文|青眼

近日，彩妝品牌花知曉發(fā)布消息稱，長達(dá)2年的維權(quán)終于成功，已獲侵權(quán)方HOLD LIVE品牌30萬元賠償金。

青眼注意到，HOLD LIVE的品牌方和代工方近期才因抄襲完美日記雙雙被罰款。不僅如此，HOLD LIVE還被指“撞臉”Urban Decay等多個品牌，這種靠抄襲的品牌能走多遠(yuǎn)？

花知曉獲30萬賠償款

花知曉品牌官方微博發(fā)布的“民事調(diào)解書”顯示，杭州花知曉電子商務(wù)有限公司（下稱：花知曉）與杭州金真貿(mào)易有限公司（下稱：杭州金真）、廣州奧希尼化妝品有限公司（下稱：廣州奧希尼）、廣州歌帝化妝品有限公司（下稱：廣州歌帝）于今年8月26日達(dá)成調(diào)解協(xié)議，后三者立即停止生產(chǎn)、銷售侵犯花知曉旗下“花知曉蜜粉盒獨角獸頭”美術(shù)作品著作權(quán)的產(chǎn)品，立即下架在案涉天貓、拼多多平臺上的侵權(quán)產(chǎn)品并銷毀侵權(quán)產(chǎn)品的庫存；后三者向花知曉賠償經(jīng)濟(jì)損失30萬元。

回顧事情始末，2020年12月4日，花知曉便在官方微博發(fā)布公告稱，“HOLD LIVE品牌涉嫌抄襲山寨花知曉產(chǎn)品設(shè)計外觀”，并向廣州奧希尼、杭州金真、廣州歌帝、蘇州蘇緹卡貿(mào)易有限公司（下稱：蘇州蘇緹卡）4家相關(guān)公司發(fā)出了律師函。

花知曉在公告中稱，“‘HOLD LIVE夢幻粉霧唇膏’涉嫌使用了‘花知曉獨角獸絲絨霧感蜜粉’一致的獨角獸頭設(shè)計造型”，而花知曉獨角獸系列是該品牌與PrettyRockBaby品牌一同設(shè)計開發(fā)的原創(chuàng)彩妝產(chǎn)品。

在經(jīng)過將近2年時間的維權(quán)，花知曉于近期與各方達(dá)成調(diào)解，并稱收到了來自侵權(quán)方HOLD LIVE品牌上述關(guān)聯(lián)方支付的30萬元賠償金。需要說明的是，調(diào)解書顯示，在案件審理過程中，花知曉撤回了對蘇州蘇緹卡的起訴。

針對此事件，青眼嘗試聯(lián)系花知曉，HOLD LIVE品牌方、生產(chǎn)方、銷售方進(jìn)行求證，截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。

抄遍美妝圈

根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，廣州奧希尼于2018年5月獲得了HOLD LIVE第3類化妝品商標(biāo)的注冊申請。另據(jù)國產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺信息顯示，HOLD LIVE旗下產(chǎn)品的備案人為廣州奧希尼。

而國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案服務(wù)平臺信息則顯示，HOLD LIVE最早的一條產(chǎn)品備案日期為2017年2月9日。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，廣州奧希尼成立于2011年，注冊資金為100萬元。

根據(jù)備案信息，廣州歌帝為HOLD LIVE品牌的代工企業(yè)。而杭州金真和蘇州蘇緹卡均為HOLD LIVE的銷售方。其中，天貓平臺上“holdlive旗艦店”的經(jīng)營主體為杭州金真公司；小紅書平臺上的“Hold live旗艦店”則是由蘇州蘇緹卡運營。

公開資料顯示，HOLD LIVE最早于2017年3月在B站走紅，彼時，B站上含有該品牌產(chǎn)品的試用視頻多達(dá)200余條；隨后，該品牌相繼開設(shè)了天貓旗艦店等官方購買渠道。截至目前，holdlive天貓旗艦店已擁有302.3萬粉絲。

