文|犀牛娛樂 南如珉
暑期檔正式告一段落，雖說成績一般，充滿了遺憾，但終究還是超越了去年。
今年暑期檔暴露出的最大問題便是片子少，這一點已經是被反復強調。不僅片單數量不足，就是單片的體量和品質也是相對一般，尤其是在缺乏頭部項目的情況下，最終拿到的這份成績已經實屬不易，至少挽回頹勢沒能繼續(xù)跌下去，同時今年的暑期檔依然還是存在著諸多的亮點。
暑期檔遠未達到巔峰狀態(tài)
從市場的復工節(jié)點來說，內地市場的正式復工是從2020年暑期檔開啟的，嚴格意義講是影片《八佰》的上映，真正帶動了行業(yè)的復工乃至復蘇。從時間節(jié)點上來看，內地市場已經領跑于全球大部分地區(qū)了。但就復工這兩年的表現來看，依然還處于調整期，未能呈現出巔峰的狀態(tài)。
其實都在說暑期檔，但暑期檔的定義至今還存在一些分歧，很多人認為它是指6-8月份，其實嚴格意義來講，暑期檔應該是指7、8月份，畢竟大部分學生是從7月第一周開始放假，因此犀牛娛樂復盤的暑期檔，是以7、8月份的市場表現為準。
（歷年暑期檔市場表現）
以此作為節(jié)點來看，今年暑期檔7、8月份累計拿下了72億出頭，折合下來剛好勉強保持在單日1億出頭。如果單純的跟過往兩年相比，今年暑期檔確實達到了一個巔峰狀態(tài)，但顯然不能這么比，今年的市場表現并不理想，市場回暖的效果不佳。
橫向對比來看，這個成績基本達到了2014年的水準，市場的倒退肉眼可見。尤其是跟巔峰期2018、2019年相比，更是有著天壤之別，下滑比例接近50%了。因此，不能因暑期檔超越去年而感到樂觀，尤其是今年在疫情相對可控、影院復工率持續(xù)穩(wěn)定的情況下，這個成績很難跟好掛鉤。
從數量上來看，近年來的爆款不少都出自暑期檔，比如2017年的《戰(zhàn)狼2》、2018年《我不是藥神》、2019年《哪吒》，連年的爆款讓暑期檔異?；馃?。而2020年暑期檔同樣是以《八佰》的上映拉開了復工的帷幕。從這個角度來看，今年暑期檔是嚴重缺乏爆款項目的。
整體的經濟和消費在下滑，基本跟暑期檔的市場下滑相吻合，可以看出疫情對于市場的沖擊還是很大的，尤其是行業(yè)預期的下滑、信心的不足，導致了影片定檔數量大幅減少，哪怕影院的復工率早已回到80%以上，但依然在短期內無法刺激片方敢于定檔。
空降定檔成為常態(tài)
一方面是暑期檔的片單嚴重不足，另一方面卻是陸續(xù)有影片臨時突然撤檔，讓原本薄弱的暑期檔雪上加霜，這也是直接導致了暑期檔的量級一再下滑?；馃岬氖钇跈n不該是這樣，一定得回到往日那種人潮洶涌的狀態(tài)，每周都有三五部大片上映的狀態(tài)。
另外，在暑期檔僅有的片單當中，也不乏大量空降定檔的項目，而最為極限的無疑是《新神榜：楊戩》，該片在上映前4天才宣布檔期。其實像《獨行月球》、《斷·橋》這些項目，也僅有10天的周期而已。要在如此短暫的周期內打出宣發(fā)來，無疑有著巨大的困難和挑戰(zhàn)。
宣發(fā)周期是非常關鍵的，它不僅是積累影片熱度的關鍵時刻，更是跟觀眾形成互動，讓觀眾對影片產生鏈接、好感的時期。尤其是壓縮宣發(fā)期之后，片方不得不將所有的宣發(fā)動作都集中壓縮在幾天內集體釋放掉，造成了營銷資源的重疊和浪費，而且效果也很難達標。
要知道往常一部影片正常的定檔宣發(fā)周期基本都保持在20天以上，甚至一些都是提前半年以上定檔的項目，但如今已經很難做到，空降定檔仿佛已經成為今年暑期檔的一種常態(tài)。這同樣也是今年暑期檔所面臨的問題，在一定程度上讓市場受到了損失。
