文|寵業(yè)光年 格子
編輯|肇瑞
“上半年‘Wanpy頑皮’攜手知名劇團拿大頂劇社，首創(chuàng)寵物行業(yè)喜劇秀，進一步地拉近了與年輕消費者之間的距離。”
8月15日，中寵股份在業(yè)績說明會上這樣說道。近幾年，隨著國內(nèi)寵物經(jīng)濟崛起，中寵股份大舉發(fā)力國內(nèi)市場營銷。2021年和今年上半年銷售費用達3.7億元。
但效果似乎有點“差強人意”。
8月16日，《寵業(yè)光年》打開天貓“中寵寵物用品旗艦店”，頁面顯示該店鋪粉絲7W+，近一次中寵直播間僅有65人看過。抖音上，擁有16.6萬粉絲的“Wanpy頑皮寵物旗艦店”，當天下午某時段直播間內(nèi)人數(shù)僅有7人。
此外，《寵業(yè)光年》注意到，中寵股份旗下一家“布局抖音生態(tài)”的公司——上海中寵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡稱“上海中寵”）近日進行了備案注銷。
對于直播間人數(shù)及上海中寵注銷相關(guān)事宜，《寵業(yè)光年》聯(lián)系中寵股份了解相關(guān)情況，但截至發(fā)稿前尚未得到回復(fù)。
今年上半年，中寵股份實現(xiàn)營收、利潤雙增長，但根據(jù)此前競爭對手乖寶寵物發(fā)布的上半年業(yè)績預(yù)告，乖寶寵物營收和凈利潤已趕超中寵股份。
01 半年銷售費用上億元
近年來，寵物經(jīng)濟在國內(nèi)如火如荼。各個平臺紛紛發(fā)力國內(nèi)市場，中寵股份便是其一。
提出“聚焦國內(nèi)市場”的戰(zhàn)略后，中寵股份通過收購、擴產(chǎn)等一系列動作不斷加碼國內(nèi)市場。 目前公司旗下具備以"Wanpy 頑皮"、" Zeal 真致"為核心的自主品牌矩陣。
2020年，中寵股份通過定增募集資金總額不超過65,150.00萬元，其中一個投資項目為“營銷中心建設(shè)及營銷渠道智能化升級項目”，該項目總投資金額為11,411.00萬元，建設(shè)期為2年。
8月15日，中寵股份在業(yè)績說明會上表示，按計劃進行以"Wanpy頑皮"、"Zeal真致"為核心的自主品牌宣傳營銷。上半年“Wanpy頑皮”攜手知名劇團拿大頂劇社，首創(chuàng)寵物行業(yè)喜劇秀，進一步地拉近了與年輕消費者之間的距離。
“Zeal真致”也在線上線下同時開展全方位的營銷活動，繼續(xù)圍繞重磅濕糧產(chǎn)品0號罐開展系列營銷推廣動作。
2022年半年報顯示，中寵股份銷售費用為126,002,959.89元，比去年同期增長了29.73%，2021年銷售費用為243,294,256.97元。
針對公司未來對營銷費用投放的規(guī)劃，中寵股份表示，公司針對主要消費人群，積極采取各種精準營銷方式，通過抖音、快手、小紅書等新媒體平臺高效鋪陳，多渠道口碑沉淀，通過短視頻植入、體驗種草、KOL與明星帶貨等方式進行推廣。
02 直播間人數(shù)寥寥，這些營銷手段效果如何？
根據(jù)2022年中報，境外依舊為主要收入來源，2022年上半年營收為1,206,231,087.04元，占比達75.88%，較去年同期上漲27.86%。
不過，境內(nèi)地區(qū)營收為383,336,184.42元，占比為24.12%，較去年同期上漲22.08%。
8月16日，《寵業(yè)光年》打開天貓“中寵寵物用品旗艦店”，頁面顯示該店鋪粉絲7W+，近一次中寵直播間僅有65人看過。抖音上，“Wanpy頑皮寵物旗艦店”粉絲有16.6萬，而當天下午某時間段直播間內(nèi)的人數(shù)僅有7人。
此外，《寵業(yè)光年》發(fā)現(xiàn)，中寵募投項目“營銷中心建設(shè)及營銷渠道智能化升級項目”已終止。今年2月，中寵股份發(fā)布公告稱，公司結(jié)合實際經(jīng)營和業(yè)務(wù)發(fā)展需要，為提高募集資金使用效率，同意將營銷中心建設(shè)及營銷渠道智能化升級項目剩余募集資金11,245.25 萬元用于永久補充流動資金，后期將主要用于后續(xù)自主品牌的宣傳推廣費用。
