文|來(lái)咖智庫(kù) 徐夢(mèng)豪
編輯|龔巖
不少朋友抓住秋姑娘金色的“裙擺”，利用中秋小長(zhǎng)假的機(jī)會(huì)走進(jìn)大自然，讓露營(yíng)又火了一把。
節(jié)后上班的第二天，小唐稱自己昏昏沉沉，全靠咖啡續(xù)命，還沉浸在假期的露營(yíng)之樂(lè)中，無(wú)心上班，掰著指頭等待國(guó)慶的到來(lái)。身處上海的小唐經(jīng)歷了上半年的黑色封閉，本想著中秋能夠回老家和家人團(tuán)聚，然而成都的疫情讓其歸家無(wú)望。不想荒廢中秋佳節(jié)，小唐召集朋友來(lái)了一次別出心裁的露營(yíng)，度過(guò)了一個(gè)充滿儀式感的中秋。從燒烤架到零食攤，從天幕到帳篷，從小音箱到麥克風(fēng)，小唐稱把浪漫搬到了城市之外，把圓滿全留給中秋佳節(jié)。下午搭帳篷、布置場(chǎng)景，傍晚吃燒烤，飯后小型音樂(lè)會(huì)。明月秋空懸，流銀照人間。在山野月色下，把酒言歡、相邀嬋娟、遠(yuǎn)離喧囂，感受曉鳳拂夢(mèng)、愜意人生。小唐說(shuō)如果十一假期仍舊無(wú)法回家，則會(huì)繼續(xù)選擇露營(yíng)。
根據(jù)驢媽媽《2022中秋小長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》分析，相比五一、端午等小長(zhǎng)假，中秋出游客群中兩代、三代同游人次占比提升約三成左右，以家庭為單位出游的用戶占據(jù)了較大的比例。而不同年齡人群偏好的出游方式有所不同。90后、00后年輕客群更多選擇以“城市微旅行”的方式度過(guò)中秋。而80后、70后則更偏向于攜家?guī)Э谝黄鹳p月和體驗(yàn)中秋民俗活動(dòng)。受疫情影響，在就地過(guò)節(jié)的倡導(dǎo)下，大眾選擇市內(nèi)微旅行或城市周邊游來(lái)歡度佳節(jié)。
從早春到深秋，露營(yíng)的熱度持續(xù)不減。在剛結(jié)束的中秋小長(zhǎng)假，露營(yíng)也當(dāng)之無(wú)愧的成為了假期頂流，再次成為了關(guān)注度最高、最佳選擇的休閑方式之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋，短途旅游成為假期旅游市場(chǎng)的C位，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)多頻次、個(gè)性化的特點(diǎn)。據(jù)春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，上海本地游、周邊游出游人數(shù)對(duì)比去年同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，其中上海露營(yíng)、酒店微度假產(chǎn)品占比80%以上；據(jù)飛豬報(bào)告顯示，中秋假期露營(yíng)訂單量增長(zhǎng)超4倍；據(jù)攜程旅行報(bào)告顯示，中秋市內(nèi)門(mén)票、主題游增幅最為顯著，其中露營(yíng)類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)最優(yōu)，漲幅高達(dá)53%；據(jù)馬蜂窩顯示，小長(zhǎng)假期間“露營(yíng)”平均搜索熱度漲幅超過(guò)130%，江浙地區(qū)露營(yíng)熱情最高。
月滿中秋夜，露營(yíng)正當(dāng)時(shí)。尋一處清幽、覓一隅靜謐，拖家?guī)Э?、攜朋伴友，感受醉月靜好，共享露營(yíng)魅力。以中秋為契機(jī)，露營(yíng)形式多種多樣。浙江舟山的“中秋星空露營(yíng)活動(dòng)”吸引了市民的熱情參與。以星空露營(yíng)為主題融合中秋特色，設(shè)置有休眠倉(cāng)觀月、露天電影、月光集市等區(qū)域，并組織了中秋集點(diǎn)卡、手做花燈、現(xiàn)包月餅等活動(dòng)。福建福州的網(wǎng)紅露營(yíng)地“千江月農(nóng)場(chǎng)”也是吸引了一大批游客的到來(lái)，提供所有廚具餐具及露營(yíng)設(shè)備，消費(fèi)者只需自備食材，給喜愛(ài)露營(yíng)的人提供最佳的便利。河南鄭州的嗨KING野奢營(yíng)地帶你逃離城市的喧鬧，融化進(jìn)大自然，現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)+燒烤狂歡+飛盤(pán)派對(duì)+中秋月餅=完美中秋。新疆庫(kù)木塔格沙漠露營(yíng)基地帶你在一望無(wú)際的沙漠中賞月，在皎皎月光里在浩瀚星空下載歌載舞、盡情狂歡。天空為幕，天幕為營(yíng)，感受自然的原始魅力，享受親子的曼妙時(shí)光。中秋親子游露營(yíng)趴給父母和孩子一場(chǎng)金秋盛宴，告別居家的千篇一律，感受別開(kāi)生面的中秋露營(yíng)。
