文|張書樂(lè)
中國(guó)的游戲很單調(diào)，外面的世界很精彩。
這是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，但并不是一個(gè)壞現(xiàn)象。
反而，國(guó)產(chǎn)游戲出海，恰恰是靠這樣一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的現(xiàn)象中，成功孵化。
有志難伸、憋屈的慌，是一個(gè)游戲公司負(fù)責(zé)人和筆者說(shuō)過(guò)的話，現(xiàn)在他在全球市場(chǎng)大開大闔，再不憋屈。
原因是過(guò)去他在國(guó)內(nèi)做游戲，有想法的蛇形刁手總是變成非主流，只能做成獨(dú)立游戲挖掘小眾市場(chǎng)，而現(xiàn)在，東邊不亮西邊亮，總有一個(gè)國(guó)家的主流需求和他能對(duì)上。
從近三年市場(chǎng)收入占比看，策略、角色扮演、射擊三類游戲依然是中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲出海的主力類型，持續(xù)受到海外市場(chǎng)認(rèn)可，三類合計(jì)收入占比穩(wěn)定在60%以上。其余40%的份額中，每年都有不同游戲類型成績(jī)凸顯。
例如，2020年，放置、卡牌類占比較高，而2021年，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類、模擬經(jīng)營(yíng)類排在前列。
請(qǐng)注意，這和國(guó)內(nèi)的大主流并不一致（2021年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)份額中，角色扮演類占比25%，卡牌類15%，策略類9%）。但龍生九子、種種不同，適合的水土也就讓某一個(gè)龍子跳出籠子，開枝散葉了。
多元化的游戲類型、多變的運(yùn)營(yíng)策略，跳出了國(guó)內(nèi)游戲一個(gè)時(shí)段一個(gè)類型占半壁江山的瓶頸，創(chuàng)造力得到解放的游戲廠商，更有了探索和經(jīng)濟(jì)的欲望。
同時(shí)，從未有過(guò)的體驗(yàn)（手游、風(fēng)格）也變成了一把洞穿壁壘的尖刀亮劍，為國(guó)產(chǎn)游戲在全球市場(chǎng)上披荊斬棘。
逆襲的條件，也就充分了。
結(jié)果則不止美日韓（三個(gè)國(guó)家在2021年為中國(guó)游戲出海貢獻(xiàn)收益占比合計(jì)58.31%），國(guó)產(chǎn)游戲在拉美、中東等地的表現(xiàn)也頗為亮眼。
有了先聲奪人的爆款，其后還要穩(wěn)住陣地。
這時(shí)候，獨(dú)有文化的代入感，為游戲出海提供了磐石之堅(jiān)的支撐。
這種代入感如何實(shí)現(xiàn)？
從傳播學(xué)角度而言，就是接近性原則。
在露娜和《MLBB》的故事中，功夫熊貓是中國(guó)元素，是國(guó)外較為熟悉的內(nèi)容，此之謂接近性。
通過(guò)這樣的接近性，形成親和力，則可以讓更多的中華韻味得到展示。
于是，才有了完全中國(guó)風(fēng)特質(zhì)的《天龍八部》手游，在2017年闖進(jìn)了世界游戲排行的前10名的戰(zhàn)績(jī)，排在其前面的還有風(fēng)味不那么濃烈的《王者榮耀》。
“目前國(guó)外玩家對(duì)東方文化的認(rèn)知還較為模糊，僅憑一些文化元素可能還不能辨認(rèn)該游戲是出自中國(guó)，還是日韓、東南亞?！?騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部總經(jīng)理陳妍結(jié)合對(duì)海外十一國(guó)游戲玩家的調(diào)研結(jié)果指出，海外玩家需要通過(guò)長(zhǎng)期深入的體驗(yàn)，才能對(duì)民族和文化藝術(shù)產(chǎn)生認(rèn)知，進(jìn)而基礎(chǔ)到對(duì)應(yīng)的文化價(jià)值觀，并由此產(chǎn)生對(duì)中國(guó)的興趣和進(jìn)一步了解的想法。
在《原神》中，這種中華韻味的代入感和深度體驗(yàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)。
2022年1月，《原神》官方公布了云堇角色演示“云堇：虹章書真意”，這位京劇元素滿滿的新角色立刻引發(fā)了滿堂彩。而在此之前，類似的中華韻味早就根植于這個(gè)虛擬的開放世界之中：
類似的動(dòng)作也在其他出海游戲中開始深度顯現(xiàn)。
三七互娛的模擬經(jīng)營(yíng)類游戲《叫我大掌柜》，融入了海上絲綢之路、過(guò)年趕集、龍舟等富有國(guó)風(fēng)文化的特色元素，并充分利用游戲載體的互動(dòng)性特征，將皮影戲、剪窗花、投壺等活動(dòng)嵌入游戲操作中。
還可以更沉浸感一些嗎？
讓中華韻味和西式美學(xué)深度融合的嘗試，也在展開。
在2021年鈦核網(wǎng)絡(luò)推出的朋克風(fēng)游戲《暗影火炬城》中，其整個(gè)游戲背景都是在中國(guó)上海，處處展現(xiàn)中國(guó)的文化特征，正宗的川面館，各種帶有方言氣質(zhì)的對(duì)話，配上美日韓玩家熱衷的蒸汽朋克質(zhì)感，立即在海外各種評(píng)測(cè)上拿下極高分?jǐn)?shù)。
不斷的試錯(cuò)與探索，帶來(lái)了強(qiáng)勁的回響。
據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)180.13億元，同比增長(zhǎng)16.59%。
中國(guó)游戲出海，大勢(shì)已成。