圖 | 蘇富比

與科技帶給人高速、新奇的感受不同，拍賣行總是以穩(wěn)重、保守的形象示人。

有意思的是，近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)、硬科技等新型商業(yè)形態(tài)造就了一批年輕億萬富豪，讓傳統(tǒng)的拍賣行嗅到了“New money”的味道。

據(jù)德勤發(fā)布的藝術(shù)與金融報(bào)告顯示，大多數(shù)35歲以下的年輕收藏家相信區(qū)塊鏈技術(shù)、大數(shù)據(jù)和人工智能將改變藝術(shù)界開展業(yè)務(wù)的方式。

64%的年輕收藏家表達(dá)了對NFT的濃厚興趣，而43%的收藏家則表示傾向于投資自己感興趣的藝術(shù)品。

新富階層的青睞對于拍賣行而言是動力，迎合他們成了每一個拍賣行積極探索的方向。全球歷史最悠久的拍賣行，278歲的蘇富比，也是其中的一員。

01、通過NFT“拉攏”新富階層

據(jù)外媒報(bào)道，近期，蘇富比將首次舉辦藝術(shù)家珠寶專場拍賣會，展出 Pablo Picasso、Salvador Dalí 和其他 20 世紀(jì)及最近幾年的頂尖創(chuàng)意作品。

此次拍賣會中，有一個名為“以太坊遠(yuǎn)征”的NFT戒指最為引人注目，其靈感來自洲際火箭發(fā)射。與傳統(tǒng)首飾不同，買家還將獲得這款珠寶的NFT所有權(quán)——不僅可以在現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界同時佩戴這款戒指，還可以同時獲得現(xiàn)實(shí)和數(shù)字資產(chǎn)的雙重增值預(yù)期。

圖 | “以太坊遠(yuǎn)征”戒指

此次活動負(fù)責(zé)人珠寶專家蒂芙尼杜賓指出，對于30歲以下的消費(fèi)者而言，數(shù)字資產(chǎn)已經(jīng)變得與實(shí)體資產(chǎn)一樣重要，奢侈品的含義已經(jīng)被重新定義，這也是蘇富比未來努力的方向。

而這并不是蘇富比首次涉足NFT。

2021年4月，蘇富比主辦了匿名藝術(shù)家Pak的NFT作品拍賣，該次拍賣吸引了約3000名買家，最終拍賣獲得了1680萬美元。這也標(biāo)志著蘇富比開始布局NFT領(lǐng)域。

隨后，蘇富比又創(chuàng)下了兩大NFT拍賣記錄——1180萬美元的CryptoPunk NFT和2440萬美元的無聊猿NFT。

圖 | 蘇富比X無聊猿

為了進(jìn)一步擁抱加密行業(yè)，蘇富比還推出了自己的NFT交易平臺——蘇富比元宇宙，用戶可以在該平臺上查看拍賣中的數(shù)字藝術(shù)品，并了解NFT背后的收藏家。此外，還可以使用ETH、BTC、USDC等虛擬貨幣作為支付方式。

蘇富比還開創(chuàng)了虛擬貨幣購買實(shí)物藏品的先例。

去年6月，蘇富比拍賣行宣布拍賣一顆罕見的梨形鉆石，這次拍賣支持使用比特幣或以太幣支付。據(jù)了解，蘇富比拍賣過的100克拉以上的鉆石數(shù)量不超過10顆。這也是蘇富比拍賣行第一次接受加密貨幣競拍這一等級的稀有鉆石。

不僅如此，蘇富比還希望將這些“加密粉絲”轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)品、葡萄酒和珠寶的收藏者，從而創(chuàng)造出一種飛輪效應(yīng)。在某種程度上，這一策略已經(jīng)奏效。在收集了大量NFT收藏品后，32歲的波場TRON創(chuàng)始人孫宇晨在麥克洛拍賣會上以7,840萬美元購買了賈科梅蒂的雕塑。

02、新世界 卷起來

哪里有新富階層，哪里就是新世界，Decentraland就是其中一個，為此，蘇富比在Decentraland中建立了其標(biāo)志性的倫敦新邦德街畫廊。

圖 | Decentraland中的蘇富比畫廊

該數(shù)字畫廊設(shè)有五個空間，門口還設(shè)置了蘇富比倫敦門衛(wèi)漢斯·洛穆德的經(jīng)典形象。蘇富比的數(shù)字畫廊展出了很多NFT作品，訪客只要點(diǎn)擊作品就可以查看相關(guān)拍賣信息，也可以直接跳轉(zhuǎn)到蘇富比的拍賣頁面。

圖 | 蘇富比數(shù)字畫廊

2021年6月10日，蘇富比舉行了主題為“Natively Digital”（原生數(shù)字化）的NFT藝術(shù)品展覽及在線拍賣活動。拍賣品主要是早期在以太坊區(qū)塊鏈上發(fā)行的收藏品NFT，整場拍賣也在蘇富比數(shù)字畫廊中同步直播?；顒又?，一個編號為#7523的CryptoPunks NFT的成交價(jià)達(dá)到了1175萬美元，創(chuàng)下了單個CryptoPunks NFT歷史成交紀(jì)錄。

03、疫情推動蘇富比轉(zhuǎn)型

從2020年疫情開始，蘇富比就著手轉(zhuǎn)型。

圖 | 蘇富比

2020年，在亞洲首次實(shí)行多機(jī)位直播，同時，引入了360度視頻和虛擬導(dǎo)覽服務(wù)，以及為珠寶和鐘表拍賣而設(shè)的微信小程序等。此外，蘇富比還在探索用元宇宙的方式建立與客戶的聯(lián)系。

AR體驗(yàn)：蘇富比在iOS應(yīng)用程序中首次推出了一項(xiàng)新的AR功能，允許用戶在出價(jià)之前在家中查看拍品與現(xiàn)有收藏?cái)[放在一起的樣子。AR功能映射到用戶的墻壁或家具上，顯示出作品的高分辨率圖像，與未加邊框的尺寸相符——讓買家提前體驗(yàn)與作品“生活”在一起的感受。

圖 | 大衛(wèi)·霍克尼的《水花》在倫敦以2410萬英鎊成交

虛擬畫廊：允許世界各地的用戶瀏覽蘇富比的畫廊并體驗(yàn)預(yù)展和藝術(shù)品，用戶可以通過關(guān)聯(lián)的視頻、音頻評論和文字信息來了解特定作品的信息。這種新的展覽體驗(yàn)也與數(shù)字目錄整合在一起，用戶可以閱讀感興趣的作品的完整目錄注釋，瀏覽其余的拍品或?qū)μ囟ㄋ囆g(shù)品進(jìn)行競標(biāo)。

圖 | 虛擬畫廊

增強(qiáng)數(shù)字目錄：蘇富比全新的沉浸式數(shù)字目錄體驗(yàn)展示了“數(shù)字優(yōu)先”設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)通過視頻、交互式媒體等沉浸式體驗(yàn)，超越了以往的印刷媒體，使官網(wǎng)瀏覽量增加了38％，網(wǎng)站參與度增加了58％。