文|華麗志

8月10日，日本美妝巨頭資生堂集團(tuán)（Shiseido Company,Limited）公布了2022上半財(cái)年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：凈銷售額同比下降0.4%至4934億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比下降7.4%。

報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)在旅游零售業(yè)務(wù)、美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)的凈銷售額實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)由于疫情防控措施導(dǎo)致零售業(yè)務(wù)受限和供應(yīng)鏈中斷，市場(chǎng)環(huán)境較為低迷，凈銷售下滑近20%（排除匯率變動(dòng)影響后：-29.3%），但仍然以1157.3億日元的銷售額超越日本本土（銷售額1156.6億日元）躍居集團(tuán)第一大市場(chǎng)。

集團(tuán)在新聞稿中表示：“2021年，為應(yīng)對(duì)新冠疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)，我們啟動(dòng)了「WIN 2023 and Beyond」中長(zhǎng)期戰(zhàn)略。在這一戰(zhàn)略下，我們實(shí)施了以盈利能力和現(xiàn)金流為重點(diǎn)的全球轉(zhuǎn)型改革，通過(guò)專注于我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——皮膚美容領(lǐng)域，重組我們的業(yè)務(wù)組合，提高盈利能力，特別是在美洲和歐洲、中東和非洲?！?/p>

“我們將2022年定位為「回歸增長(zhǎng)（Back to Growth）」年，并致力于促進(jìn)我們?nèi)蚱放频脑鲩L(zhǎng)，加速和推進(jìn)DX戰(zhàn)略（Digital Transformation，數(shù)字化轉(zhuǎn)型）等。”

由于日本和中國(guó)的銷售疲軟、個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓帶來(lái)的負(fù)面影響以及其他因素導(dǎo)致的利潤(rùn)率下降，2022上半財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)同比下降23.9%至175億日元。

本周，資生堂中國(guó)宣布其獨(dú)家出資的資悅基金完成相關(guān)監(jiān)管備案，首筆斥資近億元，領(lǐng)投重組膠原蛋白生物材料企業(yè)江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司（簡(jiǎn)稱“創(chuàng)健醫(yī)療”）A輪融資。（相見(jiàn)《華麗志》：資生堂資悅基金首筆近億元領(lǐng)投重組膠原蛋白生物材料企業(yè)“創(chuàng)健醫(yī)療”，布局美妝新型生物材料）

按市場(chǎng)：

日本業(yè)務(wù)

凈銷售額同比下降17.4%至1156.6億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比下降2.3%；營(yíng)業(yè)虧損74億日元，較去年同期下降155億日元，主要原因是銷售額下降導(dǎo)致利潤(rùn)率下降，個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移導(dǎo)致利潤(rùn)下降，以及為刺激需求和提升品牌價(jià)值而進(jìn)行的前期投資。

上半年，集團(tuán)繼續(xù)加強(qiáng)成立150周年的宣傳和對(duì) SHISEIDO（資生堂）、Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）等品牌的戰(zhàn)略投資，穩(wěn)步增加品牌忠實(shí)客戶數(shù)量。

報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)通過(guò)創(chuàng)新為消費(fèi)者提供了新的價(jià)值，包括以植物光合作用為靈感，實(shí)現(xiàn)了將有害紫外線輻射轉(zhuǎn)化為對(duì)皮膚有益的“美膚光”，該技術(shù)已成功應(yīng)用于旗下多個(gè)品牌產(chǎn)品中，其中，專業(yè)防曬品牌安熱沙的首款防曬精華——安熱沙麗日煥潤(rùn)防曬精華乳于近日在中國(guó)正式上市。（詳見(jiàn)《華麗志》：資生堂集團(tuán)打造行業(yè)首創(chuàng)防曬科技“紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)”）

此外，繼去年之后，集團(tuán)加快了與商業(yè)伙伴的數(shù)字化合作，如直播商務(wù)活動(dòng)和在線視頻咨詢。因此，電子商務(wù)銷售繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

中國(guó)業(yè)務(wù)

凈銷售額同比下降19.7%至1157.3億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比下降29.3%；營(yíng)業(yè)虧損20億日元，較去年同期下降43億日元，主要原因是銷售額下降帶來(lái)的利潤(rùn)率下降，以及為確?？沙掷m(xù)增長(zhǎng)而繼續(xù)進(jìn)行的營(yíng)銷投資。

在中國(guó)業(yè)務(wù)方面，得益于在主要電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張以及“618”活動(dòng)上的投資力度加大，電子商務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。特別是 NARS 品牌憑借強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)占有率，排名大幅上升。

另一方面，由于疫情反復(fù)，相關(guān)的防控限制以及以上海為中心的城市靜態(tài)管理，導(dǎo)致門店流量低迷和供應(yīng)鏈中斷，嚴(yán)重影響了線下銷售。

