文|劉曠
伴隨5G、人工智能等新一代數(shù)字技術(shù)的到來，消費(fèi)電子市場得以加速發(fā)展。智能手表、TWS耳機(jī)、AI學(xué)習(xí)機(jī)相繼爆發(fā)，AR智能眼鏡也漸漸興起。早在十年前谷歌就發(fā)布了全球第一款A(yù)R眼鏡但新品熱度過去后，過高的定價、隱私安全、用戶體驗(yàn)差等問題暴露無遺，該項(xiàng)目被迫關(guān)停。
有了谷歌眼鏡的前車之鑒，企業(yè)對AR智能眼鏡布局更低調(diào)謹(jǐn)慎，雖然已經(jīng)有華為、OPPO等硬件廠商推出新產(chǎn)品，谷歌、蘋果等也正在著手布局，但AR智能眼鏡市場一直無大爆款也沒有很高的熱度，長期不溫不火。
今年下半年，AR智能眼鏡市場似乎要升溫。
8月3日，小米米家眼鏡相機(jī)開啟眾籌，一個月后正式開售，售價 2499 元；8月23日，中國消費(fèi)級AR眼鏡品牌Nreal推出了Nreal X和Nreal Air兩款產(chǎn)品；9月5日，蔚來發(fā)布業(yè)界首款原生車載AR眼鏡NIO Air AR Glasses，預(yù)售價為2299元……
姍姍來遲的智能眼鏡廠商也在疾步前行。近期，智能眼鏡廠商“奇點(diǎn)臨近”完成億元天使輪融資，資方為愉悅資本、經(jīng)緯創(chuàng)投和華映資本，其計劃資金用于第一款智能眼鏡的研發(fā)探索，這款眼鏡產(chǎn)品將在明年上半年發(fā)布。
AR智能眼鏡市場又是新品又是融資，在科技產(chǎn)業(yè)掀起了一小波熱潮，消費(fèi)者開始期待高性價比、使用體驗(yàn)佳的AR智能眼鏡的到來。培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，驅(qū)動AR智能眼鏡市場大爆的任務(wù)也落到了小米、Nreal、奇點(diǎn)臨近這些行業(yè)探索者的身上。
小米越戰(zhàn)越勇
近期，小米旗下的生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技推出一款眼鏡相機(jī)引來科技迷們測評打分，用戶測評結(jié)論褒貶不一，但整體向好。
米家眼鏡相機(jī)搭載1X-15X頭戴潛望雙攝，支持EIS電子防抖、分體式OIS光學(xué)防抖，還配備索尼新一代Micro OLED硅基顯示屏，并且擁有3GB運(yùn)行內(nèi)存，32GB儲存空間，同時配備1020mAh高密度電池，3.3小時典型續(xù)航，30分鐘充電80%+。
米家眼鏡相機(jī)的鏡頭、顯示屏、電池配備很有誠意，可消費(fèi)電子產(chǎn)品層出不窮，米家眼鏡相機(jī)有什么吸引力？
一方面，米家眼鏡相機(jī)主打的拍照、錄像功能，契合當(dāng)代年輕人隨時隨地記錄生活的喜好，還支持小愛翻譯功能、“植物園/動物園”功能，可實(shí)習(xí)中英互譯轉(zhuǎn)文字、智能識別動物植物，是出國游、戶外游的好工具。
米家眼鏡相機(jī)主打拍攝、攝影的 “巧思”，迅速打開了產(chǎn)品推廣面。一來，抖音、快手等短視頻平臺盛行，拍攝已成為人們生活不可缺少的“任務(wù)”；二來，眼鏡相機(jī)解放雙手比相機(jī)、手機(jī)便捷，更適用于運(yùn)動、探險等場景。
不過拍攝、攝影、翻譯、識圖這些耳熟能詳?shù)墓δ苋狈π乱猓慌隆奥闊钡南M(fèi)者可能更愿意使用多功能的手機(jī)或者專業(yè)的相機(jī)，米家智能眼鏡在功能創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等方面仍需要下苦功夫。
