文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 王若曄
編輯|袁佳琦
2022年的古裝劇市場(chǎng)百花爭(zhēng)鳴，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》等劇集接連上線(xiàn)，令人應(yīng)接不暇，既豐富了暑期檔也攪熱了CP圈。每一部古裝劇的火爆，都意味著一對(duì)“劇集夫婦”和他們的CP粉在緩緩崛起。
《夢(mèng)華錄》中高顏值的劉亦菲和陳曉組成了“顧盼生輝”CP，CP粉甚至在劇外也嗑起了兩位主演的“雙陳戀”。吳磊與趙露思合作完《星漢燦爛》后“凝商夫婦”火爆一時(shí)，真人CP“吳露可逃”超話(huà)里有近50萬(wàn)CP粉駐扎。暑期檔的小爆款《蒼蘭訣》讓王鶴棣火成下一站頂流的同時(shí)，也讓王鶴棣和虞書(shū)欣的CP粉“棣欣引力”涌現(xiàn)至大眾面前。除此之外，《沉香如屑》中楊紫和成毅的CP雖被網(wǎng)友吐槽毫無(wú)CP感，但仍圈到不少“沉香夫婦”的CP粉。
這些CP粉們一邊扛起了劇集收視率的半壁江山，一邊支撐起了劇集的話(huà)題度和討論度。根據(jù)貓眼統(tǒng)計(jì)，2022年8月的網(wǎng)絡(luò)劇熱榜中，呈現(xiàn)《沉香如屑》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》三方拉鋸爭(zhēng)奪TOP1的現(xiàn)象?？梢哉f(shuō)，拿捏住了CP粉就找到了提升熱度的秘訣。2022年8月24日，吳磊和趙露思共同出席寶格麗品牌活動(dòng)，一張粉絲拍攝的內(nèi)場(chǎng)同框圖瞬間被轉(zhuǎn)發(fā)4萬(wàn)次，這是許多頂流明星都難以匹敵的熱度。
在CP粉逐漸成為大勢(shì)的劇集市場(chǎng)中，劇方、藝人方、平臺(tái)方都開(kāi)始思考如何轉(zhuǎn)化CP粉，如何在時(shí)效性?xún)?nèi)讓CP粉們帶來(lái)的價(jià)值最大化。
追劇，還是嗑CP？
對(duì)于CP粉來(lái)說(shuō)，無(wú)論劇中還是劇外，只要主演有互動(dòng)都能成為“嗑點(diǎn)”。而這些“嗑點(diǎn)”一旦合乎了觀眾胃口，CP的火爆也將引發(fā)劇集的火爆。
就如《蒼蘭訣》真正火起來(lái)，一部分要?dú)w功于8月16日晚兩位主演的追劇直播。當(dāng)天王鶴棣和虞書(shū)欣以視頻連線(xiàn)形式在愛(ài)奇藝站內(nèi)陪觀眾追劇，追劇期間，王鶴棣和虞書(shū)欣就劇中女主小蘭花的性格問(wèn)題發(fā)生爭(zhēng)吵。虞書(shū)欣認(rèn)為女主的角色被王鶴棣貶低為“作”，是對(duì)角色的誤解。王鶴棣則直男屬性爆發(fā)，認(rèn)為女主每次“這也不行那也不行”讓男主也很委屈。王鶴棣在“吵架”時(shí)拿著高腳杯假裝喝水的動(dòng)圖，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“棣水未進(jìn)”，直播也在王鶴棣和虞書(shū)欣的“冷戰(zhàn)”中戛然而止。
但這場(chǎng)“冷戰(zhàn)”反而讓CP粉覺(jué)得兩人很真實(shí)，有小情侶吵架的既視感。8月17日該直播回放的觀看人數(shù)暴增，#王鶴棣虞書(shū)欣吵架好嗑#、#王鶴棣虞書(shū)欣太好嗑了#等話(huà)題緊跟著登上微博熱搜榜。直播結(jié)束后，《蒼蘭訣》制片人王一栩更是在個(gè)人微博說(shuō)，王鶴棣已經(jīng)把虞書(shū)欣哄好了。劇中的“蘭強(qiáng)”CP在一場(chǎng)直播后迅速成長(zhǎng)為“棣欣引力”CP。
