在很多方面的創(chuàng)新能力都比蘋果強大，但在整體上卻無法形成挑戰(zhàn)。

這就是巴菲特看上蘋果的最大要素——競爭壁壘。任澤平說，怪不得歷來不買成長股、不喜歡創(chuàng)新、只喜歡壟斷（護城河）的巴菲特重倉蘋果。這句話雖然對巴菲特有偏見，但也不無道理。

沒創(chuàng)新的蘋果為什么堅如磐石？

創(chuàng)新是有巨大代價的，尤其是在當前美聯(lián)儲加息抑制通脹，全球資本市場進入熊市的環(huán)境下。資本的風險偏好普遍較低，給到創(chuàng)新公司的估值也一壓再壓。

區(qū)塊鏈創(chuàng)新公司Coinbase自去年5月上市之后股價一路暴跌，從最高的350美元跌到了最低47美元。去年9月，F(xiàn)acebook的股價高達382美元。

但在次月，扎克伯格宣布全力投入元宇宙，并將公司改名為Meta，自此股價一路暴跌，現(xiàn)在僅為146美元，扎克伯格的身價蒸發(fā)了一半多。

創(chuàng)新意味著更多的風險，現(xiàn)在的市場環(huán)境下投資人不愿意去承受更多的不確定因素，所以拋售創(chuàng)新公司的股票成了他們的選擇。

只不過在這個過程中，蘋果的股價只是從最高181美元跌到了129美元，在今年4月和8月的反彈中，蘋果股價又漲回來了，甚至離新高只一步之遙。和Facebook、Coinbase同為科技公司，獲得的資本市場待遇卻是天壤之別。

最近幾天，美股再次暴跌，Meta等公司繼續(xù)探底，但蘋果卻逆市連漲多天。原因除了iPhone14的高端版本熱賣帶來了更多盈利預期之外，蘋果宣布在全球多個國家的AppStore漲價是主要原因。

如果在一個競爭充分的市場，現(xiàn)在歐美消費力不斷下降的環(huán)境下，消費類公司按說不敢輕易提價，因為這相當于給競爭對手送客戶。

但蘋果卻不在意，因為在智利、埃及、日本、馬來西亞、波蘭等等區(qū)域市場，蘋果手機相對安卓有著明顯的市場優(yōu)勢，蘋果AppStore又是蘋果手機唯一的選擇。