文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
今年暑期的一批大熱劇集背后，若干新出品公司正涌現(xiàn)出來。
犀牛君對(duì)6月到8月曾進(jìn)入貓眼熱度榜、燈塔市占率榜單日TOP3的劇集做了統(tǒng)計(jì)，共計(jì)20部劇集。其中出品方不乏唐人影視、東陽(yáng)春羽影視、新麗傳媒、檸萌影業(yè)等老牌制作公司，而他們的內(nèi)容在統(tǒng)計(jì)劇集中只占6部。
平臺(tái)自制劇集占到了15部，與行業(yè)公司合作出品成為最主要的形式，而這其中不乏行業(yè)公司通過投融資方式與平臺(tái)形成緊密綁定，參與出品自制劇并承擔(dān)制作。
尤其是今夏的爆款劇、豆瓣評(píng)分均在7.5+的《星漢燦爛》《蒼蘭訣》，出品方歆光影業(yè)、恒星引力影視都是2018年成立的新公司，且分別與騰訊視頻、愛奇藝形成了綁定。
在2022年暑期這個(gè)長(zhǎng)視頻劇集翻身把歌唱的節(jié)點(diǎn)，他們的表現(xiàn)可謂時(shí)也勢(shì)也。
從劇集出品方分布狀況不難看出，平臺(tái)自制已經(jīng)在上線內(nèi)容中成為主流，而版權(quán)劇只有少數(shù)頭部公司仍有份額。在這種情況下，具有優(yōu)質(zhì)資源的歆光影業(yè)、恒星引力們，正在新的行業(yè)形勢(shì)下獲得發(fā)展紅利。
這是否會(huì)成為劇集制作方重新洗牌的契機(jī)？目前來看或許還言之過早，尤其是在平臺(tái)尋求頭部?jī)?nèi)容加碼的情況下，如正午陽(yáng)光、新麗傳媒、檸萌影業(yè)等所謂劇集“六大”的價(jià)值仍將處于上升期。
即使行業(yè)生產(chǎn)格局發(fā)生持續(xù)變化，屆時(shí)的贏家是否是歆光影業(yè)、恒星引力等，也將是另外的故事。至少目前，它們向上生長(zhǎng)的空間還將持續(xù)打開。
平臺(tái)、資源、資本：行業(yè)新力量孵化記
不妨以這兩家公司的發(fā)展，作為觀察這些行業(yè)新力量的切口。
在恒星引力的公司官網(wǎng)，他們的定位是“以優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容為核心的IP運(yùn)營(yíng)公司”，這對(duì)從業(yè)者來說并不陌生，2020年之前類似的IP運(yùn)營(yíng)公司并不少見，開發(fā)影視也是他們常見的運(yùn)營(yíng)手段。
圖片截取自恒星引力影視官網(wǎng)
從恒星引力目前掌握的一些資源也能看到IP運(yùn)營(yíng)的底子，比如簽約了未再、九鷺非香、笙離、桃桃一輪、簡(jiǎn)暗、殿前歡等作家，并儲(chǔ)備了《怪你過分美麗》《蒼蘭決》《司命》《一時(shí)沖動(dòng)七世不祥》等作品。在影視化流程中，這些作家也會(huì)親自參與自己作品的改編。
2018年公司成立時(shí)，IP市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了降溫。恒星引力彼時(shí)開始了廣泛的影視投資，但其作品如《風(fēng)中有朵雨做的云》《詩(shī)人》《出拳吧！媽媽》等文藝片，收益整體不算樂觀。
而在2019年之前，恒星引力與旗下任性文化出品的劇集《愛國(guó)者》《晨陽(yáng)》《追球》均反響平平，豆瓣評(píng)分分別為5.7、6.2、5.4。
繞了不少圈子，恒星引力才發(fā)現(xiàn)IP改編偶像劇這一本命。2019年《從前有座靈劍山》在愛奇藝小爆，同年7月，恒星引力獲得了愛奇藝的投資。此后其制作的《怪你過分美麗》《蒼蘭訣》包括宣傳期的《七時(shí)吉祥》，都掛上愛奇藝出品的招牌。
除了綁定平臺(tái)，恒星引力的制作資源主要有兩方面值得一提。
