文|文化產(chǎn)業(yè)觀察 北辰
《隱入塵煙》或許是這個暑期檔最大的驚喜。
由李?，B指導(dǎo)，海清、武仁林主演的文藝片《隱入塵煙》在今年暑期檔7月8日上映。首映日排片占比2.3%，票房僅有寥寥三十余萬。上映一個月之后，《隱入塵煙》也只有小幅度的增加，日排片占比及日票房占比也不曾突破2%。
然而誰也沒想到的是，這部文藝片在上映54天的時候，創(chuàng)造了自上映以來的單日票房奇跡——492.5萬，目前累計票房已達(dá)4138萬。同時影院排片迅速上漲，排片占比從上周六的0.8%，漲到如今的6.1%。時至今日，它在貓眼專業(yè)版上的票房預(yù)期已經(jīng)超過了1億。
毫無疑問，《隱入塵煙》成功了，很多業(yè)內(nèi)人士也表示，見慣了電影在熱映中的逆襲，但是時隔近2個月，且在影片已上線流媒體的情況下，網(wǎng)絡(luò)口碑還能反哺票房市場，并創(chuàng)下歷史記錄，可謂是鮮有見聞?；诖?，本文試圖從內(nèi)容和營銷手段入手分析當(dāng)今之下文藝片的生存法則。
《隱入塵煙》緩解了文藝片的精神焦慮
作為李?，B的第六部長片，《隱入塵煙》扎根在他所熟悉的甘肅鄉(xiāng)村，講述了一對夫婦在西北農(nóng)村的土地上耕耘的日常。夫婦之間，男的大齡單身且貧困，女的身患?xì)埣?、不良于行。影片主要記錄了男女主始于結(jié)婚，在經(jīng)歷生活的種種之后相互羈絆的全過程。
“麻繩專挑細(xì)處斷，厄運(yùn)轉(zhuǎn)找苦命人”正是《隱入塵煙》中對男女主人公的描寫。被當(dāng)作累贅的兩人被綁在一起，沒有唉聲怨氣，更沒有怒氣沖沖，有的只是平淡的接受著一切。兩人生活在一起后，一件大衣、一杯熱水、一朵小花......慢慢地將兩人的心漸漸拉近，相互救贖的過程又何嘗沒有治愈我們的內(nèi)心。
觀影之前，或許我們還在為加班而煩惱，或許我們還在因失戀了而痛苦，或許我們還在為疫情所焦慮。但，這又算的了什么呢？前有二舅，后又老四，主人公經(jīng)歷的種種痛楚從慢電影的長鏡頭中一點點流露，直擊人們內(nèi)心，痛擊人們的靈魂。
有影評曾寫到：錢流向了不差錢的人，愛流向了不缺愛的人，唯有苦難一直伴隨著努力生活的人?？嚯y從不值得歌頌，值得歌頌的是在苦難中掙扎的人。
沒有家，便自己建；沒有糧，便自己種；被人嫌棄但卻相互依偎；屋子被推了但卻不忍心丟掉燕子窩。盡管生活艱難，但他們卻在努力的活著，收貨雖然微薄，但卻滿含希望。
在這個肆意橫流的后疫情時代之下，人們變得浮躁、變得孤獨、變得焦慮，稍微一點“不公平”的火星就能點燃民憤，進(jìn)化成網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)神?！峨[入塵煙》則用藝術(shù)的手法向我們展示出生命的力量和愛的希望，凈化人們不平靜的內(nèi)心，而這正是文藝片的力量也是存在的根本。
除了內(nèi)容帶給人們的靈魂洗滌之外，短視頻營銷是這部影片成功的另一原因所在。
可以看到，抖音等短視頻的推動是《隱入塵煙》逆襲的關(guān)鍵因素，該影片在流媒體上線之后，通過10天左右的發(fā)酵，首先在微博出現(xiàn)了數(shù)據(jù)增量，然后在上周三（8月24日）出現(xiàn)了抖音激增，并在上周末持續(xù)兩天占據(jù)了抖音電影數(shù)據(jù)的第一，迄今為止，該影片在抖音話題播放量已超過20.6億，且在其他的短視頻平臺甚至是中視頻平臺，相關(guān)話題內(nèi)容數(shù)量均呈激增狀態(tài)。
這些短視頻主要分為兩種，一種是對影片的解說；另一種是對影片的二次創(chuàng)作，主要是各種對影片的感受和影評?！叭徽f苦，但苦到天際；全片不談愛，卻愛到極致”催人淚下的情懷基調(diào)貫穿視頻整體，通過用戶不斷輻射到更多的人。
短視頻作為如今互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用，是覆蓋最廣泛的網(wǎng)絡(luò)視聽類型，通過短視頻而營銷取得效果早已大于傳統(tǒng)的營銷渠道。業(yè)內(nèi)人士也表示，自電影上線流媒體之后，后臺明顯多了很多拉片式的解讀，這對電影來說可謂影響巨大。