也是在這場(chǎng)直播后，《蒼蘭訣》在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度迅速破萬(wàn)，刷新愛(ài)奇藝年度熱劇TOP1，位列電視劇古裝榜第一位。
從事劇宣工作的周森告訴獨(dú)角獸，“利用炒CP為古裝劇造勢(shì)已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)最普遍，也最快捷的營(yíng)銷(xiāo)方式?！敝辈ミB線(xiàn)、劇外花絮、綜藝合體等多重手段都能很好的滿(mǎn)足CP粉的需求?！渡n蘭訣》制片人王一栩不間斷地在微博發(fā)布男女主親密的花絮、劇照，被“棣欣引力”CP粉親切的稱(chēng)呼為“王太”。周森說(shuō)，“甚至有人曾爆料過(guò)，劇方放出的許多很甜的花絮，都是演員按照劇本演出來(lái)的，為得就是方便CP粉嗑糖。”
迄今為止，《星漢燦爛》超甜花絮合集在B站播放量已經(jīng)破50萬(wàn)，其中一段吳磊和趙露思的吻戲片段播放量115萬(wàn)，收藏量超過(guò)5000次?！渡n蘭訣》的花絮不只是單純記錄片場(chǎng)的拍攝內(nèi)容，還把原著中的番外寫(xiě)到的婚后劇情演成小劇場(chǎng)播出。
“這些配合劇情釋出的物料，讓觀眾劇內(nèi)劇外都能沉浸在劇情中。其實(shí)是可以理解為劇方在討好CP粉的?！敝苌f(shuō)。不止今年暑期檔的古裝劇頻繁討好CP粉，CP出圈的電視劇并不在少數(shù)。2021年播出的《司藤》中景甜和張彬彬的姐弟戀?gòu)V受好評(píng)，2019年播出的《錦衣之下》也因譚松韻和任嘉倫二人的CP氛圍讓觀眾大呼過(guò)癮。
對(duì)于劇宣來(lái)說(shuō)，打造劇集的口碑營(yíng)銷(xiāo)需要一部劇本身質(zhì)量過(guò)硬，需要時(shí)間去沉淀好評(píng)。但打造CP感往往只需要一段吻戲、一段花絮，或者是一場(chǎng)直播。不僅省時(shí)省力，而且收效良好。所以炒CP、引導(dǎo)觀眾嗑CP，也就成了劇集宣傳的流量密碼。
解綁，還是營(yíng)業(yè)中？
現(xiàn)如今CP營(yíng)業(yè)已經(jīng)成為劇播期間演員逃不開(kāi)的話(huà)題。有的演員會(huì)積極配合，有的演員也會(huì)直接手撕CP。
2022年4月竇驍和陳都靈的《良辰好景知幾何》上線(xiàn)，竇驍因?yàn)闆](méi)有積極配合女主營(yíng)業(yè)而被觀眾痛罵。在劇中，竇驍和陳都靈飾演一對(duì)情侶，吸引到不少劇中CP粉。但劇外竇驍卻頻繁與正派女友何超蓮秀恩愛(ài)，他在微博發(fā)布的劇組合照甚至沒(méi)有陳都靈的影子。演員在劇播期間是否有義務(wù)營(yíng)業(yè)，也一度成為網(wǎng)友熱烈討論的話(huà)題。
和竇驍形成強(qiáng)烈對(duì)比的，是在線(xiàn)上線(xiàn)下都積極營(yíng)業(yè)的“司藤”夫婦。在《司藤》播出期間，景甜和張彬彬不僅一起掃樓、接受媒體采訪(fǎng)，還在618晚會(huì)上大方甜蜜合唱。配合觀眾做出牽手、壁咚等營(yíng)業(yè)動(dòng)作，最大限度地滿(mǎn)足CP粉的狂歡需求。
《星漢燦爛》的大結(jié)局首映禮上，吳磊和趙露思雖然沒(méi)能現(xiàn)場(chǎng)合體，但直播連線(xiàn)時(shí)也頻繁“撒糖”，不避諱重現(xiàn)劇中的甜蜜互動(dòng)，雙方都獲得了觀眾和CP粉們的好評(píng)。王鶴棣和虞書(shū)欣則是直接合體直播以及錄制綜藝節(jié)目，給了CP粉們較好的體驗(yàn)。
