文|電商報(bào) 月涯
美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部和電商業(yè)務(wù)合并
美團(tuán)正在嘗試把資源整合起來，集中力量統(tǒng)一輸出。
當(dāng)業(yè)務(wù)發(fā)展壯大到一定階段，各業(yè)務(wù)之間出現(xiàn)拆分或整合都是必然的。而業(yè)務(wù)整合可以充分發(fā)揮出各業(yè)務(wù)板塊之間同頻共振的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)多家報(bào)道，目前美團(tuán)電商業(yè)務(wù)已經(jīng)與美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部合并。截至發(fā)稿前，美團(tuán)并沒有對(duì)此作出回應(yīng)。
美團(tuán)優(yōu)選和電商業(yè)務(wù)同樣上線于2020年，但是上線后的命運(yùn)卻截然不同。
美團(tuán)優(yōu)選一直是美團(tuán)的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。
從財(cái)報(bào)中可以看出，美團(tuán)2021年新業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)虧損為384億元，同比擴(kuò)大253.7%。據(jù)悉，新業(yè)務(wù)中燒錢最多的便是美團(tuán)優(yōu)選。
“基于整個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，美團(tuán)優(yōu)選絕對(duì)是我們想要做的事情，這是一個(gè)大市場(chǎng)?！蓖跖d曾經(jīng)這樣表示。
后來，美團(tuán)進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)，將以“吃”為核心的“Food+ Platform”調(diào)整為“零售 + 科技”。
同時(shí)，美團(tuán)成立特別零售小組，由王興親自帶隊(duì)。更是將美團(tuán)優(yōu)選、快驢、買菜等業(yè)務(wù)整合其中，成立大零售事業(yè)群。
這樣比較起來，美團(tuán)的電商業(yè)務(wù)似乎備受冷落。
不僅在財(cái)報(bào)上從未單獨(dú)出現(xiàn)過，而且在市場(chǎng)中也沒有濺出太大的水花，電商業(yè)務(wù)的存在更像是為了滿足美團(tuán)無界擴(kuò)張的需求。
事實(shí)上，雖然兩個(gè)業(yè)務(wù)之間的發(fā)展程度存在一定的差異，但是電商和優(yōu)選的供應(yīng)鏈有重合，可以產(chǎn)生業(yè)務(wù)協(xié)同。
今年以來，美團(tuán)對(duì)電商的重視程度也在加深。
上線美團(tuán)APP的一級(jí)流量入口、上線內(nèi)容種草功能、增加品牌自營(yíng)店、測(cè)試同城電商等等，從流量、種草到交易等環(huán)節(jié)一個(gè)都沒有落下。
持續(xù)虧損之下，王興在2021年財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中表示：美團(tuán)對(duì)于新業(yè)務(wù)的投入將更加謹(jǐn)慎，更加注重新業(yè)務(wù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。
今年4月份開始，美團(tuán)優(yōu)選開始收縮，撤出西北四省，包括新疆、甘肅、青海和寧夏，西北區(qū)域僅保留陜西省。
此外，其他地區(qū)也有小幅度的調(diào)整。
不同于因虧損等造成的關(guān)停，美團(tuán)優(yōu)選是主動(dòng)撤城，其在重點(diǎn)區(qū)域的運(yùn)營(yíng)更加精細(xì)化。優(yōu)選收縮后，美團(tuán)的發(fā)展重心漸漸偏向美團(tuán)買菜。
這些動(dòng)作都傳遞出一個(gè)信號(hào)，美團(tuán)也開始降本增效了。
在保證增長(zhǎng)的前提下，美團(tuán)優(yōu)選和電商業(yè)務(wù)合并，是資源利用最大化的必然選擇。
美團(tuán)優(yōu)選和電商業(yè)務(wù)合并早早就顯露出了一些端倪。4月份，美團(tuán)推出極簡(jiǎn)版，資源更加傾斜給美團(tuán)優(yōu)選和美團(tuán)電商業(yè)務(wù) 。
正式合并后，美團(tuán)對(duì)電商的關(guān)注度將進(jìn)一步加大。
在零售+科技戰(zhàn)略下，美團(tuán)的商業(yè)版圖正在重構(gòu)。
美團(tuán)王興的“零售帝國(guó)”
從外賣業(yè)務(wù)起家，美團(tuán)在社區(qū)團(tuán)購、電商、即時(shí)零售等領(lǐng)域不斷布局，形成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)零售帝國(guó)的雛形。
從本地服務(wù)到本地零售再到線上零售，美團(tuán)致力于做到消費(fèi)群體和消費(fèi)場(chǎng)景的全覆蓋。
