文|DoNews 文林
編輯|楊博丞
日前，vivo發(fā)布其最新款折疊屏手機(jī)vivo X Fold+，售價9999元起。2K+120Hz LTPO屏、高通驍龍8+旗艦處理器、浮翼式鉸鏈方案、四攝相機(jī)模組、蔡司聯(lián)明后置鏡頭、4700mAh電池......從配置上來看，這款折疊屏手機(jī)在硬件上延續(xù)了vivo以往“堆料到頂”的風(fēng)格。
從2019年起，三星和華為雙雙推出自家首款折疊屏手機(jī)，其產(chǎn)品總能出現(xiàn)在大眾視野，既“神秘”又“多余”。一晃三年過去，折疊屏手機(jī)雖然還沒能成為“主力機(jī)”，但在2022年，卻也迎來了自己的高光時刻。
一、大家都“愛”折疊屏？
放眼整個智能手機(jī)市場，三星、華為、榮耀、小米、OPPO等主流手機(jī)廠商均先后發(fā)布了折疊屏手機(jī)，尤其是今年，新款折疊屏手機(jī)發(fā)布消息頻頻。華為Mate Xs 2、vivo X Fold、榮耀Magic V等，僅2022年第一季度，就已有7家手機(jī)廠商、20款折疊屏手機(jī)進(jìn)入市場。
與此同時，各家手機(jī)廠商在產(chǎn)品設(shè)計方面也是各有側(cè)重，找尋著自己的賽道。比如三星繼續(xù)打磨橫向和縱向折疊屏，以覆蓋不同用戶群體；華為的橫向折疊屏同時有著內(nèi)折、外折兩種產(chǎn)品線；小米在第二代產(chǎn)品上調(diào)轉(zhuǎn)路線走向輕薄時尚；OPPO則瞄準(zhǔn)了較小尺寸機(jī)型的市場需求；聯(lián)想試圖以moto的名義打造商務(wù)型產(chǎn)品。
進(jìn)入到2022年，折疊屏手機(jī)不似以往為了“獵奇”和“炫技”，各家手機(jī)廠商這次是真的將其視為新增長戰(zhàn)略的重要一環(huán)。究其背后的原因，既有市場大環(huán)境下的趨勢所導(dǎo)，也有對破解企業(yè)增長瓶頸的內(nèi)部所需。
據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint歷年提供的報告，自2017年起，全球手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)下跌。2022年第一季度全球智能手機(jī)銷量下滑了7%，中國市場下降幅度為14%。而另一邊，自2018年至2020年，全球折疊屏手機(jī)出貨量從19.8萬臺增長至280萬臺，2年間增長就超過了14倍。Counterpoint預(yù)測，2022年底，這一數(shù)字將達(dá)到1830萬臺。
很明顯，如今的智能手機(jī)市場正在經(jīng)歷一場銷量“寒潮”，而折疊屏手機(jī)有望成為這場“寒潮”中的“取暖”工具。
與此同時，當(dāng)手機(jī)不好賣了，要想維持收入增長，就只能在提升利潤上下功夫，而手機(jī)利潤最高的地方在高端市場。
2021年，蘋果公司手機(jī)業(yè)務(wù)營收達(dá)1960億美元，比處于其后的三星、OPPO、小米和vivo四家企業(yè)收入的總和還要多；據(jù)蘋果2022財年第二季度財務(wù)業(yè)績顯示，該季度營收為972.78億美元，凈利潤為250.10億美元，蘋果的毛利率高達(dá)43.7%。
占據(jù)高端市場對手機(jī)廠商們來講，不僅意味著自身形象和市場競爭力的提升，還意味著更高的利潤和更大的話語權(quán)。而借助折疊屏產(chǎn)品，處于追趕地位的手機(jī)品牌有望實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。
此外，屏幕信息呈現(xiàn)內(nèi)容的多少取決于分辨率和尺寸，當(dāng)分辨率達(dá)到人眼視網(wǎng)膜分辨能力后，更多的信息傳輸密度就要依賴顯示屏尺寸的增長。因此我們看到，從2010年到現(xiàn)在，智能手機(jī)屏幕已由3.5英寸增長至6英寸，甚至6.5英寸，以16：9的屏幕比例計算，顯示面積增長率接近200%。
