文|毒眸
8月13日,韓國綜藝《認識的哥哥》播出,少女時代以8人組完全體登場,穿著制服短裙,再跳出道曲《再次重逢的世界》。
這組集體舞蹈片段在微博輕松收獲百萬播放,淚目的粉絲們趕來評論轉(zhuǎn)發(fā)區(qū):“最偉大的出道曲”“時代的眼淚”“我的青春回來了”。
“青春”確實回來了。2011年少女時代憑借第三張正規(guī)專輯《The Boys》登頂銷量年榜;11年后的8月,少女時代攜新的正規(guī)?!禙OREVER 1》“八人完全體”回歸,主打歌在韓國最大的音源網(wǎng)站MelOn空降實時第4名。
少女時代曾經(jīng)代表了韓國歌謠界一代“女團盛世”,里程碑意義在于:在以男團奠定偶像體系文化的韓國,女團終于可以站出來從音源、專輯銷量等領(lǐng)域超越男團。
就在“女帝”回歸的2022年夏天,KPOP歷史的車輪像是轉(zhuǎn)了一個圈:四代女團BLACKPINK、TWICE相繼回歸,五代女團(G)I-DLE、ITZY紛紛回春,出道不久的新人IVE、NewJeans勢頭兇猛……
打開MelOn周榜,除了MBC綜藝節(jié)目《玩什么好呢》的衍生企劃WSGWannabe以外,TOP10已經(jīng)被女團和女歌手洗榜。
夏天歷來是女團大戰(zhàn)的舞臺,而在今年這個夏天,女團盛世序曲的號角,也又一次吹響了。
今年的女團大戰(zhàn)之所以精彩紛呈,也是因為這份榜單橫跨了“二代”到“六代”的多個女團,生命力足夠頑強。
所謂的“六代”是中國娛樂論壇約定俗成的算法。按照韓國的規(guī)則,偶像團體迭代應該到某一個團體超越前輩“登頂”才能開啟新的時代,而國內(nèi)的算法則是按照團體的出道時間,以4-5年為一代,2022年則是“六代團”的第一年。
縱觀今年這場“大戰(zhàn)”的始末:除了大隊回歸、回饋粉絲的少女時代和作為solo歌手發(fā)行《INVU》的金泰妍,資歷最老的“當紅”女團,仍然是“三大”公司的四代女團“三巨頭”——TWICE、Red Velvet和BLACKPINK(這里先按中國粉絲的算法計算代際)。
2015年出道的TWICE,在韓專銷量暴漲之前,曾經(jīng)是唯一能達到全年100萬銷量的女團,還手握過去十年以來唯一的女團年冠曲《Cheer up》。在經(jīng)歷了成員戀愛風波以后,韓國本土音源有所下滑,但今年TWICE宣布了全員續(xù)約,人氣成員林娜璉也發(fā)布了首張soloEP,主打歌《POP!》至今仍在MelOn榜單前列。
SM公司旗下的Red Velvet在2014年出道,近年來的音源成績也比較穩(wěn)定,2019年年底回歸的《Psycho》還是當年唯一達成實時榜單AK(ALL KILL)的女團歌曲。只是在年末時,成員Wendy在SBS歌謠大戰(zhàn)彩排途中從2.5米高臺上摔落受傷,組合活動一度停滯,中途也曝出人氣成員裴珠泫的“職場霸凌”疑云。所幸Wendy歸隊之后,2021年組合的回歸曲《Queendom》空降MelOn實時一位,今年3月回歸的新歌也能空降第三,至今仍保持在日榜的TOP40。
BLACKPINK則是當下在全球語境當中內(nèi)最紅的KPOP女團。這次時隔兩年的正式回歸時間定在9月,數(shù)據(jù)顯示專輯預售量在不到兩周的時間里已經(jīng)突破200萬,成為KPOP歷史上第一個“200萬女團”。已經(jīng)發(fā)布的《PINK VEMON》只是先行曲,仍然獲得了MelOn實時空降第一的成績,MV的YouTube播放量在30小時內(nèi)突破1億,打破了此前由《How you like that》保持的記錄。
四代女團正值當紅時,而隨后的五代、六代女團,也在今年真正開始發(fā)力,交出了足夠出色的成績單。
最為突出的,是當下正在競爭年榜第一的(G)I-DLE、IVE與出道曲就有三首牢牢占據(jù)MelOn實時榜單TOP10的NewJeans。
在國內(nèi)的韓飯圈,五代初期最亮眼的三個女團(G)I-DLE、ITZY和IZONE被稱為“3i”:非“三大”出身的(G)I-DLE出道曲就進了年榜,ITZY出道9天就拿了首個一位,選秀出身的IZONE也數(shù)次刷新了女團的銷量記錄。
在過去的一年,限定團IZONE走到解散,ITZY音源成績屢屢下滑,(G)I-DLE在2021年曝出徐穗珍校園霸凌事件、成員退團,并且之后的aespa等組合來勢洶洶,“3i”的時代一度被認為“開始沒多久就已經(jīng)結(jié)束”,今年的回歸成績也被認為至關(guān)重要。
萬幸的是,(G)I-DLE和ITZY在這場“成敗在此一舉”的回歸中都實現(xiàn)了逆勢翻盤。
(G)I-DLE的《TOMBOY》目前排在MelOn年榜實時第一,達成167次PAK(所有實時榜單和周榜的第一名),位列歷代女團第2名。同時,這張正規(guī)專也是今年網(wǎng)易云音樂銷售額最高的KPOP數(shù)字專輯。ITZY的《SNEAKERS》受到之前音源失利的影響,空降成績并不亮眼,但音源現(xiàn)在已經(jīng)隨著打歌效應一路走高,目前穩(wěn)定在MelOn日榜TOP10。
