文|鏡象娛樂  栗子酒

近日，絲芭傳媒旗下的絲芭影視發(fā)布了2022-2023年度不完全新作片單，其中，反詐劇《長(zhǎng)城行動(dòng)》、反黑劇《大江長(zhǎng)流》以及《西行長(zhǎng)歌》《流金之城》等劇都讓人眼前一亮。從片單的內(nèi)容體量來看，這也是公司深耕粉絲經(jīng)濟(jì)至今，發(fā)布的最具分量的片單。

在這背后，受粉絲經(jīng)濟(jì)下行的影響，絲芭傳媒近幾年也在持續(xù)探索新的發(fā)展方向，如今著力影視內(nèi)容布局，某種程度上也是夯實(shí)新的藝人養(yǎng)成路徑。在此之前，絲芭傳媒還曾官宣核心業(yè)務(wù)和企業(yè)構(gòu)架的再次重組，其控股公司更名為美踏控股，全面入局元宇宙。多面嘗試之下不難看出，絲芭傳媒正為公司核心的藝人群體尋找新的養(yǎng)成模式。

一份嘗試脫離“偶像化”的片單

事實(shí)上，絲芭影視早在2015年就已經(jīng)成立，但在以往的發(fā)展中，影視內(nèi)容創(chuàng)作并不是絲芭傳媒的核心業(yè)務(wù)，直到目前，絲芭影視出品的劇集作品中，最具影響力的還是2018年上線的《蕓汐傳》。

直白地說，絲芭影視在過去的內(nèi)容創(chuàng)作中，并沒有顯現(xiàn)出明顯的規(guī)劃和布局，而今發(fā)布的這份片單之所以有分量，一方面在于公司開始跳出粉絲偏好，從市場(chǎng)偏好的維度布局內(nèi)容。

根據(jù)絲芭影視自己的說法，這份片單著眼于“主旋律”和“新生代后浪”兩大方向，所布局的現(xiàn)實(shí)題材、古裝仙俠、現(xiàn)代都市都是當(dāng)下市場(chǎng)熱門的題材。其中，《長(zhǎng)城行動(dòng)》作為公安部重點(diǎn)影視大劇，還請(qǐng)到黃建新監(jiān)制；而《大江長(zhǎng)流》的原創(chuàng)劇本則由《我不是藥神》的編劇鐘偉操盤，改編自多個(gè)真實(shí)的反黑大案。

此外，盡管經(jīng)歷了《蕓汐傳》的成功，絲芭影視的內(nèi)容布局還是向古裝劇傾斜，占比近半，但這些內(nèi)容中并不完全是仙俠類劇集。此次發(fā)布的片單中，《西行長(zhǎng)歌》契合“一帶一路”的主題，《花嬌》則聚焦古代商戰(zhàn)，群像類古裝劇成為絲芭影視更重點(diǎn)布局的方向。

另一方面，這份片單中不少IP都來自閱文、晉江等平臺(tái)，比如《問君侯·望山?！贰段崦鼮榛恕㈤T盛華》《你的來電》等劇都是閱文旗下平臺(tái)的暢銷作品。再加上片單中多部劇集已公布的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中，黃建新、鐘偉等都在業(yè)內(nèi)有不俗成績(jī)，也能夠反映出絲芭傳媒在業(yè)內(nèi)的資源連接能力，讓市場(chǎng)對(duì)最終的劇集品質(zhì)有更多期待。

相比之下，絲芭影視以往的作品更多是像《蕓汐傳》這樣的“偶像”類內(nèi)容，而現(xiàn)在的片單中，無論是題材分布進(jìn)一步向市場(chǎng)靠攏，還是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化，都能夠看出絲芭影視有意擺脫“偶像化”的內(nèi)容創(chuàng)作。只是在這個(gè)過程中，絲芭傳媒的藝人該如何與這些內(nèi)容相融合，還需要更多思考和嘗試。

越來越難做的“粉絲經(jīng)濟(jì)”

絲芭傳媒的官網(wǎng)主頁(yè)上寫著這樣一句話，“努力成為中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域標(biāo)桿企業(yè)”。最初，絲芭傳媒將日本養(yǎng)成團(tuán)體的模式引入中國(guó)，并孵化出SNH48，影響力不斷擴(kuò)大，公司確實(shí)逐漸成長(zhǎng)為粉絲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的佼佼者。

企查查數(shù)據(jù)顯示，絲芭傳媒至今共拿到5輪融資。據(jù)了解，C輪融資過后，絲芭傳媒的估值曾一度達(dá)到50億以上。那段時(shí)間也是國(guó)內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)最受看好的時(shí)候，爆發(fā)的高潮便是后來養(yǎng)成綜藝的出現(xiàn)和爆火。

