文|韭黃阿rich
抖音男團(tuán)ESO歸國(guó)有四子：鹿哈、黃子誠(chéng)、張藝西。
但抖音真正的頂流男團(tuán)卻是“抖音三子”：潘子、嘎子和慶子。
有所不同的是，前兩者是網(wǎng)友自發(fā)稱(chēng)呼，李國(guó)慶是自己硬湊上去的。他要成為慶子，以獲得更多的流量與關(guān)注。
在和老婆俞渝分手后，一生要強(qiáng)的慶寶創(chuàng)立了早晚讀書(shū)。
在李國(guó)慶口中，這個(gè)項(xiàng)目的前景是：
“我完全有能力，短則三年，慢則五年，做的利潤(rùn)和市值超過(guò)當(dāng)當(dāng)，這是我的一個(gè)小目標(biāo)。”
然而在實(shí)際執(zhí)行上，根據(jù)當(dāng)當(dāng)副總裁闕敏在接受媒體采訪時(shí)的透露：
“我理解他的公司經(jīng)營(yíng)有問(wèn)題，所以要借錢(qián)維持經(jīng)營(yíng)?！?/p>
闕敏接受采訪片段
五月份的時(shí)候，李國(guó)慶在直播間學(xué)潘子帶酒，面對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑他的回應(yīng)也佐證了這一“猜測(cè)”:
“我直播帶酒，確實(shí)是要賺錢(qián)的，但是賺了的錢(qián)不是裝進(jìn)自己的腰包，而是全部養(yǎng)活了“早晚讀書(shū)”。”
為了項(xiàng)目甩開(kāi)臉皮進(jìn)軍直播圈的李國(guó)慶，在抖音上開(kāi)始肆意蹭起了流量，所有和商業(yè)有關(guān)的熱點(diǎn)都湊上前去進(jìn)行了一番點(diǎn)評(píng)。
于是在魔幻的2022年，一個(gè)缺錢(qián)又懂商業(yè)的人可以在直播間說(shuō)出很多清醒的大實(shí)話。
1.聽(tīng)我說(shuō)董明珠那點(diǎn)事
李國(guó)慶的第一條預(yù)言留給了格力的董明珠。
2021年，22歲剛畢業(yè)的大學(xué)生孟羽童參加了一檔職場(chǎng)觀察節(jié)目，入職了董明珠的格力集團(tuán)，隨后在互聯(lián)網(wǎng)上迅速走紅。
她的爆火源于董明珠的各種不吝提攜。幾乎出席所有場(chǎng)合都把孟羽童帶在了旁邊，為她牽線搭橋認(rèn)識(shí)各種大佬，給她展示舞臺(tái)代表自己發(fā)言。
在孟羽童的名片上，她的職稱(chēng)是“董事長(zhǎng)秘書(shū)”。
而在董明珠口中，一次領(lǐng)袖峰會(huì)上她介紹孟羽童是“要被培養(yǎng)出第二個(gè)董明珠”。
這件事讓孟羽童登上熱搜。憑什么，大家都是二十出頭的大學(xué)生，我面試進(jìn)格力擰螺絲，為什么你進(jìn)去就成格力下一代接班人？
網(wǎng)友涌進(jìn)孟羽童的抖音賬號(hào)，想知道自己和優(yōu)秀接班人的差距，看看孟羽童分享自己當(dāng)董秘的一天，聽(tīng)她調(diào)侃董明珠的朋友圈和自己姥姥差不多。疲憊一天回家的打工人愛(ài)聽(tīng)故事，尤其是和自己一樣普通打工人逆襲的故事。
孟羽童在自己微博誠(chéng)惶誠(chéng)恐的回應(yīng)：“遇到這樣的機(jī)會(huì)只能說(shuō)我很幸運(yùn)，我只是一個(gè)普通女孩和打工人?！?/p>
但在抖音上卻很快更新了新的一期視頻，標(biāo)題是《我就是那個(gè)被董明珠選中的22歲女生》，獲得了近百萬(wàn)點(diǎn)贊。
孟羽童這個(gè)賬號(hào)也從默默無(wú)聞，一下躍升至百萬(wàn)粉絲賬號(hào)。
