文|雷科技

編輯|我不是奧特曼

近年來(lái)，全球各大科技公司、手機(jī)廠商似乎都在抓住“元宇宙”這個(gè)新風(fēng)口，積極籌劃著AR/VR相關(guān)的產(chǎn)品。去年，OPPO帶來(lái)了Air Glass智能眼鏡，小米也在前不久眾籌了一款“米家眼鏡相機(jī)”，大家都在為即將到來(lái)的AR/VR時(shí)代做鋪墊。蘋果作為科技行業(yè)的巨頭，在這方面的一系列動(dòng)作也被頻繁曝光。

很早之前，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤就透露，蘋果內(nèi)部很早之前就在研發(fā)AR/VR頭戴設(shè)備，據(jù)說(shuō)該產(chǎn)品可以自由地在AR和VR之間切換，似乎比目前主流的AR設(shè)備要更先進(jìn)、高端很多。今日，郭明錤再次曝光了該產(chǎn)品的售價(jià)，預(yù)計(jì)售價(jià)會(huì)在2000~2500美元之間，換算成人民幣就是1.35~1.7萬(wàn)元，相當(dāng)于兩臺(tái)iPhone的價(jià)格。

雖然大家都清楚，蘋果出品價(jià)格肯定是不會(huì)便宜的，但這么高昂的一個(gè)定價(jià)還是出乎很多人的意料。蘋果的初代AR/VR頭戴設(shè)備，會(huì)不會(huì)像AirPods Max頭戴式耳機(jī)一樣，上市就涼了半截呢？

售價(jià)破萬(wàn)的蘋果頭戴設(shè)備是否會(huì)“見(jiàn)光死”？

郭明錤在最新的蘋果研究報(bào)告中指出，在蘋果2023年將登場(chǎng)的所有新品中，市場(chǎng)對(duì)AR/VR頭戴設(shè)備的期待值最高。畢竟，這應(yīng)該是蘋果近年來(lái)最具創(chuàng)新性、顛覆性的一款產(chǎn)品，同時(shí)也開(kāi)辟了一條全新的產(chǎn)品線。市場(chǎng)都很好奇，蘋果對(duì)AR/VR產(chǎn)品到底會(huì)是什么樣的一種理解。同時(shí)，能否借助蘋果在科技行業(yè)的高影響力，讓AR/VR市場(chǎng)迎來(lái)新的春天。

報(bào)告預(yù)估了蘋果AR/VR頭戴設(shè)備的上市時(shí)間，最快會(huì)在2023年1月份發(fā)布，預(yù)計(jì)一季度就能購(gòu)買并體驗(yàn)到蘋果AR/VR頭顯。并且，郭明錤覺(jué)得蘋果這款新品的售價(jià)會(huì)在2000美元以上，最高甚至達(dá)到3000美元。雖然這樣的售價(jià)會(huì)影響產(chǎn)品出貨量，但郭明錤表示，蘋果第一代AR/VR頭顯主要是觀察和驗(yàn)證市場(chǎng)需求是否存在，并不是很在意出貨量。

可見(jiàn)，即便是蘋果在現(xiàn)階段對(duì)AR/VR市場(chǎng)也不抱有太大的信心，并不認(rèn)為頭戴設(shè)備會(huì)成為取代手機(jī)的下一代移動(dòng)終端。所以，推出第一代產(chǎn)品更多的還是觀察市場(chǎng)的反饋，假如消費(fèi)者購(gòu)買欲強(qiáng)烈，那必然會(huì)推動(dòng)蘋果更快地迭代新品。但如果市場(chǎng)不冷不淡，那未來(lái)幾年內(nèi)估計(jì)很難看到蘋果推出新的AR/VR設(shè)備了。

盡管蘋果第一代AR/VR設(shè)備可能不面向主流消費(fèi)市場(chǎng)，但這樣的價(jià)格依舊有些高昂。想要讓產(chǎn)品對(duì)得起這樣的一個(gè)價(jià)格，蘋果必須為其賦予更多創(chuàng)新性的功能或設(shè)計(jì)，否則只憑“蘋果”品牌溢價(jià)，很難讓市場(chǎng)信服。遺憾的是，目前尚未曝光蘋果AR/VR頭顯的更多細(xì)節(jié)，我們只能從蘋果公布的專利上進(jìn)行推測(cè)。

