文|讀娛 趙二把刀
在選秀熱退潮之后，以“愛豆”業(yè)務(wù)聞達(dá)的樂華娛樂也逐漸成為一家正常的經(jīng)紀(jì)公司，不一樣的是，樂華娛樂不俗的賺錢能力，以及總是能挖掘出頭部藝人的運(yùn)營機(jī)制——但在整個(gè)藝人經(jīng)紀(jì)生態(tài)都在發(fā)生重要變革的當(dāng)下，這樣一個(gè)公司能否扛起資本市場對于“明星經(jīng)紀(jì)健康化和有序化”的期待？
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繼博納和檸萌相繼在a股和港股成功過會(huì)后，業(yè)界知名的藝人經(jīng)紀(jì)公司也朝著“藝人管理第一股”頭銜發(fā)起最后的沖刺。8月7日晚間，港交所網(wǎng)站顯示，樂華娛樂通過上市聆訊，或?qū)⒂?月正式在港主板掛牌上市。
這本應(yīng)該是屬于樂華娛樂“陽光燦爛的日子”，但誰也沒想到，即將在資本市場迎來高光表現(xiàn)的時(shí)候，一系列“負(fù)面事件”也隨之出現(xiàn)，高光和“水逆”同時(shí)出現(xiàn)，處于上市緘默期的樂華娛樂的管理層或許內(nèi)心也會(huì)略有忐忑。
關(guān)于樂華近期的負(fù)面，值得關(guān)注的有兩件事：一個(gè)是有站姐出來爆料“樂華七子”之一的藝人生活作風(fēng)亂；另外一個(gè)是樂華旗下虛擬偶像的表演涉嫌侵權(quán)——這其實(shí)也是直接指向樂華娛樂最受市場關(guān)注的兩塊業(yè)務(wù)，一個(gè)是最主要的也是最賺錢的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，另一個(gè)就是被視為未來的虛擬偶像業(yè)務(wù)。
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資本市場對于是不是好公司的評判，除了營收和利潤之外，更重視未來的成長性——對于樂華娛樂而言，虛擬偶像應(yīng)該就是被寄予厚望的下一個(gè)風(fēng)口。
數(shù)年前，樂華娛樂就和字節(jié)跳動(dòng)旗下的量子躍動(dòng)合作布局虛擬偶像，兩者合力打造出虛擬藝人團(tuán)體A-SOUL，該團(tuán)體自2020年出道以來，已與Keep、肯德基、歐萊雅男士、餓了么、小龍坎等品牌實(shí)現(xiàn)合作，影響力和商業(yè)變現(xiàn)能力都有提升。
8月9日晚間，網(wǎng)易游戲“絕對演繹”發(fā)長文譴責(zé)樂華娛樂侵權(quán)，其旗下某虛擬偶像于8月7日在直播時(shí)翻跳“絕對演繹”與唐詩逸共同推出的游戲推廣曲《洛陽舊事》，此次直播中共營收179w+人民幣。在長文中，“絕對演繹”明確指出了“并未授權(quán)給樂華娛樂”。表演使用的音樂或舞蹈的版權(quán)問題，也是虛擬偶像直播必須要面對的。
這并不是虛擬偶像團(tuán)第一次爆負(fù)面，早在5月，樂華旗下的虛擬偶像團(tuán)就爆出過“大瓜”，不僅讓樂華娛樂的虛擬偶像業(yè)務(wù)再次受到質(zhì)疑，也使得虛擬偶像賽道的成長性受到質(zhì)疑。
今年5月10日，虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL發(fā)布聲明稱，成員珈樂因身體和學(xué)業(yè)原因，將從本周開始終止日常直播和大部分偶像活動(dòng)，進(jìn)入“直播休眠”。并解釋稱，“直播休眠”并不等于退出A-SOUL，不會(huì)啟用別的演員，也不會(huì)有新角色加入替代珈樂。
