文｜雷科技
手機(jī)降價(jià)，從來都不是什么新鮮事。內(nèi)卷的手機(jī)市場上， 產(chǎn)品更新迭代的節(jié)奏越來越快，新機(jī)跳水周期越來越短。
不過，近期小米11的一波大降價(jià)，還是引來了一番熱議。2000元出頭的價(jià)格就能買到昔日機(jī)皇，這對大家的沖擊是相當(dāng)強(qiáng)烈的。另一方面，這波操作也引來了很多人的好奇，一款推出一年半的旗艦機(jī)，居然還有存貨，小米的降價(jià)在打什么算盤。
發(fā)布近20個(gè)月，小米11價(jià)格腰斬
首先要說明的是，小米11發(fā)布于2020年年底，距離現(xiàn)在超過一年半的時(shí)間，作為手機(jī)產(chǎn)品，算是一款有年頭的老旗艦了。小米11搭載的芯片還是驍龍888，目前主流旗艦用的是驍龍8+ Gen1，和它差了兩代。目前驍龍888機(jī)型價(jià)位其實(shí)基本已經(jīng)集中在2000元檔，成為事實(shí)上的中端機(jī)型。
關(guān)于小米11最近的大降價(jià)，大家討論的那份價(jià)格圖來源于抖音上小米官方旗艦店的直播活動，具體而言，小米11 8+128GB版到手價(jià)2099元，比首發(fā)價(jià)便宜了1900元；8+256GB版2200元，相比首發(fā)便宜了2099元；12+256GB版2299元，便宜了2000元。
不可否認(rèn)，小米11這波跳水力度的確很猛，說是價(jià)格腰斬也不過分。當(dāng)然，這里對比的是首發(fā)原價(jià)，小米11當(dāng)前的正常市場價(jià)格已經(jīng)明里暗里降了不少，比如小米官網(wǎng)小米11的起售價(jià)原價(jià)顯示的就是2999元，促銷價(jià)2699元。
另外，小雷還注意到，早在今年3月份左右，第三方電商平臺上小米11頂配的價(jià)格就已經(jīng)來到2500元左右，很接近現(xiàn)在大家熱議的跳水價(jià)。而且，這波抖音直播活動，雖然由小米官方旗艦店組織，不過也是平臺百億補(bǔ)貼活動的組成部分，用戶的到手價(jià)里應(yīng)該是有平臺方的補(bǔ)貼的。
總之，小米11價(jià)格腰斬，聽起來很震撼。但作為一款有年頭的手機(jī)產(chǎn)品，小米11目前的價(jià)格并沒有太過夸張，而且是一步步逐漸降到現(xiàn)在的價(jià)位的，并不是很多人理解的突然腰斬。
兌現(xiàn)財(cái)報(bào)承諾，小米加大清庫存力度
一般而言，手機(jī)產(chǎn)品的銷售是有生命周期的，通常繼任者出現(xiàn)時(shí)，就是舊款產(chǎn)品低調(diào)退場的時(shí)候。而小米12S發(fā)布一個(gè)多月后，小米官方還下場給小米11來一波清倉甩賣，似乎有點(diǎn)不太正常。而前不久小米發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)，其實(shí)透露了不少相關(guān)的信息。
小米2022 Q2財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月，小米賬面上有578億元的存貨，其中制成品324億元，半年增加了80多億元。這項(xiàng)庫存數(shù)據(jù)可能看起來沒什么感覺，作為對比，蘋果最新財(cái)報(bào)中，庫存金額為54億美元，換算成人民幣大概是370億元。
蘋果的存貨比小米稍高一些，但二者體量完全不一樣，前者市值換算成人民幣約為18.74萬億元，后者約為2570億元。這樣看上去，小米的庫存顯然是有些偏高的。
小米Q2財(cái)報(bào)電話會議中，官方對庫存問題的回應(yīng)是，小米庫存水平仍然非常健康。小米總裁王翔稱，上半年已經(jīng)通過618降價(jià)等促銷手段減少庫存，下半年也會考慮用類似的方法來降低庫存。
