文|燃次元 陶淘

編輯|曹楊

槳板出圈了。

在北京，被稱為 “京城塞納河” 的亮馬河、年輕人潮流聚集地的朝陽公園，亦或者槳板的 “圣城麥加” 昆玉河……都成為了槳板愛好者的聚集地。隨處可見的槳板，甚至開始在河道中央產(chǎn)生擁堵。

“槳板SUP”，全稱為 “Stand-Up Paddling”，源于夏威夷，也稱立式單槳沖浪。它由沖浪板和一把傳統(tǒng)手劃槳板結(jié)合而成，易上手且充滿趣味。除了立式，玩槳板的姿勢(shì)還可以是躺、坐、趴甚至是倒立。實(shí)際上，這種親民的靜水運(yùn)動(dòng)，在全球多地已風(fēng)靡多年。

阿凱是眾多槳板愛好者之一。

進(jìn)入8月的某個(gè)下午，兩三點(diǎn)鐘的光景，在朝陽公園的WhaleSports戶外水上運(yùn)動(dòng)營(yíng)地，34、35度的氣溫下，盡管紫外線格外強(qiáng)烈，但卻依舊無法阻擋阿凱玩槳板的心?！皹寮瓤梢园盐业钠つw曬成我喜歡的健美古銅色，也可以體驗(yàn)‘落水的樂趣’?！卑P如是說道。

在阿凱身旁，是第一次來體驗(yàn)槳板運(yùn)動(dòng)的女友悅悅?！拔沂潜凰怖^來體驗(yàn)的。在槳板上劃行，將自己打扮地靚麗一點(diǎn)，很適合攝影出片，這點(diǎn)還蠻酷的。” 悅悅表示。

阿凱在朝陽公園劃槳的同一天，位于浙江省杭州市郊的富春江，掌掌帶著二三十人的社群，正在組織一場(chǎng)槳板體驗(yàn)活動(dòng)。掌掌是戶外運(yùn)動(dòng)品牌“沙漠之洲”的主理人，她帶隊(duì)時(shí)，會(huì)為大家租好大巴和營(yíng)地的槳板，然后以1帶10的比例配備教練，給槳板愛好者帶來專業(yè)的槳板體驗(yàn)。

像阿凱、掌掌這樣戶外運(yùn)動(dòng)擁躉和社群主理人還有很多，他們逐漸壯大著槳板運(yùn)動(dòng)的隊(duì)伍。

在小紅書上搜索“槳板”，相關(guān)筆記超4萬篇。對(duì)比過去三年的數(shù)據(jù)來看，早在2020年6月，小紅書的槳板搜索量就已同比增加266.37%，2021年6月和2022年6月的同比增長(zhǎng)速度更是達(dá)到了575.64%和1068.66%。

槳板在年輕人群體中的走紅，也直接帶動(dòng)了其上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。國內(nèi)水上用品生產(chǎn)商、威海市杰世游艇有限公司高經(jīng)理透露，比起疫情前的2019年，他們公司的槳板銷量暴增了十倍。

據(jù)了解，疫情前，杰世游艇的槳板基本只在東南沿海地區(qū)出售。在高經(jīng)理的印象中，2017年賣到西藏地區(qū)的唯一一塊槳板，是多年來的一個(gè)例外?！岸缃瘢陆?、西藏的訂單也多了起來?！?/p>

不過，盡管越來越多的年輕人在這個(gè)夏天開始接觸這項(xiàng)全新的運(yùn)動(dòng)，槳板之風(fēng)也從東部沿海地區(qū)刮向了內(nèi)陸，但槳板想要真正走向大眾，還面臨著許多挑戰(zhàn)。

“國民的安全意識(shí)不足，不僅是對(duì)槳板，甚至是對(duì)整個(gè)水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展的一個(gè)局限。社會(huì)組織和有關(guān)部門需要對(duì)民眾有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)性的培育過程。” 國內(nèi)知名槳板品牌Molokai的創(chuàng)始人許峰對(duì)燃次元表示。

