文|中國品牌雜志
上線剛滿一年，目前國內(nèi)最大的數(shù)字藏品平臺之一、騰訊幻核便官宣停止數(shù)字藏品發(fā)行。
據(jù)悉，幻核于去年8月正式上線，初期發(fā)行的不少數(shù)字藏品曾銷售火爆，基本上線即售罄，不過今年以來，隨著市場回歸冷靜，該平臺上的藏品發(fā)行也開始遇冷。
另一方面，今年以來，數(shù)字藏品行業(yè)正在不斷加碼合規(guī)交易。隨著《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》、《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》等相繼發(fā)出，有機(jī)構(gòu)預(yù)計國內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)有望走向規(guī)范化、差異化。
正式停止數(shù)字藏品發(fā)行
8月16日，騰訊幻核發(fā)布公告，稱基于公司聚焦核心戰(zhàn)略的考量，將做出業(yè)務(wù)調(diào)整。即日起幻核將停止數(shù)字藏品發(fā)行，所有通過其平臺（包括騰訊新聞數(shù)字藏品館）購買過數(shù)字藏品的用戶可自行選擇繼續(xù)持有或發(fā)起退款申請。
據(jù)了解，早在7月初，騰訊新聞 App 便已暫停了數(shù)字藏品的售賣服務(wù)。隨后7月底，曾有媒體報道稱，騰訊正計劃裁撤“幻核”業(yè)務(wù)。不過彼時騰訊官方未對此傳言作出回應(yīng)。
NFT爆火后，大廠紛紛入局
2021年以來，伴隨著元宇宙的爆火，NFT也隨之水漲船高。如推特的創(chuàng)始人Jack Dorsey 將史上第一條推文作為NFT拍賣，最終賣出了290萬美元的高價。NBA球星史蒂芬·庫里花費55ETH（約18萬美元）購買了一個穿著西裝的無聊猿NFT，并將其作為推特頭像。今年1月，周杰倫加持的總價超6200萬元的NFT項目，開售不久便售罄……
根據(jù)Nonfungible.com報告，2021年NFT交易額為176億美元，同比2020年的8200萬美元飆升了21000%。NFT市場的火熱也引來互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛入局，國內(nèi)如騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易等公司也迅速上線了NFT產(chǎn)品及平臺。如螞蟻鯨探、騰訊幻核等。
不過由于NFT本質(zhì)屬于代幣，和比特幣一樣天然具備金融屬性，而國內(nèi)是嚴(yán)監(jiān)管虛擬幣炒作的，因此騰訊、阿里等相關(guān)NFT平臺不久后就改名為“數(shù)字藏品”，去除其金融屬性，不允許數(shù)字藏品的轉(zhuǎn)售交易行為，并多次采取措施整治數(shù)字藏品場外交易和炒作行為。如騰訊微信平臺此前曾下架了相關(guān)數(shù)字藏品平臺小程序，并封禁了大批涉嫌“NFT 數(shù)字藏品交易”業(yè)務(wù)的微信公眾號。
而“幻核”作為騰訊PCG旗下的數(shù)字藏品發(fā)行平臺，于去年8月正式上線。初期發(fā)行的不少數(shù)字藏品曾銷售火爆，基本上線即售罄，如首期限量發(fā)售300枚有聲《十三邀》 數(shù)字藝術(shù)收藏品NFT、與藝術(shù)家周方圓合作推出數(shù)字民族圖鑒NFT等。
不過今年以來，隨著市場回歸冷靜，各大數(shù)字藏品平臺上的藏品也開始遇冷。截至8月16日，幻核平臺上有7個系列藏品顯示“已結(jié)束”，據(jù)悉這些系列均為滯銷藏品，其中有藏品最早發(fā)售時間在6月中旬。
數(shù)字藏品市場回歸冷靜
一方面，數(shù)字藏品市場遇冷；另一方面，今年以來，數(shù)字藏品行業(yè)也在不斷加碼合規(guī)交易。
今年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》，明確表示行業(yè)應(yīng)保護(hù)底層商品的知識產(chǎn)權(quán)，支持正版數(shù)字文創(chuàng)作品，并提出堅決不在NFT底層商品中包含證券、保險、信貸、貴金屬等金融資產(chǎn)，不通過分割所有權(quán)或者批量創(chuàng)設(shè)等方式削弱NFT非同質(zhì)化特征等六大主張。
6月30日，在中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會的牽頭下，近30家機(jī)構(gòu)聯(lián)合在京發(fā)起《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》，倡議共十四條，具體內(nèi)容包含平臺應(yīng)依法具備相應(yīng)資質(zhì)、確保區(qū)塊鏈技術(shù)安全可控、堅持實名制、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力建設(shè)、堅決抵制防范金融化和惡意投機(jī)炒作、倡導(dǎo)理性消費等。
