正在閱讀:

李佳琦復(fù)播,雙11有希望了?

掃一掃下載界面新聞APP

李佳琦復(fù)播,雙11有希望了?

大戰(zhàn)打響。

文|化妝品觀察

李佳琦回來了。

今天(9月20日)晚7點,伴隨著粉絲的驚喜、無數(shù)人的驚訝,“一哥”李佳琦終于在消失109天后,再次出現(xiàn)在淘寶直播間,低調(diào)開啟直播帶貨。

關(guān)于“李佳琦復(fù)播以及接下來的復(fù)播計劃”等事宜,化妝品觀察第一時間聯(lián)系了美ONE相關(guān)負(fù)責(zé)人,對方僅回復(fù)“感謝關(guān)注,大家可以持續(xù)關(guān)注我們直播間的官方消息”。

01、李佳琦復(fù)播,兩小時觀看量超五千萬

“3、2、1,上鏈接?!?/p>

在萬眾期待間,網(wǎng)友們終于等來了“熟悉的聲音”。一時間,在李佳琦直播間,眾人搖旗吶喊,刷屏留言“歡迎回來”“終于回來了”。

化妝品觀察注意到,截至20:00,李佳琦直播間在開播一小時后,觀看量已超2000萬,且至發(fā)稿前,直播觀看量再增長一個量級,已超5000萬。

值得注意的是,目前,美妝個護里,花西子/OLAY/妮維雅/自然堂/夸迪等品牌均已出現(xiàn)在李佳琦的直播間,上架即秒空。據(jù)預(yù)告消息,佳潔士、歐萊雅、沙宣、fino等品牌將會相繼出現(xiàn)在其直播間。

對于李佳琦的復(fù)出,多位業(yè)內(nèi)人士告訴化妝品觀察:“很高興‘一哥’回來”“大家的信心又回來了”。

其實,自李佳琦停播后,關(guān)于他復(fù)播的消失不絕于耳,尤其是本月,不斷有消息傳出他將于月底付出。

如,9月13日,擁有200W粉絲、名為@向小田的微博博主就曾發(fā)文表示,據(jù)" 直播江湖第一瓜 " 爆料,李佳琦即將發(fā)聲,月底復(fù)出,且其復(fù)出有三個時間節(jié)點,第一個時間點就是 9 月 20 日。

9月17日,網(wǎng)紅辛巴直播時也突然爆料,說李佳琦就快回來了。與此同時,有廠家稱,公司與李佳琦有合作,會議通知是9月20號開播,“不過也沒有保證一定會播,只是有這么一個消息”。

出乎意料的是,沒有官宣、沒有預(yù)告,李佳琦最終以極其低調(diào)的方式正式回歸。相比以前19:30開啟直播,本次直播時間提前到19:00。且21時30分,李佳琦下播,相比以往直播時間有所縮減。

02、“超頭”回歸,“品牌雙11信心回來了”

李佳琦回歸背后,更大的意義是于市場一片寒流中給予品牌們信心。

菜鳥和配方師品牌創(chuàng)始人龐穎告訴化妝品觀察,品牌和李佳琦此前就有合作,此次李佳琦回歸有利于提振消費信心。在她看來,近幾年整個消費環(huán)境遇冷,特別是今年市場活力不足,所以李佳琦回歸,她們很開心,“希望后續(xù)有進一步的合作”。

此外,一位資深業(yè)內(nèi)人士表示,對于今年雙11,大家都已經(jīng)開始準(zhǔn)備庫存,李佳琦的回歸“恰逢其時”。

據(jù)悉,早在9月18日,阿里就已經(jīng)公布了2022天貓“雙11”時間表:10月24日晚8點開啟預(yù)售,10月31日第一波開賣,11月10日第二波開賣。

在李佳琦復(fù)播前,不少行業(yè)人士曾反映“今年雙11相比往年或會遇冷”“備貨量不比以前”?!安豢芍梅竦氖?,李佳琦的回歸,會提高品牌雙11的信心,預(yù)估銷量或可多幾成。”上述資深業(yè)內(nèi)人士如是說。

據(jù)淘寶主播銷售榜顯示,2021年,在“雙11”預(yù)售場第一晚,李佳琦直播的銷售額便達到106.53億元,觀看量達到2.5億。

“在大家對雙11信心不足時,佳琦復(fù)播,一度讓人覺得今年雙11將重啟。”另一業(yè)內(nèi)人士如是表示。

03、淘系VS抖音,誰將“蠶食”更多美妝市場份額?