“Mark帶你玩戶外” 社群的主理人Mark則認(rèn)為，“接受過正規(guī)體系培訓(xùn)的教練人數(shù)不足、有正規(guī)水上運(yùn)動(dòng)營(yíng)業(yè)資格的基地?cái)?shù)量有限，還有基地的接待規(guī)模有限，以及槳板的購買成本較高，直接限制了槳板這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的規(guī)模?！?/p>

不難看出，盡管槳板已經(jīng)逐漸被年輕人接受，但真正想走向大眾，還需逐一擊破自身的軟肋。

年輕人為槳板 “淪陷”

對(duì)自然的渴望以及全國酷暑之下，年輕人對(duì)能解暑的水上運(yùn)動(dòng)的偏愛，讓槳板在這個(gè)夏天迅速走紅。

阿凱是從上個(gè)月開始參與槳板運(yùn)動(dòng)的。3、4次體驗(yàn)下來，他已經(jīng)深深地愛上了這項(xiàng)容易上手且樂趣無窮的運(yùn)動(dòng)。

“玩槳板不僅解暑，還很帶感。但真正想體驗(yàn)槳板的樂趣，并非看起來那么簡(jiǎn)單?！卑P介紹，想要玩好槳板，對(duì)平衡感還是有一定要求的。但在劃槳和走板時(shí)，不經(jīng)意掉入水中的感覺也是很爽的。

或許正是因?yàn)橄硎苓@種落水的“爽”，那日下午，在朝陽公園湖面上，即使忽然被自己的女朋友“推”入水中，阿凱也絲毫沒有惱怒，反而是嫻熟地在湖中暢游了一會(huì)兒，才又重新回到槳板上休憩，再向湖中心劃去，并在湖中央，做起了倒立動(dòng)作。

一套熟練地動(dòng)作下來，阿凱表示，“槳板瑜伽” 也是他熱愛槳板的原因之一?！霸陉懙厣系沽ⅲ倸w會(huì)擔(dān)心摔疼。但在槳板上，只要你會(huì)水，即使摔倒也是舒服的。”

與阿凱不同，悅悅更多是把槳板運(yùn)動(dòng)當(dāng)作一種休閑娛樂的體驗(yàn)以及社交的談資。

悅悅透露，來朝陽公園之前，她特意瀏覽了小紅書上的槳板穿搭：頭上一頂鵝黃鴨舌帽，上半身挑了一件修身的深粉色健身背心，下半身則是貼身五分長(zhǎng)的健身褲，“就是為了在休閑的同時(shí)，拍出幾張很有范兒的照片?！?/p>

“今天是我第一次下水，感覺站立劃行槳板的門檻確實(shí)不高，很快就能夠劃出十幾米，這也讓我這個(gè)缺乏運(yùn)動(dòng)天賦的人很有成就感?！睈倫偙硎?。

事實(shí)上，盡管和阿凱、悅悅一樣，在今年夏天才接觸槳板的年輕人很多，但事實(shí)上，槳板這項(xiàng)偏小眾的運(yùn)動(dòng)，在國內(nèi)部分地域，早已盛行多時(shí)。

高經(jīng)理便是從數(shù)年前就成為槳板運(yùn)動(dòng)的愛好者之一，并順利把愛好發(fā)展成了工作。不同于阿凱的趣味型槳板玩法，還有悅悅的時(shí)尚型玩法，高經(jīng)理更多的是因?yàn)闃暹@項(xiàng)水上運(yùn)動(dòng)自帶的健身屬性，而對(duì)它情有獨(dú)鐘。

“把槳板玩熟練，是可以達(dá)到全身運(yùn)動(dòng)的效果的?！备呓?jīng)理介紹，槳板菜鳥盡管也可以站立劃槳，但由于擔(dān)心落水，會(huì)把渾身的注意力和力量集中在腿部，肢體的運(yùn)動(dòng)不夠全面，“但等到成為了資深玩家，背部挺拔、臀部翹起，這一套動(dòng)作下來，每劃一下，基本上全身的肌肉都在用力，劃完之后，全身都可以感受到運(yùn)動(dòng)舒展后的放松與釋然?！?/p>

