文|燃次元 陶 淘
編輯|饒霞飛
陸沖板、槳板、飛盤、釣魚、攀巖……這些戶外運(yùn)動正在逐漸超越密室、劇本殺、狼人殺等室內(nèi)活動,成為年輕人娛樂、社交的新寵。
在北京市朝陽區(qū),被稱作 “東方塞納河” 的亮馬河一帶,喜愛戶外運(yùn)動的年輕人,在這里掀起了一股 “野性” 浪潮。
在過去的兩三年間,室內(nèi)消費(fèi)空間的受限,激活了戶外休閑的潛能。難以抵達(dá)遠(yuǎn)方的90后、00后,有著對大自然的天然向往,這也是他們常駐扎在亮馬河畔,將遠(yuǎn)方 “搬入” 近處的原因。
剛上班了一年的Alice,經(jīng)常在亮馬河畔玩陸沖板。與滑板不同的是,陸沖不用反復(fù)蹬地,靠身體搖擺扭動就能滑行,“這讓我有一種仿佛在水面上滑行的絲滑錯(cuò)覺,也是我這種不會游泳卻羨慕玩槳板的人,愛上陸沖板的原因。”
Ken則是一位每日都在亮馬河邊釣魚的90后。一個(gè)周五的晚上,7點(diǎn)出頭,Ken在位于藍(lán)色港灣正門對面的河邊,倚靠著欄桿,獨(dú)自一人垂釣。6點(diǎn)半從藍(lán)色港灣下班、才釣了半個(gè)多小時(shí)的他,網(wǎng)兜里已經(jīng)裝了6、7條魚。
圖/Ken在下班后釣起的魚,來源/燃次元拍攝
“我喜歡釣魚是因?yàn)?,?dāng)我盯著魚鉤和浮標(biāo),永遠(yuǎn)不知道下一條釣起的是什么魚,那種未知的感覺,讓我覺得很興奮?!?Ken認(rèn)為自己癡迷釣魚的另一個(gè)原因,是因?yàn)楣亲永锶匀焕^承的狩獵基因,“我們不再打獵了,但我們在釣魚時(shí)也可以獲得類似的快感?!?/p>
另一位在朝陽公園草坪上時(shí)常玩飛盤的95后互聯(lián)網(wǎng)大廠員工林玨,近日從一位資深劇本殺玩家,搖身一變成為了飛盤愛好者。
頭幾年,在劇本殺活動中滿足了沉浸式娛樂需求的林玨,在入坑不到2年后感受到了劇本殺久坐腰疼、劇本良莠不齊的弊端,這些都成了他后來?xiàng)壙拥脑颉?/p>
2021年,也就是疫情后的第二年,一次偶然的機(jī)遇,林玨接觸到了飛盤活動,很快被種草了,因?yàn)椤跋矚g在草坪上飛躍時(shí),那種大汗淋漓的感覺”。
年輕人對戶外運(yùn)動的鐘情,也反映在了公開的數(shù)據(jù)上。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年6月以來,陸沖培訓(xùn)體驗(yàn)課的銷量與年初相比,上漲了19倍。
百度指數(shù)顯示,在1年前的8月11日,飛盤和露營的搜索數(shù)據(jù)分別為298和628。而到了今年,露營和飛盤的搜索小高峰分別達(dá)到了4125和5731,與去年8月相比分別增長了556.8%和1800%。
圖/近一年飛盤、露營的百度指數(shù),來源/百度 燃次元截圖
B端的市場也顯現(xiàn)出了戶外運(yùn)動企業(yè)的蓬勃增長。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,5-10年間注冊的戶外運(yùn)動企業(yè),目前處于存續(xù)狀態(tài)的數(shù)量為20027家,1年內(nèi)注冊的是76476家。1年內(nèi)注冊的戶外運(yùn)動企業(yè),相比于5-10年間平均注冊量,激增了1800%。
不過,戶外運(yùn)動熱潮究竟會否常青,還取決于很多因素。
在諸多業(yè)內(nèi)人士看來,激情與好奇心之外,戶外運(yùn)動想要長期俘獲90后、00后,還需滿足社交屬性與時(shí)尚屬性,并且這項(xiàng)運(yùn)動需具備易上手、高性價(jià)比與可復(fù)玩的特點(diǎn)等等。
