文|視聽圈
沒有意外，激光投影在進(jìn)入2022年之后，繼續(xù)保持“上漲”的節(jié)奏。洛圖科技近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國大陸激光投影（包括激光電視）市場出貨量為28.7萬臺，同比增長22.2%。
從絕對數(shù)值上來看，激光投影的整體規(guī)模還在增長。但是具體到細(xì)分市場卻出現(xiàn)了一些“意外”。激光顯示四大細(xì)分市場，除了家用板塊保持增長之外，其他的激光工程、商務(wù)會議、教育三大細(xì)分領(lǐng)域都出現(xiàn)不同程度的萎縮和下滑。
這其中，在去年備受期待和激光工程投影在今年上半年可謂巨大的“沖擊波”。洛圖數(shù)據(jù)顯示，上半年激光工程市場出貨量完成4.3萬臺，同比下降20.0%。雖然4.3萬臺總量讓激光工程成為僅次于家用市場的第二大細(xì)分市場，但同比下滑2成也讓其成為上半年激光投影市場中萎縮下滑比例最大的板塊。
要知道，工程激光投影市場在2021年出貨量達(dá)到12.1萬臺，同比增長179.2%，成為整個投影市場中最火熱的細(xì)分板塊。為何到了今年上半年，遭遇巨大“過山式”的跌幅呢？
洛圖科技分析認(rèn)為，出現(xiàn)如此大的波折，主要是因?yàn)樯习肽晔車鴥?nèi)多地散點(diǎn)疫情影響，項(xiàng)目取消或延遲，而激光工程投影是最依賴項(xiàng)目采購，如此局面下，勢必會影響到整體出貨量走勢，從而出現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢。
激光工程投影總量在下滑，這也對這個細(xì)分領(lǐng)域的品牌格局出現(xiàn)一定波動。而最典型的特征，就是日系投影品牌的在激光工程市場地位進(jìn)一步被“擠壓”，國產(chǎn)本土激光顯示力量在進(jìn)一步在“上位”。
洛圖數(shù)據(jù)顯示，雖然愛普生依然憑著2成左右的市場占比位居激光工程投影第一，但是這個第一的背后卻出現(xiàn)同比5成以上出貨量下滑。而與此同時，光峰科技、迪恒、視美樂等國產(chǎn)激光顯示品牌則卻是逆勢上揚(yáng)。
據(jù)悉，光峰以ALPD激光顯示技術(shù)優(yōu)勢，憑借差異化、細(xì)分化的產(chǎn)品設(shè)計，市場份額達(dá)到12%，增長4個百分點(diǎn)，排位第二。迪恒、視美樂分別側(cè)重泛工程市場和文旅項(xiàng)目開拓，同比增長70%左右，排名位居第三和第四。
除了愛普生同比下滑5成以上之外，去年激光工程前三的索尼也出現(xiàn)巨大的跌幅，同比下滑也超過5成，在上半年排名已經(jīng)跌至第六。此外，松下、NEC兩大傳統(tǒng)日系工程投影老牌巨頭，整體排名也不樂觀。其中曾經(jīng)的“帶頭大哥”松下已跌之第五，曾經(jīng)市場前三NEC更是下滑至第八。
一位行業(yè)專家表示，“激光工程投影機(jī)”市場在2022年上半年發(fā)生了一次“大轉(zhuǎn)折”：松下、愛普生、NEC、索尼等傳統(tǒng)四大日系品牌，出現(xiàn)了整體市場占比的“松動”，這背后的原因有以下幾個方面。
其一，與整體工程市場遭遇萎靡有關(guān)，大環(huán)境不好，這自然會波及傳統(tǒng)日系品牌的“出貨量”；
其二，光峰、視美樂、索諾克、海信、長虹等本土激光投影品牌全面崛起。近兩年，在堅實(shí)的技術(shù)儲備下，再加上國家大力支持自主品牌發(fā)展建設(shè)的政策扶持下，國產(chǎn)品牌在量、價上全面升級，在產(chǎn)品線的寬度、尤其是高端上限再次拔高，并再更多的應(yīng)用領(lǐng)域占領(lǐng)更多的市場份額。無論在性價比、還是技術(shù)推進(jìn)力、甚至產(chǎn)品細(xì)分場景的突破深挖等維度上獲得“更多市場話語權(quán)”，一改原由日系、歐美老牌傳統(tǒng)巨頭“主宰”市場的局面。
其三，就是面臨“競品”小間距LED大屏全面對高教和大型會議市場的沖擊。目前，利亞德等多個小間距領(lǐng)導(dǎo)品牌紛紛“重倉”押注LED顯示主導(dǎo)120-200英寸的產(chǎn)品線，目標(biāo)市場則是直接鎖定高等教育與大型會議室顯示等場景。而這目前在高等教育和大型會議室顯示等場景區(qū)間市場中，則基本上傳統(tǒng)日系老牌投影巨頭們的“中低端入門工程投影機(jī)”最為重要的“陣地”。
也就是說，日系投影品牌在激光工程市場遭到巨大“沖擊”，是“內(nèi)外”對手雙重夾擊的結(jié)果。
后記
投影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“變”字主導(dǎo)的新格局，市場結(jié)構(gòu)性升級、需求變遷、品牌排位重新調(diào)整，逼迫所有參與者進(jìn)行大“變革”。這對于日系投影品牌，這是一次重大選擇。而在接下來如何選擇，或?qū)㈥P(guān)系到日系投影品牌在中國市場最終的“出路”。不過，我們還是希望日系品牌發(fā)揮底蘊(yùn)和技術(shù)優(yōu)勢，能在中國市場打出屬于自己的新節(jié)奏。