另一方面，米家眼鏡降低價格售價僅2499元，提高了性價比，使得產(chǎn)品更有誘惑力。過去幾年，新生的高科技產(chǎn)品AR智能眼鏡價格居高，例如 OPPO Air Glass智能眼鏡售價高達(dá)4999元，消費(fèi)者只能“遠(yuǎn)觀”。
智能眼鏡的高定價一定程度上阻礙了產(chǎn)品的推廣，米家眼鏡將價格下調(diào)讓智能眼鏡價格更親民，也更容易被消費(fèi)者接受。根據(jù)小米官方消息，米家眼鏡上線當(dāng)天 5分鐘就突破了100萬眾籌金額，最終籌得金額為1039萬元，位列2022年小米生態(tài)鏈產(chǎn)品眾籌金額第一名。
外界認(rèn)為，米家眼鏡相機(jī)會加速小米AR眼鏡的到來，其實(shí)小米對于AR眼鏡布局已久。2021年，小米推出一款概念產(chǎn)品——小米智能眼鏡探索版，其通過 MicroLED 光波導(dǎo)技術(shù)，把微型屏幕塞進(jìn)鏡架，向外界展現(xiàn)了其輕薄、時尚、功能強(qiáng)大的特性，讓科技迷們一直惦記著。
這些年，谷歌眼鏡折戟之后再無出圈產(chǎn)品，智能眼鏡的技術(shù)難關(guān)久攻不下，科技企業(yè)一直在尋找AR智能眼鏡成本、技術(shù)、功能的最優(yōu)解。而今小米生態(tài)鏈企業(yè)推出可量產(chǎn)的智能眼鏡，小米可借機(jī)看清消費(fèi)者對AR智能眼鏡的反應(yīng)，為后續(xù)發(fā)展做準(zhǔn)備。
相信有了米家智能眼鏡做鋪墊，小米會越戰(zhàn)越勇，加速讓小米智能眼鏡從概念走向現(xiàn)實(shí)，為AR智能眼鏡市場添磚加瓦。
Nreal“海龜”亮劍
和所有“海龜”一樣，Nreal衣錦還鄉(xiāng)了，也成為了國內(nèi)AR智能眼鏡玩家的勁敵。
Nreal成立于2017年，主攻AR科技領(lǐng)域，為了將AR事業(yè)做大做強(qiáng)，Nreal前往AR上下游成熟度相對較高的海外市場，直至業(yè)務(wù)遍及全球，在三大洲 7 個國家跟 8 家運(yùn)營商建立合作，現(xiàn)在Nreal帶著成熟的產(chǎn)品回到了國內(nèi)。
8月23日，消費(fèi)級AR眼鏡品牌Nreal舉辦國內(nèi)首場AR眼鏡發(fā)布會，邀來愛奇藝、蔚來、快手、咪咕等企業(yè)參加，并推出了新品 Nreal Air 和 Nreal X 兩款 AR 眼鏡。根據(jù)官方資料，這兩款產(chǎn)品一經(jīng)開售就打破了諸多行業(yè)記錄，時空契約版創(chuàng)始禮盒開售僅2小時便售罄。此外，從8月27日10點(diǎn)首銷截止當(dāng)日24點(diǎn)，Nreal的兩款A(yù)R眼鏡在天貓售額突破1200萬。
Nreal兩款A(yù)R眼鏡取得優(yōu)異的銷售業(yè)績，歸功于營銷和產(chǎn)品的雙重助力。
首先，作為一個久居海外市場的品牌，大多數(shù)國內(nèi)消費(fèi)者對Nreal這個品牌不熟悉，所以Nreal回歸的第一步是借助各種營銷方式打響品牌知名度。Nreal聯(lián)合愛奇藝、中國移動咪咕、蔚來、快手等獨(dú)家開發(fā)定制了多個AR內(nèi)容平臺，共建開放共贏的AR生態(tài)，也借機(jī)靠國內(nèi)知名企業(yè)背書提高行業(yè)知名度。
此外，在流量為王的時代，營銷陣地往往跟隨流量轉(zhuǎn)移，而當(dāng)下主流的營銷方式無疑是短視頻，借助網(wǎng)紅博主引流轉(zhuǎn)化是公認(rèn)的見效快。據(jù)剁椒 TMT 不完全統(tǒng)計，在 8 月 23 日 Nreal 新品發(fā)布會當(dāng)天，B 站就有十幾個 UP 主發(fā)布了 Nreal 的測評視頻助力輿論傳播，打開了知名度。
