文｜新熵

近日，位居在線音樂賽道頭把交椅的騰訊音樂發(fā)布了2022年第二季度財報。

財報數(shù)據(jù)顯示：第二季度，公司總營收為69.1億元人民幣，環(huán)比增長3.9%；凈利潤為8.92億元人民幣。其中，音樂訂閱收入為21.1億元人民幣，同比增長17.6%；付費用戶達到8270萬，同比增長24.9%。

作為中國最大在線音樂娛樂服務平臺,騰訊音樂第一季度的總營收為66.4億元，在線音樂付費用戶8020萬，第二季度繼續(xù)保持增長，同時第二季度高達69.1億元的總營收也超越了市場預期，從在線音樂平臺流量見頂、發(fā)展降速的大背景來看，騰訊音樂似乎交出了一張不錯的成績單。在財報發(fā)布之后，騰訊音樂美股盤后漲超3%，股價的變化也可以反映出市場對騰訊音樂成績的認可。

但表面光鮮的數(shù)據(jù)背后，依然有部分數(shù)據(jù)透露出了騰訊音樂的隱憂。雖然在線付費用戶數(shù)量上升，月活卻在下降。今年第二季度，騰訊音樂的在線音樂月活躍用戶數(shù)量為5.93億，同比下降4.80%，社交娛樂月活躍用戶數(shù)量為1.66億，同比下降20.60%。

社交娛樂一直是騰訊音樂主打的模塊，也被外界視為是騰訊音樂破局的關鍵，然而短短一年的時間，騰訊音樂的社交娛樂月活數(shù)量就流失了五分之一左右，不僅反映出行業(yè)競爭壓力之下拉新難上加難，更反映出用戶粘性的下降；過去數(shù)年，社交娛樂服務收入在騰訊音樂營收當中起到了中流砥柱的作用，月活的流失說明騰訊音樂的社交模塊似乎正在失去吸引力。在短視頻平臺的圍追堵截之下，騰訊音樂的社交娛樂業(yè)務正在走下坡路。

與之形成鮮明對比的是在線音樂付費用戶的上升。8270萬的數(shù)據(jù)，創(chuàng)下了騰訊音樂的歷史新高。這說明隨著知識版權意識越來越強烈，新一代年輕用戶已經(jīng)廣泛接受了為版權付費的概念，有越來越多的用戶愿意在騰訊音樂中付費購買服務，對騰訊音樂而言當然是好現(xiàn)象，但這也從側面說明騰訊音樂正在對版權形成更深層次的依賴。越來越多的用戶選擇騰訊音樂的原因并不是來源于平臺的吸引，而是來源于其獨占的版權。

之所以到了今年第二季度，騰訊音樂依然可以保持如此高的付費用戶數(shù)量，甚至一度創(chuàng)下歷史新高，是因為騰訊仍然掌握著在線音樂市場剩下不到1%的頭部資源，包括周杰倫、五月天等巨星在內(nèi)，僅騰訊音樂一家擁有版權，第二季度周杰倫發(fā)布的新專輯無疑對騰訊音樂的業(yè)績起到了提振作用，這也是騰訊音樂依然具有很強競爭力的關鍵所在，但可以預見的是未來騰訊音樂很難再造獨占的天王巨星，一旦失去了這些優(yōu)勢的獨占資源，騰訊音樂的月活會陷入更大的流失，用戶數(shù)量也會不可避免的下降。顯而易見，如果過度依賴江河日下的獨占版權，騰訊音樂未來的發(fā)展前景并不明朗。

版權大環(huán)境對騰訊音樂并不友好，受到市場監(jiān)管總局的管制，騰訊可能會在未來主動放棄更多的獨家版權。2021年8月31日，騰訊音樂宣布放棄獨家版權授權協(xié)議，放棄與上游相關版權方音樂版權獨家協(xié)議中有關音樂版權獨家授權的權利，過去在國家版權局的調(diào)和下，騰訊音樂先后與阿里音樂、網(wǎng)易云音樂達成轉授權協(xié)議，雙方授權的作品達到各自獨家音樂數(shù)量99%以上。

值得一提的是，進入2022年以來，騰訊明顯加快了“斷舍離”的速度，4個月時間里，騰訊已經(jīng)關閉了近十款產(chǎn)品，包括QQ堂、小鵝拼拼、搜狗地圖、企鵝電競、騰訊看點等，這其中不僅有存在了23年以上的老牌產(chǎn)品，更有功勛產(chǎn)品。隨著近幾個季度的凈利潤持續(xù)下降，今天的騰訊已不再豪橫，而這些產(chǎn)品被騰訊拋棄的原因無外乎增長無望，發(fā)展前景并不明朗，成為了控制成本的優(yōu)化對象。