文｜鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng) 林樾
編輯｜柯南
晚上六點(diǎn)半，陸明明做完熱身后，打開(kāi)了一款運(yùn)動(dòng)軟件。這次，他不是為自己跑步，而是給一個(gè)想要獎(jiǎng)牌的陌生人去代跑。
陌生人網(wǎng)名叫小易。接到訂單后，陸明明輸入小易的賬號(hào)和密碼，在軟件里設(shè)定了10公里跑步距離。跑完步，他只需把距離和軌跡圖發(fā)給中介，便能獲得21元的報(bào)酬。
這份訂單，小易一共支付了25元，另外4元錢被中介抽取了。
然后，小易再登回自己的賬號(hào)，完成提示操作，就能領(lǐng)到那塊獎(jiǎng)牌了。整個(gè)過(guò)程，小易一步都沒(méi)跑，全是靠陸明明去完成的。
小易拿到的那塊獎(jiǎng)牌，是個(gè)系列的卡通動(dòng)物造型。這回，他通過(guò)陸明明的代跑，終于給女友集齊了整套獎(jiǎng)牌。當(dāng)然，另外6塊獎(jiǎng)牌也是靠別人跑出來(lái)的。
而大學(xué)生陸明明，憑著代跑這項(xiàng)活動(dòng)，每月也能賺個(gè)1500元左右。這份收入，在代跑圈子里，算是中等左右吧。
“你花錢，我健身，但獎(jiǎng)牌得歸你?！标懨髅餍ΨQ這很魔幻。他說(shuō)，自己本就是名資深跑友，以前從未想過(guò)還能靠這個(gè)去賺零花錢。可現(xiàn)在，他依靠跑步，竟能保障日常開(kāi)銷了。
而之所以有陸明明這種代跑者的出現(xiàn)，主要是很多運(yùn)動(dòng)軟件都在不斷推出主題類獎(jiǎng)牌的線上跑步。參與者只需交幾十元報(bào)名費(fèi)，在規(guī)定時(shí)間完成跑步，就能領(lǐng)到獎(jiǎng)牌。
線上跑步活動(dòng)獎(jiǎng)牌
至于跑步距離，短的有1公里、3公里，長(zhǎng)的有21公里、42公里。真正愛(ài)跑步的人，根本不需要獎(jiǎng)牌，但很多不跑步的人，卻時(shí)常為一塊塊獎(jiǎng)牌瘋狂著迷。
于是，有中介看到了其中商機(jī)。他們通過(guò)拉群、開(kāi)網(wǎng)店等形式，把想要獎(jiǎng)牌的人，與熱愛(ài)跑步的人連接起來(lái)，形成了一個(gè)龐大、固定的代跑灰色產(chǎn)業(yè)鏈。甚至，有些平臺(tái)早已將賣獎(jiǎng)牌當(dāng)成了主要贏利點(diǎn)。
很多靠代跑拿到獎(jiǎng)牌的人，會(huì)把替跑出來(lái)的運(yùn)動(dòng)軌跡和獎(jiǎng)牌發(fā)到朋友圈、微博、小紅書，然后為自己打造根本不存在的運(yùn)動(dòng)人設(shè)。
大學(xué)生假跑掙生活費(fèi)，外賣員騎電車去假跑
正在讀大三的陸明明是浙江人，高中時(shí)就是國(guó)家二級(jí)運(yùn)動(dòng)員了，因此，他很早就對(duì)運(yùn)動(dòng)造假一事嗤之以鼻。上了大學(xué)，他雖并非體育專業(yè)，可只要不是極端天氣的話，每天都要跑個(gè)10公里。平日里，他也常常在一些跑團(tuán)和跑群中，與大家討論跑步。
由于疫情原因，這幾年國(guó)內(nèi)幾很少再有大眾類的線下跑步比賽了，但線上比賽經(jīng)常有。陸明明偶爾也會(huì)去跑個(gè)線上馬拉松。
要說(shuō)線上比賽，最早可追溯到2013年9月。當(dāng)時(shí)，有一款運(yùn)動(dòng)APP與李寧合作了一場(chǎng)10公里的線上比賽，這便是最早的線上馬拉松原型。
某運(yùn)動(dòng)軟件的線上跑步活動(dòng)
之后，有人發(fā)現(xiàn)了線上比賽有利可圖，便開(kāi)始正式打造“虛擬跑步”。
幾年下來(lái)，線上跑步早就成為各個(gè)運(yùn)動(dòng)軟件的頭部業(yè)務(wù)。這種沒(méi)有起點(diǎn)和終點(diǎn)的賽事，也吸引了廣大跑友的熱情參與。