除了利好雙11,從平臺方角度而言,淘系直播的力量無疑將大大增加。

公開數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,抖音美妝整體銷售額達到400億,其中護膚品類銷售額同比增長近一倍,而淘系美容護膚銷售額854.33億元,同比下滑6.65%,訪客數(shù)同比下降4.06%。

9月1日,在淘寶直播盛典上,阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理表示,接下來淘寶直播要圍繞內(nèi)容進行大的變革,在單純的流量消耗場之外,建設(shè)以內(nèi)容為核心的流量創(chuàng)造場。

當(dāng)時,有媒體分析,淘寶還將繼續(xù)嘗試“一超多強”的質(zhì)量格局。并且,伴隨著東方甄選入淘,東方甄選將是較好的選擇。

“但伴隨著佳琦回歸,淘寶直播或已迎來‘救星’,今年底,淘系的美妝市場份額或會大幅度增加。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

不過,在另一業(yè)內(nèi)人士看來,超級流量進入多平臺共同發(fā)展是未來趨勢。他表示,抖音、淘寶各有優(yōu)勢,抖音以興趣電商為核心,其算法機制仍可搶占大部分消費者,而淘寶品類覆蓋更全面,供應(yīng)鏈能力也更強,也是許多消費者的不二選擇。

“不可否認(rèn)的是,李佳琦復(fù)播后,今年,淘寶、抖音的競爭局面將被重新書寫?!痹摌I(yè)內(nèi)人士表示。

來源:化妝品觀察公眾號

原標(biāo)題:李佳琦復(fù)播!雙11有希望了?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

李佳琦復(fù)播,雙11有希望了?

大戰(zhàn)打響。

文|化妝品觀察

李佳琦回來了。

今天(9月20日)晚7點,伴隨著粉絲的驚喜、無數(shù)人的驚訝,“一哥”李佳琦終于在消失109天后,再次出現(xiàn)在淘寶直播間,低調(diào)開啟直播帶貨。

關(guān)于“李佳琦復(fù)播以及接下來的復(fù)播計劃”等事宜,化妝品觀察第一時間聯(lián)系了美ONE相關(guān)負(fù)責(zé)人,對方僅回復(fù)“感謝關(guān)注,大家可以持續(xù)關(guān)注我們直播間的官方消息”。

01、李佳琦復(fù)播,兩小時觀看量超五千萬

“3、2、1,上鏈接。”

在萬眾期待間,網(wǎng)友們終于等來了“熟悉的聲音”。一時間,在李佳琦直播間,眾人搖旗吶喊,刷屏留言“歡迎回來”“終于回來了”。

化妝品觀察注意到,截至20:00,李佳琦直播間在開播一小時后,觀看量已超2000萬,且至發(fā)稿前,直播觀看量再增長一個量級,已超5000萬。

值得注意的是,目前,美妝個護里,花西子/OLAY/妮維雅/自然堂/夸迪等品牌均已出現(xiàn)在李佳琦的直播間,上架即秒空。據(jù)預(yù)告消息,佳潔士、歐萊雅、沙宣、fino等品牌將會相繼出現(xiàn)在其直播間。

對于李佳琦的復(fù)出,多位業(yè)內(nèi)人士告訴化妝品觀察:“很高興‘一哥’回來”“大家的信心又回來了”。

其實,自李佳琦停播后,關(guān)于他復(fù)播的消失不絕于耳,尤其是本月,不斷有消息傳出他將于月底付出。

如,9月13日,擁有200W粉絲、名為@向小田的微博博主就曾發(fā)文表示,據(jù)" 直播江湖第一瓜 " 爆料,李佳琦即將發(fā)聲,月底復(fù)出,且其復(fù)出有三個時間節(jié)點,第一個時間點就是 9 月 20 日。

