文|家電網(wǎng)
如果談?wù)摻螘r(shí)間手機(jī)行業(yè)的最大話題，那大概就是：這屆年輕人，不愛(ài)換手機(jī)了。
在消費(fèi)電子整體市場(chǎng)不景氣的環(huán)境下，智能手機(jī)的出貨量有了明顯的下滑。StrategyAnalytics公布的最新研究報(bào)告顯示，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降7.8%；其中，在中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為1.34億部，同比下降了21.7%，創(chuàng)下了自2015年以來(lái)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的最差成績(jī)。
不過(guò)，有人憂愁有人喜，在消費(fèi)電子市場(chǎng)的另一端，智能手表正在以迅猛勢(shì)頭，向著年輕人身上穿戴“標(biāo)配”的地位前進(jìn)。
逆勢(shì)增長(zhǎng)
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新報(bào)告顯示，2022Q2，全球智能手表市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)13%，在受通貨膨脹和地緣政治沖突等宏觀不確定因素影響下，智能手表依然實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)；Strategy Analytics則預(yù)計(jì)，2022年全球智能手表收益增長(zhǎng)將達(dá)到20%，并將在2027年前繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
在中國(guó)市場(chǎng)方面，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到295億元，預(yù)計(jì)2025年超過(guò)400億元；另一方面，電商數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，京東平臺(tái)智能手表銷(xiāo)量超過(guò)390萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超42億元，整體的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了約21%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了約26%。
在產(chǎn)品方面，近來(lái)也是新品頻發(fā)。在剛結(jié)束不久的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果一口氣推出了Apple Watch Ultra、Apple Watch Series 8和Apple Watch SE三款智能手表；而在此前，華為先后發(fā)布了Watch GT 3 Pro、Watch 3 Pro new、Watch Fit 2等智能手表產(chǎn)品；8月，OPPO正式發(fā)布了全新一代的OPPO Watch 3系列智能手表，包括OPPO Watch 3以及Watch 3 Pro兩款產(chǎn)品；同樣時(shí)候，三星推出新一代智能手表Galaxy Watch5系列。
從行業(yè)到市場(chǎng)，雖然和智能手機(jī)在體量上仍有著一定的差距，但憑借靈活的產(chǎn)品定位，一場(chǎng)屬于智能手表的“逆襲戰(zhàn)”似乎正在打響。
多元化發(fā)展
智能手表究竟是智能手機(jī)的附屬，還是定義為手腕上的裝飾品，抑或是一個(gè)獨(dú)立的數(shù)碼產(chǎn)品，在早些時(shí)候，圍繞這一話題的討論不絕于耳。
早期階段，智能手表的定位更接近于智能手機(jī)或數(shù)碼產(chǎn)品的配件，承擔(dān)起接聽(tīng)電話、記錄數(shù)據(jù)等簡(jiǎn)單功能，F(xiàn)ossil開(kāi)發(fā)的首款智能手表是作為PDA的配件使用，而西鐵城的首款智能手表則通過(guò)藍(lán)牙獲取手機(jī)的各種數(shù)據(jù)。2010年，第六代iPod Nano產(chǎn)品上市，iPod配件制造商Griffin Technologies發(fā)布了最新的Slap保護(hù)套，可以直接將Nano戴在手腕上，由此開(kāi)啟了現(xiàn)代智能手表時(shí)代。
2014年，蘋(píng)果推出Apple Watch產(chǎn)品，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克稱其為“革命性產(chǎn)品”，Apple Watch 能夠收發(fā)信息、給用戶提供方向?qū)Ш?、追蹤健身?shù)據(jù)、進(jìn)行無(wú)線支付等。彼時(shí)的《時(shí)代雜志》評(píng)價(jià)Apple Watch為“完全重新想象了手腕計(jì)算機(jī)，使用一個(gè)全新的界面，將觸摸屏和實(shí)體按鍵結(jié)合起來(lái)?！?/p>
值得一提的是，早期的智能手表無(wú)法自動(dòng)連接網(wǎng)絡(luò)，需要連接智能手機(jī)才能發(fā)揮更大作用，而隨著eSIM技術(shù)使用的普及，智能手表得以擁有獨(dú)立通訊的能力，成為了真正的獨(dú)立可穿戴設(shè)備，智能手表也開(kāi)始多元化開(kāi)花，比如健康、娛樂(lè)、出行、社交等，據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，在智能手表的眾多功能中，健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)是用戶最常用的功能，其次則是GPS定位、運(yùn)動(dòng)記錄、睡眠記錄、通話。
在健康與運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，在跑步、健身、游泳等場(chǎng)合下，比起智能手機(jī)更加輕便、貼身、便于攜帶的智能手表帶有著更優(yōu)秀的使用體驗(yàn)。智能手表更多地充當(dāng)起一個(gè)“健康管家”、“生活伴侶”的角色；值得一提的是，除了不斷強(qiáng)化健康功能外，隨著智能家居的發(fā)展，智能手表也開(kāi)始逐漸成為智能家居重要的入口之一，以華為舉例，其早前提出的“1+8+N”全場(chǎng)景智慧化策略，智能手表便是其中一環(huán)，而像vivo、OPPO，多個(gè)產(chǎn)品均已搭載了相關(guān)的模塊或者功能。
家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，目前IoT可能會(huì)是智能手表發(fā)展的下一個(gè)重要階段，但智能手表的產(chǎn)品形態(tài)絕不會(huì)停留于此，相反，隨著技術(shù)的發(fā)展以及眼界的拓寬，加上自身獨(dú)有的形態(tài)優(yōu)勢(shì)，智能手表未來(lái)還有很多故事可以講。
印度市場(chǎng)值得關(guān)注
值得關(guān)注的是，在Counterpoint Research智能手表報(bào)告中，北美憑借31%的份額繼續(xù)位居榜首，而印度的智能手表市場(chǎng)同比增長(zhǎng)逾300%，已經(jīng)超過(guò)中國(guó)，成為全球第二大市場(chǎng)。
雖然近段時(shí)間以來(lái)，有關(guān)印度打壓企業(yè)的報(bào)道時(shí)有發(fā)生，但不可否認(rèn)的是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)目光來(lái)看，印度依然是全球消費(fèi)潛力最大的市場(chǎng)之一。龐大的人口，讓印度有著足夠大的市場(chǎng)空間和用戶體量，另一方面，隨著印度互聯(lián)網(wǎng)、電商等行業(yè)的快速發(fā)展，民眾對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品的需求也會(huì)變多，一如智能手機(jī)在印度那般。
據(jù)《德干先驅(qū)報(bào)》報(bào)道，中國(guó)多個(gè)品牌在印度市場(chǎng)占有不俗的市場(chǎng)份額，“一加”和“真我”品牌的智能手表產(chǎn)品在印度市場(chǎng)銷(xiāo)量排名分列第三和第五位。因此，對(duì)于智能手表廠商來(lái)說(shuō)，“出?！庇《葧?huì)是一個(gè)可選項(xiàng)，事實(shí)上，就在前不久，realme真我就在印度發(fā)布了新品realme Watch 3 Pro智能手表。
有分析人士向西柚表示，智能手表市場(chǎng)方興未艾，現(xiàn)在或許會(huì)是“搶灘登陸”的好時(shí)機(jī)。