文|文化產(chǎn)業(yè)新聞  北辰

2022年暑期檔圓滿收官，據(jù)國(guó)家電影院數(shù)據(jù)顯示，2022年6月1日至8月31日期間，我國(guó)暑期檔總票房達(dá)到91.35億元，同比上漲23.8%，成為2020年以來(lái)最強(qiáng)暑期檔。

與以往相比，今年的暑期檔是疫情爆發(fā)以來(lái)表現(xiàn)最好的一次，但仍沒(méi)有恢復(fù)到2019年及之前的水準(zhǔn)，根據(jù)以往數(shù)據(jù)我們可以看到，2015-2019年期間，暑期檔總票房均超過(guò)百億元，其中以2019年的177.78億元，達(dá)到巔峰。

暑期檔對(duì)于全年市場(chǎng)的重要性，早已是共識(shí)。暑期檔的表現(xiàn)，是中國(guó)電影行業(yè)迎來(lái)疫情以來(lái)中長(zhǎng)周期觸底反彈的明顯信號(hào)嗎？

復(fù)盤：三大特征總結(jié)2022暑期檔

頭部效應(yīng)太強(qiáng)，大片缺少

首先看影片數(shù)量。今年暑假的影片數(shù)、票房布局較之以前非常不理想。貓眼專業(yè)版顯示，今年暑期檔有96部新片上映，比去年少了45部，這與2017年的187部、2018年的149部和2019年的139部相比，今年暑期檔的新映影片數(shù)也是少的。

其次再看票房總數(shù)。今年暑期檔共有3部電影票房破10億，分別是《獨(dú)行月球》（28.96億）《人生大事》（17.08億）《侏羅紀(jì)公園3》（10.59億），三部影票的票房之和占到了整個(gè)暑期檔票房的62%左右，這個(gè)占比只輸給了2020年（當(dāng)然，2020年7月時(shí)，影院剛剛復(fù)工，這一年的很多數(shù)據(jù)參考價(jià)值并不大）。

圖源：貓眼專業(yè)版《2022暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察》

今年暑期票房冠軍《獨(dú)行月球》幾乎是貢獻(xiàn)了近三成票房，暑期檔票房前十名的票房貢獻(xiàn)占比達(dá)到了九成。我們能清楚感知到頭部聚焦效應(yīng)在加劇。

最后再看口碑。暑期檔電影豆瓣過(guò)7分的只有《人生大事》《新神榜·楊戩》《隱入塵煙》三部，并且《隱入塵煙》票房4000萬(wàn)，而票房冠軍《獨(dú)行月球》評(píng)分才6.8，更有甚者還有通過(guò)“賣慘”來(lái)?yè)Q取票房的現(xiàn)象。這也說(shuō)明，雖然今年票房可觀，但觀眾反響卻平平。

情緒營(yíng)銷，短視頻帶貨“影片”

今年的電影宣發(fā)出現(xiàn)了一種新渠道——短視頻平臺(tái)。古天樂(lè)在抖音賣慘賺票房、隱入塵煙的極致苦難成為今年暑期檔的最大看點(diǎn)。不僅如此，現(xiàn)實(shí)題材影片《人生大事》的各種視頻解讀和角色解說(shuō)在短視頻中也占據(jù)了很大的比例，成為票房增加的一大關(guān)鍵因素。

上映24天的《明日戰(zhàn)記》票房平平，口碑一般，然后在古天樂(lè)哭慘視頻發(fā)出之后，票房逆跌，從4.5億漲到7億以上。國(guó)產(chǎn)小成本文藝片《隱入塵煙》在上映之初，票房?jī)H有三十余萬(wàn)，上映一個(gè)月后，票房也只有小幅度的增長(zhǎng)，但自從抖音上開(kāi)始出現(xiàn)影片解讀和文案解說(shuō)之后，其票房口碑迅速上漲，《隱入塵煙》最終票房成績(jī)成績(jī)接近4000萬(wàn)元。

極限定檔，“以映代宣”成為新常態(tài)

