文|雷科技
站在今時今日往回看，我們總會感慨蘋果引領(lǐng)手機市場變革之前，諾基亞在這里獲得的巨大成功。曾經(jīng)不可一世的巨人最終還是因種種轉(zhuǎn)折，不再擁有往日輝煌，雖然還能在電商和其他渠道購買到新款的諾基亞手機，但所有人都知道，它已經(jīng)隨那個時代一起變成了美好的回憶。
因此當(dāng)諾基亞手機再度走紅網(wǎng)絡(luò)，甚至有成為新一輪時尚趨勢時，不少經(jīng)歷了諾基亞巔峰時期的人第一反應(yīng)是驚訝。只不過，這個品牌在小紅書、微博等社區(qū)獲得關(guān)注，并不與其在智能手機產(chǎn)品層面有太多關(guān)聯(lián)，更像是烈日余輝照向未來時投射出來的影子。
翻紅的諾基亞，是哪一個“諾基亞”?
在那些開始關(guān)心諾基亞的社區(qū)中，這個品牌往往并不指代某個具體的產(chǎn)品或者產(chǎn)品線，更像是能提供外觀、功能需求滿足的經(jīng)典按鍵設(shè)計手機的統(tǒng)稱。于是我們可以在分享的內(nèi)容中看到三大類產(chǎn)品：紅極一時的經(jīng)典諾基亞產(chǎn)品、HMD運營推出的新諾基亞手機、黑莓或其他經(jīng)典。
如果你經(jīng)歷了諾基亞由盛轉(zhuǎn)衰的時光，一定會記得當(dāng)時主宰高端手機市場的品牌，如何在功能創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)意等角度驚艷眾人。有循規(guī)蹈矩功能齊全的塞班系統(tǒng)高端機，有出演過《變形金剛》的旋轉(zhuǎn)機身手機，有按鍵手感到現(xiàn)在都值得一說的全鍵盤手機......諾基亞曾是弄潮兒。
未曾經(jīng)歷過這一切的年輕人發(fā)現(xiàn)了過去的寶藏，自然而然地與當(dāng)時的消費者一樣，為這個品牌留下的痕跡有所感動，進而有了接觸和長期使用的動力?？上М?dāng)年的產(chǎn)品已經(jīng)無法擔(dān)當(dāng)通信設(shè)備作用，最高端的型號支持到3G網(wǎng)絡(luò)，國行產(chǎn)品更是沒有無線功能，只能是特別的玩物。
時過境遷，諾基亞品牌的手機交給了有志于挑戰(zhàn)手機行業(yè)的HMD運營，在經(jīng)歷一番智能手機嘗試之后，回歸的諾基亞再度踏上非智能手機道路。這些產(chǎn)品以非常討巧的形態(tài)出現(xiàn)：外觀上重現(xiàn)了那些最經(jīng)典的設(shè)計，同時又在按鍵手機外殼下引入了適當(dāng)?shù)穆?lián)網(wǎng)功能，比如掃碼支付。
無數(shù)人說過好的設(shè)計不會過時，也的確有不少案例證明了這句話，其中也包括新諾基亞。用經(jīng)典產(chǎn)品造型推出新產(chǎn)品，必然會吸引感興趣的消費者，跟上時代變化的硬件規(guī)格和功能體驗，又讓有相應(yīng)需求的用戶樂意用下去，或是不熟悉智能機的老人或是活躍于小紅書的學(xué)生群體。
還有一些曬出來的產(chǎn)品不是諾基亞手機，卻有著類似的象征意義——黑莓、palm等同時期的品牌頻頻出現(xiàn)，其中的硬件設(shè)計和軟件交互為今天的人們津津樂道。在商業(yè)層面上他們的的確確輸給了如今瓜分手機市場的廠商，但其中展現(xiàn)出來的智慧和思想，和經(jīng)典諾基亞同樣有價值。
2022年都有誰在關(guān)注諾基亞
到底是誰在網(wǎng)絡(luò)上分享當(dāng)年的經(jīng)典手機?這些網(wǎng)友并不像下意識所認(rèn)為的只是某類特殊群體，他們中有的是對曾經(jīng)的輝煌感興趣，有的是在智能手機當(dāng)?shù)老抡业搅烁m合自己需求的產(chǎn)品，有的則站出來分享諾基亞們帶來的感動。一言以蔽之便是，一樣的“諾基亞”，不一樣的情懷。
那些優(yōu)雅的線條，那些為實現(xiàn)功能而融入的巧思，那些略顯生澀卻或多或少啟迪未來手機體驗的元素，構(gòu)成了能被十余年后的人們當(dāng)作話題的舊手機的全部。就和小紅書上流行過的老游戲機、老相機、老車類似，老手機承載了過去的高光時刻，以及今人對過去的美好設(shè)想。