另一方面,戶外運(yùn)動的高風(fēng)險(xiǎn)性,也時(shí)刻警醒年輕人合理安排運(yùn)動,切忌盲目跟風(fēng)。
01 野性的呼喚
戶外運(yùn)動熱潮的興起,首先離不開年輕人對健康體魄的追求。
“無論是徒步、登山、飛盤、槳板還是陸沖板,在這個(gè)我們無法躺平,卻又很難 ‘卷動’ 的時(shí)代,人們更需要親近自然,與自然對話,在這種狀態(tài)中讓自己的身心得到放松,緩和內(nèi)心的焦躁情緒。” 體育咨詢公司關(guān)鍵之道的創(chuàng)始人張慶在闡釋戶外運(yùn)動的火爆時(shí),對燃次元分析道。
自從玩起陸沖板之后,去年剛剛?cè)肼毜腁lice,改變了從前上班無精打采的狀態(tài),每天通勤的路上能抽空看點(diǎn)閑書了,“本來總覺得鍛煉是浪費(fèi)時(shí)間,現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)自己反而精力更旺盛了?!?Alice透露。
不同于Alice喜歡的 “動態(tài)” 運(yùn)動主要帶來的健身效果, Ken鐘愛的釣魚,則是修心居多,“在這個(gè)浮躁的時(shí)代,釣魚能給我?guī)韮?nèi)心的平靜?!?/p>
此外,對于年輕人來說,總有一些激情,需要流汗去釋放;也總有一些好奇心,需要通過 “狩獵” 去滿足。這些都是戶外體育運(yùn)動能夠帶來的歡樂。
在很多人眼中,像Ken這樣每天上午上班前、下班后,會分別垂釣兩個(gè)半小時(shí)魚的人,會被冠以 “佛系”的標(biāo)簽。但他從不覺得枯燥,專注地望著河面,等到浮標(biāo)動起、用力一拉,Ken總是會在魚兒上鉤的時(shí)候,有收獲獵物的那種狂野的成就感。
也是因?yàn)榇?,這種曾被認(rèn)為是老年人的運(yùn)動,現(xiàn)在在更廣泛的年齡段中普及了開來。在抖音上搜索釣魚相關(guān)話題,可見1456.7億次播放,其中,網(wǎng)紅釣魚達(dá)人 “天元鄧剛” 的抖音粉絲量已經(jīng)達(dá)到了3200多萬人。
圖/林玨的飛盤社群好友玩飛盤,來源/林玨提供
飛盤也是近期 “翻紅” 的一項(xiàng)運(yùn)動。只要有一片空曠的場地,各種投接方式十分廣泛,可以盡情揮灑汗水,是它廣受歡迎的原因之一。林玨就很享受和朋友一起盡情奔跑,他熱衷這項(xiàng)能釋放內(nèi)心壓抑的運(yùn)動,“會覺得心中的塊壘都消解了。”
95后大廠上班族黑黑酷愛登山,也是因?yàn)闊o法抵擋對遠(yuǎn)方美景的好奇與渴望。
2020年之前,黑黑每月都會抽空爬大廠附近的百望山,還有天然氧吧香山。最近,黑黑可以遠(yuǎn)行的地方少了,登山在她生活中的頻次也就此增加。她攀登了北京的銀山塔林、百花山,挑戰(zhàn)的高度,已經(jīng)從300-500米,增至了2049米。
“一架微單、一座山,無盡風(fēng)光在險(xiǎn)峰。” 黑黑如是說道。
02 從自上而下到自生長
更廣泛、多層次的交友圈,是諸多年輕人愿意長期參與戶外運(yùn)動組織的原因之一。
“戶外運(yùn)動的社群中,不僅僅是90后、00后,中年人也是不少活動的???;因此,年輕人在這里,可以從一個(gè)封閉的小圈子,走向一個(gè)更 ‘open’的社群。” 張慶談到。
黑黑就曾記得,有一位同行的登山愛好者,數(shù)年前爬過乞力馬扎羅山,“那是接近6000米的非洲屋脊,我的體力現(xiàn)在肯定是望塵莫及。不過,聽那位姐姐描述差點(diǎn)斷氧的登山歷險(xiǎn)記,我也仿佛親歷了一次,這種‘體驗(yàn)’ 多重人生的感覺,很棒?!?/p>
