文|娛樂獨(dú)角獸 王若曄
編輯|袁佳琦
“ESO里我只喜歡鹿哈?！?/p>
這樣一句話頻繁出現(xiàn)在“內(nèi)娛最火男團(tuán)是誰？”的微博評(píng)論區(qū)中。ESO是由一群網(wǎng)紅組建的男子偶像團(tuán)體，鹿哈是團(tuán)內(nèi)知名度最高的成員之一。
團(tuán)內(nèi)成員們的長(zhǎng)相都酷似低配版明星，藝名也玩著與正版明星真名擦邊的諧音梗，甚至連團(tuán)名都是山寨的韓國男團(tuán)EXO。
2022年7月29日，ESO在QQ音樂發(fā)布了第一張團(tuán)體專輯《活力的青春》，站內(nèi)熱評(píng)被點(diǎn)贊較多的一條是，“如果不難聽，其實(shí)還挺好聽的?！蓖?，#ESO新歌#也登上了微博熱搜，成員鹿哈更新了一條小視頻，將他們的新歌發(fā)布轉(zhuǎn)換成了韓娛的說法——“回歸”。8月2日，ESO再發(fā)新歌《老鐵情緣》，并斥資來到海南三亞拍攝外景MV。
ESO的接連整活，像是在平靜如水的內(nèi)娛投進(jìn)了一顆石子，許多網(wǎng)友這時(shí)候才意識(shí)到，這群人不會(huì)是真的想要做正經(jīng)男團(tuán)了吧？
與此同時(shí)，關(guān)于ESO的小道消息和爆料也多了起來。有人說，ESO的幕后推手就是當(dāng)年捧紅3unshine的人，時(shí)隔多年，土味偶像又要按著同一個(gè)套路和模式卷土重來；有人說，虎牙看中了ESO的人氣，已經(jīng)與他們簽約，下一步就是靠ESO突圍草根偶像市場(chǎng)。
無論真假，ESO儼然從在短視頻平臺(tái)上自娛自樂的網(wǎng)紅，搖身一變成為有資本撐腰的“流量”。他們成名于山寨，走紅于土味人設(shè)，擊潰了內(nèi)娛做好男團(tuán)市場(chǎng)的最后一絲防線。
土味男團(tuán)是接地氣還是“吃紅利”？
ESO的紅，都是“蹭”出來的。
追溯到ESO成員黃子誠的首次出圈，是各大營銷號(hào)轉(zhuǎn)載的一段“假視頻”。視頻中，黃子誠把自己的劉海掀起來，側(cè)臉湊到鏡頭前，試圖讓自己看起來更像黃子韜一點(diǎn)。并瘋狂地喊話，“我是模仿你的！我是模仿你的那個(gè)人！”黃子韜則是戴著帽子冷靜地說到，“我看了你的視頻，覺得很好，你也有自己的魅力?！?/p>
但事實(shí)是，黃子誠從未和黃子韜連過麥。
黃子韜之所以說這段話，是因?yàn)橹辈ミ^程中，黃子誠一直刷禮物要求黃子韜與其連麥，并引導(dǎo)自己直播間里看熱鬧的粉絲來黃子韜直播間刷屏。于是黃子韜迫于無奈說了幾句話。黃子誠隨后卻拿著剪輯過的視頻，四處宣揚(yáng)說黃子韜跟他連麥，對(duì)他的模仿夸贊有加。不明真相的網(wǎng)友通過這段視頻，認(rèn)識(shí)了原先名不見經(jīng)傳的“假”黃子韜。
很長(zhǎng)一段時(shí)間，黃子誠直播間的觀看人數(shù)靠著蹭到了黃子韜的官方回應(yīng)，而水漲船高。
另一位ESO成員鹿哈，人氣一直排名團(tuán)內(nèi)第一。他的高人氣絕大部分得益于他是這一群山寨明星中，長(zhǎng)得最像正版，顏值也最過得去的人。