隨著人們越來越多、越來越頻繁地從智能終端產(chǎn)品中，獲取生產(chǎn)、工作和生活的相關(guān)信息，屏幕信息內(nèi)容不斷增長和終端形態(tài)便攜化之間的矛盾，未來大概率將由折疊終端產(chǎn)品來解決。
無論是從市場數(shù)據(jù)，行業(yè)趨勢，還是企業(yè)經(jīng)營、用戶需求，折疊屏手機(jī)似乎都被委以重任。但理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，折疊屏手機(jī)要真正“火”起來，遠(yuǎn)沒有想的那么簡單。
二、折疊屏手機(jī)“雞肋”凸顯
據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，67.5%的受訪用戶不購買折疊屏手機(jī)的原因是“擔(dān)心其質(zhì)量問題”，59.5%的受訪用戶則因“價格貴”沒有購買；對于折疊屏手機(jī)的期待，65.1%的受訪用戶表示期望折疊屏手機(jī)的硬件或軟件能夠得到改進(jìn)。
在黑貓投訴平臺，關(guān)于折疊屏的投訴中，屏幕折痕、顯示故障、制造工藝差、鉸鏈損壞等等，都是創(chuàng)新的折疊形態(tài)所帶來的代價。
在不大的機(jī)身下加入一個復(fù)雜的鉸鏈，雖然能實(shí)現(xiàn)展開大屏，但鉸鏈也占用了大量的外屏空間，讓折疊屏手機(jī)外屏變成一個異性的長條形。而元器件在長期反復(fù)的彎曲循環(huán)過程中出現(xiàn)問題概率極高，也會影響產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。
同時，鉸鏈的厚度和重量也直接決定了整機(jī)的厚度和重量，而為了平衡屏幕增加和鉸鏈帶來的重量，有時不得不采用犧牲電池容量的方法。
以三星折疊手機(jī)Z Fold 3為例，該款產(chǎn)品的電池容量為4400mAh，同年早期發(fā)布的直板手機(jī)S21 Ultra的電池容量則達(dá)到5000mAh。顯示屏越大耗電量越大，而電池容量卻更小，產(chǎn)品性能處兩難境地，續(xù)航體驗(yàn)不盡如人意，直接影響了折疊手機(jī)的體驗(yàn)和普及。
諸多問題匯聚之下，折疊屏手機(jī)就常常成為了一個顧此失彼的實(shí)驗(yàn)品。而在產(chǎn)品設(shè)計之外，折疊屏手機(jī)的價格和應(yīng)用場景也是阻礙其大面積鋪開市場的兩大障礙。
此前，小米在發(fā)布折疊屏手機(jī)Mix Fold 2的同時，也公布了其售后維修的價格，換一次內(nèi)屏需要4899元，相當(dāng)于換一次內(nèi)屏，差不多一臺iPhone13就沒了。
但這也不能怪小米“獅子大開口”。據(jù)官方透露，小米Mix Fold2這塊是采用獨(dú)家定制的超高屏占比屏幕，成本是普通柔性屏幕的一倍，內(nèi)屏還采用了新技術(shù)，功耗低造成了良品率低，成本可以說是進(jìn)一步提升，內(nèi)外兩塊屏幕單純成本就要4000塊以上。
無獨(dú)有偶，OPPO Find N配備的鉸鏈?zhǔn)鞘讉€實(shí)現(xiàn)懸停的水滴型鉸鏈，單個成本也要近800元，是目前市面上折疊屏鉸鏈成本的3倍。
本身就因良率較低、鉸鏈需要單獨(dú)設(shè)計研發(fā)、折疊蓋板方案待摸索等諸如此類的因素，大幅增加了折疊屏手機(jī)的物料成本。而一些手機(jī)廠商還在某些組件上追求“精益求精”，這使得折疊屏手機(jī)的整體成本和價格一直都居高不下。
盡管，現(xiàn)在已有不少企業(yè)開始平衡配置，拉低其銷售價格，但目前折疊屏手機(jī)的價格大都在萬元左右，處于智能手機(jī)價格梯度的最高端，超出了大多數(shù)消費(fèi)者的承受范圍。