其次，好產(chǎn)品是一切營銷的前提，Nreal智能眼鏡的亮點(diǎn)是“輕量化”設(shè)計和海量AR內(nèi)容。和傳統(tǒng)的AR眼鏡相比，Nreal Air 和 Nreal X 兩款 AR 眼鏡實(shí)現(xiàn)了“輕量化”設(shè)計，支持超大英寸空中投屏和AR空間巨幕，還有豐富的AR內(nèi)容生態(tài)，用戶體驗(yàn)顯著提高。
值得一提的是，蔚來發(fā)布的AR眼鏡也是與Nreal聯(lián)合開發(fā)的產(chǎn)物，顯然Nreal的AR技術(shù)已得到市場認(rèn)可，產(chǎn)品也廣泛應(yīng)用于多個行業(yè)。據(jù)蔚來官微透露，蔚來首款原生車載AR眼鏡NIO Air AR Glasses，全球唯一一款具備車載防抖功能的AR眼鏡，由蔚來與AR設(shè)備企業(yè)Nreal聯(lián)合開發(fā)。
據(jù) Strategy Analytics 的報告顯示，Nreal 2020 年公司就占據(jù)了 30% 的消費(fèi)級 AR 頭顯設(shè)備市場出貨量份額和 51% 的收益份額。2021 年，Nreal 在消費(fèi)級 AR 終端出貨量份額達(dá)到 75%，到 2022 年上半年，其市場份額更是上升到 81%。
追根溯源，Nreal深耕AR技術(shù)多年，自研雙目空間成像系統(tǒng)——“驚鴻銳影”光學(xué)引擎2.0、多傳感器融合的SLAM技術(shù)，解決了3D顯示、3D空間感知、3D交互三大創(chuàng)新底層技術(shù)，又基于多年的用戶數(shù)據(jù)，不斷迭代產(chǎn)品和內(nèi)容，最終形成優(yōu)勢護(hù)城河。
在海外市場“試煉”的Nreal，產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)模式、市場營銷等方面日趨成熟，但每個市場都有著不同的需求和規(guī)則，本土化運(yùn)營是出海品牌繞不過的命題，也是Nreal回歸的第一道坎。
奇點(diǎn)臨近未出先火
雖然智能眼鏡行業(yè)玩家眾多，但行業(yè)處于拓荒、擴(kuò)張階段，尚未出現(xiàn)真正的大贏家，新玩家還在源源不斷涌進(jìn)，奇點(diǎn)臨近便是其中一員。
據(jù)了解，奇點(diǎn)臨近成立于2021年12月，是一家以全天候智能眼鏡為核心方向的科技創(chuàng)新企業(yè)。僅成立9個多月，奇點(diǎn)臨近就完成億元人民幣天使輪融資，并計劃明年上半年發(fā)布第一款智能眼鏡，也因此被外界所知。
雖然AR智能眼鏡產(chǎn)品還未發(fā)布但奇點(diǎn)臨近的“背景”和“故事”十分誘人，這也是其產(chǎn)品未出先火的原因。
一來，說起企業(yè)誕生背景，大多人會想到資本背書、大佬創(chuàng)業(yè)，這兩點(diǎn)奇點(diǎn)臨近都具備了。據(jù)了解，奇點(diǎn)臨近創(chuàng)始人是華為手機(jī)第一位首席科學(xué)家、第一位首席架構(gòu)師，也是華為P和Mate旗艦機(jī)核心開創(chuàng)者之一。
強(qiáng)將手下無弱兵，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)其他成員來自于華為、大疆等公司，在硬件、軟件、算法等領(lǐng)域均有經(jīng)驗(yàn)。在智能時代，技術(shù)競爭說到底其核心還是技術(shù)人才數(shù)量和質(zhì)量的競爭，具有人工智能人才“智囊團(tuán)”、強(qiáng)大技術(shù)創(chuàng)新能力、AR生態(tài)資源的企業(yè)更有勝算。