一是原作者改編本人出圈作品的IP開發(fā)模式；二是其組織了一個(gè)名為“恒星計(jì)劃”的行業(yè)培養(yǎng)計(jì)劃，在《蒼蘭訣》字幕中就有不少幕后人員掛了“恒星計(jì)劃”字樣，根據(jù)公開信息，恒星引力的作品從IP創(chuàng)作、影視改編、拍攝再到后期全流程，全部由公司自己的團(tuán)隊(duì)把控。
出品《你是我的榮耀》《星漢燦爛·月升滄?！返撵Ч庥皹I(yè)，則表現(xiàn)出更強(qiáng)的資本屬性。
根據(jù)歆光影業(yè)集團(tuán)官網(wǎng)信息，公司全名歆光（中國(guó)）控股有限公司，創(chuàng)始人唐偉、聯(lián)合創(chuàng)始人康捷分別任集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁，唐偉也是集團(tuán)母公司的董事長(zhǎng)、CEO。
這家于2015年創(chuàng)立的集團(tuán)母公司就是曾帶動(dòng)不小關(guān)注的TMP（Tang Media Partners，歆光影業(yè)官網(wǎng)地址顯示名為“tmpchina”），成立一年后就買下兩家發(fā)行公司IM Global和Open Road Films，宣稱要構(gòu)建面向全球市場(chǎng)的發(fā)行能力。
圖片截取自歆光影業(yè)官網(wǎng)
唐偉曾經(jīng)是華爾街第五大投行貝爾斯登全球副董事長(zhǎng)，康捷是他彼時(shí)的下屬；2008年貝爾斯登轟然倒塌后，唐偉曾多次表現(xiàn)出很強(qiáng)的資本組局能力，參與過萬達(dá)收購(gòu)AMC、華誼兄弟收購(gòu)STX等交易。
2016年，中國(guó)公司歆霖影業(yè)成為TMP負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)落地的合作伙伴，這家公司此次與騰訊科技共同掛名了《星漢燦爛·月升滄?！烦銎贩健?/p>
騰訊正是2015年投資TMP的早期資方之一，雙方還開啟了一系列合作。
圖片截取自歆光影業(yè)官網(wǎng)
2017年TMP和企鵝影視共同收購(gòu)了網(wǎng)文大神夢(mèng)入神機(jī)的新作《點(diǎn)道為止》，并稱騰訊視頻明確將購(gòu)買該IP改編系列劇的線上版權(quán)；2018年，TMP、光大控股和騰訊影業(yè)成立聯(lián)合投資體，擬每年購(gòu)買10-20部好萊塢及其他電影在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)行權(quán)。
也就是在2018年，TMP的業(yè)務(wù)開始切入內(nèi)容制作，并采取了一種高舉高打的打法。公司推行制片人中心制，操盤《星光燦爛》的制片人李行就是在2018年加入公司；另外就是IP積累，成立了專門的內(nèi)容研發(fā)部，《星光燦爛》IP彼時(shí)進(jìn)入了公司版權(quán)庫(kù)。
不難發(fā)現(xiàn)恒星引力和歆光影業(yè)在幾個(gè)方面的共同點(diǎn)。
一是都通過投資關(guān)系與平臺(tái)方實(shí)現(xiàn)了較為緊密的綁定；二是都表現(xiàn)出IP時(shí)代的資本打法，相較行業(yè)其他公司在當(dāng)下表現(xiàn)出制作、宣傳等環(huán)節(jié)上的主動(dòng)權(quán)；三是從IP積累到制作班底，憑借行業(yè)關(guān)系或組建班底，掌握了專業(yè)度較高的制作資源。
而這幾個(gè)方面，正凸顯了當(dāng)下它們對(duì)平臺(tái)的價(jià)值。
歆光影業(yè)、恒星引力們離“六大”還有多遠(yuǎn)？
從2018年平臺(tái)加碼自制之后，受益的行業(yè)公司早已有之。
由創(chuàng)作者組建的公司最受平臺(tái)青睞，他們的制作能力是平臺(tái)端最主要的鏈條短板。今夏劇集《天才基本法》的制作方，導(dǎo)演沈嚴(yán)、劉海波發(fā)起的瞳盟影視，騰訊也有10%占股。此外，包括留白影視、西嘻影視、新力量影視等被投資的公司，也保持著在平臺(tái)持續(xù)打卡。
