文|中國品牌雜志 馮昭
繼逍遙鎮(zhèn)胡辣湯、潼關(guān)肉夾饃維權(quán)之后,有一家喻戶曉的地理標(biāo)志產(chǎn)品掀起維權(quán)風(fēng)波。
近日,廣西南寧多家做農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的網(wǎng)店負(fù)責(zé)人收到法院傳票,稱存在“荔浦芋”商標(biāo)侵權(quán)行為,被荔浦市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)起訴索賠,有的網(wǎng)店被索賠金額高達(dá)三四十萬元。2000年,“荔浦芋”商標(biāo)被荔浦名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)注冊持有,是廣西首個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。
那么,商標(biāo)持有人的起訴是否具有正當(dāng)性?地理標(biāo)志產(chǎn)品的維權(quán)界限在哪里?
皇室貢品因電視劇名聲鵲起
芋頭原產(chǎn)于印度、馬來西亞和中國海南等熱帶沼澤地帶,原為野生,后經(jīng)自然選擇和人工選育成為種植品種。
清康熙四十八年(1709年),芋頭由福建漳州傳入廣西荔浦,最初栽種在縣城城西的關(guān)帝廟一帶。芋頭生長環(huán)境喜高溫、多濕,而荔浦位于廣西桂林南緣,屬中亞熱帶濕潤氣候區(qū),氣候溫暖,光熱充足,溝渠眾多,水源豐富,十分有利于芋頭光合產(chǎn)物的積累和品質(zhì)提升。
受環(huán)境氣候影響,荔浦芋逐漸成為集色香味于一體的名優(yōu)特產(chǎn)。由于外皮粗糙,皮上節(jié)與節(jié)之間的距離較短,芋肉有明顯的檳郎花紋,所以又被稱為“檳榔芋”。后來,荔浦出產(chǎn)的檳榔芋作為荔浦芋頭中的極品,成為向朝廷進(jìn)貢的“貢品”。
但荔浦芋頭真正名聲鵲起,卻始于1996年上映的電視劇《宰相劉羅鍋》。
該劇有一集專門講到,劉墉直言進(jìn)諫得罪了乾隆,被貶為廣西巡撫。廣西每年須進(jìn)貢荔浦芋,芋頭沉重且路途遙遠(yuǎn),浪費(fèi)民脂民膏甚巨。劉墉體恤民情,赴任后以貌似芋頭、質(zhì)粗味劣的山薯冒充芋頭,乾隆吃了大倒胃口,馬上免掉荔浦芋的進(jìn)貢。
隨著電視劇紅遍大江南北,荔浦芋身價(jià)也水漲船高。
發(fā)展迅猛,荔浦芋遍地“李鬼”
通過提純復(fù)壯,荔浦芋不僅保持了原有品味,產(chǎn)量也大幅提升。2000年以后,荔浦芋的外銷量已占到總產(chǎn)量的70%,銷售市場遍及東南亞、日本和歐美國家。
2005年底,原國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對“荔浦芋”實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。然而,隨著產(chǎn)量和知名度的逐步攀升,各地商販見有利可圖,紛紛收購品質(zhì)不一的芋頭,冒名高價(jià)出售。
盡管荔浦名特優(yōu)產(chǎn)品協(xié)會(huì)在2000年就注冊了“荔浦芋”證明商標(biāo),但并沒有改變荔浦芋遍地“李鬼”的尷尬處境——原因在于,有人認(rèn)為“荔浦芋”是全縣的共同財(cái)富,誰都可以使用;也有人因?yàn)樯暾埵褂迷撋虡?biāo)需要繳納費(fèi)用,而拒絕使用。
今年以來,隨著荔浦出臺(tái)“按綠色食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)種植荔浦芋政府每畝補(bǔ)貼600元”的扶持政策,荔浦芋種植戶熱情高漲,根據(jù)氣候研判早早種植,通常在10月份成熟的荔浦芋,已提前一個(gè)月成熟上市。
在杜莫鎮(zhèn)屯頓村的荔浦芋綠色種植示范基地,種植戶梁科陽經(jīng)營的福滿田果蔬專業(yè)合作社分批種下400多畝荔浦芋,很快獲得市場認(rèn)可。“我們的畝產(chǎn)達(dá)到4000斤,統(tǒng)貨價(jià)格在每公斤8元,通過客商統(tǒng)一收購,銷往全國各地?!绷嚎脐栒f。
2022年,荔浦芋種植面積達(dá)到5萬多畝,種植及加工銷售產(chǎn)值超過20億元,成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收,鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的重要保障。但與此同時(shí),荔浦芋頭真假難辨、品質(zhì)不一的現(xiàn)象,也一直困擾著品牌發(fā)展。
商標(biāo)維權(quán),持有人主要針對網(wǎng)店
于是,隨著荔浦芋的成熟上市,荔浦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)針對多家網(wǎng)店啟動(dòng)商標(biāo)維權(quán)。
8月19日,杜女士收到南寧市良慶區(qū)人民法院的傳票、民事起訴狀和法院調(diào)解建議書。理由是杜女士在某網(wǎng)購平臺(tái)開設(shè)“芋農(nóng)果蔬”店鋪,使用“荔浦芋”字樣,屬于在相同商品上使用與荔浦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)相同的商標(biāo),從而影響其品牌價(jià)值,構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
杜女士網(wǎng)店的宣傳廣告
起訴書稱,杜女士侵權(quán)產(chǎn)品線上總銷量已達(dá)到10萬件以上,以店鋪顯示的最低單價(jià)計(jì)算,銷售額已達(dá)63.5萬元,非法獲利巨大。荔浦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)要求判令杜女士立即停止侵權(quán)行為,并賠償因“實(shí)施商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭侵權(quán)行為”導(dǎo)致的損失30萬元。