除次之外，折疊屏手機(jī)能否走向更多用戶，也在于其是否能為相應(yīng)場景和潛在需求提供一個“軟生態(tài)”。簡單來說就是，要有更優(yōu)秀的操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件以及更適宜的應(yīng)用場景，使折疊屏手機(jī)與普通手機(jī)在用戶體驗(yàn)上拉開區(qū)分度，以增加折疊屏手機(jī)的用戶黏性。當(dāng)年蘋果能夠在短時間內(nèi)重新定義智能手機(jī)形態(tài)，關(guān)鍵就在于其運(yùn)行的操作系統(tǒng)結(jié)合硬件來共同打造體驗(yàn)。
目前折疊屏手機(jī)最容易被普通用戶感知的，是通過分屏+小窗將多個應(yīng)用同時呈現(xiàn)的多任務(wù)體驗(yàn)。理論上來說，多任務(wù)能夠帶來使用效率提升，但僅是這樣的改變難以讓人眼前一亮，距離真正意義上的改變交互，革新智能手機(jī)形態(tài)，恐怕也還差得遠(yuǎn)。
三、全產(chǎn)業(yè)改如何革新？
事實(shí)上，手機(jī)市場整體低迷并不只是外部環(huán)境所致，真正讓手機(jī)廠商頭痛的是近年來智能手機(jī)需求的明顯放緩。據(jù)行業(yè)分析公司Counterpoint最新數(shù)據(jù)表明，目前手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期已超過31個月。
而此前中國移動終端實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的一份消費(fèi)趨勢報告中也顯示，78.6%的用戶更換手機(jī)是因?yàn)榕f機(jī)型的損壞、運(yùn)行速度變慢/卡頓、內(nèi)存不足等原因?qū)е碌谋粍訐Q機(jī)，因?yàn)橄矚g嘗鮮和定期更換手機(jī)的用戶僅占比15.5%。
想刺激消費(fèi)者的購機(jī)欲望，只靠在既有的影像、快充、屏幕大小等方面的“微創(chuàng)新”，顯然已經(jīng)是不夠了。
在這樣的認(rèn)知下，折疊屏手機(jī)這種形態(tài)有足夠的辨識度，部分使用場景確實(shí)也能帶來更好體驗(yàn)的品類，從需求上講可以激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)需求，從技術(shù)上講則可以促進(jìn)廠商的研發(fā)積累。
于是我們能看到，單在鉸鏈這一點(diǎn)上，OPPO Find N借助水滴形鉸鏈技術(shù)，把屏幕中間的折痕做到相對平整；為了打造航天級浮翼式鉸鏈，vivo 投入了遠(yuǎn)超直板機(jī)三倍人數(shù)的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊；榮耀Magic V則搭載了目前業(yè)界最薄的超薄懸浮水滴鉸鏈，做到了行業(yè)最小的彎折半徑......
折疊屏市場一下子變得好熱鬧，原本僅僅是為數(shù)不多的品牌探索方向，到了今年就變成了主流品牌皆以高端定位，進(jìn)入各自瞄準(zhǔn)的市場空間。無論消費(fèi)者喜歡怎樣的產(chǎn)品形態(tài)，對厚薄、功能、造型有怎樣的追求，都能找到更符合自己的折疊屏。
不過需要注意的是，要想做好折疊屏手機(jī)的產(chǎn)品升級，不僅要對屏幕、鉸鏈、結(jié)構(gòu)、軟件系統(tǒng)等各類技術(shù)瓶頸進(jìn)行集中突破，也要在硬件升級、軟件搭配、應(yīng)用生態(tài)布局三方面做好同步。而這些并非是一兩家手機(jī)企業(yè)可以做到的，需要在每個環(huán)節(jié)上的參與者均有創(chuàng)新突破，才能帶動整個行業(yè)飛速向前。
而對于手機(jī)廠商來說，在推出更多折疊屏新品的同時，更應(yīng)著手填平折疊屏的體驗(yàn)升級與市場期待值之間的落差。畢竟折疊屏手機(jī)如何在應(yīng)用體驗(yàn)、使用手感以及功能性等方面，做出與智能手機(jī)之間的區(qū)隔，才是未來形成真正增長動力的關(guān)鍵之處?？梢灶A(yù)見，折疊屏手機(jī)從“特色機(jī)”發(fā)展到“主力機(jī)”，還有很艱難的路要走。