《隱入塵煙》前期的市場始終是以一二線城市為主，但隨著短視頻的傳播，該影片不斷下沉，帶動三四線城市的票房迅速上漲。
短視頻作為電影營銷重鎮(zhèn)已經(jīng)有一段時間了，以抖音為例。去年5月，抖音與貓眼合作，將抖音“想看”數(shù)據(jù)與貓眼“想看”全面打通；今年年初，抖音收購影托邦，讓用戶可以在抖音直接購買電影票。一系列動作下來，電影在抖音上實現(xiàn)了從宣發(fā)營銷到轉(zhuǎn)化的全過程閉環(huán)。
前不久，古天樂主演的《明日戰(zhàn)記》同樣是通過在抖音營銷迎來了票房拐點；《百鳥朝鳳》方勵同樣是通過在抖音營銷直接將影片票房從百萬級拉升到千萬級；《五個撲水的少年》導(dǎo)演宋灝霖也是意圖在抖音直播PK宣傳影片。
不同于其他題材的影片都有特定的營銷日期，如愛情片放在七夕；愛國題材放在國慶；喜劇片放在春節(jié)等，文藝片的宣傳營銷更多的是靠獲獎、影評和噱頭等花式營銷手段。《隱入塵煙》的成功就為文藝片的宣傳提供了一種新的宣傳渠道。
觀眾與影院：長線放映才是文藝片的訴求所在
前段時間有個很有意思的話題，有專家建議農(nóng)民要再縣城買房，如果要回家種地就開車回家。這個建議怎么說呢，咱就是禮貌的問一句：這個專家是不是就沒見過農(nóng)村什么樣，也不知道種地什么樣？像這種“何不食肉糜”的“磚家”不在少數(shù)，他們拿著自以為是的建議盲目的說著這個社會的不和諧。
馬克思有一至理名言：實踐是認(rèn)識的根本來源。敢問這些專家真的實踐了么？田野調(diào)查了么？親身經(jīng)歷過么？
紛繁世界之下，亂花迷眼，很多人生活在燈紅酒綠之下早已下意識的忽略那些大山里、黃沙里艱難生存的人們，他們從未想過為什么有人買不起衛(wèi)生用品、也從未想過為什么有人還會吃不起肉，他們沒有經(jīng)歷過苦難，更無法理解紀(jì)錄片和文藝片所表現(xiàn)出來的“貧窮”。
當(dāng)下很多影視劇的“貧窮女主”在寸土寸金的一線城市住著大幾十平的兩室一廳
另一方面，當(dāng)下人們的精神壓力越來越大，據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)下我國抑郁癥患者在4.2%左右，emo一下更成為常態(tài)，“網(wǎng)抑云”也是深夜必備。物質(zhì)水平提高的人們，精神世界逐漸貧瘠脆弱。
因此，我們需要這樣的影片一直存在，打破部分人對生活“烏托邦式”的幻想，同時治愈人們的內(nèi)心，給予人們生活的勇氣。于是，《隱入塵煙》恰逢其時。
除此之外，不同于其他題材的以節(jié)日為周期的拍片放映，文藝片更需要的是“長線放映”，精神的治愈是需要長期不斷地滋養(yǎng)，它并不需要短期的精神沖突，更需要的是長期穩(wěn)定的持續(xù)影響。
《隱入塵煙》在上映之初，部分院線和不少影院就發(fā)聲支持，愿意為它進(jìn)行長線放映，電影的發(fā)行方也在二次密鑰延期之后，第一時間給全國影院補(bǔ)發(fā)了拷貝，保證后續(xù)的排片支持。
長線放映一直是文藝片創(chuàng)作者渴望的訴求所在，它不僅能為院線和影片本身不斷帶來收益，更能最大程度的發(fā)揮影片的價值，讓其不斷發(fā)光，治愈更多人。
結(jié)語
從開始的7.8到如今的8.5，評分的增長證明了它的品質(zhì)，《隱入塵煙》向我們成功地證明了文藝片不再是口碑上的巨人，票房上的矮子。內(nèi)容、營銷是一部電影成功的關(guān)鍵因素，沒有內(nèi)容再好的營銷也是曇花一現(xiàn)，沒有好的營銷，再好的內(nèi)容也只能在不甘中逐漸泯沒。
比起以往，文藝片的生存空間更大，只希望《隱入塵煙》是開始，而不是巔峰，我們期待未來能有更多的這樣的影片存在，開啟文藝片的新紀(jì)元。
參考資料：電影情報處、毒謀、新京報書評周刊、1905電影網(wǎng)、阿夏侃大山