從此前小米公布的戰(zhàn)績來看，今年618小米的確取得了不錯(cuò)的成績，全渠道支付金額達(dá)到187億，紅米K50、小米12等機(jī)型都成為爆款，拿下了多個(gè)電商平臺上所在價(jià)位的銷量冠軍。
不難推測，在庫存壓力下，下半年小米也會開啟不少清倉甩賣活動，小米11的這波降價(jià)，或許就是一次嘗試。我們都知道，以手機(jī)為代表的電子產(chǎn)品，價(jià)值貶損速度非常快，庫存會給廠商形成很大壓力。而小米過去一向以輕資產(chǎn)模式而著稱，甚至因?yàn)樘^于注重零庫存，導(dǎo)致常常出現(xiàn)一機(jī)難求要搶購的情況，給小米招來了不少批評。
但在行業(yè)集體遇冷的大環(huán)境下，庫存也成為了小米需要面對和解決的問題。
遭遇市場寒冬，受挫的不只是小米
手機(jī)行業(yè)成為一片紅海，算是一個(gè)老生常談的話題。但當(dāng)前手機(jī)市場所遇到的，是更為嚴(yán)峻的寒冬。Canalys數(shù)據(jù)顯示，Q2全球手機(jī)出貨量整體下滑9%，其中小米、OPPO和vivo均出現(xiàn)銷量大幅下降，保持增長的只有三星和蘋果。
而國內(nèi)市場的數(shù)據(jù)，還要更不好看。IDC報(bào)告顯示，Q2國內(nèi)手機(jī)整體出貨量6720萬臺，同比下滑14.7%。各大手機(jī)品牌中，vivo、OPPO和小米均出現(xiàn)銷量下滑，下滑幅度比國際市場更大。
這樣來看，小米遇到的問題具有一定共性，作為手機(jī)廠商，在面對市場大環(huán)境時(shí)，難以獨(dú)善其身。需求疲軟、經(jīng)濟(jì)下行也不是一朝一夕能解決的問題。而小米能做的，無非是做好產(chǎn)品，提升新機(jī)競爭力來吸引更多用戶，改善銷量下滑的問題。
實(shí)際上，小米前不久推出的小米12S系列，就憑借著不錯(cuò)的產(chǎn)品力，形成了較好的口碑。小米12S系列用上最新的驍龍8+Gen1芯片，性能和功耗有明顯提升，打好了產(chǎn)品力的地基；同時(shí)，這款手機(jī)和徠卡聯(lián)名，不僅對相機(jī)實(shí)力有加成，還形成了廣度和深度兼?zhèn)涞钠放苽鞑バ?yīng)。如果小米能在外界壓力下，打磨好旗艦產(chǎn)品，真正在高端領(lǐng)域立足，那么這也算是件好事。
對于小米以及其他廠商來說，加快清庫存速度，能減輕損失和改善現(xiàn)金流?？梢灶A(yù)見的是，下半年各家廠商都會開啟各類清倉活動，像雙11這種傳統(tǒng)營銷節(jié)點(diǎn)，估計(jì)會有力度更大的促銷活動。即便是賬面數(shù)據(jù)比較好看的蘋果，估計(jì)都會直接或間接下場，來幾波降價(jià)促銷活動。
當(dāng)然，廠商們現(xiàn)在以及未來的清倉活動，對普通用戶而言未必不是一件好事。降庫存清倉，說白了是給廠商回血，通常不會再執(zhí)著于利潤。這些舊機(jī)型在榨干水分后，價(jià)格一般都比較有吸引力，性價(jià)比優(yōu)勢也會更加明顯。
回到小米11這款產(chǎn)品來說，它采用的驍龍888芯片，現(xiàn)在來看性能和功耗優(yōu)勢沒那么明顯，但日常需求還是可以滿足的。而小米11上搭載的2K 120Hz屏幕，則是一大產(chǎn)品亮點(diǎn)，顯示素質(zhì)相當(dāng)不錯(cuò)，即便和當(dāng)前的很多旗艦機(jī)比都遜色。另外，50W無線快充和1億相機(jī)等配置，也都是加分項(xiàng)。
總體而言，在2000元價(jià)位來說，小米11顯然是頗具性價(jià)比的。目前市面上的2000元檔性價(jià)比新機(jī)，一般是驍龍870或天璣8100機(jī)型，通常為中端機(jī)定位，可能芯片有優(yōu)勢，但周邊配置是不如老款旗艦的。從這個(gè)層面來說，買新還是買舊，仍然要結(jié)合用戶自己的具體需求來判斷。