文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 李亦輝
編輯|深海
僵持三年后，真功夫和李小龍后人打起來(lái)了官司。
8月25日，李小龍女兒李香凝訴真功夫一案在上海市第二中級(jí)人民法院開(kāi)庭審理，#李小龍女兒向真功夫快餐索賠2.1億#的話題隨即登上了微博熱搜。
據(jù)媒體報(bào)道，李香凝認(rèn)為真功夫擅自使用李小龍肖像，侵犯了李小龍肖像的人格尊嚴(yán)與財(cái)產(chǎn)利益，屬于侵害民事權(quán)益的行為。但真功夫方面稱，系列商標(biāo)是由公司申請(qǐng)、國(guó)家商標(biāo)局授權(quán)的，正研究案情準(zhǔn)備應(yīng)訴。
實(shí)際上，早在2010年，李香凝就對(duì)真功夫涉嫌商標(biāo)侵權(quán)進(jìn)行維權(quán)。2019年12月，李香凝一方提起訴訟，要求真功夫立即停止使用李小龍形象、賠償經(jīng)濟(jì)損失2.1億元。
不過(guò)有法律人士認(rèn)為，2.1億元的巨額索賠，很難獲勝。北京威諾律師事務(wù)所主任合伙人楊兆全告訴雷達(dá)財(cái)經(jīng)，原告方索賠的金額，是參照明星成龍當(dāng)紅時(shí)的代理費(fèi)金額計(jì)算的。這個(gè)計(jì)算方式有重大問(wèn)題，二者沒(méi)有可比性。在本案爭(zhēng)議中，李小龍不是代言人的身份出現(xiàn)的。
創(chuàng)立距今超30年的真功夫，起初以健康、營(yíng)養(yǎng)、不上火的理念，成為快餐市場(chǎng)的一股清流。但后來(lái)這家中式快餐品牌化的先驅(qū)，因內(nèi)斗錯(cuò)過(guò)了上市時(shí)機(jī)，市場(chǎng)地位有所下滑。近年在鄉(xiāng)村基、老鄉(xiāng)雞等紛紛爭(zhēng)奪“中式快餐第一股”的時(shí)候，真功夫的發(fā)展卻有所滯后，甚至一度被傳閉店止損。
索賠2.1億元，律師稱維權(quán)成功有難度
真功夫與李小龍家族的“恩怨情仇”，又有了新劇情。
2019年底，有媒體報(bào)道稱，因真功夫餐飲使用酷似李小龍形象圖標(biāo)長(zhǎng)達(dá)15年，真功夫餐飲被Bruce Lee Enterprises,LLC(李小龍有限責(zé)任公司，下稱“李小龍公司”)法人代表李香凝訴至上海二中院。
原告認(rèn)為，李小龍公司合法享有李小龍相關(guān)的各種權(quán)益，已陸續(xù)在中國(guó)大陸注冊(cè)近60個(gè)與李小龍相關(guān)商標(biāo)。真功夫擅自使用李小龍肖像，既侵犯了李小龍肖像上承載的人格尊嚴(yán)，也侵犯了財(cái)產(chǎn)上的利益。
當(dāng)時(shí)披露的訴訟請(qǐng)求是，要求真功夫立即停止使用李小龍形象、在媒體版面上連續(xù)90日澄清其與李小龍無(wú)關(guān)，賠償經(jīng)濟(jì)損失2.1億元，以及維權(quán)合理開(kāi)支8.8萬(wàn)元。
真功夫官微當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱，公司一系列商標(biāo)是由國(guó)家商標(biāo)局嚴(yán)格審查后授權(quán)的，雖也曾有過(guò)爭(zhēng)議，但并沒(méi)被判定商標(biāo)侵權(quán)。廣州真功夫還表態(tài)稱，沒(méi)有更換品牌商標(biāo)的計(jì)劃，也不會(huì)尋求庭外和解。
時(shí)隔三年后，這一訴訟終于迎來(lái)了開(kāi)庭。近日，上海市高級(jí)人民法院官網(wǎng)新增開(kāi)庭公告，原告為李小龍公司，被告為上海真功夫快餐管理有限公司、廣州市真功夫餐飲管理有限公司、廣州真功夫快餐連鎖管理有限公司，案由為一般人格權(quán)糾紛，案件于8月25日上午9時(shí)在上海市第二中級(jí)人民法院開(kāi)庭審理。
