文|未來跡FutureBeauty 向婷婷
愛美之心人皆有之！
在“顏值經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展下的背景下，人們對化妝品的需求不斷增加。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，除了2020年受疫情的影響，中國的化妝品行業(yè)一直處于穩(wěn)步遞進的狀態(tài)。2021年化妝品市場規(guī)模已經(jīng)達到4553億，并預(yù)計在2023年會突破5000億大關(guān)。
2020年，我國成為世界第二大化妝品消費國。預(yù)計到2025年，我國將成為世界第一大化妝品消費市場，達萬億規(guī)模。
與化妝品消費規(guī)?？焖僭鲩L相得益彰的是，中國化妝品產(chǎn)業(yè)在供給端也開始邁入產(chǎn)業(yè)集群化時代。
沿海地區(qū)領(lǐng)銜，“美谷”四面開花
據(jù)《未來跡Future Beauty》粗略統(tǒng)計，全國目前已經(jīng)有十余個“美谷”建成或正在建設(shè)中，從沿海到內(nèi)地，從東北到西南，四面開花。
但整體上來說，上海東方美谷、浙江湖州美妝小鎮(zhèn)、廣州白云美灣是全國三大化妝品集聚中心，也是美谷中的“領(lǐng)頭谷”。
在時尚之城上海，東方美谷首先吹起了從“中國化妝品之都”向“世界化妝品之都”沖鋒的號角。
早在2017年，經(jīng)中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會篩選，東方美谷獲得“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”認定?！?021東方美谷藍皮書（化妝品行業(yè)）》中指出，歷經(jīng)6年發(fā)展，奉賢區(qū)內(nèi)目前共有“東方美谷”相關(guān)企業(yè)2800余家，已吸引700多家實體性企業(yè)、3000多個美麗健康品牌扎根，云集歐萊雅、資生堂、韓束、百雀羚、完美日記、瑪麗黛佳等國內(nèi)外一流美妝品牌。
如果說東方美谷是“中國化妝品之都”，那美妝小鎮(zhèn)則被譽為東方的“格拉斯”（世界香水之都）。
2015年，浙江省人民政府出臺了一系列政策，明確表示要大力支持各類型特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，并扶持其快速發(fā)展。在“政府引導、企業(yè)引領(lǐng)、行業(yè)聯(lián)動”的模式下，美妝小鎮(zhèn)誕生。公開報道顯示，截至2021年6月，美妝小鎮(zhèn)已入駐172個項目，其中包括國內(nèi)化妝品龍頭企業(yè)珀萊雅、韓國知名化妝品企業(yè)韓佛、亞洲最大包材企業(yè)衍宇、全球排名前十的法國香精企業(yè)樂爾福等眾多知名企業(yè)。
“中國美妝看廣州，廣州美妝看白云?！薄?021全國化妝品產(chǎn)業(yè)區(qū)域研究報告》顯示，全國化妝品企業(yè)多集中在南方地區(qū)，廣東省以21995家領(lǐng)跑全國，占比達到25.5%，顯示出較高的產(chǎn)業(yè)集聚度。
相比上海美妝品牌國際化的趨向，廣州美妝品牌更偏本土化，產(chǎn)業(yè)鏈更為齊全。依托本地企業(yè)資源優(yōu)勢，廣州市已經(jīng)建設(shè)了“白云美灣”、“中國美都”、“南方美谷”等多個化妝品產(chǎn)業(yè)聚集地。
目前，白云美灣已有1300余家持證化妝品工業(yè)企業(yè)、4000余家化妝品商業(yè)企業(yè)、6000余家化妝品批發(fā)零售檔口，韓后、丹姿水密碼、阿道夫、卡姿蘭、溫碧泉、優(yōu)理氏等本土化妝品品牌在此處集聚。
而廣州市去年開始著力打造的“南方美谷”，則聚集了寶潔、安利、逸仙電商、藍月亮、丸美等一批國內(nèi)外美妝龍頭企業(yè)，總占地面積約47.3萬㎡、總建筑面積超過200萬㎡，擁有美妝產(chǎn)業(yè)高端智造生產(chǎn)和高端研發(fā)、商務(wù)辦公兩大產(chǎn)業(yè)集群，其中一期項目正在建設(shè)中，預(yù)計2023年投入使用。
另外，值得注意的是，在廣州、浙江、上海之外，山東正在以意想不到的趨勢崛起成為中國美妝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的第四極。據(jù)山東化妝品行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，到2021年12月，山東省共有獲得化妝品生產(chǎn)許可的企業(yè)199家，化妝品注冊人、備案人單位4500余個，注冊、備案產(chǎn)品6萬余個。