二來，奇點(diǎn)臨近向外界傳播“眼鏡‘智能’化”的產(chǎn)品開發(fā)底層邏輯，即在眼鏡的基礎(chǔ)功能上提供智能化的服務(wù)，以用戶優(yōu)化視覺體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，研發(fā)精品智能產(chǎn)品，而不是“喧賓奪主”做出華而不實(shí)的偽智能產(chǎn)品。
對于消費(fèi)者來說，一個合格的AR智能眼鏡不只要有普通眼鏡的基礎(chǔ)功能，還要美觀輕便、要大屏高清、要能智聯(lián)萬物，并且能夠適用于學(xué)習(xí)、娛樂、工作等多個應(yīng)用場景，真正以智能技術(shù)手段提高人們生活安全保障和生活效率。
只不過，市面上的產(chǎn)品要么是技術(shù)堆砌而成的“偽智能”產(chǎn)品，要么是價格奇高的“奢侈品”，遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的“柯南夢”。而雖然奇點(diǎn)臨近還未開發(fā)出AR智能眼鏡成品，但有技術(shù)能力和開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的“智能團(tuán)”坐鎮(zhèn)，還有規(guī)?；慨a(chǎn)的能力，奇點(diǎn)臨近AR智能眼鏡值得期待。
爆點(diǎn)來了嗎？
這些年，AR智能眼鏡市場吸引不少企業(yè)和投資者進(jìn)入并形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但經(jīng)歷長期醞釀后，市場遲遲未出現(xiàn)“爆點(diǎn)”。今年下半年，融資、新品輪番上陣，一切跡象似乎都在指明，AR智能眼鏡正處于行業(yè)爆點(diǎn)前夜。
首先，行業(yè)增速穩(wěn)定是爆點(diǎn)出現(xiàn)的前提，而消費(fèi)類AR設(shè)備增速長期保持兩位數(shù)增長。其次，隨著產(chǎn)品認(rèn)知的不斷提升，AR智能眼鏡的滲透率不斷提高，群眾基礎(chǔ)愈加龐大。再有，AR技術(shù)的穩(wěn)定而廣泛的應(yīng)用也是非常重要的因素，AR智能眼鏡市場的爆發(fā)，似乎近在咫尺。
市場研究公司Strategy Analytics報告顯示，消費(fèi)類AR設(shè)備市場從2020年至2021年增長了兩倍。具體來說，從2020年到2021年，全球消費(fèi)者AR發(fā)貨量同比增長161%。另外，IDC預(yù)計，未來幾年所有AR相關(guān)領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)大幅增長，AR市場規(guī)模將在今年達(dá)到59億美元，在2025年增長至456億元。
行業(yè)的爆發(fā)往往遵循，產(chǎn)品數(shù)量由少變多、用戶數(shù)量由少變多、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容由少變多的正向發(fā)展原則，而AR智能眼鏡擁有群眾基礎(chǔ)，還有資本玩家的齊力推動，離爆發(fā)更近一步了。
對投資人來說，跟隨智能化大勢押注AR行業(yè)的正確性已毋庸置疑。IT桔子的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年AR領(lǐng)域共有10起投資，融資額18.65億元，而2022年截止目前已經(jīng)有9起投資，融資額10.25億元。
來自技術(shù)、市場、資本等方面的多重利好，賦予AR智能眼鏡行業(yè)空前機(jī)遇。特別是在Nreal回歸、小米聚焦、奇點(diǎn)臨近專注，更有谷歌、蘋果等全球巨頭看好的背景下，AR智能眼鏡大概率要“翻紅”了。