空降定檔，意味著宣發(fā)期要極限壓縮，甚至將再次祭出人肉拷貝的殺招，整個產業(yè)鏈條都將受到影響，包括宣傳、發(fā)行、物料等等。這也就意味著，營銷公司、發(fā)行公司、物料公司都將遭受重創(chuàng)，包括影院方也會措手不及，當然沖擊最為嚴重的還得是制片方和投資方。
據說之所以有這么多空降定檔的情況，跟定檔的規(guī)則改變有一些關系。往年國產片的檔期，只要拿到了龍標和公映許可證，自行上報申請檔期即可，申請的檔期基本都能夠實現。如今是片方申請檔期之后，上層會根據片單情況，將進行合理、有效的分配，時間上也就相應順延，片方也不見得會拿到相應的檔期。
或許決策層以及片方還得適應一段時間最新的定檔規(guī)則，才能更有效的讓片方實現定檔自由。與此同時，國家電影局也在最新的救市政策中，主動提出了鼓勵制片方積極投放優(yōu)質影片進入市場，推動新片大片加快上映，這也能看出政策端確實在進步和優(yōu)化，在積極推動新片的定檔上映。
幾個亮點
今年暑期檔整體的特點便是片子少，好萊塢大片少、頭部項目少、腰部項目更少。外加多數項目都是臨時空降上映，最終導致了暑期檔整體表現不及預期。尤其是從單片表現來看，失利、不及預期無疑是最能定義暑期檔的詞匯。
諸如《外太空的莫扎特》，在一眾大咖的加持下，最終僅有區(qū)區(qū)2億出頭。包括國產低幼動畫的集體撲街，像《豬豬俠大電影》、《迷你世界》、《開心超人》等等，其市場表現僅停留在區(qū)區(qū)1000-3000萬之間，較前作迎來斷崖式下跌。哪怕是頭號種子《獨行月球》，也未能達到行業(yè)預期的40億+。
當然，再熱的市場也會有遺憾，再冷的市場總會找到亮點，哪怕如此的環(huán)境下，依然還是誕生了一些爆款和黑馬，這也算暑期檔為數不多的欣慰了。而正是有這些影片的出現，才讓行業(yè)重新看到了希望，證明了優(yōu)質項目的巨大能量，以及接下來救市的項目方向。
首先便是現實題材項目《人生大事》，雖然影片于6月24日上映，但它的發(fā)力和大部分票房都來自于7、8月份的暑期檔。從開局的區(qū)區(qū)4000萬出頭，到一路過關斬將，頂住了一波又一波暑期檔大片的沖擊，始終牢牢守著自己的位置和份額。
最終影片拿到了一波超級長線，累計票房突破了17億大關，成為了暑期檔第一匹黑馬，也真正帶動起了暑期檔的觀影熱潮，為暑期檔開了一個好頭。目前影片已經上映70天，依然還能從單日票房榜單上看到它的名字。這無疑是現實題材又一次勝利，也再度證明了影片的賣座跟類型和陣容無關。
另外便是如今火熱異常的《隱入塵煙》，走出了超級詭異的票房曲線，在上映40天以后突然開啟了逆襲之路。這波操作讓行業(yè)直呼看不懂，按說一部文藝片不該有如此的市場走勢，其實這些都是有它們背后的道理，依然離不開自身的高品質作為背書。
其實它的成功跟《百鳥朝鳳》、《二十二》相得益彰，唯一的區(qū)別就在于，后面幾部是從影片上映初期就開始發(fā)酵熱度和話題，早早的形成了破圈，拿到了超出它自身體量的票房。而《隱入塵煙》只是晚了40天而已，畢竟文藝片自身的屬性允許它具備放映的長周期。
不論是《人生大事》的現實題材成功，還是《隱入塵煙》的文藝片艱難的破圈之路，都在不斷的回歸到那早已被說爛的四個字——內容為王。很多時候好內容會被埋沒，被檔期、被競品埋沒，但只要給它一絲喘息的時機，具備檔期的空間，就一定會留給它逆襲的機會。
暑期檔就這么落下帷幕，而接下來另一個頭部檔期國慶檔已經不遠了，希望給予各大影片更多的宣發(fā)周期，更希望市場能夠進一步復蘇，畢竟電影行業(yè)太需要爆款和信心了。