文|三易生活
日前，“樂視超級電視”官方微博宣布，“史上最高清版《甄嬛傳》上線華影時光，用樂視超級電視下載華影時光APP即可觀看4K《甄嬛傳》”。在距離這部熱門劇集首播11年后，毫無疑問其已經(jīng)被從畫質(zhì)、劇情、藝術(shù)設計等全方位，被各視頻網(wǎng)站和觀眾“盤到了包漿”。
其中最為積極的也莫過于樂視了，畢竟基于這家公司的現(xiàn)狀，或許也只有《甄嬛傳》、《征服》等經(jīng)典影視作品能夠經(jīng)得起時間的考驗，即使“二刷”、“三刷”也仍有新意。而如今對于樂視來說，這些經(jīng)久不衰的熱門劇集也成為了其為數(shù)不多能夠在沒有新劇的情況下，還能保持一定熱度的存在了。
并且在去年底，其他頭部視頻網(wǎng)站與影視公司聯(lián)合“控訴”短視頻平臺切條、搬運等侵權(quán)行為時，樂視視頻一反常態(tài)地選擇了與快手保持相對緊密的關(guān)系，其影視版權(quán)資源以二創(chuàng)素材的形式出現(xiàn)在快手云剪中，以方便用戶進行創(chuàng)作。
值得一提的是，如今長短視頻平臺的合作也已經(jīng)成為了主流。自今年6月以來，快手方面宣布與樂視視頻就后者的獨家自制內(nèi)容達成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，隨后抖音也先后與搜狐、愛奇藝達成合作，并圍繞長視頻內(nèi)容的二創(chuàng)、推廣等方面展開探索。
事實上，長短視頻平臺從此前的“針鋒相對”走向“冰釋前嫌”，其中很大一部分原因或許都是為了緩解自身的焦慮，諸如用戶增量見頂、壓縮內(nèi)容成本可能會帶來的內(nèi)容短缺問題等。而本就在采買、制作新劇集方面就已幾乎停下腳步的樂視視頻，或許也只能寄希望于其他平臺對其相關(guān)內(nèi)容來進行二次傳播。
從樂視視頻試圖與《甄嬛傳》進行“深度綁定”的諸多舉動，其實也反映出，《甄嬛傳》作為近十年來熱度較高的IP，其所形成的長尾效應也讓制作方、視頻網(wǎng)站、二創(chuàng)團隊，至今仍能從中獲得不少的收益。
但除了樂視方面日前上線4K版《甄嬛傳》外，優(yōu)酷、愛奇藝、西瓜視頻等視頻網(wǎng)站，此前就已推出了針對經(jīng)典影視劇的4K修復計劃。早在2017年，優(yōu)酷方面就曾啟動“高清修復計劃”，截至目前已累計修復超過5000部經(jīng)典影視作品和動漫。
不難發(fā)現(xiàn)，在如今整個長視頻賽道普遍開始提質(zhì)減量的趨勢下，修復經(jīng)典影視劇內(nèi)容儼然成為了常態(tài)。一方面，正如優(yōu)酷方面此前所說，對經(jīng)典作品的修復能夠讓更多的好內(nèi)容得到保護和傳承。另一方面，近年來由于“爛劇頻出”，諸多用戶不得不看起了十幾年前的影視劇集。
其中，據(jù)愛奇藝此前發(fā)布的虎年春節(jié)檔觀影數(shù)據(jù)顯示，“老劇新看”儼然已成為春節(jié)期間的“標配”，《武林外傳》等經(jīng)典影視劇再次上榜。而《神探狄仁杰2》在嗶哩嗶哩上線后，也一度成為電視劇區(qū)熱榜的前十名。同時在抖音、快手等平臺，《大明王朝1566》、《亮劍》等劇中的經(jīng)典橋段，也輪番成為“流量密碼”。
不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典影視劇集4K修復的背后，不僅體現(xiàn)了如今相關(guān)技術(shù)的成熟，而且在懷舊浪潮風靡的當下，也在一定程度填補了視頻網(wǎng)站新內(nèi)容數(shù)量收縮所造成的空檔。顯然對于平臺而言，比起新劇播出效果的不確定性，經(jīng)典劇集的修復顯然更為“討喜”，在吸引用戶“二刷、三刷”的同時，也能適應觀眾愈發(fā)挑剔的“眼睛”。