珈樂“直播休眠”聲明發(fā)出后，粉絲反應(yīng)激烈，矛頭多指向樂華娛樂和字節(jié)跳動(dòng)，稱A-SOUL制作委員會(huì)運(yùn)營策劃不當(dāng)、要求成員“賣腐固粉”，團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練強(qiáng)度過大，連續(xù)工作半個(gè)月無休，致使成員出現(xiàn)健康問題，并以不續(xù)約不漲薪的方式逼成員續(xù)約等。該事件在A-SOUL活躍的多個(gè)平臺(tái)一再發(fā)酵，并登上微博熱搜。
一度，虛擬偶像被視為“永不塌房”的藝人，偶像生涯的穩(wěn)定性、長期性均優(yōu)于真人，商業(yè)前景廣闊。近年來，很多娛樂公司押注虛擬偶像產(chǎn)業(yè)，除樂華之外，騰訊、愛奇藝、小紅書等均有布局。據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，2022年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為120.8億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到205.2億元——收入主要來源于直播打賞，商業(yè)合作等。
從目前的收入占比來看，虛擬偶像對于樂華而言，仍然是一塊很小的業(yè)務(wù)。根據(jù)樂華向港交所提交的招股書顯示，包括虛擬藝人商業(yè)發(fā)展等在內(nèi)的泛娛樂收入，從2020年的2108萬增至2021年的3787萬，增速接近80%。不過在樂華娛樂的招股說明書中，就提到虛擬偶像也是公司未來重點(diǎn)布局的方向之一，除了A-SOUL，其旗下的虛擬偶像團(tuán)體量子少年、EOE組合也相繼走向市場，樂華甚至將打造一個(gè)以樂華為主題的多功能娛樂中心，游客可在該娛樂中心參加演藝培訓(xùn)、線下娛樂活動(dòng)，并通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在元宇宙空間與樂華的簽約藝人或虛擬藝人互動(dòng)。
拋開未來不談，虛擬偶像目前還是小業(yè)務(wù)，尤其是和樂華的藝人經(jīng)紀(jì)相比——但藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，也是近年來頻頻翻車的領(lǐng)域。
03
所謂“站姐反水”事件，其實(shí)也是指向當(dāng)下以藝人經(jīng)紀(jì)為主要業(yè)務(wù)的娛樂公司的罩門。
“站姐反水”這件事比較復(fù)雜，簡單來說，就是一個(gè)為了樂華七子中的丁澤仁花了300萬的站姐出來爆料，指其生活作風(fēng)有問題，經(jīng)常diss隊(duì)友等，爆出的聊天記錄相當(dāng)勁爆，有興趣的朋友可以自行搜閱。
8月9日，也就是樂華娛樂過會(huì)后的第二日，丁澤仁發(fā)文道歉，表示讓大家失望了，已經(jīng)嚴(yán)重認(rèn)識(shí)到自身的錯(cuò)誤和不足；并指出這名爆料的站姐“長期控制自己，要求他10年內(nèi)每天都要事無巨細(xì)的匯報(bào)行程，企圖通過精神控制限制自己的人身自由，甚至教唆自己自殘、自殺，一天能打上百通電話，只要沒有做到讓站姐滿意，對方就會(huì)威脅與辱罵，最終經(jīng)受不住這樣的壓力選擇報(bào)警?！?/p>
孰是孰非，應(yīng)該很快會(huì)水落石出。但從站姐和丁澤仁各自的表述中，都可以看到，站姐和偶像的關(guān)系不一樣，并不僅僅是粉絲和明星之間的關(guān)系，除了花錢應(yīng)援之外，兩者的關(guān)聯(lián)之緊密也是讓人大開眼界——這也難怪相關(guān)部門在過去數(shù)年，會(huì)將“飯圈文化”整治提升為娛樂行業(yè)的重點(diǎn)。