Mark對(duì)槳板的喜愛，始于8年前在加拿大BC省的國際戶外夏令營(yíng)，“那時(shí)我還在讀高一，無意間在加拿大的一個(gè)國家森林公園附近體驗(yàn)了槳板運(yùn)動(dòng)?！?Mark回憶，那里的湖面寬闊而澄澈，在教練的指導(dǎo)下，他很快學(xué)會(huì)了用單手劃槳在湖中移動(dòng)、穿行，“那種感覺，自由而享受?！?/p>

同樣是槳板資深玩家的掌掌，其第一次接觸槳板運(yùn)動(dòng)，也可以追溯到兩年多前， “我很喜歡水上運(yùn)動(dòng)，當(dāng)時(shí)和朋友在三亞旅行時(shí)，槳板是三亞海邊的打卡項(xiàng)目之一，我就很自然地嘗試著玩了一下，沒想到一下子就愛上了?！?/p>

掌掌表示，門檻不高，方便攜帶以及在夏季給人帶來的涼爽，都成為了槳板備受喜愛的因素，“后來我們一群愛玩槳板的朋友，基本都是人手一塊槳板。自駕游時(shí)，帶著槳板四處走，找到一片水域，隨時(shí)就可以玩起來。”

入局者激增

槳板愛好者眾，水大則魚必眾多。

槳板愛好者的增多，讓戶外運(yùn)動(dòng)社群、營(yíng)地與水上中心、槳板制造商等從業(yè)者，挖掘到了其中的商機(jī)。

作為槳板運(yùn)動(dòng)的擁躉，在發(fā)現(xiàn)了昔日只在海外火爆的槳板，如今在國內(nèi)也開始小規(guī)模流行后，生活在上海的Mark，就很希望從玩家的身份過渡到槳板運(yùn)動(dòng)的推廣者。

2022年6月，Mark從國內(nèi)某大型旅行社戶外組離職，幾乎同時(shí)，他創(chuàng)立了社群“Mark帶你玩戶外”，目前該社群的主營(yíng)業(yè)務(wù)便是槳板活動(dòng)。

Mark透露，“Mark帶你玩戶外”是在上海解封后的6月初建立的，主要依托微信群來運(yùn)營(yíng)，通過在小紅書等社交平臺(tái)發(fā)帖來引流。在不足2個(gè)月的時(shí)間里，社群隊(duì)伍已經(jīng)從0人發(fā)展到超800人，內(nèi)容也在變得越來越豐富。

“我們社群現(xiàn)在配有團(tuán)隊(duì)專屬的攝影師負(fù)責(zé)攝影，營(yíng)地邊搭建的天幕休息區(qū)可以提供遮陰休息以及冰鎮(zhèn)酒水服務(wù)，最近還在與燒烤供貨商洽談引入營(yíng)地?zé)尽盡ark介紹，隨著社群的不斷壯大和穩(wěn)定，在之后也會(huì)陸續(xù)推出溯溪、探洞、徒步、露營(yíng)以及槳板旅行等更多活動(dòng)。

同樣感受到水上中心與營(yíng)地生意越來越火爆的，還有北京WhaleSports戶外水上營(yíng)地的教練林宙。林宙表示，今年入夏以來，來嘗試槳板的新手驟然間增加，普及度肉眼可見地在提升，“我來朝陽公園工作兩年多，薪水已經(jīng)翻了一倍。有了可觀的收入，‘桑拿天’出來工作都會(huì)覺得沒那么難熬了。”

與Mark一樣，有過旅行社工作經(jīng)歷的掌掌，在兩個(gè)月前成立了“沙漠之洲。”據(jù)掌掌介紹，每次組織槳板活動(dòng)，包含租車、租板和教練服務(wù)，單人收費(fèi)在300元左右，單次活動(dòng)的毛利在7000元左右。