“3i”剩下的IZONE因為限定團的原因已經(jīng)解散,比她的前輩I.O.I更進一步地實現(xiàn)了“散是滿天星”,一定意義上成為了如今“女團大戰(zhàn)”的重要供給源。
張元英、安宥真回歸原生公司Starship,隨新女團IVE在去年12月出道,目前三首回歸主打歌成績都非常亮眼,8月底回歸的《AFTERLIKE》現(xiàn)在已經(jīng)登頂MelOn日榜,上一首《LOVE DIVE》更是在和《TOMBOY》競爭年榜第一。
宮脅咲良、金采源加入HYBE旗下廠牌SOURCE MUSIC,隨新女團LE SSERAFIM在今年5月出道,雖然一度經(jīng)歷了成員金佳藍的“校園霸凌風波”,但出道曲的成績至今穩(wěn)定在年榜中段。
更為橫空出世的,是HYBE旗下廠牌ADOR于今年7月推出的女團NewJeans。她們出道就因由前SM創(chuàng)意總監(jiān)閔希珍一手打造、一首歌拍了足足4個MV引發(fā)了話題討論,出道曲拿下了當月MelOn的月冠——上一個以出道曲拿下月冠的組合,還要追溯到BLACKPINK。
此外,aespa近期雖然因為Giselle的舞臺表現(xiàn)備受爭議,但仍然不能掩蓋她們穩(wěn)定的音源和銷量成績;知名作曲家黑眼必勝旗下公司推出的女團STAYC,音源能空降MelOn前十;音源曾經(jīng)殺入年榜前列的OH MY GIRL沒有完全退出競爭,JYP和YG的新女團緊隨其后……
從目前的收聽數(shù)據(jù)來看,今年的年冠曲幾乎就將在《TOMBOY》和《LOVE DIVE》兩者之中,而無論是誰最終將“年歌”收入囊中,也都將成為既Tara的《roly poly》之后首個拿下年冠的非“三大”女團——這也意味著,女團進入“百花齊放”的時期,歌謠界的競爭會變得更加激烈。
這種“女團盛世”的局面背后,肯定存在競爭者的“低谷”。
今年6月,韓國當下最火的男團防彈少年團宣布暫停組合活動,專心發(fā)展個人事業(yè)。而韓國男團的本土音源成績一直不具優(yōu)勢,在最具統(tǒng)治力的BTS離開競爭者隊列之后,很少有音源、銷量、YouTube播放量均在頭部的男團,國內(nèi)的相關(guān)飯圈中甚至有“誰能in年榜誰就是第二男團”等戲謔的說法。
“男團靠銷量,女團靠音源”已經(jīng)成為長久以來的共識,而所謂的“銷量”,其實指代的是死忠粉絲群體的規(guī)模。
但早在2020年,MelOn網(wǎng)站就宣布修改榜單的規(guī)則,廢除了以小時為單位統(tǒng)計播放量的實時排行榜,直接推出了24小時累計的排行榜,24小時內(nèi)用戶收聽歌曲即使重復播放,一個用戶也只計入一次。
這種規(guī)則的修改,直接意味著粉絲刷榜的難度增加,對歌曲的質(zhì)量和大眾性也有了更高的要求,依靠粉絲反復播放才能位列榜單前列的偶像,想要拿到以往的成績也不會那么容易——對于大眾音源認知度相對較低、比較依賴核心粉絲群體做數(shù)據(jù)的男團來說,音源成績不那么亮眼也似乎有跡可循。
另一方面,KPOP發(fā)展的軌跡和當下的時代潮流,都對偶像團體的“大眾性”做出了更高的要求。
短視頻的潮流,助長了KPOP工業(yè)對病毒性傳播的追求。BLACKPINK成員Lisa在2021年發(fā)行solo專輯《LALISA》,其中的非主打《Money》恰好撞上《魷魚游戲》全球爆紅,網(wǎng)友在Tik Tok上用《Money》制作了《魷魚游戲》的短視頻剪輯,由于旋律洗腦、歌詞與劇情契合,直接帶動歌曲病毒式傳播、音源逆勢飛升,進入了Spotify全球榜單的前十名。
韓國造星工業(yè)的體系化和高完成度,導致本土偶像團體競爭的激烈程度遠高于國內(nèi)。而韓國本土市場并不足以承載如此之多的韓流偶像,KPOP給出的數(shù)十年如一日的思路,就是“走出國門”,只是二十年前、十年前,“走出去”的這條路終點在中國和日本,十年后則變成了歐美。
而想要“走出國門”,勢必要打造更易于非核心KPOP受眾接受的偶像產(chǎn)品。毒眸曾在往期文章中提到,女團BLACKPINK的成功之處,包括在運營思路上的“路人友好”和“大眾流行”,導致她們更容易突破韓流飯圈的核心圈層,進入大眾視野。
女團F(x)的成員Amber曾經(jīng)在采訪中提到,KPOP偶像工業(yè)對于男女愛豆之間的標準有較大的差異,女團成員要被嚴格要求體型,甚至精細到頭發(fā)的光澤和長度、腿的形狀,而男團成員并不會受到如此之多的嚴格要求。
這導向了一個被規(guī)則默許的結(jié)果:女團要讓大眾接納和喜愛,而男團最重要的是贏得粉絲的歡心。
所以,在這種潛移默化的規(guī)則之下,到了需要主打“大眾性”時,女團反而容易獲得優(yōu)勢。加上直拍數(shù)據(jù)、ins的時尚形象打造,女團愛豆們都更容易引起關(guān)注者模仿。
大眾娛樂時代,走向海外的KPOP,每一天都在譜寫新的故事。
而這次故事的主角,或許要輪到女愛豆們了。