飯圈文化的無序，和偶像明星們頻頻失格，網(wǎng)信辦于2021年5月8日開展“清朗行動(dòng)”，即整治飯圈亂象專項(xiàng)行動(dòng)——說白了，就是要整改娛樂圈風(fēng)氣。當(dāng)時(shí)很多明星都發(fā)聲，樂華娛樂旗下的藝人也紛紛發(fā)聲支持。但即便是“清朗行動(dòng)”進(jìn)行后，仍然不時(shí)有明星偶像翻車，丁澤仁此次被爆料就可以看出，“飯圈”出問題，不僅是粉絲的問題，不負(fù)責(zé)任、不自律的偶像同樣也難辭其咎。
可以預(yù)見，丁澤仁或很快被打上劣跡藝人的標(biāo)簽，而“清朗行動(dòng)”中也明確提出，“全面整治劣跡藝人違規(guī)復(fù)出、被封賬號(hào)違規(guī)轉(zhuǎn)世”，或許是時(shí)候告別丁澤仁這位曾經(jīng)前景非常光明的偶像了。
愛豆頻頻翻車，也是過去數(shù)年來以藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為主的公司面對的重大挑戰(zhàn)，無論是多么風(fēng)光無限的偶像或明星，一旦翻車，成為劣跡藝人，基本上就難有機(jī)會(huì)再復(fù)出——公司之前的投入，正在合作的項(xiàng)目等等都會(huì)面臨著巨大的影響，這也使得“藝人風(fēng)控”成為近年來娛樂行業(yè)最重要的課題之一。
04
樂華娛樂的頭部藝人名單中，不乏王一博、韓庚、孟美岐、吳宣儀等高人氣明星，但從財(cái)報(bào)上來看，樂華似乎是“王一博”的“一人食”。
根據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，2019年~2022年前四個(gè)月，樂華娛樂藝人管理營收分別為5.3億元、8.08億元、11.74億元、3.07億元，分別占公司總營收的84.0%、87.7%、91.0%及89.8%。
樂華的營收確實(shí)單一，不過這也是娛樂公司的常態(tài)。但值得關(guān)注的是樂華的主要收入來自藝人經(jīng)紀(jì)，藝人經(jīng)紀(jì)收入主要來自供應(yīng)商“b”，這個(gè)“b”，應(yīng)該就是王一博——根據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，2019年~2022年前四個(gè)月，公司收入貢獻(xiàn)在前十位的藝人總收入分別占到各報(bào)告期總收入的74.8%、83.0%、85.6%及84.5%。也就是說，樂華娛樂八成左右的收入都來自這10位藝人。而在收入TOP10 的藝人中，排名第一的藝人收入分別占同期總收入的16.8%、36.7%、49.5%及56.8%，根據(jù)公司的藝人影響力，坊間普遍推測自2020年起，收入排名第一的藝人為王一博。
另外據(jù)媒體分析， 2020年~2022年前四個(gè)月，描述與王一博高度吻合的供應(yīng)商“B”便一直是樂華最大的供應(yīng)商，由此推測，王一博在同期拿到的收入分別為1.33億元、3.02億元、0.96億元，再加上其2019年的3000多萬收入，三年多時(shí)間累計(jì)收入超5.6億——可以說，王一博已經(jīng)成為樂華的頂梁柱。
依賴頭部藝人，可是“藝人管理”的難度也是空前的，之前孟美岐“456”事件就可見一斑。對于追求穩(wěn)定性和成長性的資本市場而言，樂華娛樂如何加強(qiáng)藝人的風(fēng)控，是必然要關(guān)注的，以及在應(yīng)對頭部藝人可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)是否有“b計(jì)劃”。
