記者｜陳振芳

抖音之外，東方甄選或?qū)⒃谔詫氶_(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)。

日前，界面教育注意到，在淘系電商，東方甄選開(kāi)設(shè)兩家店鋪，分別為“東方甄選”和“東方甄選旗艦店”。粉絲數(shù)分別超4萬(wàn)人、9000人。前者對(duì)應(yīng)的東方甄選直播間尚未開(kāi)播，截至發(fā)稿，已有30.5萬(wàn)粉絲；后者直播間也有1.3萬(wàn)粉絲。

東方甄選直播間所屬公司為東方優(yōu)選（北京）科技有限公司，法定代表人為孫東旭，該公司由新東方在線(xiàn)（01797.HK）全資持股。

9月9日，界面教育向東方甄選求證，截至發(fā)稿，對(duì)方尚未回復(fù)。界面教育加入的東方甄選淘寶粉絲群中，客服提供的直播鏈接仍為抖音直播間。

今年8月初，圍繞東方甄選或遭抖音限流的“爭(zhēng)議”后，俞敏洪曾撰文表示：“基于外部平臺(tái)所建立起來(lái)的商業(yè)模式，是有很強(qiáng)的脆弱性的。”他也強(qiáng)調(diào)，“東方甄選熱鬧的背后，是我們對(duì)于農(nóng)業(yè)和生活用品產(chǎn)業(yè)鏈以及供應(yīng)鏈的更長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。”

東方甄選已推出同名APP，并在快手、抖音、微博、小紅書(shū)、微信視頻號(hào)等各大平臺(tái)布局。此前，東方甄選曾在微信視頻號(hào)直播。

東方甄選在抖音流量困局已開(kāi)始顯現(xiàn)，尤其在粉絲增長(zhǎng)、觀(guān)看人次兩方面。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，6月8日，東方甄選粉絲破百萬(wàn)；6月16日粉絲增量最多達(dá)425.5萬(wàn)人，總粉絲量達(dá)到1174萬(wàn)，并于6月29日突破2000萬(wàn)大關(guān)。截至9月9月，其粉絲總量?jī)H為2544萬(wàn)人，即兩個(gè)月過(guò)去后，漲粉僅500多萬(wàn)。

東方甄選粉絲增長(zhǎng)的幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn)均在6月完成，此后增長(zhǎng)緩慢。

其直播間的觀(guān)看人次也略有下降。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，截至9月9日，東方甄選抖音直播間三個(gè)月的觀(guān)看人次均值2471.1萬(wàn)；最近一個(gè)月，該直播間觀(guān)看人次均值降至1873.5萬(wàn)。

這一困境或與淘寶直播契合。“痛失”薇婭、雪梨、李佳琦三大超級(jí)頭部大主播后，淘寶直播急于尋求“新鮮血液”。

9月1日，阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理道放在淘寶直播盛典上表示，接下來(lái)，淘寶直播要圍繞內(nèi)容進(jìn)行大的變革，在單純的流量消耗場(chǎng)之外，建設(shè)以?xún)?nèi)容為核心的流量創(chuàng)造場(chǎng)。

淘寶宣布，目標(biāo)是支持2000個(gè)賬號(hào)成交翻倍，5000個(gè)店播年度成交超1000萬(wàn)，培育100個(gè)粉絲超過(guò)百萬(wàn)的內(nèi)容賬號(hào)，產(chǎn)業(yè)帶孵化500個(gè)年成交過(guò)千萬(wàn)的標(biāo)桿賬號(hào)。

東方甄選也在與物流企業(yè)合作深度綁定供應(yīng)鏈自成體系的模式。

8月31日，東方甄選宣布與順豐物流、京東物流達(dá)成合作關(guān)系，在北京、廣州、杭州、鄭州、成都5個(gè)城市，計(jì)劃建立20個(gè)自營(yíng)產(chǎn)品倉(cāng)庫(kù)，為自營(yíng)產(chǎn)品提供面向全國(guó)的物流服務(wù)保障。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，截至9月9日，東方甄選半年帶貨總額達(dá)22.44億元。

新東方在線(xiàn)2022財(cái)年半年報(bào)顯示，上半年直播業(yè)務(wù)毛利為930萬(wàn)元，毛利率為37.8%。財(cái)報(bào)稱(chēng)，“該業(yè)務(wù)線(xiàn)將逐漸成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力，直播電商業(yè)務(wù)的成功表現(xiàn)超出預(yù)期?！?/p>

2022財(cái)年半年報(bào)在線(xiàn)財(cái)報(bào)會(huì)上，孫東旭表示：“未來(lái)會(huì)不斷開(kāi)拓東方甄選的賬號(hào)矩陣，進(jìn)行全方位布局和發(fā)展。”

“從我們做直播帶貨開(kāi)始，就定位多平臺(tái)、多渠道、多產(chǎn)品帶貨。目前還是以抖音為主，抖音的流量、用戶(hù)黏性非常好，有很大可拓展空間?！?/span>新東方在線(xiàn)CFO尹強(qiáng)稱(chēng)。

今年6月，新東方在線(xiàn)CEO孫東旭接受界面教育專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)曾表示，“直播間走紅后，抖音迅速幫忙對(duì)接很多優(yōu)質(zhì)的資源，包括在農(nóng)產(chǎn)品和細(xì)分食品方面，抖音平臺(tái)也給了我們很多幫助?！?/span>首選抖音直播的原因則是“在直播領(lǐng)域，抖音是做得比較好的一家平臺(tái)?！?/span>

第三方平臺(tái)灰豚數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，主打自營(yíng)產(chǎn)品的“東方甄選企業(yè)店”銷(xiāo)售額位居抖音店鋪排行榜第一名。

9月6日，俞敏洪在直播中表示，十年內(nèi)隨時(shí)可能退出新東方，可能會(huì)影響新東方股價(jià)，但越早退越好，會(huì)將新東方教給年輕人管理，并提及孫東旭和董宇輝。此前，他曾在“老俞閑話(huà)”撰文稱(chēng)，“退不退休不是一種時(shí)間概念，而是一種心態(tài)概念”。

9月9日收盤(pán)，港股新東方股價(jià)報(bào)32.95港元/股，下跌2.51%，總市值330.56億港元。