周森說(shuō)，“CP向營(yíng)銷(xiāo)基本不會(huì)寫(xiě)進(jìn)演員的合同中，這些全憑演員自己的自覺(jué)。演員如果生活中有女友，或者女友粉多，又或者不喜歡炒作CP的，自然就會(huì)拒絕配合CP營(yíng)業(yè)。”另外還有部分演員，則是擔(dān)心CP捆綁太深所以拒絕營(yíng)業(yè)。
2020年紅極一時(shí)的古裝劇《琉璃》在收官時(shí)舉辦了一場(chǎng)線(xiàn)下云歌會(huì)，本意是讓CP粉們現(xiàn)場(chǎng)感受高甜畫(huà)面。然而云歌會(huì)上，男女主卻全程沒(méi)有交流，避開(kāi)了所有CP向的提問(wèn)。云歌會(huì)結(jié)束后，男主成毅也被網(wǎng)友罵上熱搜。同年播出的另一部古裝劇《清平樂(lè)》中，任敏和邊程在劇中的“懷柔”CP深受觀眾追捧，但是邊程在采訪(fǎng)中因?yàn)榧庇诮饨墶皯讶帷盋P，直接稱(chēng)呼任敏為阿姨，嘲諷她生活習(xí)慣等。這一系列解綁操作導(dǎo)致CP粉逆反，邊程路人緣也直線(xiàn)下降。
對(duì)于藝人團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，配合劇方做CP營(yíng)銷(xiāo)也存在很大風(fēng)險(xiǎn)。一方面，CP解綁不及時(shí)會(huì)影響演員后續(xù)接戲，甚至商務(wù)代言。一對(duì)男女主對(duì)CP形象過(guò)于深入人心，當(dāng)拆分開(kāi)各自再去飾演其他角色時(shí)，觀眾便容易出戲。而同CP的兩位演員坐擁同一批CP粉，也會(huì)讓品牌躊躇是選擇哪一位進(jìn)行合作，影響演員自己的商業(yè)價(jià)值。另一方面，CP營(yíng)銷(xiāo)一旦碰到戀情曝光，極其容易反噬。
在2021年小爆的《御賜小仵作》中飾演男主蕭瑾瑜的王子奇，被爆出與女演員王楚然熱戀期間，正值“楚瑜”CP打得火熱的時(shí)候。不少CP粉在王子奇微博下指責(zé)他，為什么有女友還引導(dǎo)粉絲嗑CP，影響觀眾追劇體驗(yàn)。王子奇原定的芭莎雜志封面、品牌直播活動(dòng)也在女友曝光后被相繼取消?！渡n蘭訣》播出后期，王鶴棣同樣被爆有一位相愛(ài)多年的女友，導(dǎo)致相當(dāng)大一批“棣欣引力”CP粉被女方提純。
演員配合CP營(yíng)銷(xiāo)更像是在刀尖上起舞，售后、營(yíng)業(yè)、解綁、提純等操作都可能會(huì)影響到演員今后的職業(yè)生涯。所以越來(lái)越多的演員寧可在劇播期間減少營(yíng)業(yè)?！秹?mèng)華錄》播出期間，劉亦菲和陳曉共同出發(fā)布會(huì)時(shí)，并無(wú)過(guò)多交流。吳磊和趙露思的CP粉雖然數(shù)量龐大，但吳磊和趙露思在劇外的互動(dòng)一直保持分寸。
當(dāng)CP營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為劇宣的慣用手段，CP劇外營(yíng)業(yè)也逐漸變得無(wú)可厚非，CP粉的需求和“瘋魔程度”也在增加，對(duì)于演員自身而言，如何權(quán)衡好營(yíng)業(yè)的尺度成為了一道難題。
點(diǎn)映，還是見(jiàn)面會(huì)？
劇方從CP粉中獲取熱度，演員從CP粉中提純唯粉，視頻平臺(tái)則是從CP粉中發(fā)現(xiàn)了更多商機(jī)。
