文|互聯(lián)網(wǎng)那些事
手機行業(yè)下行周期，一眾玩家們是如履薄冰，一邊積極去庫存以退為進，一邊等待著領(lǐng)頭羊?qū)?chuàng)新方向指引，就在剛剛過去的中秋節(jié)前夕，藝高人膽大的華為卡點推出了Mate50系列，獨孤求敗的蘋果秀出了年度肌肉iPhone14系列，其中，Mate50系列一度預(yù)約破250萬大關(guān)，iPhone14 Pro Max更徑直成了預(yù)售銷冠，兩大巨頭的初步市場表現(xiàn)，似乎說明，市場信心已提振？行業(yè)已開始復(fù)蘇？
蘋果贏麻了
9月13日，根據(jù)蘋果官方預(yù)售數(shù)據(jù)，iPhone 14 Pro Max成為了蘋果新一代高端機中最暢銷的機型，實力超越了去年同期的iPhone 13 Pro Max，盡管蘋果未公布具體的預(yù)售數(shù)字，但是從“蘋果股價創(chuàng)5月以來最大漲幅”、“iPhone 14最高加價2000元”、“朋友圈微博全是iPhone14的曬單”等史詩級盛況來看，蘋果這一次，又贏麻了！
天風(fēng)證券知名果鏈分析師郭明錤還特別指出，中國區(qū)市場，iPhone 14 Pro 系列占到了85%的分配訂單，而iPhone 14 Plus僅分配了5%的訂單，這也側(cè)面印證了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的熱銷非空穴來風(fēng)。
誠然，這波火熱的搶購潮中，不乏黃牛的身影，因為轉(zhuǎn)手加價賣出是他們的生財之道，但不可否認(rèn)的是，即便是黃牛搶到了貨，也是要出給消費者才能獲益的，不然就砸手上，虧大發(fā)了，所以，iPhone 14 Pro Max可以說是首戰(zhàn)告捷。
當(dāng)然，每年蘋果都嚴(yán)打搶跑開箱的，今年也不例外，規(guī)定9月16日早8點前開箱的，將給予經(jīng)銷商20萬元/臺的處罰，不過，偏偏有頭鐵的，不怕罰，開啟了全網(wǎng)首波開箱，還給iPhone 14 Pro Max跑了波分，高達96萬，這名網(wǎng)友也因此被調(diào)侃成“行走的20萬”。
戰(zhàn)績也好，插曲也罷，其實都說明了iPhone 14 Pro/Max的現(xiàn)象級成功，在行業(yè)寒冬，唯有iPhone能逆勢增長，并且出現(xiàn)了Pro/Max這種萬元機都一機難求的盛況，屬實振奮人心。
這背后的深層次原因，我們也曾多次分析過，其實，歸根結(jié)底在于，蘋果自身的長板足夠長，就不談靈動島，單就A16芯片和iOS16，夠安卓陣營（含華為）追幾年？而信號表現(xiàn)不佳和快充墊底等短板，對于天然高包容度的果粉來說，也不是什么大問題，這就是蘋果高端獨霸的真相。
不過，也不要產(chǎn)生蘋果新品大賣就是行業(yè)復(fù)蘇的訊號的錯覺，因為這種事，大概率只會發(fā)生在蘋果身上，連華為都不夠打，更別說其余安卓廠商了，每多一個iPhone 14 Pro Max的用戶，就少一個華為Mate 50系列或其余友商的高端用戶，反之亦然。
某種程度上，在中國區(qū)市場，蘋果賺到的利潤，可以看作是國產(chǎn)手機廠商虧損出來的份額，這就是零和游戲的殘酷，那寒氣自然也傳到了這些安卓廠商頭上，他們是該任蘋果收割，還是極力反抗呢？
華為真是蘋果的對手？
華為發(fā)布會之前，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地都是華為硬剛蘋果，華為對轟蘋果，華為令蘋果膽寒的聲音，如今蘋果發(fā)布會已過去整整一周，社交媒體平臺的熱搜榜上，似乎只有蘋果天天上榜，甚至連iPhone 14的紫色版本，都吸引了不務(wù)正業(yè)的物理老師張朝陽……