其實(shí)，在讀娛君和一些港股股民的交流中，也能看出明星效應(yīng)在資本市場的能量，他們確實(shí)關(guān)心樂華娛樂即將赴港掛牌，但對是否買入其股票也是有疑慮，畢竟，這些年，無論是港股還是a股，影視娛樂上市公司的表現(xiàn)都不算優(yōu)秀，能夠?qū)崿F(xiàn)股價(jià)長期增長并實(shí)現(xiàn)分紅的幾乎沒有，所以，他們也想看到樂華會(huì)如何回應(yīng)丁澤仁事件。
但對于樂華而言，目前還處于上市前的緘默期，對于類似可能影響到投資者對于股價(jià)判斷的話題，其是沒有辦法公開表態(tài)的——緘默期，一個(gè)資本市場的詞語，放在需要時(shí)時(shí)面對考驗(yàn)的娛樂公司身上，也是有些強(qiáng)人所難。
丁仁澤所在的樂華七子，也是樂華最受歡迎的藝人組合，更是樂華最賺人氣和最賺錢的藝人組合，也是之前數(shù)年，新偶像浪潮的最大受益者之一。
這點(diǎn)來說，能夠在樂華娛樂這家公司身上看到濃濃的韓娛公司的影子。事實(shí)上，樂華娛樂從成立之初，就深受韓娛公司的影響。根據(jù)公開資料，2009年，杜華創(chuàng)立了樂華娛樂，在韓庚的建議和幫助下，樂華娛樂決定學(xué)習(xí)韓國SM娛樂公司的造星模式——韓庚是第一位正式在韓國出道的中國偶像——以工業(yè)化、流水線的練習(xí)生培養(yǎng)模式發(fā)力偶像產(chǎn)業(yè)。而韓庚，目前也是樂華娛樂的股東之一。
十多年過去了，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新偶像運(yùn)動(dòng)熱中，樂華娛樂逐漸成為國內(nèi)最重要的藝人經(jīng)紀(jì)公司之一，也形成了被熟知的“樂華模式”，其實(shí)就是練習(xí)生制度，這是一套涵蓋訓(xùn)練生選拔、藝人培訓(xùn)、藝人運(yùn)營及藝人宣傳在內(nèi)的，覆蓋藝人管理全生命周期的系統(tǒng)化模式。杜華曾在2020年接受采訪時(shí)提到：“公司發(fā)展至今已有十年，我可以很淡定地和你說，我的經(jīng)驗(yàn)是可以復(fù)制的。”
從營收來看，樂華仍然處于增長期。資料顯示，2019年~2022年4月30日，樂華娛樂的營業(yè)收入分別為6.31億元、9.22億元、12.90億元、3.53億元，累計(jì)營收達(dá)到31.96億元。同時(shí)期內(nèi)，公司凈利潤分別為1.19億元、2.92億元、3.35億元、0.81億元，合計(jì)8.27億元。
與此同時(shí)，以練習(xí)生為基礎(chǔ)的“樂華模式”似乎有點(diǎn)走不通了。選秀節(jié)目被叫停了，耽改受限，藝人及練習(xí)生的露出大幅下降——樂華的營收也越發(fā)的依賴已經(jīng)成名的藝人，未來的增長點(diǎn)會(huì)是虛擬偶像嗎？市場對此多有質(zhì)疑。
雖然在招股說明書中，樂華透露其累計(jì)收到過6.5萬份訓(xùn)練生申請，不過在輸出的口袋被捂緊之后，實(shí)際進(jìn)入樂華體系的訓(xùn)練生屈指可數(shù)，也沒有了一夜爆紅的舞臺(tái)。這是“樂華模式”在當(dāng)前市場環(huán)境下必須要面對的挑戰(zhàn)，或許，未來的樂華，會(huì)和傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)公司趨同，這也是投資者們最擔(dān)憂的吧。
尾聲
站姐反水，丁澤仁道歉后會(huì)成為劣跡藝人嗎？樂華七子或就此成為過去時(shí)？
虛擬偶像涉嫌侵權(quán)，或可以通過溝通解決，畢竟兩者合作還是有基礎(chǔ)的，不過虛擬偶像業(yè)務(wù)的成長性看起來不可控的因素也不少。
但更值得市場關(guān)注的是，高度依賴王一博的樂華娛樂，在偶像選秀時(shí)代結(jié)束后，能找到下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，挖掘下一個(gè)供應(yīng)商“b”嗎？