9月17日,網(wǎng)紅辛巴直播時也突然爆料,說李佳琦就快回來了。與此同時,有廠家稱,公司與李佳琦有合作,會議通知是9月20號開播,“不過也沒有保證一定會播,只是有這么一個消息”。

出乎意料的是,沒有官宣、沒有預(yù)告,李佳琦最終以極其低調(diào)的方式正式回歸。相比以前19:30開啟直播,本次直播時間提前到19:00。且21時30分,李佳琦下播,相比以往直播時間有所縮減。

02、“超頭”回歸,“品牌雙11信心回來了”

李佳琦回歸背后,更大的意義是于市場一片寒流中給予品牌們信心。

菜鳥和配方師品牌創(chuàng)始人龐穎告訴化妝品觀察,品牌和李佳琦此前就有合作,此次李佳琦回歸有利于提振消費信心。在她看來,近幾年整個消費環(huán)境遇冷,特別是今年市場活力不足,所以李佳琦回歸,她們很開心,“希望后續(xù)有進一步的合作”。

此外,一位資深業(yè)內(nèi)人士表示,對于今年雙11,大家都已經(jīng)開始準(zhǔn)備庫存,李佳琦的回歸“恰逢其時”。

據(jù)悉,早在9月18日,阿里就已經(jīng)公布了2022天貓“雙11”時間表:10月24日晚8點開啟預(yù)售,10月31日第一波開賣,11月10日第二波開賣。

在李佳琦復(fù)播前,不少行業(yè)人士曾反映“今年雙11相比往年或會遇冷”“備貨量不比以前”?!安豢芍梅竦氖牵罴宴幕貧w,會提高品牌雙11的信心,預(yù)估銷量或可多幾成?!鄙鲜鲑Y深業(yè)內(nèi)人士如是說。

據(jù)淘寶主播銷售榜顯示,2021年,在“雙11”預(yù)售場第一晚,李佳琦直播的銷售額便達到106.53億元,觀看量達到2.5億。

“在大家對雙11信心不足時,佳琦復(fù)播,一度讓人覺得今年雙11將重啟?!绷硪粯I(yè)內(nèi)人士如是表示。

03、淘系VS抖音,誰將“蠶食”更多美妝市場份額?

除了利好雙11,從平臺方角度而言,淘系直播的力量無疑將大大增加。

公開數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,抖音美妝整體銷售額達到400億,其中護膚品類銷售額同比增長近一倍,而淘系美容護膚銷售額854.33億元,同比下滑6.65%,訪客數(shù)同比下降4.06%。

9月1日,在淘寶直播盛典上,阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理表示,接下來淘寶直播要圍繞內(nèi)容進行大的變革,在單純的流量消耗場之外,建設(shè)以內(nèi)容為核心的流量創(chuàng)造場。

當(dāng)時,有媒體分析,淘寶還將繼續(xù)嘗試“一超多強”的質(zhì)量格局。并且,伴隨著東方甄選入淘,東方甄選將是較好的選擇。

“但伴隨著佳琦回歸,淘寶直播或已迎來‘救星’,今年底,淘系的美妝市場份額或會大幅度增加?!鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。

不過,在另一業(yè)內(nèi)人士看來,超級流量進入多平臺共同發(fā)展是未來趨勢。他表示,抖音、淘寶各有優(yōu)勢,抖音以興趣電商為核心,其算法機制仍可搶占大部分消費者,而淘寶品類覆蓋更全面,供應(yīng)鏈能力也更強,也是許多消費者的不二選擇。

“不可否認(rèn)的是,李佳琦復(fù)播后,今年,淘寶、抖音的競爭局面將被重新書寫?!痹摌I(yè)內(nèi)人士表示。

來源:化妝品觀察公眾號

原標(biāo)題:李佳琦復(fù)播!雙11有希望了?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。