除了擁有福瑞達、華熙生物、半畝花田、自然旋律、凌博士等一批知名企業(yè)，據(jù)山東省工信廳和山東省藥監(jiān)局聯(lián)合發(fā)布的《山東省促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》顯示：濟南的透明質(zhì)酸產(chǎn)量占全世界的43%，全國的70%；平陰玫瑰種植總面積已達6萬畝，年產(chǎn)鮮花2萬余噸，全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值目前約50億元，品牌價值達27.92億元。并且海藻酸鹽、聚谷氨酸、牡丹、金銀花、靈芝、銀杏等，這些化妝品中的常見成分，山東都有特色產(chǎn)品和資源。
北方美谷也已經(jīng)呼之欲出。
全國各地為何如此熱衷建“美谷”？
根據(jù)國家藥監(jiān)局公布的數(shù)據(jù)，截至2021年6月底，我國共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)5657家，其中，廣東省化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量最多，達3093家，占比約55%；其后依次為浙江省574家，江蘇省327家，上海市234家，福建省111家和山東省107家。
不難看出，我國化妝品的產(chǎn)能主要集中在廣東、上海、浙江等沿海城市，最近幾年全國各地區(qū)，尤其是內(nèi)地城市也熱衷建“美谷”，一個現(xiàn)實的原因是：隨著珠三角、長三角地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，美妝企業(yè)生產(chǎn)成本水漲船高，沿海地區(qū)企業(yè)逐漸把目光瞄準內(nèi)地。
多位業(yè)內(nèi)人士向《未來跡Future Beauty》表示，化妝品產(chǎn)業(yè)由沿海地區(qū)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移一部分產(chǎn)能已經(jīng)是一個趨勢。尤其是受新冠疫情的持續(xù)影響，分散產(chǎn)能，多點布局也正在成為沿海企業(yè)的一種現(xiàn)實需求。
率先行動起來的是“山城”重慶。
2020年11月29日，廣銅“一帶一路”高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)合作區(qū)“西部美谷”集中簽約活動在重慶銅梁區(qū)舉行，西部美谷規(guī)劃用地8000畝，緊扣高端美容化妝品體系，涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、銷售及品牌策劃、檢驗檢測、展示體驗、新品推廣、網(wǎng)絡(luò)傳播等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，目標是建設(shè)高端美容化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地。
2020年底，湖北省提出要打造“華中美谷”，經(jīng)過近兩年的發(fā)展，赤壁“美麗健康產(chǎn)業(yè)園”、應(yīng)城“母嬰”產(chǎn)業(yè)園、大冶“楚天香妝”等新興縣域化妝品制造基地初具規(guī)模。
2021年3月，湖南長沙“美妝谷”開工；
2021年5月底，北京市昌平區(qū)政府宣布，將在護膚、醫(yī)美、彩妝、檢驗等多個領(lǐng)域布局“美麗經(jīng)濟”，大力發(fā)展以化妝品為主導的美麗健康產(chǎn)業(yè)，打造千億級美妝產(chǎn)業(yè)高地——北京“未來美城”；
2021年7月，成都市唯一一個以“美麗經(jīng)濟”為發(fā)展方向的產(chǎn)業(yè)功能區(qū)——“她妝美谷”成立。
除了有市場需求，正在如火如荼建設(shè)之中的各地“美谷”，背后都是政府主導，和全國上下一盤棋的政策引導密不可分。
《未來跡Future Beauty》注意到從中央層面，“十四五規(guī)劃”和2035年遠景目標綱要都明確指出，要開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。