據(jù)悉，holdlive天貓旗艦店上的產(chǎn)品分為眼妝、唇妝、臉部、卸妝等4類產(chǎn)品，商品數(shù)量約為80件，其中銷量最高的產(chǎn)品為HOLD LIVE持久空氣唇釉，總銷量已超過90萬件。此外，小紅書上關(guān)于HOLD LIVE的筆記也超過了1萬篇。

從銷售和粉絲等數(shù)據(jù)來看，HOLD LIVE已經(jīng)小有名氣，但在外界眼里，這個品牌是靠“抄襲”起家。甚至有微博網(wǎng)友評論，“HOLD LIVE有90%的包裝都是抄的。”

早在2019年，HOLD LIVE就被指撞臉多個品牌，包括瑪麗黛佳姊妹品牌YES！IC、海外彩妝品牌Urban Decay、DEAR DAHLA等，從口紅到眼影，從外包裝到眼影配色，相似度都極高。

近兩年，國內(nèi)新銳彩妝品牌走紅，HOLD LIVE的模仿對象也變成了花知曉、完美日記。并且，廣州奧希尼旗下另一彩妝品牌GOGO TALES也被質(zhì)疑旗下的巧克力眼影盤包裝，與Huda beauty的眼影盤類似；其口紅外觀設(shè)計撞臉YES！IC。

雖然外觀侵權(quán)往往很難界定，品牌維權(quán)的周期也普遍較長，但總有品牌在堅持發(fā)聲，維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益。

在花知曉之前，近期，“HOLD LIVE小水滴細(xì)跟唇膏”因抄襲完美日記恣意出色絲絨細(xì)管口紅（又稱“完美日記小細(xì)跟口紅”），其品牌方廣州奧希尼和代工方廣州歌帝分別被廣州市監(jiān)局處以50萬元和10萬元罰款。

抄襲品沒有未來

每當(dāng)有一個品牌發(fā)展壯大，模仿甚至惡意抄襲者就會出現(xiàn)，傍名牌、大牌的現(xiàn)象屢禁不止。

青眼梳理了化妝品行業(yè)的4類抄襲情況：一是國際大牌被頻繁仿冒，如迪奧、香奈兒、歐萊雅、雅詩蘭黛等多年來被抄襲，甚至被造假者盯上；二是國內(nèi)新銳品牌被國內(nèi)白牌抄襲，如上述HOLD LIVE接連抄襲完美日記和花知曉；三是，國外小眾品牌被國內(nèi)白牌抄襲；四是國外品牌抄襲國內(nèi)品牌，如花西子同心鎖口紅此前疑似被日企“山寨”，國貨美妝品牌色彩地帶旗下小飛碟系列產(chǎn)品外觀設(shè)計被海外品牌r.e.m. beauty 抄襲等。

針對此種不正當(dāng)競爭的亂象，品牌們已紛紛拿起法律武器，打擊侵權(quán)行為，維護(hù)品牌形象與聲譽。

與此同時，國家對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度也越來越大，新修改的《中華人民共和國專利法》已將法定賠償額上限提高至500萬元、下限提高至3萬元。企業(yè)維權(quán)成功的案例也越來越多，一如花知曉、完美日記。

此外，隨著消費者越來越專業(yè)、理智，越來越多的消費者也主動幫助企業(yè)“打假”，并提供線索等。

近年，無論是國家宏觀層面，還是企業(yè)層面，品牌建設(shè)正在逐步升溫，“品牌強國”的規(guī)劃也愈發(fā)清晰，與此背道而馳的抄襲品，沒有未來。

一位行業(yè)資深人士也提醒道，“品牌僅有原創(chuàng)設(shè)計還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更重要的是建立自己的壁壘，品牌唯有創(chuàng)建一個不可復(fù)制的商業(yè)模式才能長盛不衰?！?/p>