文｜正解局
最近，日本奧林巴斯宣布，已同意以4276億日元（約211.6億元人民幣）的價(jià)格，將科學(xué)業(yè)務(wù)部門出售給私募股權(quán)公司貝恩資本。
這是奧林巴斯第三次甩賣家產(chǎn)。
頻繁甩賣家產(chǎn)，為何反而讓這家百年名企起死回生？
又帶給中國企業(yè)什么啟示？
奧林巴斯創(chuàng)立于1919年，確實(shí)稱得上是百年名企。
對(duì)中國人來說，奧林巴斯并不陌生。
這家公司最出名的產(chǎn)品，就是相機(jī)了。
1936年，奧林巴斯開發(fā)出了第一臺(tái)相機(jī)，正式進(jìn)軍相機(jī)行業(yè)。
真正令?yuàn)W林巴斯聲名鵲起的，是1959年推出的Olympus PEN。
Olympus PEN
這是一臺(tái)半格旁軸相機(jī)，造型經(jīng)典復(fù)古卻又不失時(shí)尚，小巧便捷，價(jià)格低廉，一經(jīng)推出，當(dāng)年就大賣150萬臺(tái)，供不應(yīng)求。
與佳能、尼康相比，奧林巴斯更注重技術(shù)特色。
1971年，奧林巴斯發(fā)明了世界上第一臺(tái)自動(dòng)閃光燈相機(jī)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)潮流。
1972年，奧林巴斯推出了當(dāng)時(shí)最輕最小的35毫米單反相機(jī)，技驚行業(yè)。
金城武拍的奧林巴斯相機(jī)的廣告
2002年，奧林巴斯又推出世界首款高清錄像系統(tǒng)，世界第一款18倍變焦數(shù)碼相機(jī)，以及“變態(tài)”級(jí)的5軸防抖技術(shù)。
2008年，奧林巴斯聯(lián)合松下研發(fā)的M4/3系統(tǒng)正式發(fā)布，被譽(yù)為全球相機(jī)市場劃時(shí)代的一年。
然而，就在2020年，奧林巴斯宣布，將數(shù)碼相機(jī)和IC錄音機(jī)為代表的映像業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)讓給日本產(chǎn)業(yè)合作伙伴股份公司日本電子計(jì)算株式會(huì)社。
經(jīng)營了84年的相機(jī)業(yè)務(wù)，就這樣被賣了。
這不是奧林巴斯第一次賣掉業(yè)務(wù)。
早在2012年，奧林巴斯就賣掉了當(dāng)時(shí)的第二大業(yè)務(wù)——資訊和電信服務(wù)。
背后的原因很扎心：為了甩掉包袱。
是的，苦心經(jīng)營84年的相機(jī)業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為了奧林巴斯的包袱。
當(dāng)然，這并非全是奧林巴斯的問題，而是整個(gè)行業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。
受智能手機(jī)沖擊，近年來，數(shù)碼相機(jī)的整體市場規(guī)模不斷萎縮。
國際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量同比減少了21.7%，降至1521萬部，僅為2010年銷量（1.21億臺(tái)）的十分之一。
同期，奧林巴斯數(shù)碼相機(jī)的銷量已不足40萬臺(tái)。
2019年全球數(shù)碼相機(jī)的市場份額排名，奧林巴斯跌出前五
要知道，2001年，奧林巴斯僅μ系列相機(jī)，全球銷量就超過了2000萬臺(tái)。
相機(jī)業(yè)務(wù)大幅下滑，奧林巴斯也遭遇了前所未有的經(jīng)營困境。
盡管奧林巴斯嘗試通過重組及降低成本等方法來優(yōu)化收益，但大勢所趨，相機(jī)業(yè)務(wù)仍然連年虧損。
2019財(cái)年，奧林巴斯相機(jī)業(yè)務(wù)的虧損額達(dá)到104億日元（約合人民幣5.1億元），在過去12年中的累計(jì)經(jīng)營虧損總額達(dá)1030億日元。