上手門檻更是直接決定了某個(gè)品類休閑娛樂市場規(guī)模的天花板。
在密室、劇本殺與狼人殺的 “戰(zhàn)場” 上,常常會出現(xiàn)因水準(zhǔn)參差帶來的 “新老玩家鴻溝”,這成為了勸退一些年輕人加入的原因。“相較而言,飛盤、槳板、陸沖板的上手門檻就要低很多,這也是后者會在更廣泛的人群中普及的原因?!绷肢k表示。
疫情之后,高性價(jià)比也成了年輕人在選擇娛樂消費(fèi)時(shí),更為關(guān)注的因素。一場60-90分鐘的密室逃脫開銷就在200元左右,這在很多Z世代年輕人看來,遠(yuǎn)不及兩次全天戶外運(yùn)動的性價(jià)比高。
此外,林玨還提到了休閑娛樂的可復(fù)購性,“劇本殺確實(shí)有趣,但畢竟一個(gè)劇本只能玩一次,我總是需要去尋找質(zhì)量高的新劇本玩。而劇本殺行業(yè)目前劇本的上新速度較慢,質(zhì)量也良莠不齊,我就漸漸脫粉了?!?/p>
“時(shí)尚感”則是林玨喜歡飛盤的另一個(gè)理由,也是在他看來大量戶外運(yùn)動受年輕人追捧的主要原因, “在草坪上奔騰的時(shí)候,一身輕盈的運(yùn)動裝,加一頂淺色鴨舌帽或者紅色發(fā)帶,投擲著五彩的飛盤,整塊草坪都跟著變得生動起來。”
除了自身的吸引力,戶外運(yùn)動之所以能在當(dāng)代年輕人中流行,更是有許多時(shí)代的背景。
“近年來,休閑運(yùn)動的發(fā)展,一定程度上還得益于國民經(jīng)濟(jì)的提升,居民收入水平的增長,擴(kuò)大了內(nèi)需。” 國內(nèi)知名槳板品牌Molokai的創(chuàng)始人許峰對燃次元透露。
據(jù)《2019年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示,我國當(dāng)年人均GDP超過了1萬美元,中等收入群體達(dá)4億人,中產(chǎn)階層的人數(shù)達(dá)到2億人左右。根據(jù)歐美發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn),中產(chǎn)階層的文旅消費(fèi)體驗(yàn)需求也就此開始出現(xiàn)分層,由一般觀光式消費(fèi),向內(nèi)容驅(qū)動的主題性文旅消費(fèi)過度,體育旅游作為主題之一,也開始受到熱捧。
戶外運(yùn)動主題社群 “沙漠之洲”的主理人掌掌,就是在兩年前的一次三亞戶外主題旅行中,愛上了槳板這項(xiàng)運(yùn)動的?!跋襁@樣的活動,可以很好地普及一些小眾的戶外項(xiàng)目?!?掌掌告訴燃次元。
戶外運(yùn)動熱度的提升,還與體育運(yùn)動在國家戰(zhàn)略層面的推進(jìn)與傳播密不可分。
“比如,7、8年前火起來的馬拉松運(yùn)動,當(dāng)時(shí)有許多地方政府舉辦相關(guān)比賽,這成為了馬拉松運(yùn)動破圈的原因之一?!?張慶表示,“不過,即便后來政府不再頻繁舉辦馬拉松比賽,但當(dāng)時(shí),馬拉松已經(jīng)開始走向民間,民企加入比賽的籌辦隊(duì)列,自發(fā)的熱情已經(jīng)被帶動了起來?!?/p>
飛盤也如是。
據(jù)了解,在今年4月教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)的通知》,公布了新修訂的義務(wù)教育課程方案和體育與健康等16個(gè)課程標(biāo)準(zhǔn),極限飛盤作為新興體育項(xiàng)目被正式列入義務(wù)教育階段課程。
