文|鏡象娛樂 栗子酒
近日，絲芭傳媒旗下的絲芭影視發(fā)布了2022-2023年度不完全新作片單，其中，反詐劇《長城行動》、反黑劇《大江長流》以及《西行長歌》《流金之城》等劇都讓人眼前一亮。從片單的內容體量來看，這也是公司深耕粉絲經濟至今，發(fā)布的最具分量的片單。
在這背后，受粉絲經濟下行的影響，絲芭傳媒近幾年也在持續(xù)探索新的發(fā)展方向，如今著力影視內容布局，某種程度上也是夯實新的藝人養(yǎng)成路徑。在此之前，絲芭傳媒還曾官宣核心業(yè)務和企業(yè)構架的再次重組，其控股公司更名為美踏控股，全面入局元宇宙。多面嘗試之下不難看出，絲芭傳媒正為公司核心的藝人群體尋找新的養(yǎng)成模式。
一份嘗試脫離“偶像化”的片單
事實上，絲芭影視早在2015年就已經成立，但在以往的發(fā)展中，影視內容創(chuàng)作并不是絲芭傳媒的核心業(yè)務，直到目前，絲芭影視出品的劇集作品中，最具影響力的還是2018年上線的《蕓汐傳》。
直白地說，絲芭影視在過去的內容創(chuàng)作中，并沒有顯現(xiàn)出明顯的規(guī)劃和布局，而今發(fā)布的這份片單之所以有分量，一方面在于公司開始跳出粉絲偏好，從市場偏好的維度布局內容。
根據(jù)絲芭影視自己的說法，這份片單著眼于“主旋律”和“新生代后浪”兩大方向，所布局的現(xiàn)實題材、古裝仙俠、現(xiàn)代都市都是當下市場熱門的題材。其中，《長城行動》作為公安部重點影視大劇，還請到黃建新監(jiān)制；而《大江長流》的原創(chuàng)劇本則由《我不是藥神》的編劇鐘偉操盤，改編自多個真實的反黑大案。
此外，盡管經歷了《蕓汐傳》的成功，絲芭影視的內容布局還是向古裝劇傾斜，占比近半，但這些內容中并不完全是仙俠類劇集。此次發(fā)布的片單中，《西行長歌》契合“一帶一路”的主題，《花嬌》則聚焦古代商戰(zhàn)，群像類古裝劇成為絲芭影視更重點布局的方向。
另一方面，這份片單中不少IP都來自閱文、晉江等平臺，比如《問君侯·望山海》《吾命為凰·將門盛華》《你的來電》等劇都是閱文旗下平臺的暢銷作品。再加上片單中多部劇集已公布的主創(chuàng)團隊中，黃建新、鐘偉等都在業(yè)內有不俗成績，也能夠反映出絲芭傳媒在業(yè)內的資源連接能力，讓市場對最終的劇集品質有更多期待。
相比之下，絲芭影視以往的作品更多是像《蕓汐傳》這樣的“偶像”類內容，而現(xiàn)在的片單中，無論是題材分布進一步向市場靠攏，還是主創(chuàng)團隊的優(yōu)化，都能夠看出絲芭影視有意擺脫“偶像化”的內容創(chuàng)作。只是在這個過程中，絲芭傳媒的藝人該如何與這些內容相融合，還需要更多思考和嘗試。
越來越難做的“粉絲經濟”
絲芭傳媒的官網(wǎng)主頁上寫著這樣一句話，“努力成為中國粉絲經濟領域標桿企業(yè)”。最初，絲芭傳媒將日本養(yǎng)成團體的模式引入中國，并孵化出SNH48，影響力不斷擴大，公司確實逐漸成長為粉絲經濟領域的佼佼者。
企查查數(shù)據(jù)顯示，絲芭傳媒至今共拿到5輪融資。據(jù)了解，C輪融資過后，絲芭傳媒的估值曾一度達到50億以上。那段時間也是國內粉絲經濟最受看好的時候，爆發(fā)的高潮便是后來養(yǎng)成綜藝的出現(xiàn)和爆火。