而這段時間，有關(guān)另一個重磅新品華為Mate 50系列的討論聲音，明顯被蘋果壓制，除了發(fā)布會時上過熱搜，后來再難尋蹤影，而且，縱使預(yù)約量破250萬大關(guān)，華為到目前也未公布預(yù)售的數(shù)據(jù)，老實說，很多花粉心里也是沒底的，連華為在聲量上都占不到蘋果的便宜，更遑論OV和小米？
另外，消息人士稱華為Mate50深度評測解禁時間延后至9月19號，給出了讓媒體老師中秋節(jié)多休息的理由，但是，很多網(wǎng)友卻不以為意，不過，坦率地講，線下購買華為Mate系列的用戶中，會在網(wǎng)上看評測視頻的也許占比不高，但說沒這個需求，也是不客觀的，而且，問題也恰恰出現(xiàn)在這里。
沒有深度測評，關(guān)注這款機子的網(wǎng)友就無法在網(wǎng)絡(luò)上獲得關(guān)于它的功能點的實測與解讀信息，哪怕已經(jīng)線下預(yù)定了，還是會心神不寧，而因為缺乏相關(guān)功能表現(xiàn)的討論或爭議，也就無法造成傳播，故而，機子的熱度自發(fā)布后就不斷下降，這對于一個欲走量的高端機來說，顯然是不利的。
所以，甭管測評解禁推遲太久的真相是什么，還是希望華為能加大宣發(fā)力度，不然，就像網(wǎng)友調(diào)侃的那樣“每天裹在蘋果iPhone熱搜里的我，感覺華為Mate 50發(fā)布了，但又好像沒發(fā)布……”，蘋果的熱搜夸張到什么程度呢？甚至連明年的iPhone 15或改名都能上榜，你這讓友商還怎么玩？
當(dāng)然，打鐵還需自身硬，蘋果再如何會營銷會造勢，核心還是靠產(chǎn)品力打動了果粉，所以，對于安卓陣營來說，這也是值得反思的地方，當(dāng)安卓廠商在發(fā)布會上費盡心思PPT描述某些功能比友商強多少，某項跑分比友商高多少時，蘋果只稍一句“我們的性能地表最強，讓任何價位段的任何對手，都只能望塵莫及”就霸氣帶過，這對網(wǎng)友帶來的感官刺激完全就不在一個水平線上。
舉例說明，好比，蘋果是班上的天才少年，而華為、小米、OV等則是班上的好學(xué)生，天才少年，付出50%的努力，就能讓成績排年績第一，而好學(xué)生們付出200%的努力，才能勉強爭班上第幾……
9月13日，權(quán)威部門中國信通院發(fā)布了國內(nèi)手機市場的最新一期關(guān)鍵數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，國內(nèi)市場共出貨1990.8萬部，同比下降30.6%，其中5G手機1467.2萬部，同比下降35.7%，占同期手機出貨量的73.7%；2022年1~7月，國內(nèi)市場手機總出貨量1.56億部，同比下降23.0%，其中5G手機出貨量1.24億部，同比下降17.7%，占同期手機出貨量的79.3%。
其實不難看出，整個2022年H1，手機市場份額都是在不斷萎縮的，而通過CINNO的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，更是不難發(fā)現(xiàn)，整個上半年，沒有一款手機新品發(fā)布的蘋果，居然只微跌了不到3%，而OPPO、vivo和小米的跌幅均超過了23%（榮耀在高端市場并沒有話語權(quán)，加之重整后正式發(fā)力，渠道鋪貨策略奏效，上半年新品節(jié)奏拉滿，故而取得了唯一的正增長，但并沒有太大參考價值）
于Q3同臺競技的華為Mate50和iPhone14最終能交出怎樣的答卷，目前猶未可知，但可以肯定的是，盡管在下行周期，蘋果也是那個最大的獲利方。
想避免iPhone吃肉，安卓喝湯慘狀，包括華為在內(nèi)的安卓廠商，該如何打好這場“自衛(wèi)反擊戰(zhàn)”呢？