記者 | 姜菁玲
“于國美而言，我們需要面對現(xiàn)實，直面生存?！?月19日晚，國美創(chuàng)始人黃光裕在公開信中首次主動陳述國美現(xiàn)狀。
2022年8月是黃光裕去年所提出的“18個月恢復(fù)市場地位”的期滿之月?！叭缃窨磥?，時移勢易，我們對執(zhí)行的困難預(yù)料不足，加之疫情長時間擾動，導(dǎo)致現(xiàn)實與這一目標(biāo)有一定差距?！秉S光裕承認，自己并未交出及格答卷。
18個月以來，國美圍繞的“家·生活”戰(zhàn)略從第一階段進入第二階段，線下嘗試新模式店、線上共享共建供應(yīng)鏈平臺、以娛樂化營銷打法發(fā)展電商平臺。但黃光裕坦誠，“相比于未能實現(xiàn)的18個月既定目標(biāo)，（這些）就顯得遜色”。
2022年開年以來，國美負面纏身，問題不斷。2022年4月，國美與供應(yīng)商惠而浦之間陷入欠款糾紛，各執(zhí)一詞。同時，國美集團開啟多輪裁員，員工估計裁員比例超過40%。
資本市場上，國美亦持續(xù)承壓。財報上看，2017年至2021年，國美持續(xù)虧損，虧損分別為4.50億元、48.87億元、25.90億元，69.94億元以及44.02億元。2021年黃光裕復(fù)出前，3年股價持續(xù)徘徊在1港元左右。黃光裕復(fù)出后，股價曾快速拉升至2.5港元，但很快開始波動下滑。7月22日停牌時，國美零售股價僅有0.29港元。
“三年來，實體經(jīng)濟、線下零售業(yè)服務(wù)業(yè)確實遭遇了嚴峻的沖擊和挑戰(zhàn)。國美如今的短期戰(zhàn)略調(diào)整乃至壓力，是在自身、疫情等諸多因素影響下的結(jié)果。”在公開信當(dāng)中，黃光裕稱當(dāng)下國美已經(jīng)進入暫時性的蟄伏期。面對當(dāng)下的國美，公司將進一步聚焦主業(yè)，剝離與主業(yè)不相關(guān)與虧損業(yè)務(wù)，并注入優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，以提升盈利能力。
8月19日國美的公告提到，“聚焦主業(yè)”指國美在當(dāng)下將聚焦電器、消費電子產(chǎn)品零售的主營業(yè)務(wù)，形成以展（線下精品體驗）、銷（線上線下全渠道自營+共享型供應(yīng)鏈）、家庭電子類產(chǎn)品一體化解決方案、泛家電延伸產(chǎn)品及增值服務(wù)（送裝、售后、延保、付費會員經(jīng)營等）等五類主要盈利模式。
另外，短期不能盈利和實現(xiàn)正向現(xiàn)金流的業(yè)務(wù)將被國美自上市公司剝離。黃光裕公開信中提到，國美將通過關(guān)撤低效門店、新開大店好店、拓展加盟門店，全面優(yōu)化全國門店網(wǎng)絡(luò)布局。公告中則重點提及，國美將不再對真快樂項目進行過多投入，作為國美此前重點投入的電商平臺，這也意味著國美線上化的戰(zhàn)略級別下調(diào)。
黃光裕還提到，國美集團將為國美零售上市公司注入與主營業(yè)務(wù)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。8月19日公告披露，國美集團以大幅優(yōu)惠的價格將國美商都、湘江玖號兩處物業(yè)產(chǎn)權(quán)注入上市公司，此外，還將安迅物流部份股權(quán)注入上市公司。黃光裕認為，這將大幅度優(yōu)化上市公司資產(chǎn)充足率、增加融資能力。
在公開信中，黃光裕為國美樹立了新的Flag，提出“1+1+1”的三年戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)：在2023年實現(xiàn)較高盈利并達到以往較高水平，2024年達到歷史最好水平，2025年明顯超越歷史最好水平。
“這個時間點還在困境中堅持堅守的企業(yè)，很多不是因為經(jīng)營性問題，多半是疫情等不可抗力帶來的短期沖擊。”最后，黃光裕呼吁，期望國家政府部門能進一步改善營商環(huán)境，多給企業(yè)一些財稅政策支持；銀行金融機構(gòu)能進一步放寬融資條件，多給企業(yè)一些時間與空間，助企業(yè)渡難關(guān)；讓碰到非經(jīng)營性問題而遭遇短期困難的企業(yè)，能夠不因此而倒下，走得更遠更好，為社會做更多貢獻。