文|智谷趨勢(shì) 傅斯特

8個(gè)月前，風(fēng)頭大熱的“元宇宙”一詞，未能成為英語世界柯林斯英語詞典發(fā)布的2021年度熱詞。

擊敗“元宇宙”的是“NFT”。

如果你迄今還是覺得陌生，那就不妨來回溯一下它掀起的狂飆。

2021年，先鋒藝術(shù)家Beeple的NFT數(shù)字作品《Everydays: he First 5000 Days》拍出6900萬美元的天價(jià)。

這不但讓Beeple一下躋身在世藝術(shù)家售價(jià)最貴藝術(shù)品前三，還有人稱藝術(shù)新品的時(shí)代已經(jīng)來臨。

這種熱鬧，幣圈達(dá)人孫宇晨當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過。

他沒搶下《Everydays: The First 5000 Days》，于是拍下了Beeple的另一個(gè)作品《OCEAN FRONT》，這也花了600萬美元。

市場(chǎng)對(duì)NFT極為追捧，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Chainalysis預(yù)測(cè)，2021年NFT市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)至少達(dá)到269億美元。

那么，NFT究竟是什么？

NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）是一項(xiàng)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用，它不只是加密貨幣，由于具備存儲(chǔ)、展示、交易等功能，被認(rèn)為可以代表圖像、視頻、音頻和其他媒介形式的所有權(quán)，或物理資產(chǎn)、數(shù)字財(cái)產(chǎn)的所有權(quán)。

所以，有人說它是最適合數(shù)字時(shí)代的收藏品。

然而就是在這樣的熱潮之下，8月16日，騰訊旗下幻核公告稱，將停止數(shù)字藏品發(fā)售。

雖然給出的原因只是簡(jiǎn)單的“基于公司聚焦核心戰(zhàn)略的考量”，但鑒于幻核是中國(guó)數(shù)字藏品領(lǐng)域最早的入局者之一，也是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的平臺(tái)之一，更重要的是它背后站著騰訊，所以，人們還禁不住想要問一個(gè)“為什么”。

以騰訊的佛系，人們已經(jīng)習(xí)慣了判斷某項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)有沒有前景，先看看騰訊怎么做。

那么，究竟是什么原因讓騰訊做出如此選擇呢？

01 做“乖孩子”就夠了？

近一年時(shí)間，NFT異?；钴S，相關(guān)數(shù)字作品頻頻拍出天價(jià)。

人們急著給予NFT作品以各種層面意義的解讀。

從技術(shù)上講，是數(shù)字確權(quán)。打一個(gè)通俗的比方，一個(gè)人在所有平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容、社交軌跡，看起來是自己的，但是一旦被平臺(tái)刪除便蹤跡全無，自己并不能完全掌握，而NFT保證能夠把每一次數(shù)字行動(dòng)都記錄下來。

NFT在藝術(shù)、收藏市場(chǎng)上最受寵愛。全球有多家知名拍賣行專設(shè)了NFT拍賣會(huì)，而拍賣會(huì)上的NFT買家中，70%是新人，而50%在40歲以下。

2022年也被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的“爆發(fā)年”。

截至 2022年8月，國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品平臺(tái)數(shù)量超過900家，而在2月時(shí)，這一數(shù)字還不超過100。

但與此同時(shí)，NFT交易中潛藏的洗錢風(fēng)險(xiǎn)也逐漸被注意到。

美國(guó)財(cái)政部發(fā)布《通過藝術(shù)品交易開展洗錢和恐怖融資的研究》報(bào)告指出，新興在線藝術(shù)品市場(chǎng)（包括NFT），可能會(huì)帶來詐騙、炒作、洗錢等風(fēng)險(xiǎn)。

國(guó)內(nèi)對(duì)“數(shù)字藏品”的管理無疑更嚴(yán)格。從整體上看，其金融化風(fēng)險(xiǎn)要比國(guó)外小得多。

國(guó)家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)中心主任劉天驕稱：

國(guó)外的NFT基于公鏈，公鏈對(duì)所有人開放，意味著國(guó)外的NFT不受管理，不受控制，沒有任何人或機(jī)構(gòu)監(jiān)督；而國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品基于聯(lián)盟鏈，聯(lián)盟鏈?zhǔn)怯烧罱ǖ幕A(chǔ)設(shè)施并實(shí)施管理。在發(fā)行上，國(guó)外的NFT沒有版權(quán)審核，國(guó)內(nèi)規(guī)范的數(shù)字藏品必須經(jīng)過內(nèi)容審核，才能上鏈發(fā)布。

至于幻核，它以騰訊自研的聯(lián)盟鏈做底層技術(shù)，用戶全流程實(shí)名，內(nèi)容全鏈路審查，以此強(qiáng)化合規(guī)性，它還是為數(shù)不多的連“轉(zhuǎn)贈(zèng)”都不開放的平臺(tái)，從源頭上限制二級(jí)市場(chǎng)交易炒作的灰色空間。