具體到各地方政府，化妝品企業(yè)比較集中的廣東、浙江、上海、山東均出臺了《化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》，對當?shù)鼗瘖y品產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展做了詳細規(guī)劃，并接連出臺了各類指導意見。以化妝品企業(yè)最多的廣州而言，廣州市黃埔區(qū)、廣州市開發(fā)區(qū)已經(jīng)將美妝大健康產(chǎn)業(yè)納入該區(qū)“四個萬億”計劃，形成全域布局、全鏈條發(fā)展的良好態(tài)勢。
今年3月，黃埔區(qū)還專門發(fā)布了“美谷10條”實施細則，形成“扶持美妝產(chǎn)業(yè)全鏈條對接”、“推動企業(yè)投身新原料新功效科技攻關(guān)”、“培育和壯大國際知名本土自主品牌”三大創(chuàng)新亮點，對美妝企業(yè)的扶持力度前所未有。
“美谷”對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級有意義，當下是關(guān)鍵期
對于化妝品企業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)集群帶的形成，有業(yè)內(nèi)人士介紹，總的來說這種扎堆會帶來三大效果：一是集群效應(yīng)，二是資源互補，三是虹吸效應(yīng)。
從原料端到銷售端，化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)能夠集合在產(chǎn)業(yè)園，使產(chǎn)業(yè)園成為一個“生產(chǎn)+研發(fā)+檢測+商貿(mào)”的大基地。同時，產(chǎn)業(yè)園集合科研與企業(yè)，不僅解決了企業(yè)自主研發(fā)成本高的問題，高校也有了實踐培訓基地，促進科研成果轉(zhuǎn)化，產(chǎn)學研結(jié)合會更加緊密。
另外，全國不同地區(qū)打造“美谷”產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，形成一定競爭優(yōu)勢后能夠?qū)⒅苓叧鞘?、中小城市?yōu)秀企業(yè)吸引過來，持續(xù)做大做強。
中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍就對此表示“這是有利于促進行業(yè)發(fā)展的正向促進力?！?/p>
“只有行業(yè)更懂行業(yè)?！睆V州李記包裝科技有限公司董事長李道揚也向《未來跡Future Beauty》表示，產(chǎn)業(yè)集聚之后，在信息交流、開發(fā)節(jié)奏、人才集中以及效率提升方面都有一定的作用。
李記包裝在上海東方美谷和廣州白云美灣都設(shè)有廠房，他表示，此前企業(yè)的廠房沒有自己的自有產(chǎn)權(quán)，需要租賃之后再投入設(shè)備、投入更新，長期租賃對企業(yè)很不利，“產(chǎn)業(yè)園會為企業(yè)提供有固定產(chǎn)權(quán)的工業(yè)廠房，這對企業(yè)的長遠發(fā)展，也有一定的幫助”。
不過，對于全國各地美妝產(chǎn)業(yè)園的火熱建設(shè)局面，在一片叫好之中，也有不同的聲音。
有企業(yè)家表示，很多地區(qū)的美谷建設(shè)、產(chǎn)業(yè)園打造，更多是一種招商的手段。目前對整個化妝品行業(yè)起到的作用和效果有限。另外就內(nèi)地美谷而言，雖然有場地租金等方面的優(yōu)勢，但產(chǎn)業(yè)鏈并不完善，“生產(chǎn)環(huán)節(jié)也許會向內(nèi)地轉(zhuǎn)移，但銷售、電商、研發(fā)仍然集中于上海、廣州以及浙江地區(qū)?！?/p>
“一朵鮮花打扮不出美麗的春天”，在中國美妝產(chǎn)業(yè)整體從簡單粗放到科技領(lǐng)先、規(guī)?；l(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，“美谷”建設(shè)集結(jié)了政府資源、科研力量和企業(yè)活力，全國多個美妝產(chǎn)業(yè)集群的形成，也順應(yīng)了時代發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。對于品牌和企業(yè)而言，如何抓住發(fā)展契機及時入局，打造自身的“專精特新”，現(xiàn)在是一個關(guān)鍵時期。