今年的暑期檔，“空降”成為市場(chǎng)的一個(gè)基本特征，擁有完整宣發(fā)周期的影片非常少，極限定檔成為常態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，《小黃人大眼萌》8月8日定檔，8月16日預(yù)售；《神探大戰(zhàn)》6月21日定檔，6月30日預(yù)售，更有甚者，定檔預(yù)售只隔一天或者直接放在同一天?！栋祽佟ら偕茨稀?月25日定檔加預(yù)售；《明日戰(zhàn)記》7月15日定檔加預(yù)售；《人生大事》6月8日定檔，6月9日預(yù)售；《獨(dú)行月球》7月19日定檔，7月20日預(yù)售；《斷·橋》8月3日定檔，8月5日預(yù)售；《新神榜·楊戩》8月15定檔，8月16預(yù)售。

圖源：貓眼專業(yè)版《2022暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察》

院線定檔到上映時(shí)間被極限壓縮，打亂院線宣發(fā)節(jié)奏的同時(shí)，也使得“以映代宣”成為新常態(tài)。

總結(jié)：三大憂患表示市場(chǎng)復(fù)蘇道阻且長(zhǎng)

票價(jià)創(chuàng)新高，電影逐漸成為奢侈品

票價(jià)越來(lái)越高早已成為社會(huì)共識(shí)，今年的票價(jià)更是離譜。

燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔平均票價(jià)為39.07元比去年的36.37元上漲約7%，成為2014年以來(lái)暑期檔最高。在一線城市，電影票價(jià)更貴。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔一線城市的平均票價(jià)高達(dá)47.49元，同樣是2014年以來(lái)最高。

圖源：貓眼專業(yè)版《2022暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察》

這也就意味著兩個(gè)人去看電影，可能要花一百元。

咱就是說(shuō)，太貴了吧......

二、三、四線城市的平均票價(jià)為38.68元、37.11元、37.33元。其中，三四線城市的平均票價(jià)較2022年同期漲幅在15%左右。

其實(shí)不止暑期檔，今年的整體票價(jià)已經(jīng)攀至歷年最高。數(shù)據(jù)顯示，2022年全年電影平均票價(jià)42.21元，較去年的40.29元明顯上漲，是疫情前2019年的114%。一線城市全年平均票價(jià)更是突破50元。

圖源：證券時(shí)報(bào)

票價(jià)增高，消費(fèi)者觀影習(xí)慣流失，后續(xù)不繼，于影院于片方都不會(huì)是個(gè)好消息。

已故電影人趙軍曾撰文：《你的人次才是你最大的財(cái)富》，趙軍認(rèn)為高票價(jià)引發(fā)的人才流失負(fù)面效應(yīng)是長(zhǎng)期的，更遑論在疫情期間，消費(fèi)者壓力增加的情況下了，高票價(jià)正在慢慢地殺死電影業(yè)。

可以這樣說(shuō)，如果票價(jià)持續(xù)增長(zhǎng)，電影業(yè)復(fù)蘇幾乎不可能。

觀眾反響平平，資本市場(chǎng)卻期望很大

暑期檔已經(jīng)過(guò)去好幾天了，觀眾對(duì)暑期檔的印象有什么呢？

小編采訪了一下自己周邊的朋友，他們的回答主要為這幾種：

1、《獨(dú)行月球》一般般吧，沒(méi)有達(dá)到我的預(yù)期

2、古天樂(lè)賣慘賺票房

3、馬老四太慘了，《隱入塵煙》后勁太大了

4、《新神榜·楊戩》里的楊戩挺帥的，這個(gè)電影也還可以

......

這僅僅是我身邊人的感覺(jué)，更別說(shuō)整個(gè)市場(chǎng)了。前面也說(shuō)過(guò)，暑期檔評(píng)分過(guò)7分的只有《人生大事》《新神榜·楊戩》《隱入塵煙》三部，票房過(guò)10億的也僅有3部，這和之前《戰(zhàn)狼》《哪吒》《八佰》《我不是藥神》等暑期檔王者相比差距太大。

除了頭部，腰部影片反響亦是平平。以2018年為例，除了冠軍《我不是藥神》之外，該檔期內(nèi)還有拿下25.2億票房的《西虹市首富》和10億的《一出好戲》，總之就是爆款之下，腰部影片也不容小覷。反觀今年，TOP10中，有5部影片票房都在3億及以下。

雖然觀眾對(duì)這個(gè)暑期檔的反應(yīng)平平，但這并不影響資本市場(chǎng)對(duì)電影行業(yè)的看好。

據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，在一系列助企紓困幫扶下，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率快速恢復(fù)，已經(jīng)穩(wěn)定在80%以上。營(yíng)業(yè)影院數(shù)從四月底的5000家恢復(fù)至9000家，并持續(xù)保持穩(wěn)定。