賣掉相機(jī)業(yè)務(wù)，成了無奈之下的選擇。
這次，為何又要賣掉科學(xué)業(yè)務(wù)部門？
所謂的科學(xué)業(yè)務(wù)部門，指的是奧林巴斯分拆出去的一家獨(dú)立全資子公司——Evident Corporation。
奧林巴斯最早的業(yè)務(wù)，不是生產(chǎn)相機(jī)，而是顯微鏡。
1920年，奧林巴斯在日本成功將顯微鏡商品化，由此衍生出顯微鏡和視頻示波器、無損檢測儀器和X射線分析儀等科學(xué)業(yè)務(wù)。
這部分業(yè)務(wù)，現(xiàn)在由子公司Evident獨(dú)立承擔(dān)。
奧林巴斯是全球顯微鏡市場的重要玩家，市場占有率排名前五。
既然如此，奧林巴斯為何還要賣掉科學(xué)業(yè)務(wù)？
雖說顯微鏡科學(xué)研究、生產(chǎn)經(jīng)營都需要，是必不可少的科學(xué)儀器，但是，全球市場規(guī)模不算大，整體在40億美元左右。
全球光學(xué)顯微鏡的市場規(guī)模 來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
奧林巴斯的市場份額位居前五，卻也面臨蔡司、萊卡、尼康等強(qiáng)勁的競爭對(duì)手，要想再進(jìn)一步，難度比較大。
從營收上看，奧林巴斯只有13%的營收來自于科學(xué)業(yè)務(wù)。
這么看來，科學(xué)業(yè)務(wù)對(duì)奧林巴斯來說，是一個(gè)不太重要且無法高增長的業(yè)務(wù)。
正因如此，奧林巴斯才決定賣掉科學(xué)業(yè)務(wù)，集中力量辦大事。
醫(yī)療設(shè)備，才是奧林巴斯的“大事”。
早在1950年，奧林巴斯就研發(fā)出了世界上第一臺(tái)實(shí)用型胃內(nèi)照相機(jī)，奠定了現(xiàn)代內(nèi)窺鏡的雛形。
2002年又推出全球首款高清內(nèi)窺鏡系統(tǒng)。
近10年來，奧林巴斯的醫(yī)療設(shè)備業(yè)務(wù)呈爆發(fā)式增長，營收占比從30%增長至80%。
奧林巴斯2021財(cái)年的數(shù)據(jù)
奧林巴斯2021財(cái)年的數(shù)據(jù)顯示，7305億日元中，醫(yī)療領(lǐng)域收入占比高達(dá)86%。
僅軟式內(nèi)窺鏡設(shè)備這一種產(chǎn)品，奧林巴斯的全球市場占有率超過了70%，在中國更是超過了80%。
可以說，中國三甲醫(yī)院使用的大部分胃鏡和腸鏡都出自奧林巴斯。
除了內(nèi)窺鏡設(shè)備，奧林巴斯的治療解決方案業(yè)務(wù)，收入也超過了2000億日元。
這么看來，現(xiàn)在的奧林巴斯更像是一家醫(yī)療技術(shù)企業(yè)。
先后3次甩賣家產(chǎn)，正是為了專注于醫(yī)療技術(shù)業(yè)務(wù)。
甩掉包袱，確實(shí)讓奧林巴斯得以輕裝上陣，起死回生。
2012年，奧林巴斯賣掉資訊和電信服務(wù)。第二年，即實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈。
2020年6月24日，奧林巴斯轉(zhuǎn)賣相機(jī)業(yè)務(wù)。次日，股價(jià)大漲11%。
奧林巴斯很有信心，本財(cái)年的凈利潤預(yù)計(jì)將增長33%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1540億日元，營收將增長11%，至9680億日元。
近五年來，奧林巴斯的股價(jià)，上漲了3倍。
奧林巴斯股價(jià)的變化
從虧損到盈利，奧林巴斯打贏了一場漂亮的翻身仗。
取勝的關(guān)鍵，表面上看是不斷地做減法，甩包袱，實(shí)質(zhì)上是對(duì)技術(shù)的堅(jiān)守。
顯微鏡、相機(jī)也好，內(nèi)窺鏡也罷，都根植于奧林巴斯的光學(xué)技術(shù)。
技術(shù)，才是企業(yè)的立身之本。
這是奧林巴斯帶給中國企業(yè)的啟示。