美團(tuán)新業(yè)務(wù)中，已經(jīng)形成了“美團(tuán)買菜+美團(tuán)優(yōu)選+美團(tuán)電商+美團(tuán)閃購”的零售業(yè)務(wù)矩陣。
早在2019年，美團(tuán)買菜就開始測(cè)試，并在2020年正式上線。美團(tuán)買菜采用前置倉模式，定位為自營(yíng)生鮮零售業(yè)務(wù)。
目前買菜已經(jīng)在北京、上海、深圳、廣州、武漢等一線城市上線，為社區(qū)居民提供最快30分鐘的送達(dá)服務(wù)。
2020年上線的美團(tuán)優(yōu)選則是瞄準(zhǔn)了下沉市場(chǎng)，采用“預(yù)售+自提”的社區(qū)電商模式，與多多買菜進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)。
美團(tuán)閃購是美團(tuán)旗下的即時(shí)零售平臺(tái)，已覆蓋2800個(gè)市縣，服務(wù)6.3億消費(fèi)者。
美團(tuán)創(chuàng)新孵化的閃電倉項(xiàng)目，已經(jīng)幫助10個(gè)商家實(shí)現(xiàn)了銷售額過億。
美團(tuán)電商的前身是團(tuán)好貨，承擔(dān)了美團(tuán)面向全國(guó)的零售任務(wù)，形成集合生鮮食品、服裝、電器、全球購等為一體的綜合電商平臺(tái)模式。
在進(jìn)行零售探索時(shí)，美團(tuán)在零售行業(yè)中的存在感越來越強(qiáng)，成為對(duì)手們無法忽視的存在。
阿里、京東、字節(jié)跳動(dòng)和拼多多等也在加快自己同城業(yè)務(wù)的步伐，而同城業(yè)務(wù)是美團(tuán)的核心所在。
先來說說阿里，阿里巴巴明顯是一個(gè)生態(tài)型玩家。
阿里在出行板塊，有高德和飛豬；在生鮮板塊，有淘鮮達(dá)、淘菜菜、盒馬等；在餐飲板塊，餓了么是美團(tuán)的主要對(duì)手。
再來說說京東，此前京東也被媒體報(bào)道，將要試水外賣領(lǐng)域。同時(shí)，同城業(yè)務(wù)是今年京東零售的四大重要業(yè)務(wù)方向之一。
零售作為京東的核心業(yè)務(wù)，不會(huì)放任美團(tuán)一點(diǎn)點(diǎn)蠶食。
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，不管是出于增長(zhǎng)還是防御的需求，如果美團(tuán)放慢業(yè)務(wù)，既有的地盤可能也會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手納入囊中。
從營(yíng)收上來看，美團(tuán)2022年一季度財(cái)報(bào)顯示，新業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收144.91億元，同比增長(zhǎng)47%。
其中，新業(yè)務(wù)的營(yíng)收僅次于美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)外賣。
雖然新業(yè)務(wù)仍然處于虧損中，但是營(yíng)收增速很快，承載了美團(tuán)第二條增長(zhǎng)曲線的野心。
本地生活戰(zhàn)火升級(jí)，美團(tuán)快手VS餓了么抖音
除了在美團(tuán)優(yōu)選和電商業(yè)務(wù)覆蓋的中遠(yuǎn)場(chǎng)實(shí)體零售場(chǎng)景中發(fā)力，美團(tuán)更為重要的本地生活領(lǐng)域又一次迎來嚴(yán)峻考驗(yàn)。
近日，抖音和餓了么宣布達(dá)成合作，共同探索本地生活服務(wù)的新場(chǎng)景升級(jí)。這意味著本地生活領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生變化。
抖音缺乏成熟的物流團(tuán)隊(duì)和商家資源，餓了么缺少流量，兩者的合作可謂是一拍即合。
在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)之下，抖音和餓了么的本地生活業(yè)務(wù)將擁有更大的想象空間。
其實(shí)，早在今年1月份，美團(tuán)和快手便宣布將建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。美團(tuán)小程序上線快手，快手用戶可以直接在軟件內(nèi)下單團(tuán)購券。
但是用戶在購買團(tuán)購券后，需要到店核銷，基本上很少涉及直接的到家業(yè)務(wù)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，不同于美團(tuán)和快手尚停留在表層的合作，抖音和餓了么將開辟一種不一樣的全新道路，做到“即看、即點(diǎn)、即達(dá)”。
目前抖音和餓了么的具體合作形式還未披露。
在近場(chǎng)零售中，餓了么聯(lián)手抖音，美團(tuán)聯(lián)手快手，本地生活出現(xiàn)了陣營(yíng)之間的比拼。
在一定程度上，餓了么和抖音的合作會(huì)促使美團(tuán)快手聯(lián)盟更加緊密。
互聯(lián)互通之下，新玩家入場(chǎng)，本地生活的戰(zhàn)場(chǎng)不再局限于傳統(tǒng)玩家。大背景下，外部協(xié)作和內(nèi)部整合將成為大勢(shì)所趨。