而參與線上比賽的話，得交報(bào)名費(fèi)。所謂報(bào)名費(fèi)，其實(shí)就是獎(jiǎng)牌費(fèi)，只要報(bào)名，無(wú)論成績(jī)?nèi)绾危寄苁盏姜?jiǎng)牌。這類的獎(jiǎng)牌非常精美，很多參賽者喜歡去大量收集。
設(shè)計(jì)精美的跑步比賽獎(jiǎng)牌
如果參賽者想要線下獎(jiǎng)牌，報(bào)名費(fèi)在幾十元到百元不等，線上跑步的獎(jiǎng)牌只需十幾元就夠了。
為了能擊中年輕人的參賽熱情，各個(gè)運(yùn)動(dòng)軟件常常會(huì)推出線上活動(dòng)，將線上比賽賦予了極強(qiáng)的社交屬性。
比如，“520”期間，有平臺(tái)推出“命中注定520|小天使主題線上跑”，距離有2.10公里、5.20公里、13.14公里。每段距離，都以“愛(ài)”之名。
用戶只要完賽，就能收到對(duì)應(yīng)公里數(shù)的丘比特射箭獎(jiǎng)牌。這個(gè)獎(jiǎng)牌以銀白色為基底，粉色愛(ài)心作點(diǎn)綴，金色丘比特置身其中，正引弓欲發(fā)。
在七夕時(shí)，該平臺(tái)還上線了“天生一對(duì)兒｜七夕限定愛(ài)意跑”，獎(jiǎng)牌是兩只尾巴會(huì)搖動(dòng)的喜鵲，獎(jiǎng)牌背面記錄著七夕限定公里數(shù)7.7公里。
很多年輕男女，為了給伴侶送禮物，都會(huì)去跑個(gè)主題賽。然后彼此在社交平臺(tái)秀獎(jiǎng)牌、曬徽章，炫耀愛(ài)情故事。
有人在社交平臺(tái)分享的線上跑步獎(jiǎng)牌
可一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)下來(lái)，很多想要獎(jiǎng)牌的年輕人，根本不想跑步，他們只想要個(gè)獎(jiǎng)牌而已，可平臺(tái)又不能直接售賣。
于是，代跑員便填補(bǔ)了這些人的獎(jiǎng)牌焦慮。
去年下半年的一天，陸明明在一個(gè)跑群中看到有人正招募“代跑員”，并把價(jià)格發(fā)到群里。看著能賺錢，他私下添加了對(duì)方。
雙方一聊天，陸明明才知道，代跑就是替別人假跑。他原本有些抗拒，總覺(jué)得違反體育精神。可仔細(xì)一想，就是跑個(gè)獎(jiǎng)牌而已，又不是參加正規(guī)賽事，也就放下了顧慮。
招募替跑的人是中介，陸明明不清楚對(duì)方具體背景，可他不在意，自己能接單就行。
起初，陸明明覺(jué)得單量不會(huì)太大，中介很快就發(fā)來(lái)單子。他的第一次任務(wù)，是跑5.2公里，費(fèi)用11元，雇主要以此向伴侶示愛(ài)。
對(duì)于收費(fèi)，中介也沒(méi)具體標(biāo)準(zhǔn)，基本1公里在2元左右。如果獎(jiǎng)牌稀缺的話，價(jià)格會(huì)更高一些。
跑步前，中介會(huì)把用戶賬號(hào)和密碼發(fā)過(guò)來(lái)，陸明明只需登錄跑完公里數(shù)就可以。有時(shí)候，他一天能跑好幾單。
“比如，先跑個(gè)3公里，然后5公里，再繼續(xù)跑3公里?！标懨髅饔袃刹渴謾C(jī)，有時(shí)候他會(huì)同時(shí)給兩個(gè)人跑。
每次跑步前，他會(huì)先收到一部分定金，跑完后，中介再把剩余的錢轉(zhuǎn)給他。就這樣，他白天學(xué)習(xí)，晚上跑步，每個(gè)月也能掙不少錢。
看著能掙錢，陸明明還把幾個(gè)同學(xué)也介紹了過(guò)去，中介把代跑員們都單獨(dú)拉了群。
在這些群里，除了像陸明明這樣的大學(xué)生外，還有外賣、跑腿和快遞小哥。后來(lái)，他才知道，很多外賣小哥接到跑單后，自己根本不跑，而是用電動(dòng)車完成比賽。
