文|張書(shū)樂(lè)

不能合體，就只能單干求生。

哪怕在游戲直播這個(gè)小池塘里。

8月16日晚，虎牙公司公布了2022年第二季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，虎牙公司（以下或簡(jiǎn)稱虎牙）總收入為22.75億元，在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，該季度歸屬于虎牙公司的凈利潤(rùn)為590萬(wàn)元。

用戶數(shù)據(jù)方面，第二季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達(dá)8360萬(wàn)，同比增長(zhǎng)7.7%。

直播移動(dòng)端月均活躍用戶數(shù)達(dá)8360萬(wàn)，同比增長(zhǎng)7.7%，無(wú)疑成為本次財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)。

曾一度要和虎牙合體的斗魚(yú)，此輪表現(xiàn)也不俗，并實(shí)現(xiàn)了扭虧。

斗魚(yú)發(fā)布2022年二季度財(cái)報(bào)，公司重回盈利軌道，總營(yíng)收18.33億元，凈利潤(rùn)2350萬(wàn)元。

斗魚(yú)表示，繼續(xù)執(zhí)行“以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)”戰(zhàn)略，持續(xù)加大在自制內(nèi)容方面的投入和創(chuàng)新，同時(shí)更加注重成本控制與投入產(chǎn)出比，圍繞不同游戲進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，使平臺(tái)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)發(fā)生明顯改善，再度重回盈利軌道，財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)扭虧為盈。

財(cái)報(bào)顯示，斗魚(yú)第二季度總營(yíng)收為18.33億元。毛利潤(rùn)為3.09億元，對(duì)應(yīng)毛利率16.9%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，錄得凈利潤(rùn)2350萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)效率顯著增強(qiáng)；移動(dòng)端季度平均MAU為5570萬(wàn)，付費(fèi)用戶數(shù)為660萬(wàn)，平臺(tái)用戶規(guī)模保持穩(wěn)定。

在游戲行業(yè)整體發(fā)展受限的情況下，游戲直播逆市飛揚(yáng)，其中的根源在哪？

對(duì)此，《證券日?qǐng)?bào)》李豪悅和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

有獨(dú)家資源就有用戶黏性，這個(gè)鵝廠護(hù)城河足夠硬。

盡管游戲行業(yè)今年以來(lái)不太景氣，但游戲周邊領(lǐng)域卻正在爆發(fā)，畢竟游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入增速放緩的天花板，反而過(guò)去由于游戲太賺錢(qián)而忽略的周邊領(lǐng)域變成了新的藍(lán)海。

對(duì)于游戲直播而言，有賽事、有獨(dú)家內(nèi)容，能夠不斷增加用戶黏性，且給游戲“帶貨”（流量引導(dǎo)）也是一種有效地營(yíng)收方式，就能盈利。

盡管整體過(guò)于垂直且收益較之短視頻直播巨頭只是零頭，但勝在垂直和獨(dú)家，尤其是背靠騰訊這一主流游戲大戶的產(chǎn)品庫(kù)、賽事庫(kù)之上。

斗魚(yú)長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)“直播+視頻+圖文+社區(qū)”一體化內(nèi)容的布局，也在扭虧為盈創(chuàng)造了條件，并和虎牙形成差異化。

游戲內(nèi)容在17173等主流游戲平臺(tái)衰落后，已經(jīng)缺少了深度和廣度，僅僅是直播和短視頻，并不足以讓數(shù)以億計(jì)的游戲玩家長(zhǎng)期留存。

尤其是在其他泛娛樂(lè)短視頻直播平臺(tái)對(duì)用戶總時(shí)長(zhǎng)的切割下，因此深化內(nèi)容的維度，且用社區(qū)來(lái)增強(qiáng)互動(dòng)的姿勢(shì)，增強(qiáng)用戶參與性，而不僅僅只是圍觀短視頻、直播，能夠更好的讓用戶時(shí)間留存。

與之相類(lèi)，虎牙通過(guò)自制內(nèi)容，不斷“主導(dǎo)參與”到競(jìng)技賽事中去。2022年第二季度，虎牙直播了18檔自制電競(jìng)賽事和娛樂(lè)節(jié)目，總觀看人次達(dá)1億次。

不過(guò)，對(duì)于虎牙斗魚(yú)而言，未來(lái)依然還有“珠峰”需要攀登。

游戲直播平臺(tái)依然在瓶頸中，僅僅靠對(duì)游戲內(nèi)容的輸出，并不足以做大。

此處必須依靠電子競(jìng)技的崛起，參與甚至主導(dǎo)電子競(jìng)技賽事的全流程，用直播作為一個(gè)展示出口，而在更多的衍生場(chǎng)景中探索盈利方法。

目前而言，虎牙、斗魚(yú)扭虧為盈不會(huì)有太多影響，畢竟這種營(yíng)收或許建立在降本增效之類(lèi)的手法上，并不足以佐證游戲直播出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)，瓶頸依然存在、且沒(méi)有松動(dòng)。