同一天,南寧的陳女士也收到起訴材料,原因是其開設(shè)的網(wǎng)店“侵權(quán)產(chǎn)品線上銷量達(dá)到10萬+,以店鋪顯示的最低單價(jià)9.9元計(jì)算,銷售額已達(dá)99萬多元”,被起訴索賠40萬元。
搜索“荔浦芋頭”,目前依舊有大量農(nóng)特產(chǎn)品店鋪銷售,頁面大多顯示“正宗廣西荔浦芋頭”、“廣西荔浦大芋頭”等字樣,其中不少店鋪銷量在10萬+以上。
“訴訟中,如果商戶能夠提供處芋頭產(chǎn)自荔浦的證據(jù),是可以舉證的。我們不是為了掙錢,是想規(guī)范荔浦芋市場,希望電商、企業(yè)都能規(guī)范銷售產(chǎn)品。”荔浦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)會(huì)長秦竹表示,荔浦芋商標(biāo)和地理標(biāo)志屬于公共資源,所有在荔浦種植并符合標(biāo)準(zhǔn)的芋頭都可以使用,但電商上銷售的如果不是在荔浦種植的芋頭,其行為便涉嫌侵權(quán)。
實(shí)際上,早在荔浦芋被認(rèn)證為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志后,荔浦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)就開始著手維權(quán)——在荔浦種植的荔浦芋,如果需要協(xié)會(huì)提供地標(biāo)可提出申請,協(xié)會(huì)要到種植地點(diǎn)審核;如果沒有申請也可以使用荔浦芋的名稱,但須有產(chǎn)自荔浦的證明。
專家詳解地標(biāo)產(chǎn)品“維權(quán)邊界”
總體來看,“荔浦芋”商標(biāo)維權(quán)存在以下難點(diǎn):一是侵權(quán)人數(shù)較多,而且以農(nóng)民和個(gè)體戶為主;二是侵權(quán)人在證明商標(biāo)注冊前已經(jīng)在使用這一名稱,不是故意侵權(quán);三是單個(gè)侵權(quán)涉及的數(shù)額少且比較分散,商標(biāo)所有人或管理機(jī)構(gòu)難以有效監(jiān)控。
2021年底,逍遙鎮(zhèn)胡辣湯、潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)維權(quán)案件引起社會(huì)關(guān)注。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局曾明確表態(tài),作為集體商標(biāo)注冊的地理標(biāo)志,其注冊人無權(quán)向特定區(qū)域外的商戶許可使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)并收取加盟費(fèi)。同時(shí),也無權(quán)禁止特定區(qū)域內(nèi)的商家正當(dāng)使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)中的地名。
那么,荔浦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)的起訴是否具有正當(dāng)性?地理標(biāo)志證明商標(biāo)的維權(quán)界限在哪里?
中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究所所長馮曉青介紹,證明商標(biāo)與地理標(biāo)志相關(guān)聯(lián),就是因?yàn)橛刑囟ǖ脑a(chǎn)地,而且商品合作服務(wù)具有特定的品質(zhì),商標(biāo)持有人的維權(quán)行為無可厚非,關(guān)鍵是主張權(quán)利的基礎(chǔ)、維權(quán)的方式是否正當(dāng)。
馮曉青表示,法律明確規(guī)定,不能禁止地名的正當(dāng)使用性?!袄笃钟蟆彪m然被注冊商標(biāo),但不代表其他芋頭不能使用“荔浦”字樣,協(xié)會(huì)無權(quán)進(jìn)行壟斷。如果商家銷售的芋頭確實(shí)產(chǎn)自荔浦,就可以打出“荔浦芋頭”字樣,如果不能證明產(chǎn)自荔浦,則涉嫌假冒產(chǎn)地。
2021年12月,最高人民法院在《最高人民法院民三庭負(fù)責(zé)人就地理標(biāo)志司法保護(hù)問題答記者問》中明確表示,“有些商標(biāo)包含地名,這些地名往往具有獨(dú)特商業(yè)價(jià)值。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定,即便取得注冊商標(biāo)專用權(quán),權(quán)利人亦無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用注冊商標(biāo)中包含的地名。他人正當(dāng)使用注冊商標(biāo)中包含的地名,權(quán)利人向人民法院提起相關(guān)訴訟的,人民法院依法不予支持?!?/p>
河南豫龍律師事務(wù)所律師付建也認(rèn)為,商家使用“荔浦芋頭”字樣僅為了說明商品產(chǎn)地,而非惡意利用他人注冊商標(biāo),商家提供貨物買賣合同或收據(jù)等證明材料并停止銷售,可以不承擔(dān)對商標(biāo)人的民事賠償責(zé)任。
“國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正在修訂《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)管理和保護(hù)辦法》,增加了對集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊人惡意阻止他人正當(dāng)使用商標(biāo)中含有的地名或?qū)ι鐣?huì)造成不良影響的處罰措施,實(shí)施后會(huì)加強(qiáng)對集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊人的約束,減少社會(huì)不良風(fēng)氣?!备督ㄕf。