所有人都喜歡這個(gè)故事，因?yàn)樗鼰o(wú)論從哪個(gè)角度都能夠得出一個(gè)美好的解讀。《孟羽童：普通人也能逆襲》、《格力：不拘一格降人才》、《董明珠：現(xiàn)實(shí)中真有職場(chǎng)大女主》、《打工人：努力真的有用》。
互聯(lián)網(wǎng)一片其樂(lè)融融，只有想蹭流量的慶寶在直播間大聲吐槽：“這一看就是炒作！目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網(wǎng)紅！”
并且還提醒董明珠：記得跟著女助理簽好權(quán)約，否則煮熟的鴨子飛了。
事件后續(xù)發(fā)展如慶寶所料，孟羽童開(kāi)始頻繁現(xiàn)身于格力直播間帶貨，新賬號(hào)“明珠羽童精選”上線。
珠海格力電器股份有限公司也接連注冊(cè)了多個(gè)“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商標(biāo)。
格力集團(tuán)開(kāi)啟了在直播領(lǐng)域嘗試最頻繁的一年。
這件事普通人這么想，只能算陰謀論。互聯(lián)網(wǎng)找年輕高管并非沒(méi)有先例，百度就找過(guò)25歲副總裁。而李國(guó)慶揭開(kāi)的，是格力從2019年就開(kāi)始的渠道改革大動(dòng)作。
格力早在3年前就開(kāi)始著手改變以往的線下經(jīng)銷(xiāo)體系，全力發(fā)展線上，采取“線上下單+線下體驗(yàn)”的新零售模式。
在這一環(huán)中，“直播賣(mài)貨”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是需要重點(diǎn)搭建的新模塊，為此董明珠親自現(xiàn)身直播間在這兩年的新聞中并不少見(jiàn)。
孟羽童成為了這一大改革中的受益者。上綜藝前，據(jù)MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，她就已經(jīng)是無(wú)憂傳媒的簽約紅人。而在參與節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》后，得到了更多曝光和粉絲的喜愛(ài)，人氣更盛。
被格力所青睞，相較她“打工人”的身份，很難說(shuō)是不是“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽更受公司的重視。
在帶貨并未取得更大突破性成果后，孟羽童和董明珠的CP開(kāi)始破裂，抖音賬號(hào)“明珠羽童精選”以往和孟羽童有關(guān)的視頻多達(dá)近20條，6月份相關(guān)視頻就減少到僅剩6條，在7月份則完全消失。
在8月初，賬號(hào)頭像變更，由原本的董明珠和孟羽童的合照，換成了董明珠單人照，除名字外，已和孟羽童再無(wú)關(guān)系。
此戰(zhàn)，李國(guó)慶一戰(zhàn)封神。粉絲高呼：慶寶什么都懂，除了他老婆。
2.留有余地的爆料
慶子的粉絲表示，聽(tīng)李國(guó)慶爆料會(huì)有種爽感。
他自己就是資本，對(duì)于商業(yè)的小心思把握得很準(zhǔn)。往往別人一撅，動(dòng)作看起來(lái)莫名其妙，他也能把握到一些精髓，瞬間扯下別人的遮羞布。
比如每日優(yōu)鮮為什么要集體宣布裁員？
慶寶就分析，把所有人帶到一個(gè)會(huì)議室集中控制，統(tǒng)一宣布，并就地解散微信群。
是為了不留給打工人反應(yīng)的時(shí)間，集體宣布后，事情就落定了。后續(xù)郵件聯(lián)系，鬧事的機(jī)會(huì)就更少。