目前，“沙漠之洲”社群的業(yè)務(wù)已經(jīng)涉及飛盤、露營(yíng)、槳板等多種備受年輕人追捧的戶外運(yùn)動(dòng)。

盡管籌備槳板相關(guān)活動(dòng)不過兩個(gè)月時(shí)間，但掌掌已經(jīng)窺見到了槳板行業(yè)逐漸繁榮的景象。據(jù)悉，在做活動(dòng)一個(gè)月左右，掌掌除了獲得了其在旅行社積累的品牌商資源外，包括槳板制造商在內(nèi)的多個(gè)品牌，紛紛來找她做活動(dòng)贊助，以尋求品牌露出。

Molokai是與“沙漠之洲”合作的品牌商之一。這家成立于2017年的高端槳板器材制造公司，在成立之初，其產(chǎn)品主要銷往海外，“畢竟當(dāng)時(shí)國內(nèi)市場(chǎng)較為空白，我們?cè)趪鴥?nèi)也只能和一些大型賽事進(jìn)行合作?！?/p>

但隨著不少戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的加入，以及民間組織的急劇擴(kuò)張，Molokai開始把合作與贊助的重點(diǎn)，更多放在了槳板社群上，用于運(yùn)動(dòng)的普及與推廣。許峰透露，盡管Molokai的槳板售價(jià)集中在4000-6000元之間，高于國內(nèi)槳板的普遍價(jià)格1000-3000元，但比起2018年，今年Molokai同期的槳板銷量，也已經(jīng)翻了一番。

一位槳板行業(yè)業(yè)內(nèi)透露，國內(nèi)某槳板頭部公司，2017年其槳板在國內(nèi)的銷量大約在7000片左右。到了2022年，這家位于上海的企業(yè)，盡管受到了2個(gè)月疫情封控的影響，但其槳板銷量依然驟增至2萬片。

“相當(dāng)于同期銷量上漲了6倍?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。

此外，國內(nèi)大大小小的水上用品公司的注冊(cè)數(shù)量也在極速增長(zhǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品、商標(biāo)等含水上用品的企業(yè)注冊(cè)數(shù)量達(dá)39782家。其中，最近1年內(nèi)注冊(cè)的公司就達(dá)到9887家，占可統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的24.9%。1-2年內(nèi)注冊(cè)的公司數(shù)量為9172家，2年內(nèi)注冊(cè)量占可統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的近50%。

同時(shí)，國內(nèi)工廠的運(yùn)營(yíng)模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。“以前，國內(nèi)大部分槳板生產(chǎn)廠家都是海外品牌的代工廠，畢竟槳板的主要市場(chǎng)還是在美國、俄羅斯等地。但現(xiàn)在，隨著內(nèi)需的攀升，不少工廠都推出了自有品牌?！备呓?jīng)理透露，現(xiàn)階段，杰世游艇生產(chǎn)的槳板中，代工與自有品牌的比例，已經(jīng)達(dá)到了五五開。

槳板的未來

不過，盡管這個(gè)夏天槳板在國內(nèi)的需求急劇擴(kuò)張，上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)也蜂擁而至，但這項(xiàng)水上運(yùn)動(dòng)的熱度能否持續(xù)，或僅僅是曇花一現(xiàn)，還需時(shí)間來驗(yàn)證。

在掌掌看來，即便是疫情過后，槳板的熱度也會(huì)延續(xù)下去?！耙?yàn)楸銛y這一優(yōu)勢(shì)，槳板成為近郊游很友好的運(yùn)動(dòng)方式之一。”掌掌補(bǔ)充道，除此之外，即便疫情后長(zhǎng)途旅行、國際旅行重新爆發(fā)，但對(duì)于大多數(shù)人來說，這也是低頻消費(fèi)，近郊游依然是大多數(shù)消費(fèi)者的選擇。

許峰對(duì)此表達(dá)了相同觀點(diǎn)。許峰認(rèn)為，年輕人對(duì)槳板的喜愛不會(huì)因疫情的結(jié)束而削減，“槳板上玩瑜伽、釣魚，這些都是槳板運(yùn)動(dòng)的衍生玩法，在吸引小白玩家的同時(shí)，也可以將愛好者變成深度槳板用戶。

