文|視聽圈
IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2022上半年中國投影機市場總出貨量234.7萬臺，同比增長3.4%。銷售額93億元人民幣，同比減少7.1%。其中智能投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設(shè)備）出貨量為198萬臺，同比增長15.2%。
同時，IDC預(yù)計，2022年中國投影機市場銷量有望超過524萬臺，同比增長11.5%。
無智能不投影正在成為共識
從這則信息可以看到以下幾個信息點。其一，上半年投影市場出現(xiàn)“量增額降”；其二，智能投影成為整個投影市場的最大支柱體，占比超8成，同時還保持著15個點的高增長，可以說無智能不投影正在成為“行業(yè)共識”；其三，IDC對2022年的全年依然樂觀，預(yù)計銷量達到524萬，繼續(xù)保持一成的增長，這也預(yù)示著投影市場充滿期待。
不過，投影市場銷量大增，但并不意味著所整體市場都是形式“大好”。因為上半年傳統(tǒng)投影市場（商用領(lǐng)域）表現(xiàn)有點不如預(yù)期、出現(xiàn)了負增長。
IDC數(shù)據(jù)顯示，細分市場中，家用投影市場進一步走高，而傳統(tǒng)商用投影市場則形勢堪憂。其中上半年家用投影機出貨量193.5萬臺，同比增長15.4%。銷售額超出64億元人民幣，同比增長12.9%。其中智能家用投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設(shè)備）出貨量為188萬臺，同比增長17.1%。
2022上半年商用投影機出貨量僅41.2萬臺，同比下降30.4%。銷售額將近29億元人民幣，同比減少33.7%。其中商用智能投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設(shè)備）出貨量為11萬臺，同比下降11%。
相比家用投影市場的量額大增，商用市場則是量額齊跌。如此市場形勢這是否在預(yù)示一個信號：投影廠商要想“立足”行業(yè)那就是積極擁抱家用和智能或?qū)⑹俏磥硗队笆袌龅囊粋€戰(zhàn)略方向。
品牌篇：老二之爭或?qū)⒏鼮榧ち?/strong>
智能和家用投影成為整個投影市場的“主體”，也導(dǎo)致2022年上半年國內(nèi)投影市場TOP5頭部榜單中形成了本土智能投影品牌全面在主導(dǎo)的局面。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年國內(nèi)投影市場銷量TOP5榜單為：極米、愛普生、堅果、峰米和當貝。在這份榜單中，只有愛普生成為外資品牌的“獨苗”。而其他四家品牌都是國內(nèi)投影市場的本土企業(yè)，且都是智能投影頭部品牌。這說明在當下投影市場版圖中，民族投影品牌已經(jīng)成為絕對的“領(lǐng)航者”。
一位行業(yè)專家向《視聽圈》表示：在TOP5榜單中，除了看到本土智能投影品牌的強勢領(lǐng)航之外，還有以下兩個特性值得解讀。
其一，極米全年有望破100萬臺大關(guān)。極米在今年上半年出貨占比為21.1%，按照這個比例，其上半年出貨量接近50萬臺，打破上半年銷量歷史之最。
同時，上半年取得50萬臺良好的成績單，這也為極米全年取得更好的成績打下堅定的基礎(chǔ)。按照以往的市場習(xí)慣，下半年通常比上半年市場更能走貨，這也預(yù)示著極米今年在國內(nèi)市場的銷量很有機會突破100萬臺大關(guān)（極米2021年國內(nèi)出貨量為98.7萬臺）。屆時，其不僅成為投影歷史上第一個達到單一市場單一品牌百萬臺“神跡”的品牌，同時有望開創(chuàng)投影行業(yè)新高度。
此外，極米一家總量相當身后愛普生、堅果、峰米三家之和還多。第一名的銷量接近于后四家之和，這顯示出極米目前在國內(nèi)投影市場的“一家獨大”的局面。
對于這樣局面的出現(xiàn)，有行業(yè)人士分析表示，一方面透視出極米在投影市場綜合實力的強大性。但同時也在暗示身后的愛普生、堅果、當貝、峰米等品牌還需要更多努力才能不被極米拉得更遠。
其二，愛普生繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)“老二”，但全年老二之位有點“懸”。和2021年全年的市場排名一樣，在今年上半年愛普生依然排名第二，同時成為傳統(tǒng)投影品牌在TOP5榜中的“獨苗”。
不過，愛普生雖然排名第二，但是和身后的“老三”堅果之間的差距非常少，兩者的市場占比只有0.1%的差距。同時，和第四名的峰米、第五名當貝之間的距離也不是很大，都不到2個百分點的距離。
如此看來，第二到第五之間的排名彼此差距都不大，這也意味著第二至第五這個排名很有機會隨著下半年的市場走勢出現(xiàn)新的變數(shù)。
特別是愛普生和堅果的“老二之爭”將會在下半年較量更為膠著和復(fù)雜。畢竟，上半年這兩者之間的差距只有0.1%微弱差，再加上峰米、當貝在當下投影市場來勢兇猛，估計也會對愛普生形成很大市場沖擊力。
為此，有行業(yè)專家表示，愛普生這全球投影老大是否能在中國投影市場保住“老二”之位或?qū)⑹鞘袌龅囊淮罂袋c。
點評：
國內(nèi)投影市場極米之外，后面4者的位次爭奪已經(jīng)水生火熱。特別是市場結(jié)構(gòu)中更加倚重于傳統(tǒng)市場的愛普生，是否市場排位繼續(xù)下滑值得觀察。整體上看，投影行業(yè)在2022年家投代表的“結(jié)構(gòu)性高成長”格局，正在繼續(xù)改變市場品牌地位。
傳統(tǒng)外資品牌“新興家投和智能市場中反應(yīng)速度”決定了這些品牌的未來地位。而本土品牌則圍繞進一步的產(chǎn)品創(chuàng)新和上下游供應(yīng)鏈資源爭奪，展開更多搏殺。這可謂是一個“塑造新英雄”的時代，也更是需要投影品牌“精準把握市場趨勢”的時代。