中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會還提出，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺均已進(jìn)入數(shù)字藏品領(lǐng)域，應(yīng)起到自律、正向引導(dǎo)作用，用數(shù)字技術(shù)拓展更多實體應(yīng)用場景從而激活文化行業(yè)新動能，成為創(chuàng)造真正價值的重要力量。
據(jù)了解，此次倡議參與各方包括文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)和協(xié)會、文化央企、IP機(jī)構(gòu)以及螞蟻、騰訊、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)科技公司，是目前行業(yè)覆蓋方最廣的自律公約。
對于數(shù)字藏品在國內(nèi)發(fā)展，中信證券曾表示，NFT的技術(shù)特點使其成為解決數(shù)字資產(chǎn)問題的可能方案，但商業(yè)化、后續(xù)發(fā)展路徑等諸多問題尚不清晰，亦需要密切關(guān)注市場不確定性及政策監(jiān)管的指引。
廣發(fā)證券則在研報指出，中國數(shù)字藏品行業(yè)有望走向規(guī)范化、差異化。由于國內(nèi)數(shù)字藏品的發(fā)行及流轉(zhuǎn)都有限制條件，數(shù)字藏品的版權(quán)所有者與發(fā)行流轉(zhuǎn)平臺存在角色分離。在數(shù)字藏品的生產(chǎn)端，核心競爭力是IP資源和營銷能力；在數(shù)字藏品的流通端，核心競爭力是交易規(guī)模和版權(quán)服務(wù)能力。預(yù)期未來，我國將形成數(shù)字藏品市場的規(guī)范性流通環(huán)境，持續(xù)開發(fā)創(chuàng)新性數(shù)字藏品放大文化數(shù)字內(nèi)容的營銷價值和版權(quán)價值，打開我國數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展的廣闊藍(lán)圖。
南都記者發(fā)現(xiàn)，此前恒生電子旗下數(shù)字藏品平臺“予藏”也曾發(fā)公告稱因法律法規(guī)風(fēng)險，暫停業(yè)務(wù)，用戶可以選擇保留但僅提供觀賞功能或進(jìn)行原價退款。
據(jù)統(tǒng)計，年內(nèi)數(shù)藏平臺將超千家，20余家上市公司均有參與，本來數(shù)字藏品行業(yè)便良莠不齊，炒作、劣質(zhì)藏品橫行、平臺跑路已經(jīng)屢見不鮮，現(xiàn)在一直合規(guī)經(jīng)營的國內(nèi)最大的數(shù)藏平臺也存在著關(guān)停風(fēng)險，那這個市場又會怎樣？
業(yè)內(nèi)人士表示，作為開拓者之一，幻核的退場，標(biāo)志著國內(nèi)數(shù)藏行業(yè)的第一幕劇已經(jīng)結(jié)束。該人士對南都記者稱對幻核的消息并不意外，“對于一個收入有限且存在政策風(fēng)險的市場，大廠沒必要在這個時候試水，建議等到賽道成熟后再通過收購收割，會更安全”。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，NFT最初的故事在國內(nèi)并沒有講通，即數(shù)據(jù)的所有權(quán)并不屬于用戶，另外國內(nèi)各個聯(lián)盟鏈等基礎(chǔ)設(shè)施都是割裂的，數(shù)據(jù)的互認(rèn)、流通均未成形，應(yīng)用場景不足，監(jiān)管也未覆蓋，的確存在發(fā)展困境。
針對對數(shù)藏行業(yè)的影響，一位數(shù)藏平臺創(chuàng)始人稱“震蕩一下，然后繼續(xù)發(fā)展，畢竟還有千家平臺在較量”，不過，如果大廠紛紛退出，從市場的反饋來看，會有連帶效應(yīng)，用戶對僅做一級發(fā)行平臺的投入會愈發(fā)持謹(jǐn)慎和觀望的態(tài)度，但這種變數(shù)也會倒逼發(fā)行平臺加速數(shù)字藏品應(yīng)用場景的開發(fā)。
元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會的執(zhí)行主任于佳寧認(rèn)為，數(shù)藏行業(yè)的降溫是一個良性的調(diào)整，讓行業(yè)開始回歸理性，讓參與者去重新思考價值，然后思考下一步的方向，即如何讓數(shù)藏的價值真正釋放出來？“只生不養(yǎng)的模式（簡單的銷售產(chǎn)品）不可持續(xù)。