雖然N+1的賠償確實(shí)跑不掉。但很多加班費(fèi)、報(bào)銷(xiāo)之類(lèi)存在爭(zhēng)議的費(fèi)用就可以在無(wú)形中快速解決，即使再爆料也不會(huì)引發(fā)更多的關(guān)注。
李國(guó)慶自揭資本底褲的操作，有種中國(guó)職場(chǎng)版東谷義和的感覺(jué)。各種爆料、銳評(píng)，但始終沒(méi)有放出“小栗旬不穿褲子”的照片，給自己留有余地。
李國(guó)慶沒(méi)到東谷義和那種山窮水盡的地步。只說(shuō)能說(shuō)的部分，剩下的地方再說(shuō)就不禮貌了。
比如羅敏打賞董宇輝。
李國(guó)慶分析為什么羅敏要來(lái)打賞，一針見(jiàn)血地說(shuō)道：他丫就是來(lái)蹭流量的。
但對(duì)于羅敏為什么會(huì)被用戶(hù)唾棄，涉及到之前校園貸的業(yè)務(wù)，卻并未做進(jìn)一步發(fā)言。轉(zhuǎn)而聊起了自己大學(xué)時(shí)的風(fēng)花雪月。
李國(guó)慶的大學(xué)故事是個(gè)流量洼地，他曾就讀于北大，往上三屆、向下三屆總能找到幾個(gè)同在一個(gè)校園里的風(fēng)云人物可以蹭。
感情戲，是慶寶的保留節(jié)目。他給自己立的人設(shè)是風(fēng)流才子，英語(yǔ)系的女生都會(huì)偷偷在日記里寫(xiě)他的那種。只是礙于校規(guī)，慶寶片葉不沾身。
此言遭到了比他早三年入學(xué)的學(xué)長(zhǎng)俞敏洪的強(qiáng)烈反駁，說(shuō)北大沒(méi)這校規(guī)，也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)英語(yǔ)系有人認(rèn)識(shí)李國(guó)慶。
說(shuō)罷，展示了一下自己的妻子楊桂青，一位正經(jīng)北大系花。
以及當(dāng)年學(xué)?？倓?wù)處長(zhǎng)說(shuō)，宿舍電話壞了沒(méi)必要修好，因?yàn)閷W(xué)生會(huì)通過(guò)打電話來(lái)談戀愛(ài)。
被李國(guó)慶當(dāng)著校長(zhǎng)的面怒斥：“你這個(gè)老昏庸，你的責(zé)任是讓它暢通無(wú)阻，你管是不是談戀愛(ài)？”等經(jīng)典戲碼。
有媒體針對(duì)李國(guó)慶這一行為，寫(xiě)下文章《李國(guó)慶到此一蹭》。
3.有流量，沒(méi)生意
網(wǎng)易科技《態(tài)℃》欄目組曾采訪過(guò)和李國(guó)慶與俞渝相熟的老員工，他是這樣評(píng)價(jià)李國(guó)慶的：
“李國(guó)慶不是一個(gè)多么沖動(dòng)的人，之前摔杯也好，這次安排律師準(zhǔn)備《告當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全體員工書(shū)》也好，都是深思熟慮后做足準(zhǔn)備的，他知道他在做什么。
例如，在俞渝的大戰(zhàn)中。李國(guó)慶在對(duì)女主持人摔杯之前，先提了一句“早晚讀書(shū)”；在回應(yīng)俞渝朋友圈撕他的時(shí)候，又提了一句“早晚讀書(shū)”。
甚至在他兒子起訴他，他寫(xiě)一封信（當(dāng)然，是發(fā)在網(wǎng)上，而不是他兒子郵箱）回應(yīng)他兒子的時(shí)候。開(kāi)篇第一句就是：
“親愛(ài)的兒子，我在為早晚讀書(shū)備課”。
一以貫之的熱搜，堅(jiān)持不懈的導(dǎo)流。但早晚讀書(shū)還是沒(méi)做起來(lái)，成為了李國(guó)慶持續(xù)虧損，甚至需要依賴(lài)帶貨補(bǔ)貼的項(xiàng)目。