這些體量上處于行業(yè)中腰部的公司，在平臺(tái)加強(qiáng)自制的風(fēng)潮下，行業(yè)影響力和資源都在不斷擴(kuò)充。
而相較于創(chuàng)作人才型公司，恒星引力和歆光影業(yè)的特點(diǎn)在于都是制片人中心制，由多個(gè)團(tuán)隊(duì)同時(shí)推進(jìn)項(xiàng)目，以此保證資金的流動(dòng)。
這種邏輯相對(duì)更接近劇集領(lǐng)域的傳統(tǒng)“六大”，一般指“正午、檸萌、華策、慈文、耀客、新麗”。不難看到，行業(yè)勢(shì)力在近年來已經(jīng)發(fā)生了洗牌。
憑借與平臺(tái)的綁定關(guān)系，如稻草熊影視已于去年上市，而歡瑞和慈文等老牌上市公司曾仍處于IP熱退潮后的調(diào)整期。
根據(jù)各公司半年報(bào)，主要上市公司都經(jīng)歷了制作成本的下調(diào)，比如稻草熊影視毛利率從去年同期的24%上升至30.8%；華策影視的營(yíng)業(yè)成本同比減少了46.37%。而今年一季度剛剛轉(zhuǎn)虧為盈的歡瑞和慈文，靠的也是減少項(xiàng)目投入，慈文傳媒上半年無新劇開機(jī)。
這或許會(huì)給恒星引力和歆光影業(yè)們一定的機(jī)會(huì)，隨著平臺(tái)進(jìn)一步加碼自制，有望獲得更多發(fā)展機(jī)遇和紅利。而相較于創(chuàng)作型公司，產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建更完整，在宣傳方面也表現(xiàn)出資源和思路優(yōu)勢(shì)的他們主動(dòng)性可能會(huì)更強(qiáng)。
但問題也是客觀存在的。
首先就是到目前為止，兩家公司在產(chǎn)能上甚至比不上很多創(chuàng)作型公司。
加上2020年的《且聽鳳鳴》，歆光影業(yè)只有三部劇傍身，曾官宣的《點(diǎn)道為止》目前已經(jīng)杳無音訊；恒星引力在2018年、2019年曾經(jīng)以一年兩部的速度推出劇集，近三年只有兩部。
誠(chéng)然，兩家公司近期的兩部劇均表現(xiàn)不俗，但需要看到的是，這些項(xiàng)目基本都有三四年的運(yùn)營(yíng)周期。根據(jù)采訪信息，《星漢燦爛》《蒼蘭訣》都是2018年后已經(jīng)開始推進(jìn)，是公司前期能夠精雕細(xì)琢的重頭項(xiàng)目。
而要跟上平臺(tái)的需求和發(fā)展步伐，承接自制業(yè)務(wù)的公司客觀上也有擴(kuò)充產(chǎn)能的需求。那么如果進(jìn)入正常的跑動(dòng)節(jié)奏，無論是保持劇集品質(zhì)還是擴(kuò)大產(chǎn)能，都是擺在恒星引力和歆光影業(yè)面前的難關(guān)。畢竟即使制作強(qiáng)如正午陽(yáng)光，在2016年增產(chǎn)后也曾出現(xiàn)過一系列口碑危機(jī)。
而從兩家公司的背景看，投資出身的歆光影業(yè)與IP運(yùn)營(yíng)入局的恒星引力，對(duì)于內(nèi)容本身有多少堅(jiān)持，還需要時(shí)間來驗(yàn)證。恒星引力在前期有過幾部不及格的劇作，但在平臺(tái)要求內(nèi)容升級(jí)的風(fēng)潮下，對(duì)這些從業(yè)公司的制作品質(zhì)在客觀上會(huì)有正向推動(dòng)。
接下來，恒星引力的《七時(shí)吉祥》、歆光影業(yè)的《前夜》《大山里的女校》都在布局中，可以進(jìn)一步觀察其成績(jī)。類似體量的行業(yè)公司，當(dāng)下或許正面對(duì)一個(gè)躍龍門的機(jī)會(huì)，但靠“爆款”打江山之后能不能坐穩(wěn)，考驗(yàn)的將是更長(zhǎng)期的能力。