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扣麻公開“宣戰(zhàn)”茶顏悅色,南京新茶飲大戰(zhàn)開啟?

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扣麻公開“宣戰(zhàn)”茶顏悅色,南京新茶飲大戰(zhàn)開啟?

這個八月,南京的新茶飲市場很是熱鬧。

文|紅餐網(wǎng) 李金枝

8月18日,茶顏悅色在南京開店,首次來到華東市場的茶顏不出意外地霸占了當日熱搜?!澳暇┮徊桀亹偵_業(yè)半小時后停業(yè)”“南京茶顏悅色預約代購一杯200元”等消息引發(fā)關(guān)注。

據(jù)悉,開業(yè)僅半小時后,茶顏悅色新街口IFCX店就因排隊人群聚集、被舉報影響疫情防控而暫停營業(yè)。另一家位于景楓商場的門店前,隊伍也一度排到了戶外,南京江寧警方不得不抽調(diào)警力維持現(xiàn)場秩序。

而就在當日,茶顏悅色新街口店的對面,一家南京本地茶飲品牌“T COMMA(扣麻)”打出“守土有責”的旗號正面下戰(zhàn)書,在各門店電子屏滾動播放“T COMMA VS 茶X悅色”的PK標語,并公開表示茶顏的品質(zhì)、性價比、味道均不如自己。

圖片來源:茶顏悅色官方公眾號

01 守護南京市場?扣麻屢次“叫板”茶顏悅色

事實上,這并非扣麻首次宣戰(zhàn)茶顏悅色,早在今年4月份,扣麻在其官方公眾號發(fā)表文章“聽說有人要來南京‘踢館子’了”,就表示要和茶顏悅色正面競爭。還稱“即使不能在這次的競爭中拔得頭籌,但是對茶顏而言想要在南京順利扎根,代價也不小的,到時候傷敵一千、自損八百那可就太不劃算了!”

八月開始,扣麻更是針對茶顏悅色進行了一系列“火藥味”十足的操作。

8月15日,扣麻應(yīng)邀參加揚子晚報發(fā)起的“尋魅新消費,煥新潮生活”主題活動,并發(fā)表文章“千億茶飲第一戰(zhàn),TCOMMA大戰(zhàn)茶顏悅色”。

8月18日,扣麻推出用茶顏悅色空杯免費換自家飲品,表示從8月18日早上10點到晚上22點,凡是購買并拿著茶顏悅色的消費者,即可免費領(lǐng)取扣麻牛果甘藍椰飲品一杯,同時還可以進行測評抽獎活動,獎池設(shè)置現(xiàn)金獎50-500元,共20萬現(xiàn)金獎,限額2000名。

圖片來源:T COMMA官方微博

同時,扣麻還在門店顯示屏滾動播放“宣戰(zhàn)文檔”,宣布從8月18日到10月7日,微信好友2000+、微博粉絲5000+、小紅書粉絲300+、抖音粉絲1W+、大眾點評粉絲500+(五選一)的消費者,可報名參加“千億茶飲第一戰(zhàn)”活動,從茶顏悅色和扣麻的產(chǎn)品品質(zhì)、口感、性價比進行測評,將測評結(jié)果發(fā)到不同社交媒體平臺,即可免費喝到一杯茶顏和一杯扣麻的牛果甘藍椰。

扣麻這一系列舉動引起眾多爭議,也讓很多人不禁好奇,這家茶飲品牌究竟是什么來歷?

據(jù)企查查信息顯示,T COMMA隸屬于南京逗號品牌管理有限公司,這家公司成立于2021年9月,并在當年11月獲得了天使輪1億元的融資,當月T COMMA南京新街口首店正式開業(yè)。值得注意的是,短短半年之間,T COMMA再次拿到5000萬歐元的第二輪融資。

首店開業(yè)后,扣麻在新街口迅速擴張,據(jù)南京網(wǎng)友表示,任意從南京新街口地鐵站的24個出口走出,都能看見扣麻的門店。據(jù)扣麻在其公眾號發(fā)布的門店分布圖,在新街口半徑300米的范圍內(nèi),幾乎處處可見扣麻的身影,最近的兩家店相距還不到5米。

圖片來源:T COMMA官方公眾號

02 茶顏悅色回復:無暇關(guān)注,消費者:扣麻格局太小

面對扣麻的屢次叫板,茶顏悅色至今未有任何公開的官方回復。此前,茶顏悅色品牌部負責人在接受媒體采訪時表示,暫時無暇關(guān)注,現(xiàn)階段主要聚焦于做好新店的服務(wù)工作。