“騎車速度只要低一點(diǎn)就可以?！标懨髅饕灿霉蚕韱诬嚭碗妱?dòng)車嘗試過(guò)，有的平臺(tái)根本檢測(cè)不出來(lái)。
這樣一來(lái)，代跑者在接單后，只要出去騎會(huì)兒車，就能拿到一些費(fèi)用了，屬于在假跑過(guò)程中再次造假。
雖然陸明明在代跑，但他還是無(wú)法理解想以此要獎(jiǎng)牌的人，“我不知道那是一種什么心態(tài)，總覺(jué)的是一種病態(tài)?！?/p>
不過(guò)，陸明明倒是希望這種“病人”多一些，這樣他就能跑出更多錢：“周瑜打黃蓋，大家各取所需吧！”
以愛(ài)之名雇傭假跑，女友炫耀時(shí)卻“翻車”
在南京上大學(xué)的小易，把陸明明替跑的獎(jiǎng)牌送給女友后，女友將幾個(gè)獎(jiǎng)牌掛在脖子上，然后拍了一張照片發(fā)到朋友圈。
她在配文里寫道：“有個(gè)愛(ài)跑步的男朋友是什么體驗(yàn)，他太能跑了，每一塊獎(jiǎng)牌，都是愛(ài)我的體驗(yàn)。”小易馬上評(píng)論說(shuō)：“為你繼續(xù)奔跑。”
這段時(shí)間來(lái)，小易送給異地女朋友的獎(jiǎng)牌，已經(jīng)有海綿寶寶、櫻桃小丸子、美樂(lè)蒂、小劉鴨、大耳狗、庫(kù)洛米等?；旧希\(yùn)動(dòng)軟件只要上新獎(jiǎng)牌，他都要拿一塊。
有跑友收集的獎(jiǎng)牌
“因?yàn)樗矏?ài)跑步嘛。”小易說(shuō)，兩人剛認(rèn)識(shí)時(shí)，根本不愛(ài)跑步的他，也謊稱是資深跑友。
不過(guò)，他送出去的第一塊獎(jiǎng)牌是自己跑出來(lái)的。那時(shí)候，女友給他發(fā)了“小紅書”中的獎(jiǎng)牌達(dá)人，并讓小易去跑一次5.2公里。但跑完后，他再也不想跑了，卻又不想告訴女友自己不行。
后來(lái)，他在電商平臺(tái)嘗試能否買塊獎(jiǎng)牌時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)有人能提供代跑。
這項(xiàng)服務(wù)很簡(jiǎn)單，小易只需自己在平臺(tái)報(bào)名后，把賬號(hào)、密碼發(fā)給店家就可以。如果擔(dān)心密碼泄露有風(fēng)險(xiǎn)的話，也可以讓對(duì)方用短信驗(yàn)證碼登錄。
一位代跑中介的回復(fù)
在整個(gè)過(guò)程中，小易除了交報(bào)名費(fèi)外，還得交代跑者的費(fèi)用，加起來(lái)有100元左右。然后，他什么也不用做，只需靜靜等待別人替他完成跑步。
當(dāng)然，跑步只是過(guò)程，終點(diǎn)仍是獎(jiǎng)牌。在社交平臺(tái)上，很多年輕男女會(huì)將不同主題的獎(jiǎng)牌分享出去，獎(jiǎng)牌儼然變成了社交貨幣。
“平臺(tái)賣獎(jiǎng)牌的行為，完全是掌握住了年輕人的焦慮密碼?！毙∫渍f(shuō)，在女友的獎(jiǎng)牌圈子中，“大家和收集盲盒一樣認(rèn)真，還特別注重儀式感。”
今年“520”前后，有平臺(tái)將完賽時(shí)間設(shè)置成5月20日05:20至5月31日13:14分。為了卡這個(gè)“愛(ài)”的時(shí)間點(diǎn)，小易很早就聯(lián)系中介，但這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，大多代跑員都被預(yù)訂了，他只好出了高幾倍價(jià)格，才約到代跑員。
代跑廣告
而這次線上跑步的獎(jiǎng)牌，有29元的線上賽事禮包、39元的小天使獎(jiǎng)牌、49元的小天使巧克力獎(jiǎng)牌，以及89元的首飾套餐。
當(dāng)給女朋友送獎(jiǎng)牌上癮后，小易除了情人節(jié)這樣的線上活動(dòng)外，其他時(shí)間的賽事也不落下。不管是端午節(jié)、中秋節(jié)，還是守護(hù)非遺，哪個(gè)獎(jiǎng)牌好看，他就報(bào)哪個(gè)。