歸根結(jié)底，除了改善用戶體驗方面的考慮，如今新的影視劇數(shù)量和質(zhì)量還給不了各視頻網(wǎng)站安全感。此前還能依靠堆砌數(shù)量的愛優(yōu)騰，或多或少都可能會有幾款爆劇可“兜底”，而今在下一部爆款內(nèi)容出現(xiàn)前，修復經(jīng)典影視劇顯然要比重新翻拍穩(wěn)妥得多。
此前在發(fā)布2021年年報時，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就曾表示，愛奇藝2022年的目標，是“在保持行業(yè)領(lǐng)先地位的同時，實現(xiàn)2022年全年non-GAAP運營層面盈虧平衡，并盡快實現(xiàn)季度non-GAAP運營層面盈虧平衡”。在不久前發(fā)布的2022年二季度財報中顯示，報告期內(nèi)愛奇藝的營收為67億元、non-GAAP下運營利潤為3.44億元、環(huán)比增長5%，已連續(xù)兩個季度實現(xiàn)運營盈利，non-GAAP下歸母虧損為7830萬元、同比收窄93.0%。
然而在愛奇藝向著2022年目標更近一步的同時，這樣建立在降低內(nèi)容成本投入的“運營盈利”，是否也會影響到用戶數(shù)量和粘性的降低呢。至少從其二季度的財報中就能看到，其會員業(yè)務收入同比增長7%、但訂閱會員數(shù)量卻同比減少了90萬。
但“考古”經(jīng)典影視劇雖然能為平臺帶來熱度，但或許并非長久之計。畢竟在時刻變遷的市場環(huán)境中，“觀看”這一行為本就會因時而變，此前的老劇除了會再次翻紅，并以新的形式(比如短視頻)來演繹、傳播外，同樣也有可能因為不符合新的潮流而被觀眾拋諸腦后。更進一步來說，假如新的劇集能夠保證質(zhì)量，新鮮感無疑還是會優(yōu)于“懷舊”。
今年無論視頻網(wǎng)站、還是其他互聯(lián)網(wǎng)平臺，儼然都開始了一輪又一輪的“回憶殺”。其中，微信視頻號數(shù)次舉辦的線上演唱會，請來了羅大佑、崔健等華語樂壇的常青樹，抖音方面也不甘示弱地先后邀請孫燕姿、劉德華等知名歌手，與視頻號隔空對壘。此外還有張國榮、鄧麗君、Beyond等歌手樂隊的重映演唱會，抖音和騰訊方面同樣也借機宣傳了一次4K修復技術(shù)。
與此同時，精于綜藝的芒果TV，在新一季的《乘風破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》中也邀請來王心凌、蘇有朋等，貫穿80、90后青春年華的明星。而近期QQ上線的“QQ學生卡”也使得用戶可一鍵查看Q齡，引發(fā)了不少老用戶感慨“時間過了太久”。
然而可惜的是，與“回憶殺”相對應的，則有一批知名的互聯(lián)網(wǎng)“高齡”產(chǎn)品及平臺宣布下線，比如IE瀏覽器終止提供服務、Airbnb和雅虎郵箱停止境內(nèi)服務，騰訊宣布關(guān)閉包括QQ堂、企鵝電競、看點App、掌上WeGame、QQ花藤等多款產(chǎn)品，以及eBay易趣等平臺的黯然退場。
不過俗話說“舊的不去、新的不來”，在這一輪懷舊潮過去后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或許還需要用更多的故事來吸引用戶，而用戶顯然也正在期待著下一個“爆款”的誕生。