鹿哈會(huì)花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間在打造自己上，從發(fā)型到穿搭，從說話語氣到手勢(shì)動(dòng)作，都向著鹿晗刻意而為之。最初，他的抖音評(píng)論區(qū)還會(huì)有人留言，問這是不是真的鹿晗？鹿哈會(huì)認(rèn)真回復(fù)，“我不是鹿晗，我是模仿他的人，鹿晗比我好看?！?/p>
雖然回答問題時(shí)情商滿分，為鹿哈贏得了不少好感。但是鹿哈蹭熱度的行為，不僅沒有好轉(zhuǎn)反而變本加厲。2022年初，鹿哈官宣了自己的女友關(guān)曉桶。關(guān)曉桶模仿的明星是關(guān)曉彤，眾所周知關(guān)曉彤也正是鹿晗的女友，鹿哈和關(guān)曉桶是真的戀愛，還是借著噱頭謀求流量，答案見仁見智。
2022年8月1日，鹿哈發(fā)短視頻稱有粉絲替他報(bào)名了相親節(jié)目，#鹿哈參加相親節(jié)目#不出意外又出現(xiàn)在了微博熱搜榜。大部分網(wǎng)友以為是鹿晗才點(diǎn)進(jìn)了話題，看完才知道是被騙了。有小部分知道ESO的網(wǎng)友不禁發(fā)問，鹿哈不是有一個(gè)女友叫關(guān)曉桶嗎？怎么還參加相親節(jié)目？但其實(shí)在2022年6月，關(guān)曉桶就與鹿哈分手，轉(zhuǎn)投ESO成員王二博的懷抱。
鹿哈、關(guān)曉桶、王二博實(shí)力演繹“貴圈真亂”，自導(dǎo)自演了一出三角戀故事以求博得關(guān)注。
早前黃子誠為了登上熱搜，甚至在直播間放話：直播間觀眾達(dá)到十萬人就公開自己小孩的照片。ESO另一成員兼ESO名譽(yù)經(jīng)紀(jì)人易烊干璽，在易烊千璽“小鎮(zhèn)做題家”事件瘋狂發(fā)酵的時(shí)期，也同樣打著易烊千璽模仿者的名號(hào)蹭盡熱度。
ESO從誕生起，就是各自憑借模仿明星走紅，后期聚集在一起碰瓷EXO、TFBOYS等偶像團(tuán)體，利用正版團(tuán)體的粉絲基礎(chǔ)打開知名度，狂攬罵名只是為了更多的積攢人氣。
“審丑”對(duì)娛樂文化的沖擊幾何？
ESO并不是第一個(gè)，也不是唯一一個(gè)靠山寨明星走紅的網(wǎng)紅。
明星模仿秀最早可以追溯到《歡樂總動(dòng)員》的“超級(jí)模仿秀”和《開心100》的“開心明星臉”。節(jié)目組在全國各地去網(wǎng)羅和當(dāng)紅明星長(zhǎng)得像的人，走上舞臺(tái)講述自己的人生經(jīng)歷，并展示才藝。這兩檔節(jié)目在播出時(shí)都曾盛極一時(shí)，人們對(duì)“明星臉”都感到新奇。
隨著社交媒體、短視頻平臺(tái)的發(fā)展，越來越多的“明星臉”出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，“審丑”文化也為這些“明星臉”提供了更廣闊的的舞臺(tái)。
模仿周杰倫的抖音博主雍杰倫，現(xiàn)已積累了近200w粉絲，他的個(gè)人簡(jiǎn)介中寫著曾參演《功夫聯(lián)盟》。就是這一張和周杰倫有幾分相似的外表，讓他得以四處參加商演活動(dòng)。雍杰倫和模仿周華健的另一博主孟華健組成的“周而復(fù)始”組合，甚至聯(lián)手舉辦“演唱會(huì)”。