目前來看,在這場單方面發(fā)起的對決中,扣麻也并未占到便宜。

此前,消費者對扣麻的態(tài)度總體比較正面,“好喝、性價比高”的評價占了多數(shù),也有顧客特意趕到新街口打卡。但是,這幾日扣麻“宣戰(zhàn)”茶顏悅色的營銷行為,卻引發(fā)了不少消費者的不滿情緒。

紅餐網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn),8月20日后,各大社交平臺上,與扣麻相關(guān)的帖子以負面評價居多。

不少南京網(wǎng)友表示“扣麻格局太小,不配代表南京茶飲品牌”,認為扣麻在硬蹭茶顏悅色的流量,是發(fā)瘋式營銷,不僅拉低自身品牌在消費者心中好感,還連累南京本土品牌形象。

此外,還有一些網(wǎng)友表示,扣麻在新街口附近開店過于密集,吐槽新街口地鐵站不如改名叫扣麻站,甚至有網(wǎng)友表示希望扣麻離開南京。

當然,也有部分網(wǎng)友在參與扣麻活動后表示,這種活動最終受益的是消費者,并且認為扣麻的產(chǎn)品性價比挺高,品質(zhì)也不錯。

圖片來源:小紅書截圖

從各大媒體相關(guān)報道來看,大部分媒體也對此事持不好看的態(tài)度,有媒體直言,“在品牌尚未打造出真正實力的情況下,唱獨角戲‘開戰(zhàn)’未免會顯得貽笑大方?!?/p>

值得一提的是,與扣麻此舉形成鮮明對比的,是南京另一家本土茶飲品牌拾叁茶的態(tài)度。

在茶顏悅色入駐當天,拾叁茶發(fā)布聲明,強調(diào)自己并未用“南京茶顏悅色”進行營銷,很謙虛地承認“我們是占了茶顏的便宜的,很多人也是沖著南京茶顏給了我們第一次機會”,還對茶顏進行了感謝,表示茶顏的優(yōu)秀給自己帶來了流量。

截至紅餐網(wǎng)發(fā)稿,扣麻門店滾動播放的戰(zhàn)書已經(jīng)撤下,未來上述三家茶飲品牌在南京的發(fā)展如何,紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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扣麻公開“宣戰(zhàn)”茶顏悅色,南京新茶飲大戰(zhàn)開啟?

這個八月,南京的新茶飲市場很是熱鬧。

文|紅餐網(wǎng) 李金枝

8月18日,茶顏悅色在南京開店,首次來到華東市場的茶顏不出意外地霸占了當日熱搜?!澳暇┮徊桀亹偵_業(yè)半小時后停業(yè)”“南京茶顏悅色預約代購一杯200元”等消息引發(fā)關(guān)注。

據(jù)悉,開業(yè)僅半小時后,茶顏悅色新街口IFCX店就因排隊人群聚集、被舉報影響疫情防控而暫停營業(yè)。另一家位于景楓商場的門店前,隊伍也一度排到了戶外,南京江寧警方不得不抽調(diào)警力維持現(xiàn)場秩序。

而就在當日,茶顏悅色新街口店的對面,一家南京本地茶飲品牌“T COMMA(扣麻)”打出“守土有責”的旗號正面下戰(zhàn)書,在各門店電子屏滾動播放“T COMMA VS 茶X悅色”的PK標語,并公開表示茶顏的品質(zhì)、性價比、味道均不如自己。

圖片來源:茶顏悅色官方公眾號

01 守護南京市場?扣麻屢次“叫板”茶顏悅色

事實上,這并非扣麻首次宣戰(zhàn)茶顏悅色,早在今年4月份,扣麻在其官方公眾號發(fā)表文章“聽說有人要來南京‘踢館子’了”,就表示要和茶顏悅色正面競爭。還稱“即使不能在這次的競爭中拔得頭籌,但是對茶顏而言想要在南京順利扎根,代價也不小的,到時候傷敵一千、自損八百那可就太不劃算了!”