很多人評(píng)價(jià)，李國(guó)慶雖然嗓門(mén)大，可確實(shí)沒(méi)啥做項(xiàng)目的能力。能混到現(xiàn)在全依靠她老婆俞渝。
在以北大副主席身份光榮卸任后，李國(guó)慶投身創(chuàng)業(yè)，持續(xù)虧損，在90年代年紀(jì)輕輕就欠下了幾百萬(wàn)元的債務(wù)。
遇見(jiàn)俞渝后，二人相識(shí)三個(gè)月閃婚。開(kāi)始了新的創(chuàng)業(yè)。
創(chuàng)業(yè)的錢(qián)，是俞渝幫他找的。李國(guó)慶說(shuō)要找300萬(wàn)美金投資，俞渝憑借華爾街精英顧問(wèn)的履歷，幫他融到了680萬(wàn)美金。
創(chuàng)業(yè)的模式，是俞渝幫他想的。彼時(shí)李國(guó)慶做的還是登報(bào)紙郵寄賣(mài)書(shū)的方式，俞渝直接把美國(guó)的“亞馬遜”模式搬了過(guò)來(lái)創(chuàng)立了當(dāng)當(dāng)書(shū)城。
創(chuàng)業(yè)的上市問(wèn)題，是俞渝幫忙解決的。2010年當(dāng)當(dāng)上市，李國(guó)慶和美國(guó)投行起了沖突被罵：“沒(méi)有俞渝，李國(guó)慶就是塊無(wú)人撿的垃圾。”導(dǎo)致當(dāng)當(dāng)首個(gè)交易日，業(yè)績(jī)慘淡。俞渝事后擦的屁股。
經(jīng)緯中國(guó)的創(chuàng)始人張穎曾對(duì)李國(guó)慶感嘆：你對(duì)資本一竅不通，但你命好有俞渝。
劉強(qiáng)東也老羨慕他：“你看看你老婆，紐約大學(xué)MBA，又是華爾街回來(lái)的，能幫你做事業(yè)?！?/p>
李國(guó)慶為當(dāng)當(dāng)唯一做出的貢獻(xiàn)是收購(gòu)問(wèn)題。歷史上，當(dāng)當(dāng)一共面臨過(guò)4次收購(gòu)，每次都被李國(guó)慶成功阻止。從亞馬遜到海航，當(dāng)當(dāng)在資本市場(chǎng)的收購(gòu)價(jià)越來(lái)越低，最終得以被保全。
現(xiàn)在脫離俞渝的慶寶要去單飛了。早晚讀書(shū)的項(xiàng)目該如何落地，亦或者說(shuō)，還能不能落地，仍是一個(gè)未知數(shù)。
2020年的時(shí)候羅永浩選擇在抖音開(kāi)啟直播帶貨的新事業(yè)。李國(guó)慶曾銳評(píng)：“如果一個(gè)企業(yè)家做自媒體、掙廣告費(fèi)或帶貨，我覺(jué)得很荒唐?！?/p>
并堅(jiān)定表示：“我的粉絲號(hào)召力一點(diǎn)不輸羅永浩，但我不會(huì)帶貨?！?/p>
可在一年后，早晚讀書(shū)陷入囹圄。他又跑到羅永浩公司去參觀學(xué)習(xí)。并拍了條視頻表示，自己做直播更有優(yōu)勢(shì)，會(huì)比老羅做的更好。
那一場(chǎng)抖音直播帶貨首秀，慶寶的力推的“早晚讀書(shū)”季卡只賣(mài)了369件。遠(yuǎn)不及老羅首場(chǎng)破億。
他認(rèn)為劉強(qiáng)東退休更接近于一場(chǎng)演戲，京東的戰(zhàn)略仍舊由劉強(qiáng)東在把控，徐雷只負(fù)責(zé)執(zhí)行。三年內(nèi)，劉強(qiáng)東仍舊可能隨時(shí)殺回來(lái)。
只是，比李國(guó)慶小一輪的劉強(qiáng)東可以退休，比李國(guó)慶大一些的俞敏洪在轉(zhuǎn)型后現(xiàn)在也可以安心放手，但憑借個(gè)人“表演”勉力維持直播間的李國(guó)慶卻已經(jīng)沒(méi)有自由退休的可能了。