“全國槳板教練統(tǒng)一的考證方案,也是去年明確的?!?朝陽公園某水上運(yùn)動中心的一位教練向燃次元介紹,這也推動了這項(xiàng)運(yùn)動的迅速普及。
“體育+旅游的跨界政策,也是近些年戶外運(yùn)動掀起熱浪的原因之一?!?許峰分析。
2021年12月,《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出,“實(shí)施體育旅游精品示范工程,以北京冬奧會、冬殘奧會等重大體育賽事為契機(jī),打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地,規(guī)范和引導(dǎo)國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)”。
也正因?yàn)榇?,滑雪、滑冰、登山、越野等活動,在自上而下的帶動之下,吸引了更多年輕人。
戶外運(yùn)動的民間組織就因此持續(xù)壯大。
如今,曾在旅行社工作、今年6月辭職后創(chuàng)立運(yùn)動社群的掌掌,正是希望能作為民間這股力量中的一份子,推動戶外運(yùn)動的進(jìn)一步發(fā)展。
同樣是6月辭職創(chuàng)辦運(yùn)動社群的、“Mark帶你玩戶外” 的主理人Mark,在不足兩個(gè)月的時(shí)間里,已將社群規(guī)模從0發(fā)展至800以上。
圖/掌掌帶領(lǐng)的 “沙漠之洲”戶外運(yùn)動社群活動照片,來源/掌掌提供
戶外運(yùn)動器械的市場規(guī)模也在隨之自生長,這體現(xiàn)在了各大電商平臺的銷售數(shù)據(jù)上。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),618期間(5月31日至6月19日),全網(wǎng)消費(fèi)成交額中,運(yùn)動戶外品類全網(wǎng)銷售額達(dá)249億元,同比增長約9%,緊隨家用電器、美容護(hù)膚之后,位居全品類三甲。
此外,據(jù)京東小時(shí)購、京東到家2022年 “618” 期間數(shù)據(jù),平臺運(yùn)動戶外用品同比增長662%?!栋俣取辆〇|618消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》也顯示,便攜桌椅床、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比增長分別達(dá)541%、227%、165%、142%。
各種戶外裝備銷量的提升,不僅得益于新晉的玩家,還有資深戶外運(yùn)動愛好者對裝備升級的需求,如需要攀登高山的黑黑,在去年首次置備了手杖、登山鞋。
據(jù)許峰介紹,他創(chuàng)立的中高端槳板品牌Molokai,今年銷量同比兩年前翻番,消費(fèi)者也是進(jìn)階的槳板玩家為主。
03 戶外運(yùn)動需要理性的底色
從自上而下到自生長,年輕人對戶外運(yùn)動的喜愛,為戶外運(yùn)動的可持續(xù)發(fā)展邁出了重要的一步。
不過,在張慶看來,從產(chǎn)業(yè)的角度而言,戶外運(yùn)動的各個(gè)垂類項(xiàng)目,多半還處于發(fā)展的早期階段,“目前,在槳板、飛盤等領(lǐng)域,無論從裝備、訓(xùn)練,還是到賽事規(guī)模,都還只是新興的運(yùn)動。在資本領(lǐng)域,更多的也是自籌資金?!?/p>