2019年各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)開(kāi)始布局探索更多的用戶(hù)付費(fèi)可能性，2021年10月超點(diǎn)等項(xiàng)目又被陸續(xù)叫停。但2022年6月的《夢(mèng)華錄》在一眾“顧盼生輝”CP粉的呼聲下，再一次提前試水了大結(jié)局點(diǎn)映的付費(fèi)模式，并且獲得了觀眾的認(rèn)可。而比起《夢(mèng)華錄》的大結(jié)局點(diǎn)映禮，接檔播出的《星漢燦爛》大結(jié)局點(diǎn)映禮為滿(mǎn)足CP粉的胃口做出了更多嘗試?！缎菨h燦爛》大結(jié)局點(diǎn)映禮打出的噱頭便是吳磊和趙露思直播連線(xiàn)、陪伴看劇，看劇過(guò)后也有各種互動(dòng)情節(jié)，“眼神拉絲”、“耳根泛紅”、“說(shuō)話(huà)結(jié)巴”等各種小動(dòng)作和微表情都能成為CP粉們的“嗑”點(diǎn)。
除了利用CP粉們想看的同框直播推出大結(jié)局點(diǎn)映禮，平臺(tái)也不斷嘗試劇集相關(guān)的線(xiàn)下活動(dòng)?！缎菨h燦爛》在收官當(dāng)天舉辦了一場(chǎng)線(xiàn)下慶功宴，“凝商夫婦”難得一見(jiàn)的迎來(lái)了線(xiàn)下同框。有同框圖加持，《星漢燦爛》再次一躍成為貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱榜第一。
2022年9月17日，《蒼蘭訣》也將在橫店舉辦VIP專(zhuān)享見(jiàn)面會(huì)。見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王鶴棣和虞書(shū)欣將重現(xiàn)由CP粉們票選出的劇中名場(chǎng)面，以及其他線(xiàn)下同框互動(dòng)。如果想要去到見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，就得充值愛(ài)奇藝會(huì)員再參與站內(nèi)抽獎(jiǎng)?！渡n蘭訣》也并不是第一個(gè)舉辦線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì)的電視劇?！蛾惽榱睢贰栋胧敲厶前胧撬贰秱髀勚械年愜奋贰返缺姸嘤蠧P市場(chǎng)的劇集都通過(guò)線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì)賺取CP粉和觀眾好評(píng)，觸發(fā)劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
無(wú)論是收費(fèi)模式的創(chuàng)新還是推動(dòng)拉新促活，劇集CP粉是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的一大首選目標(biāo)。CP粉們?nèi)藬?shù)多、氪金能力強(qiáng)、舍得為CP花錢(qián)，但與此同時(shí)劇集CP粉也存在極短的時(shí)效性。一旦劇集播完收官，這些CP粉便很少能夠留存，所以平臺(tái)在劇集播出期間以及剛收官時(shí)，會(huì)更大力地汲取CP粉的價(jià)值。
在CP營(yíng)業(yè)內(nèi)卷的行業(yè)狀態(tài)下，影視作品的優(yōu)劣不再是單一地從演員演技出發(fā)，還要顧及觀眾沉浸、立體式追劇的體驗(yàn)感。未來(lái)的影視劇市場(chǎng)或許還將持續(xù)上演“得CP粉者得天下”的戲碼。