“年輕人喜歡跨界，我們就舉辦槳板與露營(yíng)、槳板與音樂節(jié)相結(jié)合的活動(dòng)，這也是槳板運(yùn)動(dòng)未來發(fā)展的趨勢(shì)之一?！痹S峰補(bǔ)充道，抓住年輕人群體，基本上就抓住了一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的未來，“此外，槳板運(yùn)動(dòng)的地點(diǎn)不是位于公園就是依山傍水，很容易出片，這也讓其成為深受年輕人喜歡的原因之一?！?/p>

但很顯然，一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)能否持續(xù)發(fā)展，僅僅靠消費(fèi)者的喜愛是不夠的，還取決于供應(yīng)商與服務(wù)商的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)與盈利能力。

“市場(chǎng)的蛋糕變大，但新入局的分食者更多，這讓許多廠商的盈利能力明顯下降?！睋?jù)高經(jīng)理介紹，隨著大量槳板制造商的殺入，自家槳板的利潤(rùn)，從疫情前的每塊1000多元，下降到了如今的不足百元。“幾年前，一塊槳板的售價(jià)大約在4000多元，利潤(rùn)率在20-30%左右，而如今的利潤(rùn)率卻只有個(gè)位數(shù)。”

利潤(rùn)率下降之外，工人的流失過快，也是制造商亟待解決的問題?！坝捎跇逯圃煨袠I(yè)的技術(shù)門檻相對(duì)不高，又趕上這個(gè)垂直門類的小風(fēng)口，很多工人常常在廠里工作了一段時(shí)間后，就選擇自行出去創(chuàng)業(yè)或跳到薪水更高的企業(yè)?！备呓?jīng)理如是說道。

除此之外，想要成熟化發(fā)展的槳板運(yùn)動(dòng)，需要攻克的關(guān)卡，還包括行業(yè)管理的規(guī)范化。

體育咨詢有限公司關(guān)鍵之道的創(chuàng)始人張慶表示，樂觀來看，目前國家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心已經(jīng)對(duì)槳板俱樂部的管理規(guī)范和器材的標(biāo)準(zhǔn)做出了一些規(guī)定?！暗跇迳婕暗乃驁?chǎng)地方面，確實(shí)還缺乏管理規(guī)范?！?/p>

掌掌介紹，槳板運(yùn)動(dòng)對(duì)于水域的寬度、水質(zhì)等都是有一定的要求的?！坝捎跇灞旧眢w積較大，太窄的河道不宜劃槳。另外，由于槳板是一項(xiàng)很容易落水的運(yùn)動(dòng)，因此水質(zhì)不能太差?！背酥?，掌掌還表示，缺乏水域周邊的資質(zhì)認(rèn)定，這對(duì)于槳板玩家來說，也同樣會(huì)帶來安全隱患。

在張慶看來，水上營(yíng)地的管理問題不僅影響消費(fèi)者的槳板體驗(yàn)，還會(huì)影響到自然環(huán)境與公共資源。“目前，只有體育管理部門出臺(tái)了一些槳板運(yùn)動(dòng)的相關(guān)措施，但其實(shí)涉及的部門還包括農(nóng)林漁業(yè)、公園管理、城市管理等部門。未來需要的是管理的一股合力。”

當(dāng)然，除了營(yíng)地的資質(zhì)管理外，槳板運(yùn)動(dòng)的普及，還需國民安全意識(shí)的提升。在許峰看來，海外民間運(yùn)動(dòng)愛好者多半會(huì)把運(yùn)動(dòng)當(dāng)作一門業(yè)余課程，去學(xué)習(xí)如何更安全地運(yùn)動(dòng)。

“國內(nèi)的大部分玩家還停留在嘗試階段，對(duì)于運(yùn)動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)性缺乏認(rèn)知。基于此，槳板在現(xiàn)階段，還急需從業(yè)者和市場(chǎng)的教育和培育。”

*文中掌掌、Mark、悅悅、阿凱、林宙為化名。