打開雍杰倫抖音，還可以發(fā)現(xiàn)他與眾多山寨明星的合影，其中有的人像任賢齊、有的人像汪峰、有的人像謝霆鋒。這個(gè)龐大的“山寨明星”團(tuán)隊(duì)，儼然已經(jīng)初具規(guī)模。
山寨明星們逐漸從單一模仿秀，發(fā)展為團(tuán)體作戰(zhàn)。
目前，單是在抖音上與ESO對(duì)打的就有TMT、EMO和TS等團(tuán)體。這些山寨明星無一例外，都是正版明星的低配版。無論是染著黃頭發(fā)的黃子誠、鹿哈，還是從不正臉面對(duì)鏡頭的王二博、易烊干璽，又或者拼命找角度自拍的權(quán)酷龍、王俊卡，他們一張口說話就有一股“土味兒”撲面而來，與真正的明星、男團(tuán)相去甚遠(yuǎn)。
丑，是審美辯證邏輯發(fā)展中的一環(huán)，如李斯托威爾所言：“丑主要是近代精神的一種產(chǎn)物”。網(wǎng)友對(duì)山寨明星的關(guān)注，并不出自于喜愛和贊美，而是“審丑”需求驅(qū)使著大眾圍聚在一起填補(bǔ)精神空虛。
最近常被拿出來和ESO做比較的3unshine，在剛進(jìn)入大眾視野時(shí)，身上同樣掛著“土、丑、俗”等標(biāo)簽。
2015年，三位安徽宿州的女孩騰空出世，模仿TFBOYS做了一個(gè)女版偶像團(tuán)體，取名為3unshine。當(dāng)時(shí)的3unshine被大眾批評(píng)為“史上最丑女團(tuán)”。她們的樣貌不符合大眾審美，身材不夠女團(tuán)，唱跳能力也很一般，但正因如此，3unshine在一片罵聲中獲得了大量流量。開通組合微博一周內(nèi)，粉絲飆升近20萬。
當(dāng)然，多數(shù)人是跑來微博嘲笑她們的。
在運(yùn)營和炒作之下，“丑”反而成為了3unshine最為獨(dú)特的人設(shè)。被罵紅后3unshine緊跟著出了《甜蜜具現(xiàn)式》等歌曲，并拍攝MV，上綜藝、出商演，也簽約了一家名為宿州明日明星文化傳媒的公司。這家公司老板，也就是如今傳聞中ESO的老板杰斌。
土味網(wǎng)紅的增多，是短視頻平臺(tái)面向“下沉市場(chǎng)”用戶的必然結(jié)果。
初代網(wǎng)紅鳳姐是以丑聞名，郭老師創(chuàng)立的“郭語”盡管低俗但仍在被網(wǎng)友使用，giao哥和藥水哥“裝瘋賣傻”的丑相大眾喜聞樂見。這些“審丑”文化下產(chǎn)物，在網(wǎng)友們的轉(zhuǎn)發(fā)、模仿、二次創(chuàng)作下形成了短視頻平臺(tái)獨(dú)有的審丑經(jīng)濟(jì)。
ESO團(tuán)隊(duì)成員在內(nèi)的一眾靠模仿、丑化明星的人，是審丑經(jīng)濟(jì)的獲利者，更是對(duì)內(nèi)娛造星模式的一種反諷。
山寨明星的底線在哪里？
ESO中每個(gè)成員的社交賬號(hào)都在不停地漲粉。
鹿哈抖音56.2萬粉，黃子誠抖音39.2萬粉，王二博抖音超過了10萬粉。稍晚才加入ESO的林俊絕，僅在抖音發(fā)布了13個(gè)作品，也迅速漲粉1.8萬。
