記者 | 趙曉娟

編輯 | 牙韓翔

8月24日晚間，農(nóng)夫山泉披露2022年上半年業(yè)績。報告期內該公司總收益為165.99億元，同比增長9.4%；凈利潤約為46.08億元，同比增長14.8%。

雖然這一增速和2021年上半增速相比已經(jīng)放緩，但農(nóng)夫山泉上半年凈利潤率高達59.3%，其賺錢能力普遍高于統(tǒng)一、康師傅等同行。

其中，包裝飲用水產(chǎn)品的收益為93.49元，較去年同期僅增長4.8%，占總收益的56.3%。茶飲料產(chǎn)品收益33.07億元，較去年同期增長51.6%，占總收益的19.9%；果汁飲料產(chǎn)品的收益為12.75億元，較去年同期增長4.2%，占總收益的7.7%。

唯一下滑的品類是其他產(chǎn)品，這一品類主要包括蘇打水飲料、含氣風味飲料、咖啡飲料等飲料產(chǎn)品及鮮果等農(nóng)產(chǎn)品，該品類收益為6.45億元，較去年同期下降23.8%，占總收益的3.9%。

農(nóng)夫山泉對此解釋稱，疫情環(huán)境下，其采取了主抓經(jīng)營效率、進一步聚焦資源的策略，故其他產(chǎn)品的銷售有所減少。

蘇打水曾在去年出盡了風頭。2021年夏天，白桃、莫吉托、柑橘口味的蘇打氣泡水被推向市場，對標元氣森林的氣泡水，該產(chǎn)品還一度陷入虛假營銷的丑聞。但從目前的鋪貨渠道上看，農(nóng)夫山泉似乎有意要放棄這一款單品了。

界面新聞檢索農(nóng)夫山泉淘寶旗艦店、叮咚買菜等電商渠道，以及北京永旺、永輝超市等大賣場渠道發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉的3款蘇打氣泡水無法檢索，僅在京東旗艦店、部分藥店和小型個體超市可以看到部分貨品。對此，界面新聞向農(nóng)夫山泉求證，得到的回復是該產(chǎn)品仍在售賣，并未停產(chǎn)。

而增幅最大的茶飲料可能是農(nóng)夫山泉聚焦資源策略的勝出者。

AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，東方樹葉過去十二個月的增長水平遠超茶飲料市場整體增速，增速接近70%。

疫情環(huán)境下消費者健康意識提升，也給天然、健康的產(chǎn)品帶來了新的成長空間。不止農(nóng)夫山泉的茶飲料，整個茶飲料的增長空間仍然被市場寄予厚望。今年6月，零點有數(shù)發(fā)布《2022年中國無糖茶飲行業(yè)洞察報告》顯示，無糖茶飲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入成長期，預計到2025年，中國無糖茶飲市場規(guī)模將突破百億。

而農(nóng)夫山泉茶飲料的代表是東方樹葉、茶派，以及今年新上市的汽茶。

農(nóng)夫山泉看好純茶飲料的未來。2021年在東方樹葉上市10周年之際，農(nóng)夫山泉推出三個新口味和一個限定口味，同時強調生產(chǎn)過程“0山梨酸鉀”，以迎合“潔凈標簽”的消費趨勢。一名農(nóng)夫山泉的經(jīng)銷商告訴界面新聞，東方樹葉接替了茶π在高線城市消費者心中的位置，讓農(nóng)夫山泉在茶飲料中保持了兩個大單品不衰退。

另一個連鎖超市賣場飲料主管則告訴界面新聞，東方樹葉在一二線城市銷售好于三線，低線城市對于純茶飲料的接受度還沒有進一步提升，但說明了三線城市的市場空間更大。

此外，東方樹葉還具有熱搜、造梗體質。在微博、小紅書、抖音等社交平臺上，由于電視劇《蒼蘭訣》熱播，東方樹葉還融入了“東方青蒼的女人只喝東方樹葉”的梗。農(nóng)夫山泉就此向界面新聞回應，尚未與蒼蘭訣合作，目前的電視劇梗屬于自然度所產(chǎn)生。

對于下半年的走勢，農(nóng)夫山泉在財報中對做了展望，受烏克蘭危機、美聯(lián)儲加息等外部因素影響，國際環(huán)境仍復雜嚴峻，下半年成本控制壓力將進一步增大。新冠疫情時有反復，加上今年夏季中國區(qū)域性雨水增多，另一些區(qū)域又持續(xù)高溫，部分區(qū)域甚至不得不限制電力供應，為其業(yè)務和發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。