文｜互聯(lián)網(wǎng)那些事
蘋果自2010年起便申請超2000項(xiàng)AR/VR相關(guān)專利，投資收購超20家相關(guān)公司，如今籌備AR設(shè)備已有10個年頭，并預(yù)計(jì)在明年年初推出首款VR設(shè)備。
但在all in元宇宙的Meta面前，其出新的速度還是略遜一籌，扎克伯格曾透露要在今年10月份的Connect VR大會上推出最新款VR頭顯，這意味著Meta在元宇宙的進(jìn)展過程中再次領(lǐng)跑蘋果。
根據(jù)爆料，Meta此次新款頭顯Project Cambria與前系列Quest不同，前者更適用于工作用途，后者則更適用于游戲體驗(yàn)，甚至Cambria將會取代筆記本電腦等設(shè)備，與辦公場景徹底匹配。
對于今年Q2虧損了28.1億美元的元宇宙實(shí)驗(yàn)室來說，此次最新款VR頭顯或?qū)⒊蔀閂R-AR進(jìn)程過渡史上最關(guān)鍵的產(chǎn)品之一。
01.扎克伯格的“不如意算盤”
與Quest系列相比，Project Cambria最大的新功能旨在讓用戶體驗(yàn)到“社交存在”的感覺，也就是說，除了活動的數(shù)字化虛擬人，還有眼睛、面部的跟蹤功能，數(shù)字化身將在被捕捉的過程中變得更貼近現(xiàn)實(shí)。
用扎克伯格的原話來說：“人們在一起時，非語言交流比語言交流更多?！?/p>
2019年扎克伯格便提出了這個想法，在研發(fā)初代頭顯Oculus?Quest時他便開始嘗試在設(shè)備中加入面部捕捉功能，在近年來的幾次宣講中也在不斷重申面部捕捉對VR未來的用戶體驗(yàn)的重要性。
技術(shù)成果與成本呈正比，有了捕捉功能的新款頭顯售價(jià)至少為800美元（折合人民幣5536.16元），而當(dāng)前最熱版本Quest 2不過399-499美元之間。
扎克伯格不得不承認(rèn)，自己的VR成果上總是缺少一樣全能型選手，所有的產(chǎn)品都只能用于解決某一個單一的問題：如只解決分辨率卻笨重?zé)o比的VR原型設(shè)備Butterscotch。
又或是Meta史上最薄、最輕、能運(yùn)行PC VR游戲，但市面上根本沒有能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)其中特定技術(shù)有效產(chǎn)品的Holocake 2。
只一切都在不斷地設(shè)想中，為了幫Meta在一片猜疑中證明，扎克伯格曾在今年6月一次性放出了24臺頭顯設(shè)備原型機(jī)，并再次提出對VR頭顯未來的設(shè)想。
在新發(fā)布的概念視頻中，未來化頭顯設(shè)計(jì)及指尖輸入設(shè)備令人大開眼界，除了輕便超清的視覺體驗(yàn)，指尖手套成了大家關(guān)注的重點(diǎn)。
目前Meta只提到兩種未來設(shè)備輸入的不同路徑——觸覺手套和EMG腕帶。前者可以提供力反饋，后者可以不受任何阻礙的處理生活中的物體，值得注意的是，在宣傳片中對指尖手套的特寫鏡頭場景為外科醫(yī)生對虛擬患者進(jìn)行手術(shù)練習(xí)。
這也更加堅(jiān)定了Meta對未來VR設(shè)備擺脫游戲標(biāo)簽的信心，展示VR設(shè)備對元宇宙以及社會特定行業(yè)的潛在積極影響。
作為行業(yè)的先行者，Meta也交出了較好的成績單。據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，Meta Quest 2在2021年占據(jù)78%的市場，在2022年第一季度市場份額飆升至90%，其次是隸屬字節(jié)的Pico，占據(jù)4.5%。
值得注意的是，Meta在近一個月內(nèi)將Meta Quest 2頭顯的128GB和256GB版本售價(jià)分別上調(diào)100美元至399.99美元和499.99美元，并試圖以提價(jià)的方式抵御高昂的成本及運(yùn)輸費(fèi)用，引來罵聲一片。
綜合來看，Meta的漲價(jià)舉措情有可原，VR頭顯業(yè)務(wù)的最終目的是利用價(jià)格優(yōu)勢獲得較高市場份額，按其虧損程度看，Meta的元宇宙業(yè)務(wù)還要在虧個大幾年，而VR頭顯幾乎是“半買半送”，搶占市場的首要手段罷了。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年Meta旗下包括AR/VR 相關(guān)硬軟件在內(nèi)的元宇宙業(yè)務(wù)“Reality Labs”總凈虧損達(dá)到160億美元，在最新季度中仍舊毫無起色。