但資本的嗅覺總是最為敏銳，2018年之后，絲芭傳媒便不那么容易拿到融資了。一方面，養(yǎng)成綜藝所驅(qū)動(dòng)的粉絲經(jīng)濟(jì)，與絲芭傳媒瓜分的是同一個(gè)市場(chǎng)。另一方面，疫情的出現(xiàn)阻礙了不少線下活動(dòng)的開展，藝人與粉絲的距離變遠(yuǎn)，再加上養(yǎng)成綜藝后來被叫停，市場(chǎng)也開始重新審視這一養(yǎng)成模式。

最直觀的表現(xiàn)是，依賴于粉絲打榜的SNH48總決選影響力持續(xù)下滑。與養(yǎng)成綜藝的應(yīng)援相似，粉絲需要購(gòu)買指定EP獲取投票權(quán)，根據(jù)總選期間的飯圈“餃子榜”，2018年時(shí)，TOP16的集資總額約為2650萬元，但到了2019年，由于黃婷婷、馮薪朵、陸婷、趙粵等人氣選手退出，TOP16集資金額僅為772.4萬元。2020年，為了驅(qū)動(dòng)粉絲入場(chǎng)，絲芭傳媒更是將同價(jià)位購(gòu)得的投票權(quán)擴(kuò)大了10倍。

除了數(shù)據(jù)上的落差之外，后來的總選冠軍李藝彤、孫芮等，影響力都很難達(dá)到鞠婧祎的高度，且在模式受爭(zhēng)議、藝人后續(xù)發(fā)展也難平衡之后，藝人退團(tuán)的現(xiàn)象也變得更加普遍，黃婷婷、馮薪朵等人的離開便是如此。

在這背后，其實(shí)驗(yàn)證了原有模式已不適合當(dāng)下的行業(yè)環(huán)境，擺在絲芭傳媒面前更亟待解決的問題，也是找到新的養(yǎng)成路徑，來改善旗下藝人“小圈層活躍、大圈層失聲”的問題。這也就不難理解，如今這些面向大眾市場(chǎng)的劇集為何開始出現(xiàn)在絲芭影視的布局規(guī)劃中。但這一模式能否奏效，還要看最終的劇集品相以及與藝人的適配度。

元宇宙會(huì)是新解嗎？

在絲芭傳媒全面入局元宇宙之后，公司將旗下三大業(yè)務(wù)板塊分別定義為元宇宙粉絲娛樂、元宇宙視覺娛樂和元宇宙品牌新消費(fèi)。

其中，元宇宙視覺娛樂即是以影視綜等娛樂內(nèi)容為主的板塊，在這之中，除了上文提到的片單外，絲芭影視在短劇領(lǐng)域亦有動(dòng)作。此前上線的《拜托了，姐姐》累計(jì)分賬破百萬，《拜托了，姐姐2》《拜托了，花戎少女》《莫笑我胡為》《愛情，開袋即食》《吃謎少女》《青春榮耀》等也是公司儲(chǔ)備中的項(xiàng)目。

不過，在這一業(yè)務(wù)板塊中，目前只有《白月映星河》被官方定義為體現(xiàn)元宇宙虛實(shí)交融的劇集，其他內(nèi)容與元宇宙都沒有太大關(guān)系。同樣，在其他業(yè)務(wù)板塊，圍繞元宇宙的探索也沒有太多可落地的方向。

就目前而言，絲芭傳媒與元宇宙關(guān)聯(lián)最大的還是在粉絲娛樂上。此前，其控股公司更名為美踏控股時(shí)曾宣稱，絲芭傳媒及其運(yùn)營(yíng)的SNH48 GROUP將從測(cè)試啟動(dòng)之日起，全體入駐美踏元宇宙，并在其中購(gòu)置虛擬土地、虛擬劇院等女團(tuán)經(jīng)營(yíng)所需要的虛擬資產(chǎn)及配套軟硬件設(shè)備，在元宇宙中開設(shè)專屬虛擬劇場(chǎng)進(jìn)行各類（視頻、XR及VR直播）虛實(shí)交融的直播演出。

在這個(gè)過程中，絲芭傳媒還將在元宇宙內(nèi)開設(shè)新的純虛擬的專屬劇院，培養(yǎng)新的分團(tuán)。其中包括旗下女子組合7SENSES及即將啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字虛擬人偶像組合FAF Girls（2人）和Infinity Girls（5人），構(gòu)建虛擬偶像矩陣。

當(dāng)然，這些嘗試若能實(shí)現(xiàn)，也有望成為公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但無論是硬件設(shè)備的普及，還是整個(gè)虛擬社區(qū)的搭建都需要一段時(shí)間，短期內(nèi)還很難為公司帶來實(shí)質(zhì)性的影響，這或許也是絲芭傳媒眼下更著力布局影視板塊的重要原因。