八月開始,扣麻更是針對茶顏悅色進行了一系列“火藥味”十足的操作。

8月15日,扣麻應(yīng)邀參加揚子晚報發(fā)起的“尋魅新消費,煥新潮生活”主題活動,并發(fā)表文章“千億茶飲第一戰(zhàn),TCOMMA大戰(zhàn)茶顏悅色”。

8月18日,扣麻推出用茶顏悅色空杯免費換自家飲品,表示從8月18日早上10點到晚上22點,凡是購買并拿著茶顏悅色的消費者,即可免費領(lǐng)取扣麻牛果甘藍椰飲品一杯,同時還可以進行測評抽獎活動,獎池設(shè)置現(xiàn)金獎50-500元,共20萬現(xiàn)金獎,限額2000名。

圖片來源:T COMMA官方微博

同時,扣麻還在門店顯示屏滾動播放“宣戰(zhàn)文檔”,宣布從8月18日到10月7日,微信好友2000+、微博粉絲5000+、小紅書粉絲300+、抖音粉絲1W+、大眾點評粉絲500+(五選一)的消費者,可報名參加“千億茶飲第一戰(zhàn)”活動,從茶顏悅色和扣麻的產(chǎn)品品質(zhì)、口感、性價比進行測評,將測評結(jié)果發(fā)到不同社交媒體平臺,即可免費喝到一杯茶顏和一杯扣麻的牛果甘藍椰。

扣麻這一系列舉動引起眾多爭議,也讓很多人不禁好奇,這家茶飲品牌究竟是什么來歷?

據(jù)企查查信息顯示,T COMMA隸屬于南京逗號品牌管理有限公司,這家公司成立于2021年9月,并在當年11月獲得了天使輪1億元的融資,當月T COMMA南京新街口首店正式開業(yè)。值得注意的是,短短半年之間,T COMMA再次拿到5000萬歐元的第二輪融資。

首店開業(yè)后,扣麻在新街口迅速擴張,據(jù)南京網(wǎng)友表示,任意從南京新街口地鐵站的24個出口走出,都能看見扣麻的門店。據(jù)扣麻在其公眾號發(fā)布的門店分布圖,在新街口半徑300米的范圍內(nèi),幾乎處處可見扣麻的身影,最近的兩家店相距還不到5米。

圖片來源:T COMMA官方公眾號

02 茶顏悅色回復:無暇關(guān)注,消費者:扣麻格局太小

面對扣麻的屢次叫板,茶顏悅色至今未有任何公開的官方回復。此前,茶顏悅色品牌部負責人在接受媒體采訪時表示,暫時無暇關(guān)注,現(xiàn)階段主要聚焦于做好新店的服務(wù)工作。

目前來看,在這場單方面發(fā)起的對決中,扣麻也并未占到便宜。

此前,消費者對扣麻的態(tài)度總體比較正面,“好喝、性價比高”的評價占了多數(shù),也有顧客特意趕到新街口打卡。但是,這幾日扣麻“宣戰(zhàn)”茶顏悅色的營銷行為,卻引發(fā)了不少消費者的不滿情緒。

紅餐網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn),8月20日后,各大社交平臺上,與扣麻相關(guān)的帖子以負面評價居多。

不少南京網(wǎng)友表示“扣麻格局太小,不配代表南京茶飲品牌”,認為扣麻在硬蹭茶顏悅色的流量,是發(fā)瘋式營銷,不僅拉低自身品牌在消費者心中好感,還連累南京本土品牌形象。

此外,還有一些網(wǎng)友表示,扣麻在新街口附近開店過于密集,吐槽新街口地鐵站不如改名叫扣麻站,甚至有網(wǎng)友表示希望扣麻離開南京。

當然,也有部分網(wǎng)友在參與扣麻活動后表示,這種活動最終受益的是消費者,并且認為扣麻的產(chǎn)品性價比挺高,品質(zhì)也不錯。

圖片來源:小紅書截圖

從各大媒體相關(guān)報道來看,大部分媒體也對此事持不好看的態(tài)度,有媒體直言,“在品牌尚未打造出真正實力的情況下,唱獨角戲‘開戰(zhàn)’未免會顯得貽笑大方?!?/p>

值得一提的是,與扣麻此舉形成鮮明對比的,是南京另一家本土茶飲品牌拾叁茶的態(tài)度。

在茶顏悅色入駐當天,拾叁茶發(fā)布聲明,強調(diào)自己并未用“南京茶顏悅色”進行營銷,很謙虛地承認“我們是占了茶顏的便宜的,很多人也是沖著南京茶顏給了我們第一次機會”,還對茶顏進行了感謝,表示茶顏的優(yōu)秀給自己帶來了流量。

截至紅餐網(wǎng)發(fā)稿,扣麻門店滾動播放的戰(zhàn)書已經(jīng)撤下,未來上述三家茶飲品牌在南京的發(fā)展如何,紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

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