（圖源：美國(guó)專利商標(biāo)局）

2020年6月，美國(guó)商標(biāo)和專利局公布了一項(xiàng)專利，蘋果為其AR/VR頭顯配備了一個(gè)可以插入iPhone的眼鏡框，并在屏幕和用戶眼鏡之間加入光學(xué)元件，讓即便是近視的用戶也能準(zhǔn)確地聚焦在手機(jī)屏幕的圖像上，這一點(diǎn)顯然是為了VR功能而準(zhǔn)備的。

去年2月公布的三份專利，展示了蘋果AR/VR頭顯可能帶來(lái)的新功能。第一項(xiàng)專利是一種紅外傳感器電子系統(tǒng)，頭顯通過(guò)紅外光譜及相關(guān)傳感器，并結(jié)合圖像識(shí)別系統(tǒng)，能實(shí)時(shí)查詢食品、植物、動(dòng)物、電子設(shè)備等產(chǎn)品的相關(guān)信息，還能檢測(cè)用戶的某些身體指標(biāo)。另外還有可用于頭顯設(shè)備的自適應(yīng)面部接口系統(tǒng)，以及眼球追蹤技術(shù)，都是為增強(qiáng)AR/VR頭顯而準(zhǔn)備的。

（圖源：美國(guó)專利商標(biāo)局）

依據(jù)專利技術(shù)并結(jié)合郭明錤的說(shuō)法，“蘋果頭戴設(shè)備可以在AR和VR模式之間輕松切換”，可以大膽猜測(cè)，蘋果頭顯很可能會(huì)由兩部分組成?；A(chǔ)狀態(tài)與普通眼鏡差不多，支持AR相關(guān)功能。用戶還可以將其接入“自適應(yīng)面部接口系統(tǒng)”來(lái)獲得VR游戲等功能體驗(yàn)。如果蘋果能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，那產(chǎn)品確實(shí)具有更強(qiáng)的創(chuàng)新性，會(huì)成為一大賣點(diǎn)。但這可能會(huì)讓產(chǎn)品變得復(fù)雜，想要把兩種形態(tài)都做的優(yōu)雅好看，還是挺考驗(yàn)蘋果的設(shè)計(jì)功底。

AR/VR設(shè)備普及還得靠蘋果來(lái)推動(dòng)？

其實(shí)，谷歌、Mate等科技大廠很早之前就嘗試性的推出不少AR/VR設(shè)備，但一直不溫不火，并沒(méi)有在行業(yè)內(nèi)引起太大的波瀾，也沒(méi)能推動(dòng)產(chǎn)品的普及。這么多年AR/VR發(fā)展如此緩慢，一方面是因?yàn)樵O(shè)備的價(jià)格太貴了，消費(fèi)者嘗鮮門檻過(guò)高。另一方面則是配套的軟件以及應(yīng)用場(chǎng)景嚴(yán)重缺失，AR/VR設(shè)備買回來(lái)也沒(méi)啥用，并沒(méi)有太大實(shí)用性，VR游戲也同樣少得可憐。

消費(fèi)者接觸比較多的主要是VR設(shè)備，如Oculus quest、HTC Vive等。這類產(chǎn)品的技術(shù)門檻相對(duì)較低，售價(jià)也比較便宜，最低的只要兩三千。但VR設(shè)備需要有大量的軟件內(nèi)容支撐，目前市面上并沒(méi)有太多優(yōu)秀的VR影視作品或VR游戲，很多人買了設(shè)備回去不到一周就吃塵了。VR一體機(jī)嘗鮮門檻確實(shí)比較低，但實(shí)用性也確實(shí)比較有限。