某運(yùn)動(dòng)軟件推出的獎(jiǎng)牌
“這本來(lái)就是變相賣獎(jiǎng)牌?！毙∫渍f(shuō)，也正是這個(gè)原因，才有了像他這樣雇傭跑步的人：“反正女朋友也不知道是假跑，何況，數(shù)據(jù)都是真實(shí)的。”他認(rèn)為，事情過(guò)程不重要，給女朋友拿到社交貨幣更重要。
事實(shí)上，在雇傭假跑者的人中，也有不需要獎(jiǎng)牌的，但有人的“愛(ài)意”卻翻車了。
今年“520”期間，河南鄭州一位女士，收到了男朋友一份特殊的禮物，這個(gè)禮物不是獎(jiǎng)牌，而是一段11.9公里長(zhǎng)、呈“520”字樣的跑步軌跡地圖。
女友看到這禮物，自然很高興，當(dāng)即將軌跡圖發(fā)到網(wǎng)上，還寫道“來(lái)自寶寶最特別的520視頻”?？珊芸欤齾s被網(wǎng)友拆穿了。
原來(lái)，該女士收到的“520”跑步軌跡，是一個(gè)跑腿小哥替跑的。這個(gè)小哥在前一天晚上，已經(jīng)率先將視頻發(fā)到網(wǎng)上了。
小哥在視頻中說(shuō)，5月19日，他接到一位男顧客的訂單，要求他用指定賬號(hào)登錄一款運(yùn)動(dòng)軟件，然后按路線跑出一個(gè)“520”軌跡，如能按要求完成訂單，除了32元訂單費(fèi)外，還會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)200元。
小哥發(fā)布的視頻，還完整記錄了他從接單到與客戶多次溝通，直至完成訂單。
網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，跑腿小哥和那位女士展示的是同一款運(yùn)動(dòng)軟件，登錄的是同一個(gè)賬號(hào)，也是同一段跑步軌跡。
最終，跑腿小哥賺到232元，男顧客將小哥的跑步軌跡，發(fā)給了女朋友，說(shuō)是自己跑的。
被網(wǎng)友拆穿后，那位女士也翻看了小哥的視頻，當(dāng)?shù)弥约旱摹?20”的確被摻水后，她也沒(méi)生氣，只說(shuō)有機(jī)會(huì)要罰男朋友親自跑一個(gè)。
“掙錢就行了，我管他騙誰(shuí)呢”
連接假跑者與用戶的人是中介，他們本身與運(yùn)動(dòng)軟件無(wú)關(guān)，卻利用他們做著生意。
陸明明認(rèn)識(shí)的那名中介網(wǎng)名叫顧鑫，自稱湖北人。他本人除了愛(ài)跑步外，還開(kāi)了一家兒童玩具店。而顧鑫也是在跑圈里發(fā)現(xiàn)代跑商機(jī)的。
三年前，他偶然在一個(gè)跑群發(fā)現(xiàn)有人想找代跑員，在了解具體操作后，決定自己去單干。
當(dāng)時(shí)，顧鑫也不知道怎么去組織，只是在一些社交平臺(tái)發(fā)布了招募廣告。后來(lái)，有人找他咨詢后，就開(kāi)始接單了。
顧鑫早期接單的方式，主要是在某二手電商平臺(tái)，如果有人下單，他就馬上在微信群中叫單，在群里的代跑者，幾乎是一秒接單。
然后，他將用戶賬號(hào)發(fā)過(guò)去，待完成跑步后，結(jié)清所有費(fèi)用。顧鑫每單要抽3元到5元不等。對(duì)于那種一單只要三五塊錢的活兒，他就不要中介費(fèi)了。
聽(tīng)起來(lái)，中介似乎賺不了多少錢，可顧鑫現(xiàn)在每天的訂單量都在幾百個(gè)。
“我在KEEP、咕咚、宥馬、悅跑圈、悅動(dòng)圈、咪咕善跑、暢動(dòng)力、樂(lè)動(dòng)力等平臺(tái)，都有跑單生意。”顧鑫稱，他還專門雇人去打理這些事情。
按照顧鑫的說(shuō)法，他剛開(kāi)始做的時(shí)候，生意也不是太好，但新冠疫情以來(lái)，線上賽事越來(lái)越多，生意就慢慢好起來(lái)。他拿KEEP舉例說(shuō)，該平臺(tái)僅2021年，就推出了50多次大大小小的線上賽事，有近250萬(wàn)人次報(bào)名參與。