對于終止募投項目并將剩余募集資金永久補充流動資金的原因，中寵股份表示目前，國內(nèi)寵物食品市場格局尚未形成，在升級寵物食品品質(zhì)的同時持續(xù)加大市場宣傳推廣力度，快速高效提升品牌力，對公司搶占寵物食品市場份額，提高在寵物食品行業(yè)的市場地位至關(guān)重要。
03 合資公司注銷？
2021年6月30日，有投資者向中寵股份提問，公司直播帶貨現(xiàn)在有哪些在進行？
公司回答表示，目前公司在淘寶、京東、抖音均有開展直播帶貨活動，并積極通過抖音、快手、嗶哩嗶哩、微博等新媒體平臺進行宣傳推廣，同時與上海凱詰電子商務(wù)股份有限公司合作成立了合資公司上海中寵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是公司在抖音等新媒體渠道布局的一環(huán)。
據(jù)中寵股份2021年年報，2021年上海中寵營業(yè)收入為2,157,327.51元，凈利潤為192,151.17元，經(jīng)營活動現(xiàn)金流量175,014.94元。
不過到了2022年，上海中寵似乎便“停滯不前”。
2022年半年報顯示，上海中寵營業(yè)收入為空白，凈利潤為37,756.93元，經(jīng)營活動現(xiàn)金流量為9,557.42元。
不過，《寵業(yè)光年》發(fā)現(xiàn)，上海中寵已經(jīng)在進行備案注銷?！秾櫂I(yè)光年》自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)獲悉，上海中寵注銷原因為“決議解散”。
2021年1月，中寵股份宣布攜手凱詰電商布局抖音生態(tài)成立合資公司 ，中寵股份董事長郝忠禮出席。文章進一步表示，兩者將基于現(xiàn)有資源優(yōu)勢，探索中寵旗下品牌立足抖音生態(tài)的營銷創(chuàng)新及零售創(chuàng)新，支持中寵集團的戰(zhàn)略目標及可持續(xù)發(fā)展。
8月16日，《寵業(yè)光年》在抖音搜索中寵相關(guān)品牌旗艦店發(fā)現(xiàn)，“wanpy頑皮寵物旗艦店”、“ZEAL寵物食品旗艦店”背后注冊公司均為煙臺頑皮國際貿(mào)易有限公司。工商資料顯示，該公司為上海中寵股東之一。
據(jù)悉，上海中寵由煙臺頑皮寵物用品銷售有限公司和上海凱寵分別持有51%和49%的股權(quán)。中寵股份為煙臺頑皮寵物用品銷售有限公司的唯一股東。
04 被趕超
上半年，中寵股份營業(yè)收入為1,589,567,271.46元，較上年同期增長26.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為68,345,269.80元，較上年同期增長12.62%。
值得一提的是，此前乖寶寵物發(fā)布公告稱預(yù)計2022年1-6月營業(yè)收入163,000至168,000萬元，扣非后歸母凈利潤11,700至12,700萬元。
如今對比發(fā)現(xiàn)，競爭對手乖寶寵物營收和凈利潤已趕超中寵股份。
此外，2022年半年報顯示，中寵股份的寵物食品及用品、寵物零食、寵物罐頭、境外地區(qū)的毛利率分別為19.61%、17.51%、24.98%、15.32%，較去年同期下滑了2.49%、2.20%、4.32%、4.24%。
對此，中寵股份在8月15日的業(yè)績說明會上表示，2022 年上半年公司毛利率下降，主要系原材料價格上漲、公司在新西蘭的濕糧生產(chǎn)基地 PFNZ 設(shè)備升級停產(chǎn)及匯率影響所致。為了轉(zhuǎn)嫁綜合成本上漲的壓力，上半年公司對部分自主品牌產(chǎn)品進行了相應(yīng)的調(diào)價。
在代工出口業(yè)務(wù)方面，公司與客戶約定有調(diào)價機制，在原材料價格產(chǎn)生一定程度的波動后將進行調(diào)價，但調(diào)價流程具有一定滯后性?，F(xiàn)階段 PFNZ 已完成設(shè)備升級改造，下半年將正常進行生產(chǎn)。
《寵業(yè)光年》發(fā)現(xiàn)，自2021年一季度以來，中寵股份的毛利率就呈下滑趨勢。2021年年報顯示，寵物食品及用品、寵物零食、寵物罐頭、寵物主糧、境內(nèi)、境外的毛利率分別下滑了4.47%、4.44%、2.49%、14.65%、6.30%、3.88%。