不僅粉絲數(shù)猛漲，各大平臺(tái)的邀約也不停。2022年8月，ESO正式入駐虎牙直播。首播當(dāng)天ESO還官宣了兩位新成員：鄧敲和張藝西。有消息稱，有節(jié)目組想要邀約ESO錄制綜藝。得知ESO即將錄制綜藝后，網(wǎng)友的反應(yīng)尤為激烈，“他們要是上了綜藝和電視，那真是太好笑了?！逼渌枷駡F(tuán)體都是經(jīng)過了很長(zhǎng)的訓(xùn)練期被選拔后才出道的，但山寨男團(tuán)把“模仿”當(dāng)作跳板以此成名，是大多數(shù)網(wǎng)友所不能理解的。
2022年7月1日，ESO在抖音直播出道。直播剛剛開始，長(zhǎng)沙解放西的城管就迅速趕來要把他們轟走。作為隊(duì)長(zhǎng)的鹿哈一直在跟城管強(qiáng)調(diào)，“我們?cè)谥辈?，現(xiàn)在有人在看我們直播?！毖酝庵猓窍Ｍ０泊蟾缒芙o自己留一些面子。但城管不為所動(dòng)。
最后，出道失敗的ESO，不僅被城管驅(qū)趕出，直播也被迫在尷尬中戛然而止。網(wǎng)友們?cè)诔枪芾樟盥构P(guān)閉直播的視頻底下，表揚(yáng)城管做得對(duì)并說到：這種嘩眾取寵擾亂治安的人，應(yīng)該被抓進(jìn)去冷靜幾天。
與此同時(shí)，頂著山寨明星的頭銜從事商業(yè)活動(dòng)，存在的法律風(fēng)險(xiǎn)更大。
2019年，林俊杰經(jīng)紀(jì)人表示，會(huì)對(duì)林俊杰的模仿者范一賢的侵權(quán)行為進(jìn)行取證，必要時(shí)采用法律手段。范一賢因?yàn)殚L(zhǎng)相酷似林俊杰，常常山寨林俊杰的身份，去出席活動(dòng)、承接商演等，行為已經(jīng)構(gòu)成欺詐。2015年，汪峰的模仿者丁勇在微博未經(jīng)允許，使用汪峰的姓名和照片進(jìn)行盈利宣傳，被汪峰以侵犯姓名權(quán)、肖像權(quán)為由訴至法院。最終法院判定丁勇侵權(quán)，依法賠償汪峰50萬元。
或許ESO也擔(dān)心這些前車之鑒再次在自己身上發(fā)生。
鹿哈2022年7月3日特意開直播向鹿晗道歉，表示自己從未想過要惡搞鹿晗。并拿出自己曾經(jīng)的丑妝照說，“自己沒說過比鹿晗帥，沒惡搞過鹿晗。我只是一個(gè)模仿者，當(dāng)初化丑妝只是為了節(jié)目效果，只是為了生活。”
現(xiàn)在還未有明確消息表明ESO有簽約任何一家MCN團(tuán)隊(duì)或經(jīng)紀(jì)公司，但他們?cè)诙兑?、小紅書和微博上的賬號(hào)依舊能夠依賴粉絲打賞、櫥窗帶貨、平臺(tái)分成等常規(guī)手段盈利。
打開王二博的抖音櫥窗，帶貨品類多是雞爪、鴨脖這類利潤(rùn)低的小零食，不過月銷售額僅兩位數(shù)。黃子誠直播間紅火過，但真的給他打賞、送禮物的粉絲卻不多。一場(chǎng)2小時(shí)的直播結(jié)束，觀看人數(shù)始終在萬人左右徘徊，收益還比不過粉絲體量更小的垂類帶貨博主。
可見，ESO等山寨明星，雖然嘗到了“審丑”文化和短視頻平臺(tái)下沉市場(chǎng)的雙重甜頭，流量終歸趨于平靜。一方面在法律邊緣游走使得他們不得不小心翼翼，另一方面互聯(lián)網(wǎng)從來不缺新鮮話題。
下一個(gè)“ESO”出現(xiàn)的時(shí)候，就是如今的ESO被遺忘的時(shí)候。