對此，扎克伯格表示在未來10年，每年都將投入100億美元用于開發(fā)元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)，“技術(shù)與資本我們都有，研發(fā)出成果只是時間早晚問題?！?/p>
02.搶跑蘋果，卻不一定贏得過
為什么說只是時間早晚呢？不單從投入成本看，我們與各大品牌做個對比就能見分曉。
Meta要做的元宇宙產(chǎn)品線是開放式的，而蘋果要做的是封閉式的元宇宙生態(tài)。今年5月蘋果首次向董事會展示了自己正在研發(fā)過程中的混合現(xiàn)實(shí)(Mixed Reality, MR)頭盔，有消息稱設(shè)備名稱初步定為RealityOS。
去年Meta all in元宇宙之際，庫克還未將VR產(chǎn)品與元宇宙進(jìn)行實(shí)際上的聯(lián)系，今年Q1報(bào)告出爐后才稱：將結(jié)合VR與AR技術(shù)，公司在元宇宙中看到了“巨大潛力”，總體進(jìn)展較慢。
微軟與蘋果測試設(shè)備同一時間宣布推出元宇宙服務(wù)，但在AR設(shè)備的研究上比蘋果還晚，2016年才推出首款設(shè)備。
而在工業(yè)元宇宙領(lǐng)域，英偉達(dá)是微軟的強(qiáng)敵，Meta是重量級的商用玩家，但在辦公賽道，Meta確實(shí)需要向微軟學(xué)習(xí)。
Meta起初選擇從游戲切入元宇宙賽道，對自身發(fā)展來說可能是條捷徑，但至少目前為止，效果都是不太樂觀的。
此前扎克伯格首次在公眾社交平臺發(fā)表了一張自家《Horizon Worlds》（地平線世界）VR自拍，背后是埃菲爾鐵塔及圣家族大教堂，被網(wǎng)友瘋狂吐槽，甚至引來網(wǎng)絡(luò)虛擬游戲《第二人生》官方的嘲諷。
就以當(dāng)前的技術(shù)來說，很難完成“將社交從二維轉(zhuǎn)向三維”的目的。
近日Meta首次公開募集發(fā)行的債券籌集100億美元資金以改造業(yè)務(wù)，包括投入元宇宙（Metaverse）等領(lǐng)域，無論從何角度看，Meta都展示了它對元宇宙的巨大信心及開發(fā)成果的迫切。
不過為什么擁抱元宇宙最大決心的是Meta，擁有最快進(jìn)程的卻不是Meta？
國內(nèi)有句話叫“病急亂投醫(yī)”，而Meta最大的病根是過于依賴廣告。其子公司Facebook的2021年Q3廣告業(yè)務(wù)占比已達(dá)97%，而自蘋果修改了隱私保護(hù)策略后，對Facebook造成不小沖擊，若帶動安卓陣營還將造成更進(jìn)一步的打擊。
也就是說，F(xiàn)acebook過于依賴廣告營收將遭到反噬，在固有的流量池里也難以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的增長，與騰訊、字節(jié)跳動等大體量社交內(nèi)容相同，但根據(jù)挪威格定律：一家公司的市場占有率超過50%之后，就無法再使市場占有率翻番了。
正如騰訊把QQ用戶遷移到了微信，字節(jié)把頭條用戶遷移到了抖音，看似是全新的增長市場，實(shí)則都在復(fù)刻另外一個自己，再次形成新一輪的指數(shù)增長。
而Facebook內(nèi)部營收觸天花板，讓用戶遷移至處在風(fēng)口上的其他平臺便能實(shí)現(xiàn)用戶級新的蛻變，在扎克伯格眼里，元宇宙就是這個風(fēng)口上的最佳平臺。
就其營銷來說，扎克伯格利用元宇宙這個宏大概念是非常成功的，光是公司改名就站在了元宇宙的制高點(diǎn)，靠著VR的硬件入口與新內(nèi)容玩法搶占市場，有望打開新的廣告營收增量。
這樣軟硬一體的VR社交生態(tài)巨頭有了雛形，Meta終究還是學(xué)起了蘋果那一套。
“蘋果預(yù)言家”郭明錤曾預(yù)言2022下半年將是“后Meta時代”，截止目前全球VR頭顯的出貨量仍是Oculus Quest 2撐起大半個市場，Meta的價(jià)格優(yōu)勢將逐步削弱，真正的市場爆發(fā)還得等到蘋果入局。
因此，Meta才選擇在今年10月推出最新款Project Cambria，無論對于哪家廠商來說，在蘋果入局前正是崛起的好時機(jī)，以蘋果的調(diào)性其VR設(shè)備定價(jià)必然不低，屆時Meta還能否穩(wěn)住自己的固城河，還是個迷。
或許就像蘋果申請屏下打孔專利般憋了個大招，一切還得等到明年年初見分曉！
參考：
與英偉達(dá)和Meta一較高下？微軟CEO納德拉首次披露元宇宙業(yè)務(wù)進(jìn)展——界面新聞
在擁抱元宇宙這件事上，為何Meta更著急？——界面新聞
領(lǐng)先蘋果！Meta將于10月推出新款VR頭顯——中關(guān)村在線
蘋果加入元宇宙戰(zhàn)局，混合現(xiàn)實(shí)頭盔即將亮相——中陽明智