但資本的嗅覺總是最為敏銳，2018年之后，絲芭傳媒便不那么容易拿到融資了。一方面，養(yǎng)成綜藝所驅動的粉絲經濟，與絲芭傳媒瓜分的是同一個市場。另一方面，疫情的出現(xiàn)阻礙了不少線下活動的開展，藝人與粉絲的距離變遠，再加上養(yǎng)成綜藝后來被叫停，市場也開始重新審視這一養(yǎng)成模式。
最直觀的表現(xiàn)是，依賴于粉絲打榜的SNH48總決選影響力持續(xù)下滑。與養(yǎng)成綜藝的應援相似，粉絲需要購買指定EP獲取投票權，根據(jù)總選期間的飯圈“餃子榜”，2018年時，TOP16的集資總額約為2650萬元，但到了2019年，由于黃婷婷、馮薪朵、陸婷、趙粵等人氣選手退出，TOP16集資金額僅為772.4萬元。2020年，為了驅動粉絲入場，絲芭傳媒更是將同價位購得的投票權擴大了10倍。
除了數(shù)據(jù)上的落差之外，后來的總選冠軍李藝彤、孫芮等，影響力都很難達到鞠婧祎的高度，且在模式受爭議、藝人后續(xù)發(fā)展也難平衡之后，藝人退團的現(xiàn)象也變得更加普遍，黃婷婷、馮薪朵等人的離開便是如此。
在這背后，其實驗證了原有模式已不適合當下的行業(yè)環(huán)境，擺在絲芭傳媒面前更亟待解決的問題，也是找到新的養(yǎng)成路徑，來改善旗下藝人“小圈層活躍、大圈層失聲”的問題。這也就不難理解，如今這些面向大眾市場的劇集為何開始出現(xiàn)在絲芭影視的布局規(guī)劃中。但這一模式能否奏效，還要看最終的劇集品相以及與藝人的適配度。
元宇宙會是新解嗎？
在絲芭傳媒全面入局元宇宙之后，公司將旗下三大業(yè)務板塊分別定義為元宇宙粉絲娛樂、元宇宙視覺娛樂和元宇宙品牌新消費。
其中，元宇宙視覺娛樂即是以影視綜等娛樂內容為主的板塊，在這之中，除了上文提到的片單外，絲芭影視在短劇領域亦有動作。此前上線的《拜托了，姐姐》累計分賬破百萬，《拜托了，姐姐2》《拜托了，花戎少女》《莫笑我胡為》《愛情，開袋即食》《吃謎少女》《青春榮耀》等也是公司儲備中的項目。
不過，在這一業(yè)務板塊中，目前只有《白月映星河》被官方定義為體現(xiàn)元宇宙虛實交融的劇集，其他內容與元宇宙都沒有太大關系。同樣，在其他業(yè)務板塊，圍繞元宇宙的探索也沒有太多可落地的方向。
就目前而言，絲芭傳媒與元宇宙關聯(lián)最大的還是在粉絲娛樂上。此前，其控股公司更名為美踏控股時曾宣稱，絲芭傳媒及其運營的SNH48 GROUP將從測試啟動之日起，全體入駐美踏元宇宙，并在其中購置虛擬土地、虛擬劇院等女團經營所需要的虛擬資產及配套軟硬件設備，在元宇宙中開設專屬虛擬劇場進行各類（視頻、XR及VR直播）虛實交融的直播演出。
在這個過程中，絲芭傳媒還將在元宇宙內開設新的純虛擬的專屬劇院，培養(yǎng)新的分團。其中包括旗下女子組合7SENSES及即將啟動運營的數(shù)字虛擬人偶像組合FAF Girls（2人）和Infinity Girls（5人），構建虛擬偶像矩陣。
當然，這些嘗試若能實現(xiàn)，也有望成為公司新的增長點。但無論是硬件設備的普及，還是整個虛擬社區(qū)的搭建都需要一段時間，短期內還很難為公司帶來實質性的影響，這或許也是絲芭傳媒眼下更著力布局影視板塊的重要原因。