目前案件還在審理中。真功夫方面表示，系列商標(biāo)是由公司申請(qǐng)、國(guó)家商標(biāo)局授權(quán)的，正研究案情準(zhǔn)備應(yīng)訴。
天眼查顯示，2004年1月份，廣州市真功夫餐飲管理有限公司首次申請(qǐng)兩款功夫造型的圖形商標(biāo)，不過(guò)目前的商標(biāo)狀態(tài)均為“撤銷/無(wú)效宣告申請(qǐng)審查中”。
李小龍是知名華人功夫巨星，于1973年逝世，當(dāng)時(shí)李香凝只有4歲。
2010年，李香凝陸續(xù)將其父親的商標(biāo)所有權(quán)購(gòu)買(mǎi)了回來(lái)，她計(jì)劃把這些資源重新進(jìn)行整合。
從那時(shí)起，李香凝開(kāi)始向包括真功夫在內(nèi)的涉嫌商標(biāo)侵權(quán)的企業(yè)提起維權(quán)，但最終不了了之。隨后的2012年，真功夫再次申請(qǐng)的形似李小龍形象的商標(biāo)在多個(gè)品類上通過(guò)了注冊(cè)。
這一次，從法律層面來(lái)看，李香凝提出的2.1億元索賠維權(quán)，能成功嗎？
“我認(rèn)為2.1億元的這個(gè)金額的索賠，很難獲勝。原告方索賠的金額，是參照明星成龍當(dāng)紅時(shí)的代理費(fèi)金額計(jì)算的。這個(gè)計(jì)算方式有重大問(wèn)題，二者沒(méi)有可比性。”楊兆全告訴雷達(dá)財(cái)經(jīng)，在本案爭(zhēng)議中，李小龍不是代言人的身份出現(xiàn)的。
楊兆全進(jìn)一步指出，維權(quán)難度有三個(gè)方面：
一是原告方超過(guò)了法律規(guī)定撤銷商標(biāo)的時(shí)間。法律規(guī)定對(duì)商標(biāo)侵權(quán)有異議申請(qǐng)撤銷的，應(yīng)該在五年之內(nèi)提出。真功夫商標(biāo)已經(jīng)使用十五年之久，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)最長(zhǎng)期限了。
二是真功夫的圖形，是否和李小龍形象構(gòu)成高度相似，存在爭(zhēng)議。我們看到，二者在服裝和動(dòng)作上高度相似，但是法律上的侵權(quán)，比較的核心部位應(yīng)該在面部相似度上。面部是否構(gòu)成高度相似，還有疑問(wèn)。
三是商標(biāo)法上“一般人判斷原則”，可能不支持侵權(quán)。真功夫圖標(biāo)，在一般人看來(lái)，是一個(gè)抽象人物形象，一般人不會(huì)認(rèn)為是具體某個(gè)人的形象。更不會(huì)認(rèn)為是圖標(biāo)上的真實(shí)個(gè)人在為公司代言。
曾花費(fèi)百萬(wàn)元打造商標(biāo)
真功夫官網(wǎng)顯示，真功夫餐飲管理有限公司于1990年創(chuàng)立。但這家連鎖快餐店最初名叫“168甜品屋”，后來(lái)又更名為“雙種子”。
1990年6月，17歲的潘宇海開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，在東莞長(zhǎng)安鎮(zhèn)創(chuàng)辦了真功夫的前身“168甜品屋”，當(dāng)時(shí)主營(yíng)甜品、粥品和湯粉，在當(dāng)?shù)匦∮忻麣狻?nbsp;
1994年，潘宇海準(zhǔn)備擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)“168甜品屋”，但苦于缺錢(qián)缺幫手。恰好這時(shí)蔡達(dá)標(biāo)與潘敏峰這對(duì)夫婦經(jīng)營(yíng)五金店失敗，轉(zhuǎn)投潘敏峰的弟弟潘宇海。
