文|雷科技
終于，我們期待已久的iPhone 14系列開售。按照往年的慣例，iPhone 14系列開售后，會(huì)出現(xiàn)一大批黃牛加價(jià)收購要消費(fèi)者買到的手機(jī)，再高價(jià)轉(zhuǎn)手賣給別人，有時(shí)甚至能加價(jià)數(shù)千元。今年出了點(diǎn)“意外”，iPhone 14系列開售當(dāng)天，竟然直接破發(fā)，只有Pro系列依然堅(jiān)挺。
雷科技首發(fā)購買iPhone 14系列手機(jī)，并當(dāng)天到店取貨的小伙伴表示，iPhone 14/14 Max根本不需要預(yù)約，到店就能購買，現(xiàn)貨非常充足。對(duì)于廣大消費(fèi)者來說，這是個(gè)不好不壞的消息，因?yàn)榻衲甑念A(yù)購情況就是iPhone 14/14 Plus情況不佳，iPhone 14 Pro/14 Max才是熱門產(chǎn)品。
可是對(duì)于黃牛們來說，情況就不太樂觀了，可能會(huì)有不少貨砸在他們自己手中。因?yàn)樵谡介_售之前，官網(wǎng)顯示到貨時(shí)間需要很久，黃牛們也不知道蘋果備貨居然如此充足，所以才會(huì)吃了個(gè)啞巴虧?？梢赃@么說，這一次黃牛吃虧，完全是被蘋果打了個(gè)出其不意。
黃牛，被蘋果整無語了
此次iPhone 14不缺貨，主要有兩大原因，第一，這一次蘋果備貨非常充足，開售后又緊急增加了一批貨源。按照之前供應(yīng)鏈方面的消息，預(yù)計(jì)7月底或8月，iPhone 14系列就投入量產(chǎn)。不過在發(fā)售之時(shí)，蘋果搞了個(gè)心眼，初期投入市場(chǎng)的貨源并不多，所以許多人預(yù)購iPhone 14后顯示需要很久才能提貨。
等到產(chǎn)品正式開售后，蘋果立刻將備貨全部推向市場(chǎng)，黃牛沒有內(nèi)情，所以才會(huì)被蘋果搞了個(gè)措手不及。雷科技的小伙伴到蘋果官方店時(shí)，門口就蹲著幾個(gè)黃牛，問加錢愿不愿意賣。
第二，iPhone 14系列熱度不夠。iPhone 14系列開售之前，小雷非常喜歡iPhone 14 Plus，因?yàn)樘O果確認(rèn)iPhone 14系列散熱結(jié)構(gòu)全部改進(jìn)，再加上iPhone 14 Plus屏幕尺寸足夠大，還是A15滿血版，打游戲正合適，反正A16升級(jí)也不多。
不過現(xiàn)在想來，小雷忽視了iPhone 14系列最大的問題，那就是價(jià)格。iPhone 14雖然沒有漲價(jià)，但砍掉了mini版本，所以給人的感覺就是漲價(jià)了。更重要的是，iPhone 14配置幾乎沒有什么提升，iPhone 13系列又降價(jià)了，還不如去買iPhone 13系列。
至于iPhone 14 Plus，看上去很美好，比iPhone 14 Pro便宜， 還是滿血版，用來打游戲似乎非常合適。然而仔細(xì)一想，iPhone 14 Plus售價(jià)已經(jīng)來到了6999元起，真的有點(diǎn)太高了，而且這款手機(jī)還不支持高刷新率，在游戲普遍支持90幀、120幀模式的今天，著實(shí)有點(diǎn)不夠良心。
除了這些客觀原因，iPhone 14系列熱度不及iPhone 14 Pro系列，蘋果在背后推動(dòng)才是重點(diǎn)。從盈利角度上來說，售價(jià)更高的iPhone 14 Pro系列，利潤(rùn)肯定也會(huì)更高?，F(xiàn)在iPhone 14系列“性價(jià)比”略微低了一些，更多的消費(fèi)者選擇了iPhone 14 Pro系列。其實(shí)蘋果并不是第一次這么做，從iPhone 13系列開始，A15處理器都分出了兩個(gè)版本， 蘋果不停的搞差異化，利潤(rùn)是高了，但這條路真的對(duì)嗎?
蘋果，又想讓iPhone成為奢侈品?
