文|張書樂

7年沒有推出硬件新品的蘋果，可能要迎來一個(gè)重磅產(chǎn)品——AR/VR頭顯，這也將意味著蘋果繼Meta、微軟、谷歌之后，正式加入元宇宙的戰(zhàn)局。

蘋果新品發(fā)布會(huì)于北京時(shí)間9月8日召開，蘋果醞釀依舊的Apple AR/VR頭顯或?qū)⑹锥攘料唷?/p>

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，蘋果將在2023年出貨約150萬臺(tái)AR/VR頭顯。

這下子，巨頭們終于湊齊了，一家人就要整整齊齊的，一起虧本才合適。

據(jù)彭博社8月28日?qǐng)?bào)道，根據(jù)商標(biāo)申請(qǐng)文件顯示，蘋果已經(jīng)通過殼公司 Immersive Health Solutions LLC，在美國(guó)、歐盟、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭、沙特阿拉伯、哥斯達(dá)黎加和烏拉圭提交了“Reality One”“Reality Pro”和“Reality Processor” 三個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

據(jù)報(bào)道，這三份商標(biāo)申請(qǐng)文件都提到了“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯、護(hù)目鏡、眼鏡和智能眼鏡”。

外界有一種猜測(cè)是，Reality One代表第一代AR/VR頭顯，Reality Pro代表Pro高端版本，而Reality Processor則代表蘋果為AR/VR頭顯開發(fā)的專用處理器。

有數(shù)據(jù)顯示，蘋果籌備AR頭顯已超十年。從2010年起，蘋果已申請(qǐng)超2000項(xiàng)AR/VR的相關(guān)專利，投資或收購超20家AR/VR業(yè)務(wù)公司。

今年早些時(shí)候，蘋果公司向其董事會(huì)展示了第一款頭顯（代號(hào)N301），表明該設(shè)備已經(jīng)進(jìn)入后期開發(fā)階段，可能即將發(fā)布。

頭顯是什么，元宇宙的進(jìn)入門票，蘋果此番進(jìn)入，到底能帶來多大猜想？對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈影響幾何？國(guó)產(chǎn)企業(yè)能否借東風(fēng)？

對(duì)此，《證券日?qǐng)?bào)》的賈麗、《北京商報(bào)》的趙天舒和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

國(guó)產(chǎn)VR產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，此刻必須成為“平替”，才能在蘋果元宇宙虧本中、賺到更多的錢。

蘋果在AR和VR上布局多年，也積累了大量的人才、專利和相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈準(zhǔn)備。

其實(shí)早就可以推出頭顯來搶跑，但正如蘋果一貫的風(fēng)格如在蘋果汽車上一般，不到自己滿意并有顛覆感，不會(huì)將一個(gè)試驗(yàn)品丟到市場(chǎng)上讓用戶試錯(cuò)、消費(fèi)蘋果的技術(shù)范式美譽(yù)度。

或許，9月8日會(huì)展示頭顯，但正式推出最早也是2023年。

《紐約時(shí)報(bào)》就報(bào)道稱，蘋果頭顯設(shè)備最快將于今年下半年發(fā)布，慢則明年發(fā)布。

盡管有人預(yù)測(cè)蘋果會(huì)提前推出，以搶占元宇宙有利時(shí)機(jī)，但愚以為反正此前蘋果都已經(jīng)錯(cuò)過了，晚一點(diǎn)又何妨。

提前推出的可能性不大，在產(chǎn)能上和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)架上還需要時(shí)間，在配合頭顯的硬件生態(tài)、輔助軟件，以及更為重要的呈現(xiàn)內(nèi)容準(zhǔn)備（不止是視頻，還有游戲），更需要在發(fā)布會(huì)后讓蘋果生態(tài)影響下的眾多參與者綻放腦洞和全速“備貨”，百十來天的準(zhǔn)備期其實(shí)很短。

能夠輕量化、便攜化、高清化，將是蘋果頭顯能否打破此前頭顯市場(chǎng)割據(jù)勢(shì)力的一大利器。

關(guān)于蘋果的頭顯設(shè)備，早先已經(jīng)爆料出了不少消息，比如兩塊4K分辨率的OLED屏幕、性能堪比M2的處理器，以及更輕巧的機(jī)身等等，似乎一切都如外界預(yù)期。

但僅如此也不過是能割據(jù)一方，對(duì)于頭顯這個(gè)剛開始開荒的藍(lán)海市場(chǎng)而言，并無太多撼動(dòng)。

此外，據(jù)彭博社的馬克·古爾曼( Mark Gurman )稱，蘋果進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)是“昂貴的利基先驅(qū)”，旨在讓這家科技巨頭為最終的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)耳機(jī)做好準(zhǔn)備 。首次涉足 VR 可以幫助開發(fā)者和忠實(shí)的消費(fèi)者習(xí)慣蘋果的頭顯。

但這樣的進(jìn)軍，將是代價(jià)昂貴的，也只有蘋果、微軟、Meta這樣的巨頭燒得起、虧得下。

只是不能不為，畢竟這是未來互聯(lián)網(wǎng)的必然，沒有之一。不燒錢進(jìn)入，未來的互聯(lián)網(wǎng)將沒有自己的一席之地。

至于外界最為關(guān)心對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的影響，愚以為則需看蘋果頭顯自身的技術(shù)完成情況、顛覆能力和創(chuàng)新力，以及產(chǎn)業(yè)鏈需求。

即一旦頭顯的藍(lán)海因此得以釋放，則蘋果頭顯產(chǎn)業(yè)鏈將成為下一個(gè)顛覆功能機(jī)的iPhone。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)企業(yè)而言，頭顯是一個(gè)大未來，不止是蘋果一家的，成為其中一些關(guān)鍵零部件的“小巨人”，在技術(shù)上“平替”國(guó)外品牌，就會(huì)自然成為產(chǎn)業(yè)鏈上崛起的黑馬。