譬如,掌掌和Mark,就是自己創(chuàng)業(yè)加入戶外運(yùn)動這個(gè)垂直賽道的典型。
IT桔子的數(shù)據(jù)也顯示,2022年,國內(nèi)戶外運(yùn)動和極限運(yùn)動的投資數(shù)量僅1起,金額為1.95億元。2021年為12起,投資金額為28.7億元,在同年體育總投資金額的476.72億元中,占比僅6%,不及大眾健身、電子競技等細(xì)分類型。
但張慶對該細(xì)分產(chǎn)業(yè)向上生長的勢頭,也很有信心,“作為制造業(yè)大國,我國此前在體育器材領(lǐng)域就是全球的工廠,如今,逐漸從代工廠慢慢轉(zhuǎn)向自有品牌,還是可以從之前借鑒經(jīng)驗(yàn)的。隨著市場的進(jìn)一步擴(kuò)大,資本也會隨之而來?!?/p>
除了資本層面的考量,衛(wèi)生與環(huán)境,甚至是人身安全等問題,更是戶外運(yùn)動長期發(fā)展面臨的隱疾。
日前,許多年輕人對時(shí)尚的盲目追求,使得原本被賦予 “健康”、“陽光”的一些戶外活動,最終以悲劇收場。
8月20日,南京市浦口區(qū),一名年輕女子在水庫內(nèi)玩槳板時(shí),身穿漢服、未佩戴任何防護(hù)措施,事發(fā)時(shí)落水,許多人參與救援,卻仍未能挽回女子性命。
更早之前,8月13日,在成都市彭州市龍漕溝景區(qū),一場山洪裹挾著泥沙,更是淹沒了前去野營、野泳、野釣的7條鮮活生命。
“潮流戶外運(yùn)動因?yàn)闀r(shí)髦的穿搭和美麗的風(fēng)景,總是在社交媒體上頗具吸引力,比如小紅書、抖音等平臺上傳播的戶外運(yùn)動,更容易獲得年輕人的青睞?!?張慶表示。然而,在他看來,社交平臺傳播的B面,是一些潮流生活方式的無序擴(kuò)張,“在這一點(diǎn)上,媒體既要推動,同時(shí)又應(yīng)該幫助樹立安全觀?!?/p>
如今,在小紅書上搜索露營,可以搜到有關(guān)筆記401萬+,飛盤則是48萬+,小眾運(yùn)動槳板的相關(guān)筆記也達(dá)到了5萬+。在這些詞條下的聯(lián)想條目中,XX穿搭都高居前五位??梢姇r(shí)尚與戶外休閑活動之間,有著天然的紐帶。濾鏡給予了戶外運(yùn)動鍛煉者更 “完美”的公共展現(xiàn)視角,也使得野外郊游和戶外運(yùn)動的吸引力,在濾鏡下放大。
圖/小紅書上體育與時(shí)尚的重相關(guān)性,來源/燃次元截圖
當(dāng)然,值得一提的是,在龍漕溝山洪事件之后,在小紅書上搜索 “龍漕溝”三個(gè)字,頁面頂部已經(jīng)出現(xiàn)了 “旅游出行,安全第一”的字樣。
社交平臺在此次事件過后,對于一些 “野生景區(qū)”做了更多的出行提醒,相關(guān)的政策與管理規(guī)范,也需同時(shí)跟進(jìn)。
掌掌提醒,“比如像槳板這樣的水上運(yùn)動,由于槳板的寬度和運(yùn)動參與者容易落水的特性,對于水域和水質(zhì)就都有要求,需要相關(guān)政策的規(guī)范化?!?/p>
張慶也表示,“對于一項(xiàng)運(yùn)動的興起來說,再多的吸引力,也不及一丁點(diǎn)安全事故帶來的毀滅性打擊,比如露營地、槳板水域的選擇,培訓(xùn)的標(biāo)準(zhǔn)化等等?!?/p>
那些追求戶外休閑娛樂的爽感、卻樂極生悲的年輕人,給所有熱愛戶外活動的90后、00后敲響了生命安全的警鐘。
年輕人對戶外運(yùn)動的熱愛,不會就此終止,不過,在追逐野性與時(shí)尚之外,參與者顯然更需要一層理性的底色。
文中掌掌、Alice、黑黑、林玨、Ken、Mark為化名。