2014年，蘋果從著名奢侈品品牌巴寶莉挖來了一位高管Angela Ahrendts，在很長(zhǎng)一段時(shí)間中，蘋果CEO庫克經(jīng)?？洫?jiǎng)這位女高管，甚至打算把她當(dāng)做自己的接班人培養(yǎng)，直到Angela Ahrendts開始參與蘋果產(chǎn)品統(tǒng)籌規(guī)劃。
2017年，iPhone X發(fā)布，起售價(jià)8000多元，頂配上萬元的價(jià)格令消費(fèi)者驚訝無比，但當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)反應(yīng)還不夠激烈。2018年iPhone Xs Max發(fā)布，高昂的價(jià)格讓消費(fèi)者再也無法忍受，結(jié)果反映在蘋果的財(cái)報(bào)上，庫克無奈了，股東憤怒了，Angela Ahrendts離職了。
Angela Ahrendts是用做奢侈品的想法做手機(jī)和筆記本電腦，想繼續(xù)抬高iPhone和MacBook的價(jià)格，結(jié)果均宣告失敗。手機(jī)和筆記本電腦畢竟是消費(fèi)電子，大眾對(duì)其是剛需，但iPhone和MacBook并非剛需，當(dāng)價(jià)格高到消費(fèi)者難以接受的程度時(shí)，有剛需的消費(fèi)者只能去買其他品牌的產(chǎn)品。
現(xiàn)在，iPhone又有向奢侈品發(fā)展的趨勢(shì)，起售價(jià)格而越來越高，iPhone 14系列已經(jīng)來到了5999元起。在Android市場(chǎng)，只有超大杯旗艦，中配甚至頂配才能達(dá)到這個(gè)價(jià)格。小米12S Ultra也不過才5999元起，只夠買得起iPhone 14最低配版。
不過蘋果的情況沒有當(dāng)初那么糟糕，畢竟iPhone X起售價(jià)格8000多遠(yuǎn)，iPhone 14系列起售價(jià)才5999元，低2000多元。另外，Android旗艦近幾年也明顯漲價(jià)，2017年的Android旗艦如小米Note 3首發(fā)價(jià)格才2499元。
Android旗艦漲價(jià)那么多，iPhone稍微漲點(diǎn)價(jià)格，還在可接受范圍內(nèi)。更何況，Android市場(chǎng)還有價(jià)格堪比iPhone的三星、華為兩大巨頭，Android都能夠賣的那么貴，老牌旗艦機(jī)王者蘋果貴一點(diǎn)無可厚非。反映在市場(chǎng)上，就是各品牌手機(jī)的份額情況，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，從2021年第四季度開始，蘋果在國內(nèi)600美元(約合人民幣4200元)以上市場(chǎng)，份額超過70%。
不過這么發(fā)展下去，小雷還是有些擔(dān)心，因?yàn)橄M(fèi)水平的提升并沒有那么快，iPhone價(jià)格如此高昂，很可能會(huì)透支果粉的消費(fèi)能力。哪怕蘋果想要繼續(xù)將手機(jī)往高價(jià)推，也必須給自己留個(gè)后路，這個(gè)后路。
iPhone SE，蘋果的最后保障?
iPhone SE已經(jīng)更新了三代，說實(shí)在的，真的不夠良心。iPhone SE的處理器雖然是新款，但外觀設(shè)計(jì)過于落后，甚至說都到了2022年，還在發(fā)布大額頭、大下巴的手機(jī)。好消息是，按照供應(yīng)鏈爆料的消息，下一代iPhone SE終于要用全面屏了，可能是iPhone X或iPhone XR的模具。
mini版本被砍掉后，iPhone SE就是蘋果最后的小屏旗艦，只是如果模具不換，愿意買的消費(fèi)者肯定不會(huì)太多。如果真的能換成全面屏，想要體驗(yàn)蘋果生態(tài)，預(yù)算又大不到數(shù)字系列起售價(jià)的消費(fèi)者，肯定愿意購買iPhone SE。
按照歷代iPhone SE的價(jià)格推斷，下一款iPhone SE的起售價(jià)大約會(huì)在4000元左右，與普通的Android旗艦起售價(jià)差不多。有蘋果生態(tài)加持，還有A系列頂尖處理器，哪怕電池、拍照都不夠優(yōu)秀，也絕對(duì)能賣爆。
在數(shù)字系列平均售價(jià)越來越高的今天，蘋果需要一些產(chǎn)品穩(wěn)住基本盤，而iPhone SE系列就是蘋果最好的選擇。經(jīng)過三代產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，iPhone SE已經(jīng)積累了不少人氣，所缺少的，只是一個(gè)全面屏而已。