文|三易生活
去年夏季,騰訊35億美元收購的搜狗順利成為其全資子公司。這一并購案當時也被外界認為,是一向以投資聯(lián)營為主的騰訊擴張戰(zhàn)略轉向的標志。但彼時外界或許都沒有想到的是,搜狗的痕跡會如此之快地被騰訊清除。
日前,搜狗搜索發(fā)布公告稱,搜狗搜索App已于2022年8月8日23時59分正式停止服務,后續(xù)搜狗搜索App將無法使用,但網(wǎng)頁版搜狗搜索仍可繼續(xù)使用。而在搜狗APP之前,搜狗地圖、搜狗閱讀、搜狗借錢、搜狗號等原搜狗體系的諸多業(yè)務,都已先后被關閉。
搜狗號作為一眾自媒體平臺中并不太起眼的存在,在當下這個圖文信息流式微的時代,即使趣頭條這樣曾經(jīng)的領跑者都選擇了退出,再加上騰訊自己有企鵝號,所以被騰訊拋棄也就再正常不過了。同樣,有著超過20年歷史搜狗地圖、搜狗借錢、搜狗閱讀,則因為騰訊有著市場份額更高、影響力更大的騰訊地圖、閱文、財付通,也失去了競爭力。
但在搜狗APP關停前,騰訊清除的搜狗業(yè)務都是后者原本體系內(nèi)的非核心業(yè)務。根據(jù)搜狗在被騰訊收購后的最后一份財報顯示,在2021年第二季度其營收為1.475億美元,搜索與搜索相關業(yè)務營收達1.372億美元,也就是說非搜索業(yè)務當時僅僅只占據(jù)了搜狗一成左右的營收。
然而,搜狗APP在原搜狗體系中的地位截然不同。搜狗APP和搜狗搜索之間的關系,可以比照百度APP與百度搜索的關系,都是傳統(tǒng)通用搜索引擎試圖塑造移動生態(tài)的產(chǎn)物。盡管搜索引擎毫無疑問是PC互聯(lián)網(wǎng)時代最為核心的流量入口,但其同時也可以說是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最典型的失意者。
孤島化的APP讓搜索引擎引以為傲的信息收集和整理能力失靈,畢竟隔著APP來使用爬蟲是有巨大法律風險的,所以搜狗APP和百度APP就是在通用搜索引擎不適配移動互聯(lián)網(wǎng)這一情況下的解決方案。它們是將搜索引擎APP化的結果,并希望通過打造超級APP的方式來做移動搜索。
遺憾的是,真正契合移動互聯(lián)網(wǎng)特色的搜索業(yè)務基本都是基于超級APP的搜索,反之往往只有“死路一條”。搜狗APP與百度APP這類產(chǎn)品最為致命的命門,就是隔著APP來使用爬蟲有巨大的法律風險,導致搜索引擎能夠搜索到的內(nèi)容比PC互聯(lián)網(wǎng)時代下降了數(shù)個數(shù)量級,以至于無法吸引用戶。
諸如微信搜一搜、抖音搜索、快手搜索能成,是因為平臺本身就具備海量的內(nèi)容,所以才有應用內(nèi)搜索將這些內(nèi)容歸納、整理。而在上世紀末搜索引擎之所以出現(xiàn),也是因為彼時互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容已經(jīng)極為豐富,類似黃頁或導航網(wǎng)站已滿足不了用戶需求的緣故。所以這樣看來,搜狗APP被放棄也是事出有因,畢竟“既生微信搜一搜,何生搜狗APP”。
再加上除了搜狗瀏覽器外,目前還存在的搜狗業(yè)務也就基本只有搜狗搜索和搜狗輸入法了,但這恰好是當年騰訊賣給搜狗的。在十二年前“3Q大戰(zhàn)”落下帷幕后,騰訊在2011年進行了一系列的“診斷騰訊”活動,結果則是其選擇“把半條命交給合作伙伴”,并將QQ輸入法和搜搜作價4.48億美元并入搜狗。
而騰訊此前選擇用35億美元買下搜狗,外界認為或就是為了接回當年賣出的搜索與輸入法業(yè)務,搜狗瀏覽器則可以稱得上是意外之喜,但剩下的其他搜狗業(yè)務就只能算是“雞肋”了。畢竟騰訊方面并不缺搜狗的用戶和內(nèi)容,但搜索引擎技術及人工智能等底層后端技術顯然才更有價值。搜狗值錢的無疑是對標百度的搜索引擎技術、瀏覽器等信息流產(chǎn)品代表的推薦算法,以及以輸入法為代表的人工智能技術,這些可都是水磨功夫才能有產(chǎn)出的。
因此有觀點認為,騰訊方面選擇關閉搜狗APP,可能既有后者本身難有起色,而且已有微信、QQ兩大超級APP后沒必要重復造輪子,或許也有當下市場環(huán)境的影響。在騰訊收購搜狗后,大量的搜狗員工加入騰訊的,這直接導致接收搜狗資產(chǎn)的主體、即PCG的成為了騰訊首個員工人數(shù)突破2萬的事業(yè)群。
眾所周知,開源節(jié)流已經(jīng)是當下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主題,從國內(nèi)到海外,各大巨頭幾乎都在“降本增效”。但問題是既然寒冬已至,“開源”的難度陡增,而騰訊的營收則主要來自游戲、廣告,以及企業(yè)服務和金融三大部分,其中由于游戲市場14年來首次出現(xiàn)收入下滑,以及更為嚴格的監(jiān)管,騰訊游戲的收入維持現(xiàn)狀就已實屬不易,廣告業(yè)務則同樣由于市場環(huán)境影響遭遇挫折,唯有企業(yè)服務與金融業(yè)務成為了亮點。
開源很難、但節(jié)流卻已經(jīng)被證明是行之有效的,無論是此前愛奇藝的首次季度盈利,還是近期斗魚扭虧為盈,多多少少都與“成本控制”有關。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風光無限的情況下,各大廠商紛紛無邊界擴張帶來的成本飆升被更美妙的預期掩蓋,可當預期無法兌現(xiàn)時,自然也就到了付出代價的時刻。
騰訊盡管家大業(yè)大,但在地主家也沒有余糧的年景,砍掉邊緣業(yè)務壓縮開支也就再正常不過了。所以,搜狗APP的關閉或許只不過是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“飛鳥盡良弓藏”的又一次演繹罷了。