“很多人是真正愛(ài)運(yùn)動(dòng)，但也有不少是沖獎(jiǎng)牌去的?！?顧鑫坦承，巨大的獎(jiǎng)牌需求量，撐起了運(yùn)動(dòng)軟件的很大一部分營(yíng)收。
今年下半年，顧鑫又在三家電商平臺(tái)開(kāi)了網(wǎng)店，他在提供的商品中，毫不避諱注明就是“代跑各平臺(tái)獎(jiǎng)牌”，并組建了客服團(tuán)隊(duì)。
某電商平臺(tái)上的代跑廣告
目前，他手里已有幾千名代跑者，這些人遍布全國(guó)各地。他們有人每月能掙五六千，有人也才掙到幾百元，還有只掙幾十塊的。
在一些平臺(tái)上，也有跑友單獨(dú)接單的，但沒(méi)有中介的連接，訂單量少得可憐。
有人手繪的代跑廣告
自從顧鑫做了這個(gè)后，他每天看到的都是欺騙，“有的是善意，有的完全是惡意?！?/p>
他經(jīng)常會(huì)收到些特殊訂單。比如，有的用戶會(huì)高價(jià)指定跑步城市和地點(diǎn)，但他們只要軌跡和地圖，從來(lái)不要獎(jiǎng)牌。
后來(lái)，他才明白，這種訂單多是伴侶欺騙伴侶，“對(duì)方可能根本沒(méi)去什么地方，然后拿這種假記錄去忽悠。”
面對(duì)這種單子，顧鑫團(tuán)隊(duì)照收不誤：“掙錢就行了，我管他騙誰(shuí)呢！”
顧鑫還常遇到一種單子，有的公司為了讓員工強(qiáng)身健體，不至于猝死在工作崗位，就強(qiáng)制讓員工每天跑三五公里，還必須提交跑步記錄。
可不是所有人都愿意去跑步的，他們?yōu)榱私o公司交記錄，就去找中介聯(lián)系代跑，甚至有很多人找顧鑫辦起了月卡或季卡。
讓他沒(méi)想到的是，在眾多客戶中，竟然還有中學(xué)生。前幾天，就有個(gè)高中學(xué)生下單時(shí)說(shuō)：“體育老師讓每周至少跑步三次，每次不低于半小時(shí)，給老師發(fā)的軌跡中，必須帶日期和時(shí)間?！睙o(wú)奈，對(duì)方只能尋找代跑。
不只是中學(xué)生，有的大學(xué)也規(guī)定學(xué)生每學(xué)期要跑夠幾十公里，相關(guān)記錄要納入期末考試。因此，每到快期末時(shí)，大量學(xué)生開(kāi)始找代跑。有時(shí)，一個(gè)代跑者，同時(shí)帶著幾部手機(jī)在跑步。
對(duì)于這類單子，顧鑫說(shuō)收費(fèi)相對(duì)高一些，因?yàn)榭蛻粢付ㄅ懿匠鞘泻蛥^(qū)域，而限定區(qū)域內(nèi)，不是每個(gè)代跑員都有時(shí)間的。
“不管什么類型的客戶，他們下單后，這邊一般要在48小時(shí)之內(nèi)跑完?！鳖欥畏Q，大多數(shù)代跑者是非常誠(chéng)信的，偶爾也會(huì)遇到收定金不跑的人，“我看不起這種人，就騙個(gè)幾塊錢或十幾塊而已。
在顧鑫的圈子里，還有不少像他一樣的代跑中介，大家經(jīng)常在一起交流，互相分享資源?？偟膩?lái)說(shuō)，在平臺(tái)獎(jiǎng)牌的誘惑下，中介們生意還不錯(cuò)。
據(jù)顧鑫觀察，有的軟件確實(shí)有防作弊功能，例如監(jiān)督步幅、監(jiān)督配速等，但這僅僅是讓假跑者無(wú)法騎車代跑，可把賬戶給別人的話，根本對(duì)代跑起不到任何監(jiān)督。
“反正，平臺(tái)熱衷賣獎(jiǎng)牌，至于誰(shuí)去跑步，不是他們關(guān)心的?！鳖欥握f(shuō)，畢竟，互聯(lián)網(wǎng)跑步的盡頭，除了賣課、賣器材，可能就只剩賣獎(jiǎng)牌了。
而真正的跑者，大多對(duì)這類獎(jiǎng)牌不感冒，一個(gè)跑友說(shuō)：就像去旅游景點(diǎn)買了個(gè)紀(jì)念品一樣?？删褪沁@種紀(jì)念品，正在俘獲著很多年輕人的心。
（應(yīng)采訪者要求，文中人物均為化名）