另一方面，資本市場(chǎng)顯示在8月一個(gè)月之內(nèi)，有4價(jià)影視娛樂(lè)公司相繼上市：8月18日，博納影業(yè)成功登陸A股，成為近五年來(lái)第一家在A股上市的影視公司；被稱為“爆款制造機(jī)”的檸萌影視也于8月10日在港交所上市；此外，樂(lè)華娛樂(lè)于8月7日通過(guò)港交所聆訊；耐看娛樂(lè)也在7月18日第二次向港交所遞交招股書。

種種動(dòng)作表示，資本市場(chǎng)對(duì)電影業(yè)的期望很大。

雖說(shuō)資本市場(chǎng)對(duì)電影業(yè)的期待很大，但對(duì)于普通觀眾而言，沒(méi)有人會(huì)考慮那么多，人們只會(huì)關(guān)心電影好不好看，僅此而已。今年的票房冠軍《獨(dú)行月球》豆瓣評(píng)分不足7，話題討論度和資訊留存度更是不及之前的爆款冠軍。

一部影片的成功除了票房，還有影響力。很顯然，今年的暑期檔明顯沒(méi)有達(dá)到觀眾預(yù)期，觀眾對(duì)電影業(yè)的信心也并沒(méi)有挽回，即便有資本的加持，但轉(zhuǎn)化不出去也是白費(fèi)。

后續(xù)不足，國(guó)慶斷檔

暑假過(guò)后，2022就剩下國(guó)慶檔和賀歲檔了。往年這個(gè)時(shí)候，國(guó)慶檔已經(jīng)開(kāi)始預(yù)熱了，但今年別說(shuō)預(yù)熱了，可以說(shuō)是一點(diǎn)動(dòng)靜都沒(méi)有。

目前國(guó)慶檔只有《我是霸王龍》《新灰姑娘2》和《小美人魚(yú)之大海怪傳說(shuō)》三部動(dòng)畫電影定檔。博納影業(yè)出品的《無(wú)名》、光線傳媒主控的國(guó)漫電影《深?！?、中國(guó)電影參與出品的《長(zhǎng)空之王》、華策影視出品的《萬(wàn)里歸途》被認(rèn)為是最有可能空降國(guó)慶檔的幾部影片，但目前仍是沒(méi)有音訊。

造成這一現(xiàn)象的最大原因就是：“極限定檔”這一操作。奧斯卡大上海電影院相關(guān)負(fù)責(zé)人稱從未遇到這種情況：“今年從暑期檔開(kāi)始，許多影片開(kāi)始空降，影片宣發(fā)時(shí)間也越來(lái)越短。有的影片上映了，影城連海報(bào)都還沒(méi)收到?！?/p>

宣發(fā)窗口期太短，院線根本來(lái)不及反映。這種現(xiàn)象對(duì)各方來(lái)說(shuō)其實(shí)都是極為不利的?！皹O限定檔”很容易造成觀眾興趣度不高，甚至于根本沒(méi)有調(diào)動(dòng)起來(lái)，甚至根本無(wú)法讓觀眾get到影片所想表達(dá)的關(guān)鍵點(diǎn)。

受疫情和過(guò)審的不確定性，“極限定檔”下半年內(nèi)將會(huì)持續(xù)，這也對(duì)片方和營(yíng)銷公司的宣發(fā)能力和院線的排片工作提出了巨大考驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)

回想2015到2019年上百億的暑期檔，只有90億的2022年似乎并不夠看，但疫情期間，90億的成績(jī)已經(jīng)超出了我們的預(yù)期。暑期檔的相對(duì)勝利給予了電影工作者極大地信心。

影響票房的因素有很多，但最重要的還是內(nèi)容。能不能契合觀眾的時(shí)代價(jià)值觀，能否體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)熱點(diǎn)、痛點(diǎn)，成為當(dāng)下中國(guó)觀眾評(píng)判一部好電影的首要標(biāo)準(zhǔn)。

2022年還剩4個(gè)月，電影業(yè)還需要再加把勁了。

參考資料：中國(guó)電影報(bào)、第一財(cái)經(jīng)、毒謀、悅幕中國(guó)電影觀察、中國(guó)電影資料館、大河財(cái)立方、每日經(jīng)濟(jì)新聞、拓普數(shù)據(jù)

美編：王明信

推廣：韓昕冉