AR眼鏡的技術(shù)門檻會(huì)相對(duì)高一些，如Google Glasses、OPPO Air Glass等。另外還有綜合能力更強(qiáng)的MR設(shè)備，代表作就是微軟的Hololens。這些產(chǎn)品能將現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界相結(jié)合，帶來(lái)更強(qiáng)的交互性。但對(duì)普通消費(fèi)者而言并沒(méi)有實(shí)際的應(yīng)用場(chǎng)景，而且價(jià)格也非常高。所以，AR眼鏡一般面向高端專業(yè)用戶或企業(yè)用戶，很少在消費(fèi)市場(chǎng)出售。

在“元宇宙”概念的推動(dòng)下，近兩年全球AR/VR設(shè)備的出貨量迎來(lái)暴漲。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年的出貨量達(dá)到1123萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)92.1%，其中VR設(shè)備占到1095萬(wàn)臺(tái)，80%均是Oculus品牌產(chǎn)品。今年一季度，VR設(shè)備出貨量同比暴漲241.6%達(dá)到356.3萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)全年出貨量將達(dá)到1390萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.6%。

從數(shù)據(jù)上看，AR/VR設(shè)備確實(shí)迎來(lái)較快的增長(zhǎng)，但市場(chǎng)規(guī)模依舊很小，與年銷量十幾億的智能手機(jī)相比，完全不是同個(gè)體量。并且，隨著元宇宙概念的冷卻，AR/VR設(shè)備可能難以找到增長(zhǎng)點(diǎn)，一旦消費(fèi)者熱情退去，可能又只剩一地雞毛。所以，大家都很期待蘋果的入場(chǎng)，希望借助蘋果的影響力，讓AR/VR設(shè)備能繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

但是，小雷覺(jué)得即便有蘋果的加入，AR/VR市場(chǎng)還是很難被點(diǎn)燃。蘋果確實(shí)有不小的影響力，但也無(wú)法憑借一己之力改變市場(chǎng)。AR/VR設(shè)備現(xiàn)階段對(duì)消費(fèi)者的實(shí)用意義真的不強(qiáng)，生活中根本沒(méi)有實(shí)際的場(chǎng)景需求，很難將產(chǎn)品推薦給更多的消費(fèi)者。而且，蘋果AR/VR頭顯的價(jià)格也非常昂貴，即便真的有人想要嘗鮮，也很難支付起高昂的學(xué)費(fèi)。

回到AR/VR設(shè)備本身，這類產(chǎn)品遠(yuǎn)不如手機(jī)那么便攜，對(duì)使用場(chǎng)景的限制很大。像很多商場(chǎng)里的VR體驗(yàn)館，都需要搭建專門的房間或平臺(tái)，普通消費(fèi)者根本沒(méi)有這樣的條件。所以，對(duì)于一款無(wú)法帶出室內(nèi)，游戲娛樂(lè)體驗(yàn)又遠(yuǎn)不如索尼PS5、任天堂Switch的產(chǎn)品，真的很難吸引到消費(fèi)者為其買單。

不過(guò)，蘋果一旦推出AR/VR設(shè)備，確實(shí)也能對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用，讓其他品牌更加有信心推出好的產(chǎn)品，甚至形成與蘋果競(jìng)爭(zhēng)這樣一種趨勢(shì)。同時(shí)，蘋果選擇拿出這樣一款產(chǎn)品，自然也會(huì)大力投資推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如AR/VR游戲、AR教學(xué)應(yīng)用等。盡管短期內(nèi)較難取得成效，但也能為以后做好鋪墊。

目前，AR/VR市場(chǎng)面臨的最大問(wèn)題，還是應(yīng)用場(chǎng)景缺失和軟件內(nèi)容資源匱乏。元宇宙概念的興起確實(shí)帶動(dòng)行業(yè)展開(kāi)一些行動(dòng)，但這股東風(fēng)一過(guò)，消費(fèi)者似乎更加不看好AR/VR產(chǎn)品了。所以，幾年內(nèi)AR/VR設(shè)備應(yīng)該很難規(guī)?；占?，或許需要蘋果、微軟、索尼、谷歌等大廠的合力推動(dòng)，才真的有望讓AR/VR設(shè)備成為未來(lái)的移動(dòng)終端。