這么一比較就看得出來，很多數(shù)字藏品就是沖著交易去的。這也助長(zhǎng)了很多人，尤其是青少年的投機(jī)、攀比心態(tài)。

從行業(yè)視角看，幻核的布局占位還算成功，合規(guī)性約束也比較嚴(yán)。

比如，今年4月，由于法門寺博物館重復(fù)授權(quán)，導(dǎo)致幻核預(yù)售的一款數(shù)字藏品“唐鎏金雙蛾團(tuán)花紋銀香囊”與另一平臺(tái)“Hi元宇宙”發(fā)行的數(shù)字藏品重合，最終幻核與Hi元宇宙采取了雙下架的措施。

NFT也許的確有價(jià)值，所以這次公告停售，騰訊方面依然給用戶保留了繼續(xù)持有或退出的自由。

但是，從騰訊作為大型平臺(tái)企業(yè)的視角來看，這樣的探索型賽道，到底應(yīng)不應(yīng)該做，投入多大精力做，還需要審慎評(píng)估。

02 有時(shí)候，不做什么比做什么更重要

如此火熱、新銳的NFT都不在騰訊的“核心業(yè)務(wù)”之內(nèi)？

那么，騰訊發(fā)展業(yè)務(wù)的判斷邏輯和標(biāo)準(zhǔn)是什么？

騰訊總裁劉熾平的看法是，數(shù)字科技企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)行為要盡最大努力減少“負(fù)外部性”，更要盡最大可能追求“正外部性”。

幻核從誕生時(shí)起就一直在通過自我約束，努力減少“負(fù)外部性”。

但數(shù)字藏品這個(gè)賽道，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，必然繞不開金融交易屬性，也一定會(huì)涉及反洗錢等復(fù)雜的金融監(jiān)管問題，潛在的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)不可忽視。

此前微信公眾平臺(tái)就封禁了一批以公眾號(hào)和小程序?yàn)橹麝嚨氐臄?shù)字藏品二級(jí)交易平臺(tái)，并將“虛擬貨幣及數(shù)字藏品交易行為”列為平臺(tái)禁止的“違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為”。

今年4月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，表示要堅(jiān)決遏制NFT金融化、證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。這已經(jīng)顯露了監(jiān)管側(cè)對(duì)于數(shù)字藏品金融風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂。

做企業(yè)，保持一定的定力很重要。

金融風(fēng)險(xiǎn)在中國(guó)屬于高度敏感區(qū)，沒有哪個(gè)企業(yè)可以忽視。

目前關(guān)于數(shù)字藏品并沒有明確的監(jiān)管政策出臺(tái)，但以騰訊的業(yè)務(wù)判斷邏輯，與其等待市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)暴露，不如主動(dòng)調(diào)整。

有時(shí)候，選擇不做什么，更能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略定力。

03 創(chuàng)新的評(píng)估邏輯變了

騰訊的選擇，可以說反映的是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)向。

近些年，騰訊屢屢成為被“摸著過河”的那塊石頭。

2017年十九大報(bào)告提出“推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合?！?/p>

2018年騰訊迎來9·30變革，“擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”，開啟了助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型之旅。

2020年，張勇表示，“讓數(shù)字技術(shù)給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來更多可能性”；2021年9月，京東徐雷提出，京東就是一家“新型實(shí)體企業(yè)”。

2021年11月，馬化騰在騰訊內(nèi)部分享個(gè)人的一些思考，他認(rèn)為，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入全社會(huì)、全行業(yè)的數(shù)字化和智能化階段，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)對(duì)象也從用戶（C）發(fā)展到產(chǎn)業(yè)（B）和社會(huì)（S）。這三者之間相輔相成，社會(huì)價(jià)值是整個(gè)企業(yè)發(fā)展的根基，根扎得越深，長(zhǎng)在上面的用戶價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值才能更加枝繁葉茂。

如今，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管思路已從“反對(duì)壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，防止資本無序擴(kuò)張”進(jìn)入到“設(shè)置紅綠燈促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展”的階段。

這種轉(zhuǎn)變絕不意味著放松和回調(diào)，而意味著更高的期待——平臺(tái)企業(yè)應(yīng)當(dāng)以更強(qiáng)的自覺性，以社會(huì)價(jià)值的“紅綠燈”為標(biāo)尺，去衡量自身的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。

今天，社會(huì)責(zé)任已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最濃墨重彩的底色。

社會(huì)責(zé)任呈現(xiàn)為三個(gè)圈層結(jié)構(gòu)。

內(nèi)圈，是體現(xiàn)企業(yè)商業(yè)屬性的經(jīng)濟(jì)責(zé)任；中圈，是對(duì)企業(yè)利益相關(guān)者產(chǎn)生影響所承擔(dān)的法律責(zé)任；外圈，是主動(dòng)或依據(jù)社會(huì)期待所承擔(dān)的道德責(zé)任。

對(duì)于像騰訊這樣的企業(yè)，早已超越了只算商業(yè)賬——找市場(chǎng)空白，抓流量紅利，鉆政策縫隙——的階段，而是要更多為不相關(guān)者的利益考慮的階段。

騰訊調(diào)整幻核，從某種意義上，屬于企業(yè)基于社會(huì)價(jià)值的主動(dòng)自我審視。