亞太業(yè)務(wù)

凈銷售額同比增長(zhǎng)2.8%至314億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比下降5.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)48.3%達(dá)到24億日元，主要原因是銷售額的增長(zhǎng)帶來(lái)的利潤(rùn)增加。

在亞太業(yè)務(wù)方面，盡管包括中國(guó)臺(tái)灣在內(nèi)的一些地區(qū)復(fù)蘇出現(xiàn)了延遲，但韓國(guó)和東南亞地區(qū)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

此外，報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)主要電子商務(wù)平臺(tái)的進(jìn)一步擴(kuò)張，并通過(guò)數(shù)字互動(dòng)擴(kuò)大與客戶的接觸，因此上半年集團(tuán)在亞洲電子商務(wù)市場(chǎng)的份額有所增加。

美洲業(yè)務(wù)

凈銷售額同比增長(zhǎng)9.5%至590億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比下降3.7%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)扭虧為盈，同比增長(zhǎng)56億日元，達(dá)到37億日元，主要原因是結(jié)構(gòu)改革帶來(lái)的銷售增長(zhǎng)和固定成本降低。

在美洲，隨著疫情的影響緩解和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)開(kāi)始正?；?，化妝品市場(chǎng)各品類繼續(xù)增長(zhǎng)。尤其是 NARS 品牌市場(chǎng)份額大幅提升，主要是受新產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)和數(shù)字營(yíng)銷增強(qiáng)的推動(dòng)。得益于本地化促銷以及任命新的美國(guó)護(hù)膚大使，Clé de Peau Beauté的銷售也很強(qiáng)勁。

EMEA（歐洲、中東和非洲地區(qū)）業(yè)務(wù)

凈銷售額同比增長(zhǎng)8.4%至557億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比增長(zhǎng)4.8%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)扭虧為盈，同比增長(zhǎng)26億日元，恢復(fù)到26億日元的利潤(rùn)，主要原因是銷售增長(zhǎng)帶來(lái)的利潤(rùn)率提高，以及結(jié)構(gòu)改革帶來(lái)的商標(biāo)攤銷等固定成本降低。

在EMEA地區(qū)，隨著疫情的影響緩解，所有類別的市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)。隨著顧客消費(fèi)復(fù)蘇，Clé de Peau Beauté、NARS 和 Narciso Rodriguez等品牌都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

4月，集團(tuán)宣布推出全新高端護(hù)膚品牌 Ulé，瞄準(zhǔn)“道德美容（conscious beauty）”市場(chǎng)，該品牌是一個(gè)由歐洲總部員工內(nèi)部發(fā)起的品牌，并在巴黎開(kāi)出首店（詳見(jiàn)《華麗志》：資生堂集團(tuán)在歐洲推出主打道德美容的高端品牌 Ulé，由當(dāng)?shù)貑T工內(nèi)部發(fā)起）

旅游零售業(yè)務(wù)

凈銷售額同比增長(zhǎng)35.1%至779億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比增長(zhǎng)19.8%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)95.2%至170億元，主要原因是銷售額的增長(zhǎng)帶來(lái)了更高的利潤(rùn)率。

旅游零售業(yè)務(wù)（主要通過(guò)機(jī)場(chǎng)和市區(qū)免稅店銷售化妝品和香水）持續(xù)受到國(guó)際航班大幅減少以及由此導(dǎo)致的全球旅客人數(shù)的影響。然而，SHISEIDO、Clé de Peau Beauté、IPSA和 NARS等高端品牌在中國(guó)海南的銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

專業(yè)業(yè)務(wù)

凈銷售額同比增長(zhǎng)8.1%至78億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比增長(zhǎng)2.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)60.7%至12億元，主要原因是銷售額增加帶來(lái)的利潤(rùn)率提高。

在專業(yè)業(yè)務(wù)中，集團(tuán)提供護(hù)發(fā)、造型、染發(fā)和燙發(fā)等專業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)品銷往日本、中國(guó)和亞太地區(qū)的美發(fā)沙龍。

雖然疫情對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的銷售造成了影響，但美發(fā)沙龍的客流量正在恢復(fù)，此外加強(qiáng)電子商務(wù)的擴(kuò)張亦產(chǎn)生了積極影響。

截至6月30日，資生堂集團(tuán)2022上半年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

凈銷售額同比下降0.4%至4934億日元，排除匯率變動(dòng)影響后同比下降7.4%

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降23.9%至175億日元

歸母凈利潤(rùn)同比增加444億日元，恢復(fù)盈利至162億日元

EBITDA（息稅折舊和攤銷前利潤(rùn)）同比下降11.4%至431億日元；EBITDA利潤(rùn)率為8.7%

注：當(dāng)前1日元約合人民幣0.0508元

圖片來(lái)源：資生堂集團(tuán)官網(wǎng)