在有著滄海桑田般變化的手機上，“老產(chǎn)品才更優(yōu)質(zhì)”的幻象會更早地散去，相信這也讓把玩舊手機的人們更清晰地認(rèn)識到顯示。屬于諾基亞的輝煌早就成為過去，多年前問世的電子產(chǎn)品不會有比當(dāng)年更多的附加價值，從過去的遺珠發(fā)現(xiàn)美好望向未來，才是當(dāng)下正在行進的道路。
另一些青睞諾基亞的用戶明顯是清楚自己需要什么，他們并沒有因為這些是老物件就產(chǎn)生更多的情感，而是出于想要專注學(xué)習(xí)、工作的需求選擇了如此形態(tài)的產(chǎn)品。智能手機飛速發(fā)展讓人們有了高效獲取信息的渠道，卻也使人不得不接受過量的信息，在不斷的干擾中誤了正事。
無論是經(jīng)典諾基亞產(chǎn)品還是以經(jīng)典造型重生的諾基亞新機，都提供了與智能手機相反的體驗，僅保留最低限度的網(wǎng)絡(luò)功能和通信能力，讓人可以主動限制獲取信息的規(guī)模與頻率。令他們感到開心的是，這些手機在外觀設(shè)計上依然有較高水準(zhǔn)，內(nèi)置的經(jīng)典游戲和創(chuàng)新體驗都有價值。
第三類人群，是拉開自己裝滿各類玩具的抽屜，站出來與網(wǎng)友們一同回憶曾經(jīng)的喜怒哀樂。手機作為和現(xiàn)代人接觸最緊密的個人物品，必然會同機主經(jīng)歷許多時間，留下無數(shù)讓人難以忘懷的印記，保存至今的老手機們，就在今天成了打開記憶通道的“時光機”。
他們也在展示著這個世界的多元和勇敢：手機曾經(jīng)不是只有正面一塊大屏幕、背面依靠攝像頭來區(qū)分的單一風(fēng)格，諾基亞和同時期的廠商們在按鍵和屏幕交互的大方向下，共同探索個人信息終端的邊界，在娛樂、工作等超越原本通信設(shè)備功能的場景中積極嘗試。
諾基亞的翻紅也在從側(cè)面角度印證了內(nèi)容平臺的變化。以小紅書為例，平臺創(chuàng)作者和普通用戶群體都在擴大，不僅僅是曾經(jīng)樂于分享生活、娛樂、妝發(fā)的女性用戶，還有手機數(shù)碼愛好者等，許多原本看似與小紅書社區(qū)文化不相干的人們參與其中。
手機或許不必智能
透過新一批諾基亞手機用戶們的交流，還能看到手機市場不為大眾認(rèn)知的一角。
雖然iPhone再一次定義了智能手機，安卓手機憑借著價格和更多廠商參與進入大眾視野，但手機市場始終沒有完全等價于智能手機市場。那些并不需要智能手機的消費者一直存在，也給了諾基亞品牌重生的機會。
過去我們說這些產(chǎn)品是非智能手機，不過現(xiàn)在看來更像是輕智能手機。繼承了經(jīng)典產(chǎn)品的小巧輕薄、便宜實惠、直觀操作和能力精簡，同時也能提供最低限度的時興功能，當(dāng)需要拍照記錄或是使用一些必要的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，這些產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)能堪一用。
銷量逐漸回暖的新諾基亞，就是靠著在經(jīng)典外觀中融入新能力抓住用戶的。通過電子支付購買物品是當(dāng)今最常見的場景之一，多款新機中就出現(xiàn)了支付寶平臺的付款碼展示功能，現(xiàn)在的通信網(wǎng)絡(luò)以4G為主要技術(shù)規(guī)格，這些新產(chǎn)品就與時俱進地跟進了4G和VoLTE通話等新事物。
有廠商注意到了輕智能需求，中國手機品牌多親就在經(jīng)歷與新諾基亞相似的智能手機到非智能手機市場轉(zhuǎn)換后，推出采用經(jīng)典的直板按鍵造型的產(chǎn)品。由于輕便小巧形態(tài)滿足老人、學(xué)生群體需要，安卓系統(tǒng)支持的功能又有著較好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)兼容性，這類產(chǎn)品獲得了一定市場聲量。
現(xiàn)今主流的智能手機中，其實也內(nèi)置了可以跟蹤老人用機狀態(tài)、管理學(xué)生使用手機時長的一系列功能。輕智能手機與家長管理功能相比，會更加強調(diào)主動自我管理，許多人都知道能發(fā)揮主觀能動性驅(qū)動自己前進，會是依賴他人督促更有效率的辦法，讓作為工具的手機有了新需求。