文｜IT時報記者 林斐

編輯｜郝俊慧 挨踢妹

隨著一年一度iPhone發(fā)布，接下來市場中又會重復(fù)幾種場景，網(wǎng)絡(luò)上圍繞“新iPhone值不值得買”沸反盈天，已經(jīng)下單的用戶曬出自己的訂單，拿到第一批iPhone的黃牛加價幾千元轉(zhuǎn)手倒賣等等。但另一則消息值得關(guān)注，“蘋果將在App Store中新增兩個新廣告位：分別是應(yīng)用商店的Today頁面和App的詳情頁?！?/p>

目前蘋果的廣告除了App Store之外，僅出現(xiàn)在“股市”、“news”（國內(nèi)版無此App）等系統(tǒng)自帶App中，屬于展示廣告和搜索廣告。另外在地圖App的搜索結(jié)果中，蘋果也測試過添加贊助商內(nèi)容。

為什么加廣告位這個變化十分重要？因為它的走向?qū)Q定，在廣告功能方面，iPhone、iPad未來是否會越來越像安卓。

從使用智能手機(jī)開始，我大部分時間使用的是安卓機(jī)，或者更準(zhǔn)確地說，是基于安卓的國產(chǎn)系統(tǒng)。差不多7~8年前，我用過小米、華為、魅族三款手機(jī)，在廣告營銷方面體驗極差。自帶App的廣告推送消息無法關(guān)閉，推送頻率極為頻繁，應(yīng)用也無法被刪除。經(jīng)過相關(guān)部門的整治，近年來國產(chǎn)安卓手機(jī)廣告推送和應(yīng)用內(nèi)展示廣告才有所收斂。

目前，我手上使用兩部不同品牌的安卓手機(jī)，分別是國產(chǎn)品牌和國外品牌，國產(chǎn)品牌手機(jī)在關(guān)閉了一系列設(shè)置后，廣告推送頻度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于之前，但與國外品牌手機(jī)相比，仍有差距。

就我個人而言，可以接受展示類廣告和搜索廣告，最多影響使用App的體驗，但推送類廣告對我來說是一種強(qiáng)打擾，讓人反感。此前，無論是iPhone或iPad，并沒有推送類廣告，App Store中展示類廣告也極少。

從財報上看，廣告從來不是蘋果的收入大頭。但2022年第三季的財報顯示，蘋果凈利潤為194.42億美元，比去年同期下降11%。iPhone收入上升，Mac、iPad收入下滑，但服務(wù)類收入同比增長12%，并且連續(xù)四個季度實現(xiàn)增長，服務(wù)類收入也成為這季財報中的最大亮點。

蘋果也正在服務(wù)業(yè)務(wù)中加大投入。據(jù)外媒報道，9月5日，領(lǐng)英（LinkedIn）數(shù)據(jù)顯示，蘋果的廣告團(tuán)隊目前約有250人，計劃再招聘216人，包括產(chǎn)品設(shè)計師、經(jīng)理、數(shù)據(jù)工程師和銷售專家等，幾乎是2020年底招聘數(shù)量的四倍。研究機(jī)構(gòu) Evercore ISI 數(shù)據(jù)顯示，蘋果廣告的營收已從2010年的幾億美元，迅速增長至今年的50億美元，預(yù)計將在4年內(nèi)達(dá)到300億美元。蘋果官方發(fā)出的聲音略為保守，蘋果廣告平臺副總裁Todd Teresi公開表示，廣告平臺的目標(biāo)是將年收入提高到百億美元。

去年蘋果的隱私政策調(diào)整引來一大批數(shù)字廣告企業(yè)的反彈。當(dāng)時隨著iOS 14.5更新，IDFA（廣告標(biāo)識符）默認(rèn)關(guān)閉，也就是說，第三方App追蹤用戶使用行為時，需彈窗征得同意。IDFA可以幫助開發(fā)者獲取用戶信息，更好地展示個性化廣告。但由于用戶通常會拒絕授權(quán)個人信息，因此第三方App廣告推送的精準(zhǔn)度將降低，很可能失去大批廣告主。

受此影響，F(xiàn)acebook說其廣告聯(lián)盟收入將銳減50%以上；中國廣告協(xié)會旗下的《現(xiàn)代廣告》雜志則估算，中國將有接近2000億元的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)受到影響。

雖然從表面上看，蘋果此舉能幫助用戶更好地保護(hù)自己的隱私，但蘋果自己的App和廣告并不受調(diào)整的影響。依靠巨大的用戶量和較為封閉的生態(tài)，毛利率遠(yuǎn)高于硬件業(yè)務(wù)的服務(wù)業(yè)務(wù)，是蘋果提升盈利最為便捷的方式。所以我擔(dān)心的是，蘋果又當(dāng)運動員，又當(dāng)裁判員

現(xiàn)在，App Store中增加了廣告位，地圖App搜索廣告也已開始測試，那么，接下來健康、播客、天氣、iBooks、音樂這一系列蘋果官方App加入廣告就不難想象了。萬一連郵件、相機(jī)、計算器之類App也加入廣告，那iOS可就真像國產(chǎn)手機(jī)系統(tǒng)一樣了。

排版／ 季嘉穎