露營(yíng)作為一種備受追捧的新型旅游模式，為疫情之下的旅游業(yè)注入了新的活力，儼然成為文旅行業(yè)的新風(fēng)口。不少網(wǎng)友戲稱，露營(yíng)是旅游的平替，在疫情常態(tài)化的今天說(shuō)走就走的長(zhǎng)途旅游成了一種奢望，8萬(wàn)游客因疫情滯留三亞的消息還歷歷在目，游客不敢輕易的選擇跨省游，害怕一不小心就被滯留在當(dāng)?shù)亍ｋm然被疫情阻擋了遠(yuǎn)行的腳步，但人們追求自由的心從不曾有停止，旅游需求也需要得到緩解釋放，短途近郊、安全穩(wěn)妥的露營(yíng)脫穎而出。當(dāng)前，有越來(lái)越多的年輕人參與到露營(yíng)消費(fèi)市場(chǎng)中；隨之，更多的投資者和運(yùn)營(yíng)者也緊隨其后；一些露營(yíng)相關(guān)的綜藝也開(kāi)始進(jìn)入人們的視野。
國(guó)內(nèi)的早期露營(yíng)方式主要是戶外野營(yíng)，不僅對(duì)專業(yè)性、技術(shù)性有較高的要求，而且對(duì)于露營(yíng)者本身的身體素質(zhì)、身體機(jī)能也具有高標(biāo)準(zhǔn)，一次完美的戶外野營(yíng)，需要大量的時(shí)間、精力和金錢(qián)的投入，是小眾的喜好。而隨著大眾需求的增加，露營(yíng)市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，中國(guó)的新式露營(yíng)生活，在社交媒體的推動(dòng)下，快速走向大眾化。露營(yíng)不再局限于野外，開(kāi)始和各種各樣的生活場(chǎng)景融合。露營(yíng)的熱浪也從戶外吹到了市內(nèi)，許多的酒店、民宿也將露營(yíng)搬進(jìn)市內(nèi)，搭起帳篷為客人打造露營(yíng)儀式感。
露營(yíng)給人們的生活增添了趣味。據(jù)百度指數(shù)顯示，2022年“露營(yíng)野餐”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲121%，是今年的熱門(mén)活動(dòng)。據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，露營(yíng)搜索量相較于去年同期上漲了447%，露營(yíng)基地的搜索量同比上漲997%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，勞動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，勞動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和勞動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的逐年上升，給露營(yíng)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提供了較大的空間。與傳統(tǒng)的戶外野營(yíng)相比，大眾化的露營(yíng)更加簡(jiǎn)單、便捷、精致，在降低了露營(yíng)門(mén)檻的同時(shí)，也成功帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先是各種多樣化的露營(yíng)裝備。帳篷、天幕、折疊椅、照明燈、戶外炊具、野餐用品、睡袋、防潮墊等等。其次是營(yíng)地的投資建設(shè)。露營(yíng)火了，營(yíng)地投建也在迅速升溫，相關(guān)市場(chǎng)日漸活躍。最后是露營(yíng)相關(guān)企業(yè)的增長(zhǎng)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近三年我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量齒距猛增，從注冊(cè)時(shí)間看，48%的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)，成立于5年內(nèi)的企業(yè)占比高達(dá)八成。
在未來(lái)，通過(guò)“營(yíng)地+”的模式，能使露營(yíng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的有效連接與融合，如家居家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)，形成疊加經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營(yíng)地注入新活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展。