潘宇海隨即拿出“168甜品屋”50%股份給蔡達(dá)標(biāo)、潘敏峰夫婦，同時(shí)將“168甜品屋”更名為“168蒸品店”，與姐姐、姐夫一同經(jīng)營(yíng)。
隨后，真功夫仿照麥當(dāng)勞，建立起中央廚房和“自動(dòng)化+標(biāo)準(zhǔn)化”的門(mén)店流程，研制出電腦程控一體化蒸柜，實(shí)現(xiàn)餐廳無(wú)需廚師、80秒取餐，攻克了“中餐標(biāo)準(zhǔn)化”這一難題。
1997年，蒸品店走上連鎖擴(kuò)張之路，名字也從“168蒸品店”改名“雙種子”，在東莞虎門(mén)鎮(zhèn)開(kāi)出第一家“雙種子”蒸品餐廳。
但隨著“雙種子”走出東莞來(lái)的廣州市場(chǎng)，這里茶樓文化當(dāng)?shù)?，西式快餐也流行，潘宇海的蒸品店難以符合城市人的胃口。
一番探討后，公司與業(yè)內(nèi)知名營(yíng)銷策劃專家葉茂中合作，對(duì)公司品牌和全國(guó)性經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行了定位策劃，推出了“真功夫”品牌，logo也變?yōu)榱恕肮Ψ螨垺比宋镄蜗?。?jù)悉，邀請(qǐng)葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為其策劃，花費(fèi)金額達(dá)到400萬(wàn)元。
公開(kāi)資料顯示，葉茂中曾任中央電視臺(tái)廣告策略顧問(wèn)、清華大學(xué)特聘教授，2008年被評(píng)為“中國(guó)廣告30年突出貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”，服務(wù)過(guò)“圣象地板”、“北極絨保暖內(nèi)衣”、“柒牌男裝”、“紅金龍”、“蟻力神”等多個(gè)品牌。
對(duì)真功夫來(lái)說(shuō)，新的“功夫龍”形象做LOGO，門(mén)店的品牌形象大幅提升。但當(dāng)時(shí)真功夫拒絕了葉茂中的一個(gè)建議，也為日后的爭(zhēng)議埋下了隱患。
葉茂中《廣告人手記》中提到，在給真功夫做品牌策劃時(shí)，為了能夠充分體現(xiàn)“中國(guó)功夫文化”，因此創(chuàng)立了一個(gè)武藝高強(qiáng)、體格健美、正氣凜然的功夫高手形象。
這個(gè)功夫高手形象是誰(shuí)呢？李小龍公司代理律師葉芳向媒體提供的證據(jù)顯示，2004年，真功夫知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記書(shū)備注信息為：“真功夫圖形”內(nèi)容為由李小龍功夫造型圖案及“真功夫”“蒸的營(yíng)養(yǎng)專家”文字組合組成的造型圖案。
從該信息可確定，真功夫明知在使用李小龍形象。但隨后其創(chuàng)始人蔡達(dá)標(biāo)拒絕了葉茂中公司“與李小龍后人聯(lián)系取得授權(quán)”的建議，還公開(kāi)與電影《功夫》《霍元甲》合作營(yíng)銷。
2004年6月，第一家真功夫在廣州開(kāi)業(yè)。到2005年年底，真功夫已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)出100家直營(yíng)連鎖店，成為“中國(guó)第一中式快餐連鎖”品牌。
內(nèi)斗風(fēng)波后發(fā)展緩慢
隨著門(mén)店快速擴(kuò)張，真功夫也將上市提上了日程。但突如其來(lái)的內(nèi)斗，讓其元?dú)獯髠?nbsp;
2006年9月，蔡達(dá)標(biāo)和潘敏峰的感情破裂，雙方協(xié)議離婚。為換取子女的撫養(yǎng)權(quán)，潘敏峰將自己在真功夫25%的股權(quán)讓渡給了蔡達(dá)標(biāo)。有了前妻的股權(quán)，自此蔡達(dá)標(biāo)在真功夫持股達(dá)到50%，與潘宇海的股權(quán)比例對(duì)等。
據(jù)悉，早期階段真功夫的主導(dǎo)權(quán)一直在潘宇海手中，他是大廚，擅長(zhǎng)菜品開(kāi)發(fā)。而對(duì)真功夫轉(zhuǎn)型成功做出巨大貢獻(xiàn)的蔡達(dá)標(biāo)，擅長(zhǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃，希望將門(mén)店拓展至全國(guó)市場(chǎng)，更醞釀著真功夫的上市計(jì)劃。
2007年開(kāi)始，蔡達(dá)標(biāo)在企業(yè)內(nèi)部開(kāi)始實(shí)施“去家族化”改革，推行標(biāo)準(zhǔn)化管理，并大量引進(jìn)外部經(jīng)理人，潘宇海被逐漸架空。
當(dāng)年10月，蔡達(dá)標(biāo)引入中山聯(lián)動(dòng)和今日資本（香港）投資，蔡和潘的股權(quán)同時(shí)被稀釋到了47%，而蔡達(dá)標(biāo)通過(guò)控股真功夫股東之一的中山聯(lián)動(dòng)66.67%股權(quán)，在真功夫的股權(quán)比例反超潘宇海。
天眼查顯示，今日資本（香港）和中山聯(lián)動(dòng)目前仍各持有真功夫餐飲管理有限公司3%的股份。
隨后公司內(nèi)斗進(jìn)入白熱化，2009年4月潘敏峰狀告蔡達(dá)標(biāo)，欲索回25%的股權(quán)；8月，潘敏峰在真功夫財(cái)務(wù)辦公室搶走若干財(cái)務(wù)資料。
2011年4月1日，潘敏峰首次發(fā)表公開(kāi)聲明譴責(zé)蔡達(dá)標(biāo)，從而讓家族內(nèi)斗公之于眾。在這之前就已潛逃的蔡達(dá)標(biāo)于4月22日被公安機(jī)關(guān)抓捕歸案。
2013年12月，廣州市天河區(qū)人民法院認(rèn)定蔡達(dá)標(biāo)職務(wù)侵占和挪用資金兩項(xiàng)罪名成立，判處其有期徒刑14年，沒(méi)收個(gè)人財(cái)產(chǎn)100萬(wàn)元。
隨著創(chuàng)始人內(nèi)斗，真功夫的上市計(jì)劃成為泡影，估值也出現(xiàn)下滑。2012年，今日資本因上市無(wú)望退出，真功夫估值33億元。2016年，蔡達(dá)標(biāo)持有的14%股份2.18億元低價(jià)在廣州產(chǎn)權(quán)交易所拍賣(mài)，顯示真功夫估值折半。
據(jù)界面新聞報(bào)道，2020年時(shí)，真功夫在全國(guó)擁有600多家門(mén)店，均為直營(yíng)。但疫情的到來(lái)，真功夫不得不關(guān)店止損。當(dāng)年5月，受疫情影響，真功夫位于廣州財(cái)富廣場(chǎng)、開(kāi)業(yè)逾15年的老店宣告結(jié)業(yè)。
據(jù)ZAKER援引第三方數(shù)據(jù)，如今真功夫的門(mén)店數(shù)量?jī)H有500余家。相比之下，截至2021年9月30日，鄉(xiāng)村基擁有1145家直營(yíng)門(mén)店；老鄉(xiāng)雞截至2021年12月31日共擁有1073家門(mén)店，且兩家均在籌備上市，爭(zhēng)奪中式快餐第一股。
而真功夫，不僅要面對(duì)同行們的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還惹上商標(biāo)侵權(quán)官司，難言輕松。